5月，巴黎世家在Instagram上發(fā)了幾張古怪照片，是一件“T-恤襯衫”（T-Shirt Shirt）。
眼花了吧？其實(shí)就是把一件襯衫縫在一件T恤上。
你穿進(jìn)T恤，胸前就掛了件襯衫；穿進(jìn)襯衫呢，背后就掛了件T恤……
巴黎世家2018秋季男裝，現(xiàn)已上線，6月19日進(jìn)店，售價(jià)1290美元，折合人民幣8000多。
吐槽滿天飛：
“這件T恤厲害了，它自己還有件襯衫！”
“今天出門我決定不了穿T恤還是襯衫，所以我穿了他們倆！”
有“外國(guó)肥宅”把家里的舊T恤舊襯衫掏了出來，幾分鐘就縫出來一件同款。
這是巴黎世家人稱“神經(jīng)病系列”的一員。又丑又怪，可你躲不掉，巴黎世家不斷推陳出新。
是的，我想起了Tiffany 上萬元的回形針。印度、巴西人在吐槽這件衣服，連正在寫這篇文章的我們，也正中下懷。你嘲笑“T恤襯衫”，巴黎世家也意味深長(zhǎng)地笑了。
再看一眼“神經(jīng)病系列”陣容。
厚底洞洞鞋
棉被包
老爹鞋，丑得不落俗套，爆款，850美元，人民幣5000多。
宜家包，幾乎和宜家一模一樣，宜家跟著起哄，出了個(gè)鑒定手冊(cè)。
小牛皮做的購(gòu)物袋，樣子和紙袋一模一樣，還分大小尺寸，人民幣7000多。
還有，太冷了，同時(shí)穿9件巴黎世家外套才夠啊。
“We make noise, not clothes.”日本設(shè)計(jì)師高橋盾說過這樣的話。他是UNDERCOVER品牌創(chuàng)始人，怪異朋克，和前輩川久保玲惺惺相惜。
有些衣服就是為鏡頭設(shè)計(jì)的。巴黎世家走上這條路已經(jīng)很久了，值得研究的是今天的創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia，格魯吉亞籍德國(guó)設(shè)計(jì)師。
這位潮牌Vetements的創(chuàng)始核心人物，在加入巴黎世家后盡心竭力，做爆款、吸流量，還在增長(zhǎng)速度上壓倒了集團(tuán)一哥Gucci，倒是Vetements出現(xiàn)了搖擺。
到今天，時(shí)裝品牌都已經(jīng)醒悟過來，他們的主戰(zhàn)場(chǎng)是社交媒體，在歐美，就是Instagram無疑了。那么怎樣成為網(wǎng)紅品牌？
你可以根據(jù)粉絲，決定和哪些明星、名模做好友，也可以把設(shè)計(jì)師捧紅，比如前任創(chuàng)意總監(jiān)Alexander Wang，還可以出神經(jīng)病單品，制造群嘲、起哄的效果。
比如Gucci今年早些時(shí)候讓模特捧著自己的“頭顱”走過T臺(tái)，圖片和視頻席卷社交媒體。品牌說主題叫Cyborg“賽博格”，所謂人形機(jī)器人，種族、性別、物質(zhì)……全部切開重組。
從秀場(chǎng)到產(chǎn)品，口味變得越來越重，社交媒體放縱了公眾獵奇的天性。
還有一些評(píng)論認(rèn)為，這些品牌在搞怪的同時(shí)，給出深?yuàn)W玄妙的解釋，死磕背后的文化根源，以增強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的厚重感。
而巴黎世家這件“T恤襯衫”，你可以理解為一種扎克伯格式的酷與不按常理出牌，一種行為藝術(shù)。穿出去見朋友，十個(gè)有八個(gè)會(huì)忍不住揪起你那只空蕩蕩的袖口，品評(píng)玩笑一番。
巴黎世家、Gucci這些秀，通常只是時(shí)尚圈的事情，然而一旦有了社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、哲學(xué)的意頭，就穩(wěn)穩(wěn)出圈，打破次元壁。
Gucci還要大費(fèi)周章張羅一場(chǎng)秀，提前搞3D打印人類頭顱，巴黎世家縫一件襯衫，再拍張照片發(fā)Instagram，就傳遍了全世界。
正是因?yàn)楹芏嘁苍S根本買不起巴黎世家的人在網(wǎng)上熱烈討論、口口相傳，這個(gè)牌子的聲音被放得很大，更容易被那些時(shí)尚瘋子、富豪們聽到。他們馬上就知道這個(gè)怪衣服是巴黎世家的，要8000多。
Alexander Wang顏值不錯(cuò)，一度事業(yè)順?biāo)欤聦?shí)證明他沒有Demna Gvasalia會(huì)玩。他們先后擔(dān)任巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)。
巴黎世家是開云集團(tuán)過去兩個(gè)季度增長(zhǎng)最快的品牌，同店銷售大漲。巴黎世家CEO Cedric Charbit 說，千禧一代貢獻(xiàn)了品牌60％的銷售額，和男性消費(fèi)者一起，成為品牌粉絲最鮮明的兩大標(biāo)簽。
他說：“我出去吃晚飯時(shí)，不止一次碰到有人說，不要再賣你們那些鞋子了，我的孩子花了太多錢在巴黎世家上，我聽了這些其實(shí)相當(dāng)滿意?！?/span>
集團(tuán)老板也雄心勃勃，說巴黎世家銷售額劍指10億歐元。
今天，當(dāng)品牌衡量一次營(yíng)銷策劃、現(xiàn)場(chǎng)布置的時(shí)候，會(huì)考慮一個(gè)詞：“Instagramable”，你是否能刺激觀眾現(xiàn)場(chǎng)拍攝，然后發(fā)朋友圈？發(fā)微博？
Demna Gvasalia“網(wǎng)感”極好，把巴黎世家從老牌時(shí)裝屋轉(zhuǎn)變?yōu)榍靶l(wèi)時(shí)裝品牌。
提起巴黎世家，年輕人想起老爹鞋，稍微年長(zhǎng)點(diǎn)的人，會(huì)想起機(jī)車包。誰還記得半個(gè)多世紀(jì)前的巴黎世家？
巴黎世家創(chuàng)始人是西班牙人Cristóbal Balenciaga，當(dāng)年人們形容他，可能會(huì)用創(chuàng)意、叛逆、優(yōu)雅，這些詞。他1919年在西班牙創(chuàng)立了自己的品牌，受到皇室貴族的青睞，內(nèi)戰(zhàn)時(shí)被迫逃往巴黎，一炮而紅，巴黎人說他的設(shè)計(jì)是革命性的。
他和Christian Dior反其道而行，彼此尊敬。Dior的New Look把女人的腰束得極細(xì)，盡力展現(xiàn)曲線美。而巴黎世家卻以繭形大衣聞名，輪廓又寬又挺。
1960年代巴黎世家繭形大衣出了猩紅色的經(jīng)典款，簡(jiǎn)約與夸張并存。他當(dāng)年的腦殘粉，二戰(zhàn)期間也要克服重重困難到巴黎看他的設(shè)計(jì)。
繭形大衣，露出細(xì)細(xì)的腳踝，中跟鞋，到今天仍然時(shí)髦得要命。還有很多當(dāng)時(shí)看似怪異的設(shè)計(jì)，氣球一樣的裙子，僧侶般的長(zhǎng)袍……他啟發(fā)了很多后來的設(shè)計(jì)師。
他的客戶名單很華麗，有一眾歐洲名媛。他被認(rèn)為是1950-1960年代高級(jí)定制的大師。他為比利時(shí)法比奧拉王后設(shè)計(jì)了婚紗，杰奎琳肯尼迪是他的大客戶。他和Givenchy創(chuàng)始人Hubert de Givenchy非常要好。
Balenciaga性格叛逆，不愿接受條條框框約束，因此他從未加入高級(jí)定制協(xié)會(huì)，所以不論多么精致華麗，他的作品不是嚴(yán)格意義上的高級(jí)定制。
有留戀舊時(shí)光的人感嘆，今天Demna Gvasalia這么搞，Balenciaga老先生會(huì)不得安寧。
然而沒人能阻擋老時(shí)光的逝去，這個(gè)眼看就要100年的品牌之所以還在被人討論，不得不說得益于成功的商業(yè)化、集團(tuán)化。Demna Gvasalia能弄出這些丑得超凡脫俗，又能引起話題的爆款，也是不容易了。
這種做法正在成為主流，不信你看Louis Vuitton如法炮制找來了Virgil Abloh，最近的秀場(chǎng)上，也搞出來一款丑鞋。
時(shí)尚從來不是孤立的，二戰(zhàn)、短缺、女權(quán)主義都大大改變了半個(gè)世紀(jì)前的時(shí)尚。為什么今天全球都流行街頭文化？?jī)?yōu)雅不再是最受推崇的風(fēng)格，人們喜歡松松垮垮與暗黑？
和半個(gè)世紀(jì)前相比，皇室貴族的勢(shì)力變得更弱了，現(xiàn)存的皇室也不敢過于鋪張，高級(jí)定制的代言人變成新富人群，而他們未必留戀舊時(shí)光。
今天世界總體和平，各個(gè)時(shí)尚之都都不再被短缺困擾。手里有些錢的年輕人，通過社交媒體，成為真正的意見領(lǐng)袖。
Dior，Gucci，巴黎世家都變得很徹底，他們都在新的時(shí)代找到了自己的路徑。
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