本文首發(fā)于電影界網(wǎng)站
本文字?jǐn)?shù)：1298
閱讀時(shí)間：4分鐘
春節(jié)假期，帶著全家買9.9元、8.8元一張電影票已經(jīng)是過去兩年的假日標(biāo)配了。但是，這種情況會(huì)在今年春節(jié)改變了，人們將買不到8.8、9.9元電影票了。
據(jù)說，從2月15日到3月2日期間，全國影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元；補(bǔ)貼票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。
這就意味著低價(jià)票將成為過去式，票補(bǔ)大戰(zhàn)將失效，口碑反而成為關(guān)鍵。
2018年2月16日是農(nóng)歷大年初一，也是春節(jié)檔第一天，那天會(huì)有《捉妖記2》、《西游記之女兒國》、《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《熊出沒》等多部國產(chǎn)大片上映。
《西游記女兒國》率先提前開啟預(yù)售，賣出去一部分13.14元的低價(jià)票。隨后，《唐人街探案2》《捉妖記2》也開啟了預(yù)售，價(jià)格都是19.9元。
《捉妖記2》聯(lián)合貓眼電影發(fā)行，《西游記女兒國》聯(lián)合淘票票發(fā)行，《唐人街探案2》背靠萬達(dá)，《紅海行動(dòng)》的大樹是博納。
沒有了低價(jià)票，這些種子選手的命運(yùn)多半都掌握在口碑之中，可以想象，電影營銷會(huì)將重點(diǎn)放在豆瓣、公眾號(hào)、售票平臺(tái)上。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上有政策，下有對策，對于已經(jīng)準(zhǔn)備了上億元票補(bǔ)的片方來說，巨額票補(bǔ)不會(huì)那么輕易退出，可能會(huì)換個(gè)馬甲繼續(xù)游蕩在江湖，例如聯(lián)合跨界品牌推廣，以中獎(jiǎng)的形式送票，也是變相票補(bǔ)。
對于觀眾來說，看電影已經(jīng)成為過春節(jié)的一個(gè)流行娛樂項(xiàng)目了。以前，有票補(bǔ)的推動(dòng)，很多原本不看電影的人也走進(jìn)了電影院?？纯措娪暗娜藬?shù)增多了，票房總數(shù)也增加了，單片票房也常常創(chuàng)造新紀(jì)錄。票補(bǔ)在以前也有著積極的意義，培養(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣，讓整體票房增加更快、更多，也刺激了整個(gè)電影市場。
但是在票房增長的同時(shí)，有誰真的在乎過自己看的電影到底是值10塊錢、20塊錢，還是30塊錢呢？
如果不弄清楚這個(gè)問題，中國電影總票房漲的再多，也難以提升國產(chǎn)電影質(zhì)量。如果按照票補(bǔ)大戰(zhàn)的玩法，誰家補(bǔ)的錢多，賣的便宜，誰家票房就容易沖高。那么大家還努力拍好片，有什么意義呢？隨便拍一拍，找個(gè)熱門檔期，甩個(gè)一億進(jìn)行票補(bǔ)，就坐等票房成功了。票補(bǔ)越多，排片也就越靠前，尤其是在春節(jié)這樣的檔期，大家看電影圖個(gè)樂子，對口碑要求不高，如果票價(jià)便宜，誰都愿意買最便宜的。
2017年春節(jié)檔上映的《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘風(fēng)破浪》等，口碑都一般，有的還被吐槽是爛片，但是都在強(qiáng)大票補(bǔ)策略的助推下，票房逼近10億。這種現(xiàn)象對中國電影來說，并不是一件好事。如果年年如此，熱門檔期都是依靠票補(bǔ)大法，那么很容易出現(xiàn)“劣幣逐良幣”現(xiàn)象，好的電影反而被埋沒，不好的電影反而能賺得多。
中國電影市場的火熱，也帶動(dòng)了很多資本涌入，資本是逐利的。如果一種票房是賺錢的，那么就會(huì)跟風(fēng)拍這種片子，用同樣的發(fā)行、營銷策略，炮制同樣的票房成功。
這對于眼下中國電影發(fā)展十分不利。目前，中國電影講故事的能力還不成熟，還有很多欠缺的地方。2017年中國電影票房破559億，單片票房也突破50億，在這喜人的成績背后，我們不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)電影原創(chuàng)故事能力還是比較欠缺，即使是最火的《戰(zhàn)狼2》，也難以擺脫好萊塢孤膽英雄敘事的影響，更不用說那些故事本身就很乏味、平庸的作品。
在這種情況下，如果不重視電影品質(zhì)、口碑，一味依靠票補(bǔ)，是很難從源頭改變國產(chǎn)電影缺少創(chuàng)新性、原創(chuàng)性問題。電影票價(jià)格問題，不僅僅是錢的問題，也關(guān)系到電影品質(zhì)問題。例如，好萊塢大片3D版，一般票價(jià)都是35元上下，很多觀眾買票看了電影，都會(huì)覺得值得，原因就在于好萊塢大片在視覺、故事、演員等多個(gè)層面呈現(xiàn)出精品的效果，讓觀眾看完覺得錢花得值得。
而國產(chǎn)片也需要這個(gè)氣質(zhì)，也需要用票價(jià)來體現(xiàn)品質(zhì)，而不再只是低價(jià)產(chǎn)品的代表。
題圖均來自相關(guān)電影資料與網(wǎng)絡(luò)截圖。
聯(lián)系客服
