文娛價值官解讀：
2017年是中國影視劇高速發(fā)展的一年：《戰(zhàn)狼2》拿下國內(nèi)絕無僅有的56.8億票房，躋身世界影史紀錄?！度嗣竦拿x》以3.6的平均收視成為近十年數(shù)據(jù)最亮眼的電視劇。正因為此，也讓人對2018年的市場多了一絲期待。作為辭舊迎新的一個月，12月跨年播出的幾部電視劇卻不溫不火，口碑收視不成正比，今年的電視劇市場會何去何從，讓人憂慮。
撰文|秋葵
編輯|沈多
《如懿傳》檔期待定，《巴清傳》、《鳳囚凰》一月中旬才開播，幾部大劇因為種種原因都失約2018開年檔，今年的開年大戲和往年相比，少了很多火藥味，只有《虎嘯龍吟》和《瑯琊榜2》苦撐戰(zhàn)局，從年底一直跨到來年。
從去年11月開始，國產(chǎn)劇市場就一直死水一潭，諜戰(zhàn)劇《風箏》沒有掀起太大波浪，翻拍劇《親愛的她們》口碑兩極分化，難以獨挑大梁，直到《虎嘯龍吟》和《瑯琊榜2》開播，國產(chǎn)劇跨年大戰(zhàn)才補齊選手、正式開打。
不過，這兩部古裝大劇卻沒有繼續(xù)曾經(jīng)的輝煌，題材和演員陣容都堪稱精致的續(xù)集，口碑不錯但收視和網(wǎng)絡(luò)點擊量成績平平。對于業(yè)內(nèi)來說，打好開年第一戰(zhàn)對于鼓舞2018年的士氣至關(guān)重要，這兩部劇的失利背后有著種種原因，既有自身問題，也有行業(yè)發(fā)展的一些通病，值得警惕。
不溫不火的兩部跨年大劇
說到12月的“重磅”作品，非《虎嘯龍吟》、《瑯琊榜2》莫屬，目前仍在播出的兩部劇，理所當然領(lǐng)銜2018年國產(chǎn)劇開年大戰(zhàn)。
作為成功之作的續(xù)集，這兩部劇都自帶話題和粉絲，司馬懿在《虎嘯龍吟》里迎來和諸葛亮的戰(zhàn)場謀略對決高潮，迎來腹黑和權(quán)謀的巔峰?！冬樼鸢?》是前作《瑯琊榜》蕭庭生后代的故事，除了主演更換，仍舊是山影的原班制作團隊操刀，劇集成色也是原來的味道。
開播以來，這兩部自帶前作熱度、話題的劇，就品質(zhì)和口碑來說，延續(xù)了第一部的風格，比起同檔期的其他劇，明顯高出一個段位。不過從播出數(shù)據(jù)看，兩部劇并未達到預期熱度。
雖然《虎嘯龍吟》開播當天在優(yōu)酷單平臺播放量破億，超過了《軍師聯(lián)盟》，但此后點擊量和百度指數(shù)就一路走低，日均播放量在4000萬上下徘徊。想當初，《軍師聯(lián)盟》在開播一周后，單日播放量就沖上了3億，差距明顯。
目前，該劇已經(jīng)開播20余日，總播放量只有19億，距離動輒破50億的爆款劇還有不小差距。此外，《虎嘯龍吟》還是網(wǎng)絡(luò)獨播，沒有電視臺分流觀眾，這個數(shù)據(jù)就顯得更加平庸了。
和《虎嘯龍吟》一樣，《瑯琊榜2》數(shù)據(jù)同樣不容樂觀，目前該劇在豆瓣評分為8.3分，在國產(chǎn)劇里算是比較高的，但收視卻異常慘淡，這部預熱許久的大劇開播當天收視率僅0.27，甚至不及一些三線衛(wèi)視的重播劇。
熱播劇第一部往往已經(jīng)完成了粉絲流量的積淀，第二部一般都是高開態(tài)勢，像《瑯琊榜2》開局這么不利，實屬罕見。
事實上，這兩部劇的劇情和制作水準并沒有掉線。就目前播出的劇情來看，兩部劇的劇情可看性也不錯，人物形象鮮明，場面設(shè)計和服道化都不失水準，品質(zhì)和收視的不成正比讓很多人納悶，但仔細分析不難發(fā)現(xiàn)，兩部劇的失利都有跡可循，也能給今年的國產(chǎn)劇創(chuàng)作和生產(chǎn)一些警示和教訓：
1、丟掉女性觀眾等于自殺
仔細分析2017年多部劇的收視率，就能發(fā)現(xiàn)一個頗為有趣的現(xiàn)象，深陷口碑和收視倒掛泥潭的多數(shù)都是“大男主向”的電視劇，除了《虎嘯龍吟》和《瑯琊榜2》這兩部，《獵場》、《楚漢傳奇》、《大秦帝國之縱橫》皆是如此。
市場決定產(chǎn)出，隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，女性的社會家庭地位得到前所未有的提高，往往掌握著一個家庭看劇的決定權(quán)，相比男性，女性觀眾的看劇時間也更為充足，越來越成為電視劇的收視主力，女性題材作品基本上都自帶龐大的觀眾基礎(chǔ)。
回顧近年收視不錯的作品，大部分目標受眾都是女性，成績亮眼的電視劇幾乎都是“大女主劇”或者是家庭題材劇。
一般來說，女性觀眾喜歡看俊男靚女談戀愛或者是女主占據(jù)主動的瑪麗蘇題材，而大男主戲往往是歷史劇、年代劇、戰(zhàn)爭劇，這些對于電視劇的邏輯和場面要求都比較高，耗資大、改編難度大、拍攝難度高、話題性不強。
《軍師聯(lián)盟》網(wǎng)絡(luò)點擊量相比第二部還是不錯的，這部劇雖然是歷史題材，但重心是司馬懿的青年時期，里面有大量司馬懿和妻子張春華的日常生活以及和側(cè)室柏靈筠的愛情，骨子里有家庭劇和愛情劇的基因，對女性觀眾有吸引力。
到了《虎嘯龍吟》，老年司馬懿專注于權(quán)謀和朝局，整部劇的風格轉(zhuǎn)為純男性向風格，流失了一大批女性觀眾。對于國產(chǎn)劇來說，除非是品質(zhì)極為突出，做純男性向的電視劇風險還是很大，得女性觀眾才能得天下。
2、衛(wèi)視平臺短期依然不可替代
這兩年，視頻網(wǎng)站異軍突起，“先網(wǎng)后臺”或者“只網(wǎng)不臺”的劇越來越多，衛(wèi)視平臺承受著越來越大的壓力，但就中國目前的影視環(huán)境和國情來說，衛(wèi)視平臺尤其是一線衛(wèi)視依然有巨大的話語權(quán)，掌握著優(yōu)質(zhì)奇缺資源、肩負著更多的社會責任，因此，衛(wèi)視平臺短期內(nèi)對視頻網(wǎng)站還是有綜合優(yōu)勢，不可能被替代。
《虎嘯龍吟》和《瑯琊榜2》的失利都和播出平臺不無關(guān)系，和《軍師聯(lián)盟》臺網(wǎng)聯(lián)播不同，《虎嘯龍吟》成了純網(wǎng)播劇，觀眾群體受限早在意料之中。
和《心理罪》、《白夜追兇》這樣的純網(wǎng)劇不同，《虎嘯龍吟》不是一部專為年輕人打造的純血統(tǒng)網(wǎng)劇，放棄電視臺意味著會損失很大一部分中老年觀眾，這不利于劇集的口碑發(fā)酵。
《瑯琊榜2》雖然是臺網(wǎng)聯(lián)播，但不是傳統(tǒng)的黃金檔日播而是周播，另外也不是周播做的比較成功的湖南衛(wèi)視周播或者浙江衛(wèi)視周播，而是剛剛試水周播劇的北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視。
對于國內(nèi)電視劇市場來說，周播劇雖然試水幾年，但由于制作流程和觀眾習慣等限制，始終無法像韓劇和美劇一樣，培育出比較完善的周播劇市場，一般只有體量龐大有一堆死忠粉基礎(chǔ)的古裝玄幻劇才耗得起，顯然，《瑯琊榜2》被不成熟的周播模式拖了后腿。
對于國產(chǎn)劇尤其是頭部劇來說，無論視頻網(wǎng)站如何強勢，把雞蛋放在一個筐子里還是比較危險的，衛(wèi)視平臺短期內(nèi)依然不可替代，只網(wǎng)不臺的風險依然很大。
3、缺爆點炒剩飯只能做“炮灰”
去年的兩部爆款劇，一部《人民的名義》，一部《我的前半生》，走紅其實都有著必然，這兩部劇有一個共同特點，那就是擊中了時代的痛點和熱點，很容易引起話題發(fā)酵。
《人民的名義》呼應(yīng)當前的現(xiàn)實，涉及國產(chǎn)劇多年沒有涉及的反腐領(lǐng)域，尺度也有所突破，引發(fā)全民熱議。而《我的前半生》則涉及到女性婚姻與家庭，更是直面家庭主婦離婚后的生存現(xiàn)狀和自我救贖，這樣的題材對女性觀眾來說簡直太有殺傷力了。
相較之下，《軍師聯(lián)盟》和《瑯琊榜》的亮點在于權(quán)謀和情義，相對脫離社會痛點，都是在當年各種題材青黃不接和話題轉(zhuǎn)移上有熱點，但是，他們的續(xù)集，無法繼承前作的熱點，使續(xù)集炒作空間局限在前作的光環(huán)下。
《虎嘯龍吟》和《瑯琊榜2》這樣的古裝權(quán)謀劇，很難找到自身與當代觀眾的連接點，這兩部劇的宣傳方向依然集中在續(xù)集上，其實續(xù)集這個“炒點”一直是把雙刃劍，續(xù)集的翻拍對粉絲是不是個好消息真的要取決于續(xù)集的質(zhì)量，有時也需要點天時和運氣。如果沒有達到預期，原先的鐵桿粉絲反而會反噬，成為戰(zhàn)斗力最強的“黑子”。
結(jié)語
這兩部跨年劇的失利也告誡國產(chǎn)劇市場，一部優(yōu)質(zhì)的劇集需要天時地利人和，外部條件、內(nèi)在修為和市場因素缺一不可，2018年剛剛開始，國產(chǎn)劇波譎云詭的市場和愈加激烈的競爭又拉開大幕，今年誰能笑到最后，我們拭目以待。
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