“廣西四分之一的順豐荔枝訂單都來(lái)自你們？這個(gè)是真的假的？”
看到臺(tái)下觀眾有些驚訝的表情，短視頻平臺(tái)西瓜視頻上的“三農(nóng)網(wǎng)紅”巧婦9妹微笑著給了肯定的答復(fù)，“是的，千真萬(wàn)確?！币粋€(gè)農(nóng)村的“流量明星”竟然能帶來(lái)這么大的銷量和利益？聽(tīng)到巧婦9妹的回答，臺(tái)下的觀眾驚訝起來(lái)了，會(huì)場(chǎng)有些騷動(dòng)了。
“巧婦9妹”是今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)上的明星
這是發(fā)生在今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)上的一幕。
7月2日，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭今日頭條在廣西靈山蘇屋塘村召開(kāi)了首屆三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)，這場(chǎng)充滿了鄉(xiāng)土氣息的發(fā)布會(huì)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“一場(chǎng)距離農(nóng)村最近的發(fā)布會(huì)”。
當(dāng)天，巧婦9妹作為“山貨上頭條”的代表，因?yàn)閹椭l(xiāng)親們賣出300萬(wàn)斤水果，帶動(dòng)全村致富，被聘為今日頭條“三農(nóng)合伙人”。
主持人和三農(nóng)領(lǐng)域的“流量明星”們現(xiàn)場(chǎng)座談
對(duì)于文章開(kāi)頭那個(gè)觀眾的問(wèn)題，當(dāng)天就在三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的今日頭條扶貧負(fù)責(zé)人楊潔也給予了自己的解答。她告訴現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，巧婦9妹有這么大的影響力，最主要的原因是源于她在西瓜視頻上的211萬(wàn)粉絲。
她還透露了另一個(gè)數(shù)字：依托在西瓜視頻上孵化出來(lái)的巧婦9妹品牌，如今巧婦9妹通過(guò)頭條號(hào)引流到電商，月流水超過(guò)100萬(wàn)元。所以，整個(gè)廣西有四分之一的順豐荔枝訂單來(lái)自他們也就不奇怪了。
今日頭條扶貧負(fù)責(zé)人楊潔
介紹公司在三農(nóng)領(lǐng)域的計(jì)劃和發(fā)展
2日當(dāng)天，廣西省的順豐負(fù)責(zé)人也參與了三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)，在會(huì)場(chǎng)，他對(duì)這個(gè)數(shù)字也給予了證實(shí)，“巧婦9妹是我們的重點(diǎn)合作商戶。”
在西瓜視頻上爆火，巧婦9妹不僅成就了自己，她現(xiàn)在還在帶領(lǐng)全村一起致富——很多同村的村民現(xiàn)在把農(nóng)產(chǎn)品都交給9妹售賣，整個(gè)村子通過(guò)巧婦9妹已經(jīng)賣出了300萬(wàn)斤水果，價(jià)值約3000萬(wàn)元。
人生如戲，命運(yùn)弄人。
只不過(guò)一年之前，巧婦九妹還是一名整天忙農(nóng)活、燒飯做菜的農(nóng)婦，而她命運(yùn)的改變只不過(guò)源于一年之前的一次好奇舉動(dòng)。也許是為了補(bǔ)貼家用、也許只是希望在西瓜短視頻平臺(tái)上分享一下寧?kù)o的鄉(xiāng)村生活，巧婦九妹在西瓜短視頻上注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，開(kāi)始發(fā)布自己的一些農(nóng)村生活視頻——沒(méi)想到，一發(fā)不可收拾，人生從此改變。
“巧婦9妹”最初發(fā)視頻時(shí)，
根本沒(méi)想到會(huì)對(duì)自己的人生有這么大的改變。
巧婦九妹的命運(yùn)改變其實(shí)也是時(shí)代的縮影。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的基本成熟，互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛開(kāi)始發(fā)力入局。在這一波新“農(nóng)村包圍城市”的運(yùn)動(dòng)中，今日頭條成為了領(lǐng)先者。
有意思的是，不過(guò)就在幾年前，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)還處于“刷墻”的階段。每年到了年末，從大城市回老家的“狗蛋”、“翠花”們都會(huì)在朋友圈分享那些有趣又有些雷人的互聯(lián)網(wǎng)公司的農(nóng)村“刷墻”廣告。這其實(shí)也不怪這些互聯(lián)網(wǎng)公司——在前幾年，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，讓這個(gè)市場(chǎng)還不具備騰飛的基礎(chǔ)。
今年6月28日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)發(fā)布了一年一度的《2017中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用報(bào)告》，這也是他們連續(xù)第十年堅(jiān)持發(fā)布同樣主題的報(bào)告。在今年的報(bào)告中，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的調(diào)查明確指出，4G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋88.43%的被調(diào)研村莊。
2017年，國(guó)家工信部發(fā)布了《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，規(guī)劃中明確提出，要在“十三五”期末，促進(jìn)城市和農(nóng)村地區(qū)無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)深度和廣度覆蓋。這也預(yù)示著，4G網(wǎng)絡(luò)在不久的將來(lái)，將基本覆蓋所有農(nóng)村地區(qū)。這也為互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展提供了可能。
另外，報(bào)告中提到了智能手機(jī)，認(rèn)為告別了不方便的PC時(shí)代后，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)成為農(nóng)民生活、生產(chǎn)中必不可少的組成部分，約有95.9%的網(wǎng)民使用微信、今日頭條等軟件。智能手機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)主要設(shè)備，而正是小小的手機(jī)，使得一個(gè)個(gè)小鄉(xiāng)村得以連接大世界——在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村市場(chǎng)終于開(kāi)始有了崛起的可能性。
在大中城市中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)殺成了一片紅海，而已經(jīng)悄悄成熟的中國(guó)廣大農(nóng)村市場(chǎng)，常住人口達(dá)到5.7億人，約占總?cè)丝?2%——卻還是一片安靜的藍(lán)海，等待新主人的到來(lái)。巧婦9妹的走紅，就很直白地讓大家看到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維在農(nóng)村產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)和巨大能量，讓人驚訝。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了中國(guó)農(nóng)村的巨大機(jī)會(huì)，紛紛開(kāi)始動(dòng)手，農(nóng)村淘寶這兩年就動(dòng)作不斷，最近先是通過(guò)農(nóng)村淘寶，把中國(guó)農(nóng)村的10萬(wàn)只小龍蝦賣到了俄羅斯世界杯的賽場(chǎng)，這兩天，又和中國(guó)“水稻之父”袁隆平達(dá)成協(xié)議，在脫貧領(lǐng)域展開(kāi)全面合作。
淘寶看到了，今日頭條自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)，作為人工智能信息平臺(tái)，今日頭條有自己的優(yōu)勢(shì)。從今日頭條成立之初，三農(nóng)信息就一直是平臺(tái)上最受歡迎的類別之一。
廣西農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)王凱學(xué)
當(dāng)天也出席了今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)
作為國(guó)內(nèi)最大的智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，在三農(nóng)這個(gè)垂直領(lǐng)域，今日頭條利用自己領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了三農(nóng)信息高效、精準(zhǔn)的傳播，有效地解決了農(nóng)村長(zhǎng)久以來(lái)一直無(wú)法解決的一個(gè)大問(wèn)題——信息不對(duì)稱，讓農(nóng)村網(wǎng)友可以零成本地得到各方面的三農(nóng)信息，有效地提高了農(nóng)村各方面的效率，同時(shí)，也讓廣大農(nóng)村可以分享到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利。
現(xiàn)在，今日頭條平臺(tái)內(nèi)，包括頭條號(hào)、西瓜視頻、微頭條、悟空問(wèn)答等產(chǎn)品，目前已經(jīng)有3萬(wàn)個(gè)三農(nóng)賬號(hào)，全面覆蓋三農(nóng)政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)資農(nóng)機(jī)、農(nóng)貿(mào)行情、農(nóng)產(chǎn)購(gòu)銷、惠農(nóng)服務(wù)等資訊類別。2017年，這3萬(wàn)個(gè)賬號(hào)發(fā)布的圖文和視頻，被閱讀了240億次。
三農(nóng)內(nèi)容，是今日頭條上最受歡迎的內(nèi)容之一。根據(jù)現(xiàn)有增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)，2018年全年，三農(nóng)創(chuàng)作者將發(fā)布約180萬(wàn)篇文章和視頻，將獲得超過(guò)500億次閱讀量和播放量。
在今日頭條及西瓜視頻平臺(tái)上，現(xiàn)在也涌現(xiàn)出了大批三農(nóng)“流量明星”，這也直接促進(jìn)了農(nóng)村的脫貧致富。
這其中，比較有代表性的有三位。他們代表了三農(nóng)信息普惠帶來(lái)的三種價(jià)值：一是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，憑借精準(zhǔn)的信息分發(fā)，今日頭條幫助特色農(nóng)產(chǎn)品找到需要的消費(fèi)者;二是技術(shù)價(jià)值，三農(nóng)專家?guī)?dòng)技術(shù)下鄉(xiāng)出海，讓三農(nóng)用戶平等免費(fèi)獲取三農(nóng)技術(shù)和知識(shí);三是人文價(jià)值，今日頭條提供多樣化的創(chuàng)作體裁和便捷的創(chuàng)作工具，助力傳播農(nóng)村美好文化。
第一位是河南鄭州的三農(nóng)創(chuàng)作者：“付老師種植技術(shù)團(tuán)隊(duì)”，體現(xiàn)的是技術(shù)價(jià)值。付老師團(tuán)隊(duì)是農(nóng)業(yè)技術(shù)專家，專門(mén)分享種植經(jīng)驗(yàn)和高產(chǎn)技術(shù)，他們?cè)陬^條上發(fā)表1000字左右的農(nóng)業(yè)技術(shù)講解文章，和兩分鐘左右的農(nóng)業(yè)技術(shù)教學(xué)視頻。這些實(shí)用的些技術(shù)幫助到了很多人。有126萬(wàn)人閱讀了如何用糖幫助黃瓜高產(chǎn)種植，有59萬(wàn)人觀看了如何不用除草劑除草。他們現(xiàn)在的短視頻，已經(jīng)火到了俄羅斯、菲律賓、泰國(guó)和非洲，不少海外華人農(nóng)戶向他們“拜師學(xué)藝”。
第二位是湖南懷化的三農(nóng)創(chuàng)作者，“鄉(xiāng)野丫頭”，她更多地體現(xiàn)的是人文價(jià)值。這是一位侗族姑娘，通過(guò)西瓜視頻、微頭條，分享當(dāng)?shù)靥厣朗?、自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情。這些新鮮、生動(dòng)的內(nèi)容，成為很多人“精神上的農(nóng)家樂(lè)”。很多用戶像嘮家常一樣，在“鄉(xiāng)野丫頭”的頭條號(hào)下面留言，聊酸楊梅、蕨菜和面食，還說(shuō)“歡迎來(lái)我們這里做客”。
第三位就是廣西靈山蘇屋塘村的三農(nóng)創(chuàng)者——“巧婦9妹”，9妹代表了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，幫助農(nóng)村脫貧致富。9妹以前在廣東打工，后來(lái)在大學(xué)畢業(yè)的侄子幫助下，開(kāi)通了頭條號(hào)，開(kāi)始拍攝美食、農(nóng)活、打理果園的鄉(xiāng)村生活視頻。她人很質(zhì)樸，視頻很真實(shí)，結(jié)果在頭條平臺(tái)上大受歡迎?，F(xiàn)在，巧婦9妹通過(guò)頭條號(hào)引流到電商，每月流水過(guò)百萬(wàn)。
一方面是看到了農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，另一方面也希望給予中國(guó)農(nóng)村更多幫助。在2日的首屆三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條宣布推出“金稻穗計(jì)劃”，主要包括三方面，1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持。加大對(duì)三農(nóng)創(chuàng)作者的補(bǔ)貼，流量向優(yōu)質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容傾斜；2、設(shè)立金稻穗獎(jiǎng)。每年春、秋兩季，評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)三農(nóng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容；3、推出“三農(nóng)合伙人”計(jì)劃。
第三點(diǎn)中提到的所謂“三農(nóng)合伙人”，是指愿意和今日頭條一起，推動(dòng)三農(nóng)信息普惠，幫助國(guó)家脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的志愿者。今日頭條扶貧負(fù)責(zé)人楊潔稱，“任何有志于三農(nóng)信息普惠事業(yè)的志愿者”，不論是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，只要有意愿、有能力建設(shè)服務(wù)鄉(xiāng)村，都有機(jī)會(huì)成為今日頭條“三農(nóng)合伙人”。并不局限于今日頭條平臺(tái)，也不只是三農(nóng)創(chuàng)作者。
今日頭條將為“三農(nóng)合伙人”提供技術(shù)和流量支持，一同推動(dòng)三農(nóng)信息普惠。今日頭條現(xiàn)階段計(jì)劃招募30位“三農(nóng)合伙人”，幫助20個(gè)國(guó)家貧困縣打造20款扶貧產(chǎn)品。
每位“三農(nóng)合伙人”，在起步階段就將獲得價(jià)值100萬(wàn)元的站內(nèi)流量，用于扶貧。如果業(yè)績(jī)突出，流量扶持上不封頂。首批入選“三農(nóng)合伙人”的是四位今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者：“巧婦9妹”、“付老師種植技術(shù)團(tuán)隊(duì)”、“鄉(xiāng)野丫頭”和黑土麥田公益創(chuàng)始人秦玥飛。
為了“金稻穗計(jì)劃”，在未來(lái)12個(gè)月，今日頭條將投入5億元?。。?/strong>補(bǔ)貼三農(nóng)創(chuàng)作者，助力三農(nóng)信息普惠。如果模式證明行之有效，將加大投入，上不封頂。
廣袤農(nóng)村，用好互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民自己就能脫貧致富——今日頭條已經(jīng)率先下場(chǎng)。
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