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出品?一筆封禪

作者@何鯨洛

相關(guān)部門出手刀刀見血之后。

娛樂圈的流量明星剛剛消停。

不曾想。

各大平臺(tái)大大小小的“播主”又開始了群魔亂舞。

李子柒被MCN擺了一道；

UP主被黎明計(jì)劃搞得心神不寧；

這個(gè)想必不少人都感同身受。

李佳琦薇婭封殺歐萊雅，仁者見仁智者見智。

但是雪梨林珊珊偷逃稅款，我們能說什么呢？

①

稅務(wù)風(fēng)暴下的頭部主播？

▽

11月22日。

杭州市稅務(wù)部門官網(wǎng)發(fā)布消息：

網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬元和2767.25萬元。

公告顯示：

雪梨、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個(gè)人所得稅。

消息一經(jīng)發(fā)布。

相關(guān)話題迅速?zèng)_上微博熱搜第一，不少粉絲涌入雪梨與林珊珊的淘寶頁面留言希望“平臺(tái)封殺這個(gè)逃稅人”。

當(dāng)天晚上6點(diǎn)左右。

@雪梨Cherie @林珊珊_Sunny 默契發(fā)表《致歉信》，表示“為了進(jìn)一步完善合規(guī)，將暫停直播間直播”。

至于目前。

兩人都因違反社區(qū)公約被微博“禁言”。

致歉信下雖然都關(guān)閉了評(píng)論。

但是吃瓜網(wǎng)友可沒有那么好“糊弄”的。

要知道雪梨是浙江工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國貿(mào)系09級(jí)學(xué)生，林珊珊似乎還是財(cái)務(wù)管理專業(yè)本科畢業(yè)。

而且。

宸帆，一家300多人的公司。

就算雪梨和林珊珊無知？

這300多人難道連個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)的財(cái)務(wù)都沒有？

根據(jù)公開資料：

2019年。

林珊珊福布斯中國征集為30歲以下精英。

同時(shí)還是宸帆首個(gè)自助孵化的直播紅人和首席營銷官。

@鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

雪梨就更厲害了。

2011年就開始創(chuàng)業(yè)，做起了淘寶女店模特。

2015年與王思聰戀情曝光。

2016年就成立了宸帆電子商務(wù)，擔(dān)任公司董事長兼CEO。

2017年上榜福布斯首次推出的《中國30位30歲以下榜》。

2019年加入直播賽道，年底榮登胡潤Uder30s創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖榜單。

2020年成為湖畔大學(xué)六屆學(xué)員直，播周年慶當(dāng)日直播間銷售額達(dá)到3.3億。

2021年3月。

雪梨入榜創(chuàng)業(yè)邦2021最值得關(guān)注的女性創(chuàng)業(yè)者。

9月。

獲得中國扶貧基金會(huì)“善品公社愛心助農(nóng)大使”榮譽(yù)稱號(hào)。

這才過去多久？

兩個(gè)剛剛還叱咤一時(shí)的商界女強(qiáng)人就墜落云端。

但其實(shí)。

雙十一的后遺癥不只是李佳琦薇婭封殺歐萊雅，雪梨因?yàn)槎愂諉栴}同時(shí)也受到了關(guān)注。

當(dāng)時(shí)。

雪梨還曾表示否認(rèn)。

當(dāng)晚。

雪梨還曾出現(xiàn)在直播間里“現(xiàn)身說法”。

且不管雪梨如何否認(rèn)。

10月。

據(jù)媒體報(bào)道，主播雪梨的直播團(tuán)隊(duì)成員孫某因貪污300萬元被開除，且被移交公安部門進(jìn)行刑事拘留。

這一次的雙十一預(yù)售。

更是讓雪梨原形畢露。

而這次。

不只是宸帆的創(chuàng)始人和首席營銷官，就連首席戰(zhàn)略官李志強(qiáng)也被依法調(diào)查。

②

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)至暗時(shí)刻？

▽

2021年3月。

中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步深化稅收征管改革的意見》，其中提出加強(qiáng)對(duì)高收入高凈值人員的稅費(fèi)服務(wù)與監(jiān)管，對(duì)偷逃稅問題多發(fā)的行業(yè)、地區(qū)和人群，加大稅收風(fēng)險(xiǎn)防控和監(jiān)管力度。

4月。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》。

其中第十六條提到，直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)提示直播間運(yùn)營者依法辦理市場(chǎng)主體登記或稅務(wù)登記，如實(shí)申報(bào)收入，依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。直播營銷平臺(tái)及直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依法履行代扣代繳義務(wù)。

8月。

因偷稅漏稅被稅務(wù)部門追繳稅款、罰款共計(jì)2.99億元人民幣，隨后中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，稅務(wù)局提出進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。

9月。

《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》下發(fā)后。

稅務(wù)總局公開表示，近期，稅務(wù)部門在“雙隨機(jī)、一公開”抽查中，通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款——這兩名主播便是雪梨和林珊珊。

當(dāng)時(shí)。

稅務(wù)局還開了一道口子，年底前主動(dòng)糾正稅務(wù)問題的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播可以從輕處罰。

但是雪梨在聽到風(fēng)聲之后。

卻接二連三表示否認(rèn)。

更惡劣的是：

宸帆首席戰(zhàn)略官李志強(qiáng)涉嫌策劃、實(shí)施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查，已經(jīng)被稅務(wù)部門抓到了現(xiàn)行。

金額也不算小。

性質(zhì)如此惡劣。

作為第二波稅務(wù)風(fēng)暴的“出頭鳥”。

雪梨的百億身價(jià)之夢(mèng)可能要泡湯了。

頭部主播動(dòng)輒過億的銷售額。

一個(gè)人甚至抵得上一家中小型企業(yè)。

這也是品牌方、消費(fèi)者不得不加入這場(chǎng)“內(nèi)卷”游戲的根源。

因?yàn)樵谀撤N程度上。

頭部主播的坑位費(fèi)雖貴，但是比起流量明星還是要便宜不少，而且用起來也更放心不是。

當(dāng)然。

更重要的是這些頭部主播的流量變現(xiàn)更快更猛更狠。

隨著直播帶貨越來越火。

資本也必然涌入這一塊監(jiān)管不夠完善的“黑土地”。

雪梨、林珊珊這事兒一出。

甚至有人預(yù)估：

不敢說100%的帶貨主播有事，至少不低于90%在稅務(wù)上存在或多或少的問題。

按照稅務(wù)部門在雪梨案件中39%的個(gè)人所得納稅比例計(jì)算，單就一場(chǎng)雙十一，李佳琦的稅收差不多就是8.3億，薇婭也有6.4億。

這事兒。

到可以期待一下。

然而。

李佳琦和薇婭也不是一個(gè)人在“戰(zhàn)斗”，就像雪梨一樣，李佳琦工作室至少有13家集團(tuán)成員全部是小微企業(yè)，薇婭丈夫旗下的“謙尋集團(tuán)”更是有25家公司，15家是小微企業(yè)。

當(dāng)然。

也不是說他們開了小微企業(yè)就是用來避稅的？

但這玩意兒的性質(zhì)就跟流量明星到處開個(gè)人工作室一樣，僅“合理避稅”就已經(jīng)讓很多人趨之若鶩了。

就這樣。

還有人鋌而走險(xiǎn)。

也就無怪乎稅務(wù)部門重拳出擊了。

③

頭部主播的未來靜悄悄？

▽

到這里。

其實(shí)這些頭部主播的麻煩還不止于此？

如果說李子柒的麻煩來自于MCN；

雪梨的麻煩來自于偷逃稅款。

那么主播們更大的危機(jī)，就是李佳琦和薇婭不久前所經(jīng)歷的——他們的最低定價(jià)權(quán)，正在被品牌方動(dòng)搖。

雖然歐萊雅之前的做法的確不講武德？

品牌方也確實(shí)是在頭部主播的議價(jià)能力之下，被動(dòng)出現(xiàn)了低價(jià)。

但要因此就覺得頭部主播們的低價(jià)才是“低價(jià)”，是真正的實(shí)惠，是主播們掏心掏肺貼臉貼錢促成的最低價(jià)，那就太天真了。

要知道。

市面上頭部主播的傭金大多集中在20%-40%。

這些錢是從哪里來的？

還不是品牌方從貨款里面摳出來的。

更遑論品牌方結(jié)算傭金之后，主播們承諾的保質(zhì)保量，一轉(zhuǎn)頭卻只剩品牌方獨(dú)自面對(duì)高達(dá)40%-60%退貨率。

頭部主播說白了還是一個(gè)“中間商”。

這不@觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 因?yàn)檫@場(chǎng)“面膜風(fēng)波”刊文《為了“全網(wǎng)最低價(jià)”？不，李佳琦薇婭是為了“全網(wǎng)最高收費(fèi)”》。

18萬的閱讀也許說明不了什么？

但是1萬多的贊賞支持總能表明一下態(tài)度吧。

到這里。

MCN卸磨殺驢，雪梨利欲熏心只是直播圈必須走出的深坑。

的確。

李佳琦和薇婭之前都曾是直播圈里的屠龍勇士。

但是現(xiàn)在。

我卻不那么確定了。

因?yàn)楝F(xiàn)在他們除了所謂的低價(jià)，還有什么？

最后。

我們?cè)倭膸拙洹?/section>

在這一場(chǎng)電商直播的游戲里。

品牌們割了多少肉？

平臺(tái)們分了多少羹？

消費(fèi)者占了多少便宜不好說？

但那些頭部主播卻是真正從山雞變成了鳳凰，住進(jìn)豪宅成了頂流。

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· END ·

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頭部主播的未來靜悄悄？

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