“小破站”又一次迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。
繼騰訊、阿里之后，又一大巨頭股東——索尼，入股bilibili嗶哩嗶哩。
4月9日，B站宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。同時(shí)，雙方還將在多個(gè)領(lǐng)域展開合作，尤其是動(dòng)畫和移動(dòng)游戲領(lǐng)域。根據(jù)協(xié)議，索尼將通過(guò)旗下全資子公司以約4億美元的總對(duì)價(jià)認(rèn)購(gòu)B站新發(fā)行的17,310,696股Z類普通股。購(gòu)買價(jià)格為每股Z類普通股23.1071美元，相當(dāng)于每份B站美國(guó)存托股份（ADS）23.1071美元。此交易預(yù)計(jì)將在不久后完成，屆時(shí)索尼將通過(guò)其子公司持有B站已發(fā)行股份總額的約4.98%。
但是相比“多一爸爸”的“充值警告”，早一步公開的“索尼音樂與B站達(dá)成戰(zhàn)略合作”消息，似乎更能讓小破站的用戶們提起精神。
4月8日，索尼音樂娛樂旗下曲庫(kù)MV在B站上正式上線，即日起，用戶可以在B站觀看索尼音樂旗下曲庫(kù)MV。
打開B站網(wǎng)站首頁(yè)，通過(guò)banner可以進(jìn)入B站與索尼音樂“重磅官宣”的專題頁(yè)面。
專題分為引言、偉大專輯、金曲日歷、華語(yǔ)流行、藝人預(yù)告五大部分。
專題回顧了索尼音樂歷史上推出的眾多經(jīng)典專輯，同時(shí)也公布了即將在B站上線MV的藝人名單。名單除了包括Michael Jackson、Bob Dylan、Beyoncé、Mariah Carey、Oasis、Justin Timberlake、Travis Scott等傳奇歌手及樂隊(duì)外，還包括了A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等華語(yǔ)知名歌手，以及嘻哈、電音領(lǐng)域的重磅音樂人。
MV通過(guò)索尼音樂在B站開通“索尼音樂官方MV庫(kù)”賬號(hào)發(fā)布，包括專輯、金曲、華語(yǔ)流行以及藝人四大方面。截止4月11日，索尼音樂官方賬號(hào)已上線5.4萬(wàn)個(gè)視頻內(nèi)容，并獲得9.9萬(wàn)粉絲的關(guān)注。
此次與索尼音樂的合作，并不意外。對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，在音樂領(lǐng)域上發(fā)力早已是“蓄謀已久”。距離這次和索尼音樂簽約不久之前，B站在今年初與QQ音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作。
今年年初，一場(chǎng)驚艷的跨年晚會(huì)讓最初以ACG文化起家的小眾平臺(tái)小破站迅速“出圈”。被大眾群體熟知之前，B站用10年時(shí)間成為國(guó)內(nèi)最大的年輕文化社區(qū)，也在如今成為大多數(shù)人心目中那個(gè)國(guó)內(nèi)最像YouTube的視頻平臺(tái)。
作為一家巨頭唱片公司，索尼音樂在2019年的錄制音樂收入達(dá)41.7億美元，同比增長(zhǎng)2.55億美元，在三大中排名第二。
以全球歷史最悠久的哥倫比亞唱片為前身的它，在整個(gè)全球范圍內(nèi)擁有著諸多樂壇界的傳奇藝人和天王天后。在歐美地區(qū)，索尼音樂有邁克爾·杰克遜、惠特尼·休斯頓等大牌藝人；在華語(yǔ)地區(qū)，它旗下的王力宏、偶像鼻祖F4、天后蔡依林等藝人不僅是國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)90后的偶像，他們的作品對(duì)于一代人而言，更是青春與回憶的代名詞。
真正意義上的MV（音樂視頻），始于1982年邁克爾·杰克遜發(fā)布的歌曲。MV耗資巨大，制作精良，但是一直以來(lái)卻只能以承載宣傳功能的音樂附屬品而存在，通常僅作為歌曲宣傳物料免費(fèi)供電視臺(tái)與媒體使用，并不盈利。
但在今天，隨著大眾市場(chǎng)對(duì)于視頻內(nèi)容的需求增加，視頻平臺(tái)也開始向音樂視頻版權(quán)拋出橄欖枝，由此MV也以一種全新的姿態(tài)進(jìn)入正版化階段。
對(duì)于經(jīng)過(guò)時(shí)光沉淀仍魅力不減的索尼音樂而言，在全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以更富有流行趨勢(shì)感召力的面貌呈現(xiàn)在大眾群體面前，是它目前最緊要的任務(wù)。B站，就是那個(gè)能夠幫助它完成任務(wù)的最佳選擇。
創(chuàng)作氛圍濃厚，是B站的最大特點(diǎn)。目前B站音樂區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)人，由B站UP主原創(chuàng)的《達(dá)拉崩吧》《普通DISCO》《芒種》等歌曲，一次又一次地帶動(dòng)了這個(gè)小眾社區(qū)的破圈效應(yīng)。同樣，B站獨(dú)特的二次創(chuàng)作氛圍也一定會(huì)幫助索尼音樂獲得全新的傳二次傳播效果。
B站音樂分區(qū)內(nèi)專門設(shè)有“翻唱”一欄，其中有關(guān)于二次元、流行、說(shuō)唱等多種風(fēng)格歌曲的特色翻唱視頻。從今年年初開始，各大視頻類平臺(tái)開始流行“經(jīng)典翻唱”，一首首金曲老歌“翻紅”。
各類混剪的“老歌翻紅”，也是索尼音樂的另一種可能性。楊千嬅在2004年發(fā)行的《處處吻》，就因?yàn)锽站的各類混剪視頻而再度走紅全網(wǎng)。
如果說(shuō)，B站用戶高漲的創(chuàng)作熱情將會(huì)給索尼音樂注入新的生命活力，那么對(duì)于B站而言，高質(zhì)量的版權(quán)音樂視頻可以為用戶提供更多可利用的素材保障，從而激發(fā)其創(chuàng)作欲望。
對(duì)B站而言，用戶生產(chǎn)內(nèi)容是整個(gè)平臺(tái)的生命力所在，也是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)最重要的基礎(chǔ)。2019年B站財(cái)報(bào)顯示，專業(yè)用戶自制內(nèi)容（PUGC）在平臺(tái)總體播放量中占比高達(dá)91%，音樂區(qū)的內(nèi)容消費(fèi)同比增長(zhǎng)44%。
B站近年來(lái)也推出了扶植音樂人的“音樂星計(jì)劃”和“音樂up主培養(yǎng)計(jì)劃”，盡全力扶植音樂類up主并與唱片公司合作，由此可見，B站正想讓音樂變成其吸引廣泛用戶、實(shí)現(xiàn)破圈的利器。從去年開始，B站就已陸續(xù)開展了“音樂星計(jì)劃”、“音樂UP主培養(yǎng)計(jì)劃”、“夏日音樂祭”和“全民音樂UP主”等UP主扶持計(jì)劃，旨在發(fā)掘助力創(chuàng)作者，為平臺(tái)內(nèi)容注入活力。
天馬行空的創(chuàng)意，看似毫無(wú)規(guī)則的創(chuàng)意組合，是誤打誤撞打開B站的小白用戶對(duì)其中大多數(shù)視頻內(nèi)容的第一感覺。各種混合體視頻，各種古今中西跨界的音樂視頻，風(fēng)格迥異、創(chuàng)意豐富。這樣一些跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作框架、獨(dú)創(chuàng)新意的思維方式，也正是B站這個(gè)“Z世代（1995～2009年間出生的人）年輕人的聚集地”吸引索尼的原因之一。索尼中國(guó)在其微博中表示，“借力B站年輕一代的核心用戶群及在線娛樂的強(qiáng)大實(shí)力，推動(dòng)索尼娛樂業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。”
根據(jù)《2018中國(guó)數(shù)字音樂用戶消費(fèi)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，30歲以下的年輕人，恰恰是數(shù)字音樂最核心的消費(fèi)者。由你音樂榜的數(shù)據(jù)更加聚焦，18至24歲的年輕人已經(jīng)是數(shù)字音樂的消費(fèi)主力。
從年齡上來(lái)看，音樂制作區(qū)的許多UP主的確相當(dāng)年輕，95后、00后早已開啟屬于自己的音樂創(chuàng)作之路。越來(lái)越多的二次創(chuàng)作視頻“火出圈”的趨勢(shì)也證明了這樣的信號(hào)：用“音樂”創(chuàng)意方式來(lái)表達(dá)自我，是新一代年輕人的選擇，而平臺(tái)正在更好地滿足這種需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
B站以其包容、年輕化、創(chuàng)意十足的音樂社區(qū)形象，向大眾釋放出這樣的信號(hào)：這群活躍于B站的年輕UP主，將會(huì)接替逐漸遠(yuǎn)去的天王天后們，他們身上所煥發(fā)出來(lái)的創(chuàng)意與活力，有我們想要看到的未來(lái)。
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