撰文丨秋葵
編輯丨沈多
文娛價(jià)值官解讀：
近幾年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇越來(lái)越土豪，不再是粗制濫造的代名詞，“爆人”幾率猛增，不僅成了很多小鮮肉走紅的最快途徑，也誕生了“三月劇粉”這個(gè)新名詞。網(wǎng)劇咖爆紅的背后，是網(wǎng)劇制作精細(xì)化的結(jié)果，也是市場(chǎng)需求旺盛的體現(xiàn)。只是，這些像走馬燈一樣換的網(wǎng)劇小鮮肉能保鮮多久，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。
胡一天、張新成、李現(xiàn)、邢昭林、侯明昊……
這些網(wǎng)劇走出的小鮮肉，隔三差五的上頭條、上熱搜，振臂一揮就一呼百應(yīng)。很多時(shí)候，爆紅只需一部網(wǎng)劇，藝人紅起來(lái)的方式，越來(lái)越簡(jiǎn)單粗暴了。
這些“2.0版”爆紅小鮮肉，幾乎每部熱門(mén)網(wǎng)劇都能推出一位，從《河神》、《雙世寵妃》到《致我們單純的小美好》再到《你好，舊時(shí)光》，迷妹們的“三月老公”是換了一茬又一茬。網(wǎng)生內(nèi)容大爆發(fā)時(shí)代已然來(lái)臨，“造星工廠”也慢慢地從傳統(tǒng)的電視劇、電影的輸出向更加多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。
網(wǎng)劇成超級(jí)造星工廠
上個(gè)月網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》甜蜜收官，新晉演員胡一天迅速躥紅成為“國(guó)民男友”，天天上熱搜，粉絲狂打Call，只靠一部熱播網(wǎng)劇這位小鮮肉便勢(shì)如破竹，人氣直逼當(dāng)紅流量，躥紅速度真是讓人驚嘆。
先是在上海遭粉絲圍堵，后又?jǐn)孬@了騰訊視頻星光大賞 “年度潛力電視劇男演員” 。近日，胡一天不僅錄制了《快樂(lè)大本營(yíng)》，還被曝參與了新版《倚天屠龍記》的試鏡，正式進(jìn)軍綜藝圈和傳統(tǒng)影視界。
除了胡一天，今年憑借網(wǎng)劇大火的小鮮肉還有很多，張新成主演的《你好，舊時(shí)光》在愛(ài)奇藝上線后口碑不錯(cuò)，就讀于中央戲劇學(xué)院的他是個(gè)典型的學(xué)霸，2016年就曾參演過(guò)湖南衛(wèi)視周播劇《相愛(ài)穿梭千年2》，不過(guò)反響平平，這次在《你好，舊時(shí)光》中飾演小太陽(yáng)林楊，憑借那雙會(huì)笑的眼睛實(shí)力圈粉，張新成一炮走紅。
和胡一天、張新成這些新人相比，李現(xiàn)的資歷相對(duì)深一點(diǎn)，在“顏即正義”的時(shí)代，硬漢小生幾乎斷層，直到李現(xiàn)出現(xiàn)。2017年，他憑推理懸疑網(wǎng)劇《河神》成名，一身肌肉特別圈粉。
從《睡在我上鋪的兄弟》的謝訓(xùn)，再到《法醫(yī)秦明》的林濤，憑借扎實(shí)的演技和不懈的努力，李現(xiàn)一步一步走進(jìn)了大眾的視野。目前，李現(xiàn)不僅是OLAY的品牌大使，還是keep和《河神》同名手游的代言人，商業(yè)價(jià)值和品牌代言已經(jīng)比其他小鮮肉高了一個(gè)檔次。
此外，侯明昊、邢昭林、熊梓淇等小鮮肉2017年也都憑借網(wǎng)劇脫穎而出。因出演網(wǎng)劇《寒武紀(jì)》和《鎮(zhèn)魂街》知名度大增的侯明昊，雖然兩部劇評(píng)分很低，但他的角色卻很撩人，被網(wǎng)友稱為90后吻戲界的扛把子。
去年夏天，邢昭林這個(gè)名字幾乎是空降娛樂(lè)圈，先是以《楚喬傳》中的月七初露鋒芒，緊接著又因網(wǎng)劇《雙世寵妃》中的八王爺而大火，成為新晉流量男神。除了這些新晉小鮮肉，陳偉霆、張藝興、王凱、靳東等早已成名的藝人通過(guò)網(wǎng)劇人氣也得到了更大范圍的持久發(fā)酵。
事實(shí)上，早在兩三年前，盛一倫、黃景瑜、許魏洲這些“1.0版”小鮮肉，就開(kāi)啟了網(wǎng)劇造星之路，他們當(dāng)時(shí)都靠同性題材或者穿越題材這些偏門(mén)，在電視劇和大腕明星中劈開(kāi)一條新路，迅速爆紅，但也導(dǎo)致被封殺許久。
而現(xiàn)在的網(wǎng)劇，題材和制作都向電視劇看齊，新人不需要再冒太大風(fēng)險(xiǎn)接小眾題材，同時(shí)，新人走紅的年紀(jì)更小，推陳出新的速度更快，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
《太子妃升職記》中的盛一倫
造星背后的市場(chǎng)邏輯
2017年4月，Vlinkage發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：僅在去年第一季度，便有34位明星因參演網(wǎng)劇躋身藝人新媒體指數(shù)TOP100。時(shí)間倒回2014年，當(dāng)時(shí)網(wǎng)劇剛剛興起，全年只有6位網(wǎng)劇明星躋身TOP100。三年多的時(shí)間，由網(wǎng)劇推出的明星正以幾何數(shù)字增加，不少網(wǎng)劇藝人一躍成為超級(jí)明星。
一直以來(lái)，傳統(tǒng)影視明星的制造路徑，通常遵循“影視作品—傳統(tǒng)媒體關(guān)注—話題營(yíng)銷(xiāo)”這樣的基本步驟，而網(wǎng)劇打破或者縮短了這一路徑：先利用網(wǎng)劇精準(zhǔn)集聚目標(biāo)用戶，形成相當(dāng)體量的粉絲群體，接下來(lái)粉絲成為網(wǎng)絡(luò)中再次傳播的中介，最后反向引爆大眾關(guān)注。
這一極具顛覆性的造星過(guò)程，其底層邏輯還是在于網(wǎng)劇精品化思路的普遍推行。自2014年起，各大視頻網(wǎng)站紛紛加大網(wǎng)絡(luò)自制劇的投資制作，開(kāi)啟了“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，此后，網(wǎng)劇以迅猛的態(tài)勢(shì)發(fā)展并逐漸趨于成熟。
特別是近兩年，視頻網(wǎng)站重點(diǎn)打造現(xiàn)象級(jí)的自制內(nèi)容，“先網(wǎng)后臺(tái)”、“只網(wǎng)不臺(tái)”的網(wǎng)劇越來(lái)越多，明星、專業(yè)團(tuán)隊(duì)伴隨著大量的資金涌入自制劇行業(yè)， “精品化”進(jìn)程正在快速推進(jìn)。
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