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撰文丨艾杰

編輯丨美圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

一首老歌，從去年年尾一直火到了現(xiàn)在。

2021年12月25日，浙江衛(wèi)視音綜《閃光的樂隊》首播，品冠帶著一首老歌《明明很愛你》出場，勾起了不少人青春的回憶。節(jié)目組也給品冠準(zhǔn)備了一個驚喜，現(xiàn)場放映了品冠兒子和女兒一起為爸爸加油的一段視頻，視頻中兩位萌娃合唱了品冠的歌曲《門沒鎖》，品冠兒子干凈清澈的童聲飆高音唱《門沒鎖》，音準(zhǔn)極佳，驚艷了不少網(wǎng)友。這首老歌也隨即翻紅，被網(wǎng)友做成風(fēng)格各異的BGM ，席卷全網(wǎng)。

曾一度占據(jù)綜藝半壁江山的音樂綜藝這幾年一直在走下坡路，去年50余檔節(jié)目集體“啞火”，除了《披荊斬棘的哥哥》其他都沒掀起多大聲浪。今年開年，《閃光的樂隊》因為一首老歌意外走紅，變身流量收割機，也讓人對沉寂已久的音綜多了一些期待。

另一方面，堅決抵制流量至上、“飯圈”亂象等泛娛樂化現(xiàn)象的政策導(dǎo)向也對音綜相對友好，2022年，音綜能否減量提質(zhì)，以“音樂+”為核心探索新方向，或?qū)⒊蔀檎麄€綜藝市場破局與振興的關(guān)鍵。

情懷有余

專業(yè)不足

習(xí)慣通過節(jié)目看樂隊表演的歌迷，去年夏天都有點失落，持續(xù)了兩年的《樂隊的夏天》在2021年夏天缺席了。而在沒有《樂隊的夏天》的夏天，另一檔節(jié)目《草莓星球來的人》被認(rèn)為是最佳替代，結(jié)果卻因為賽制、內(nèi)容等種種原因，在在傳播影響力上完全沒有達(dá)到《樂隊的夏天》的層級，在音樂圈內(nèi)部，也沒有贏得很好的口碑。

沉寂許久的音綜圈亟需一檔新的頭部爆款來提振士氣，近期《閃光的樂隊》一開播，就吸引了不少關(guān)注，與節(jié)目相關(guān)的話題一個接一個登上微博熱搜。首期節(jié)目，張震岳、蕭敬騰、信率先登場，從《自由》到《王妃》再到《海闊天空》，一首首耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品，引發(fā)全場大合唱，不得不說節(jié)目組對80后的青春回憶摸得很準(zhǔn)。

隨后，向來低調(diào)的張楚也難得現(xiàn)身，與胡宇桐、李潤祺跨越代際，同臺合唱經(jīng)典歌曲《火車駛向云外，夢安魂于九霄》，讓很多聽著魔巖三杰搖滾長大的樂迷相對激動。歌手品冠肯定也沒想到，自己一首創(chuàng)作于18年前早被淹沒在樂壇之中的《門沒鎖》，因為自己兒子翻唱幾句后便通過《閃光的樂隊》火爆大江南北，靠著“父憑子貴”火出圈了。

《新貴妃醉酒》的表演中，金潤吉使用獨特的呼麥開場，在保留古典感的同時對原曲進行了顛覆，同時朱星杰則用原創(chuàng)的rap為歌曲注入了獨特的現(xiàn)代動感。而在歌曲后半段，金潤吉爆發(fā)力十足的高音與朱星杰驚艷的戲腔，更是把舞臺氛圍推向高潮。

單從熱度、話題和流量維度看，《閃光的樂隊》無疑是成功的，如果不是名字里刻意強調(diào)“樂隊”，加之很多樂迷之前拿著《樂隊的夏天》的標(biāo)準(zhǔn)去期待審視這檔節(jié)目，《閃光的樂隊》算是一檔合格的音綜。有流量有話題有情懷，很多經(jīng)典歌曲的改編也有亮點，新老唱將組成音樂拍檔也給泛音樂綜藝帶來了啟示性，多首大眾耳熟能詳?shù)母枨苍谌碌母木幹掠辛瞬煌拇蜷_方式。

但是，既然打出了“樂隊”的旗號，樂迷們就會更加嚴(yán)格與挑剔，以專業(yè)硬核的標(biāo)準(zhǔn)看，這檔節(jié)目的整體架構(gòu)，賽制和評選機制以及舞臺呈現(xiàn)效果，和《樂隊的夏天》有明顯差距，拼盤色彩濃厚，幾期節(jié)目播完，不少網(wǎng)友戲稱《閃光的樂隊》是《樂隊的夏天》+《乘風(fēng)破浪姐姐》+《我們的歌》+《披荊斬棘的哥哥》這些綜藝的大雜燴。

不同于《樂隊的夏天》都是專業(yè)樂隊登臺競技，《閃光的樂隊》只是將老中青三代歌手臨時組成一個個名字叫“樂隊”的組合。但每一支幾乎全是主唱，難見貝斯、鼓手等專業(yè)人士的身影，而樂隊相互競技評分再打散重組的比賽形式，又與《披荊斬棘的哥哥》十分相似，看完幾期節(jié)目后，不少樂迷都吐槽節(jié)目跟樂隊沒什么關(guān)系，跟簡介也沒什么關(guān)系，只是借著《樂隊的夏天》的名號，以《披荊斬棘的哥哥》的方式唱了一出《我們的歌》。

最擁擠的賽道

卻越來越沉寂

這些年，偶像養(yǎng)成類綜藝、情感社交類綜藝、戶外真人秀以及各種慢生活治愈綜藝你方唱罷我登場，有些風(fēng)頭一時無兩，但也容易大起大落，相比之下，音樂類綜藝一直近十年國產(chǎn)綜藝市場最為穩(wěn)定的一個題材，不管風(fēng)口上的新寵如何更替，音綜卻一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，不可或缺。

2021年，偶像養(yǎng)成類綜藝集體按下暫停鍵，過度娛樂化的節(jié)目也紛紛消失，這為音綜騰出了更寬闊的市場空間，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年全年共有50余檔音綜開播，是三年來數(shù)量最多的一年，然而無論是綜N代還是新節(jié)目均反應(yīng)平平，鮮有爆款出現(xiàn)，一些節(jié)目開播后雖然出現(xiàn)了碎片化熱點，但很快又歸于平淡，出圈者寥寥無幾。

內(nèi)陸音綜真正發(fā)揚光大并成為綜藝市場的頂梁柱，要得益于兩檔王牌節(jié)目：《中國好聲音》和《我是歌手》。2012年，星空傳媒旗下的燦星制作公司以350萬三季的價格從注冊在英國的版權(quán)代理公司IPCN手中購買《The Vioce》的中國版權(quán)后，開始制作中國本土的音樂真人秀節(jié)目。

節(jié)目首播后就一炮走紅，不僅斬獲當(dāng)年綜藝收視率冠軍，也讓一批優(yōu)秀音樂人才脫穎而出，前四名選手梁博、吳莫愁、吉克雋逸、金志文后來都成為華語樂壇頗具影響力的新生力量。而平安、袁婭維、金池、關(guān)喆、平安、張赫宣、李行亮等人也通過節(jié)目紛紛走紅。

隨后，“好聲音”連續(xù)幾年成為暑期綜藝檔影響力最大、關(guān)注度最高的節(jié)目，雖然導(dǎo)師每年略有調(diào)整，但盲聽盲選的規(guī)則與轉(zhuǎn)椅子的標(biāo)志性動作幾乎成為音綜的一種圖騰。

湖南衛(wèi)視2013年開播的《我是歌手》與《中國好聲音》堪稱音綜界的少林武當(dāng)，這檔節(jié)目讓很多原本在內(nèi)陸沒有那么高知名度的音樂人，叩開了大眾市場的門扉。在狂飆高音的時代里，它也通過持之以恒的努力，建立起一種新的美學(xué)秩序。不少觀眾在“大嗓門”之外，也開始對一段表演的情感、編曲、意義有了更多的關(guān)注和追求。

然而，這兩檔王牌為音綜市場開疆拓土，創(chuàng)造了太多第一之后，也難逃“綜N代魔咒”，依然堅持的《中國好聲音》去年迎來十歲生日，一鍋煲了十年的老湯，再怎么折騰口味也很難翻出什么新花樣，這一季“好聲音”開播后討論平平、反應(yīng)平平，選手們無論數(shù)量還是質(zhì)量都鮮有亮色。

另一檔王牌節(jié)目《歌手》也在2021年最終停辦，華晨宇成為最后一屆歌王，據(jù)官方統(tǒng)計，8年來《歌手》舞臺上總共表演了888首歌曲，這個數(shù)字是巧合，也是冥冥之中的一種宿命。

《我是歌手》與《中國好聲音》衰落的同時，小眾音樂卻異軍突起，成為前幾年音綜市場的主流。從說唱到電音到偶像團體到美聲再到樂隊，這些原本并不在主流關(guān)注視線中的偏門音樂類型先后被搬上綜藝舞臺，細(xì)分而作獨立成章，迅速擊中對潮流文化極其敏感的年輕人，并將這些原本大眾并不太了解甚至主動忽略的音樂類型一舉推向主流的熱潮之中。

不過，小圈層的音樂綜藝并未能將熱度持續(xù)下去，一方面獨立音樂人與獨立音樂廠牌本身資源就有限，無法像通俗音樂一樣被反復(fù)挖掘，很多王牌節(jié)目在兩季之后就無人可請。另一方面，主創(chuàng)需要把握亞文化和大眾趣味之間的平衡，這是一個巨大的難點，商業(yè)風(fēng)險更大。而隨著小圈層音樂的退燒，整個音綜市場再也沒有了領(lǐng)航者與破局者，最擁擠的賽道變得越來越沉寂。

后音綜時代

爆點在哪里

近幾年，隨著大眾音樂審美的變化，政策、節(jié)目機制僵化等內(nèi)外部多重因素影響，音樂綜藝逐漸進入瓶頸期，雖然節(jié)目數(shù)量依然很多，但昔日王牌節(jié)目垂垂老矣，新節(jié)目又缺乏記憶點與閃光點，很難扛起大梁，整個音綜市場數(shù)量可觀但內(nèi)容平淡，整體處于低迷期，亟需新的爆點。

從各大視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視公布的片單看，2022年音樂綜藝總量依然很可觀，60余檔節(jié)目中演唱競演類占據(jù)半壁江山，這說明同質(zhì)化現(xiàn)象與核心內(nèi)容匱乏依然是音樂綜藝節(jié)目目前面臨的最大問題，要想走出低迷，重振這一賽道，音樂綜藝必須在創(chuàng)意、架構(gòu)與賽制上推陳創(chuàng)新。

可以預(yù)見，演唱競演類音綜今年依然很難誕生爆款，經(jīng)過十幾年的發(fā)展這一類節(jié)目幾乎所有創(chuàng)意與資源幾乎都被榨干，在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的存量競爭時代，音樂綜藝相對單一成為難出圈的一大痛點。因此，除了細(xì)分賽道不斷深耕圈層內(nèi)容，音樂綜藝突圍的關(guān)鍵是在形式和內(nèi)核上都要拓展創(chuàng)作視角，深度理解年輕群體、引領(lǐng)年輕態(tài)的生活方式。

在演唱競演類音綜這個常規(guī)賽道之外，各大平臺今年正在悄悄布局“音樂慢綜藝”，愛奇藝的《音樂野生活》，騰訊視頻的《現(xiàn)在去演音樂劇》《春泥在農(nóng)場》《春日民謠》、東方衛(wèi)視的《愛樂之都》等新節(jié)目都屬于這一類型，前幾年，慢綜藝在生活、旅行、觀察乃至情感社交類綜藝中不斷擴張，但與音綜的結(jié)合卻相對較少，一檔音樂綜藝如果沒有了打分和排名，也沒有了組隊和PK，一群音樂人只是圍坐在山清水秀的戶外，一起聊天唱歌，回顧彼此的音樂時光，這樣的節(jié)目似乎更接近融入了音樂元素的真人秀，能否被專業(yè)樂迷所接受尚需觀察。

不過，在觀眾審美疲勞日益加劇的背景下，創(chuàng)新是音綜行業(yè)必須選擇的方向，一定程度上，打破傳統(tǒng)競技套路的音樂慢綜藝，也是觀眾多元化音樂欣賞需求下市場選擇的結(jié)果。

今年，演唱競演類音綜繼續(xù)占據(jù)主流，穩(wěn)住這個賽道的大方向，而剩下的市場份額，都被各家拿來去開發(fā)新節(jié)目，回歸音樂本身的走心慢綜藝或許是音綜的一個破局方向。另外，在文娛市場大變革的形勢下，不再去瘋狂制造噱頭賺取流量，也不再刻意營造緊張焦慮烘托氛圍，“剝?nèi)ァ蹦切┌b的外衣，“慢下來”對音綜來說也不是壞事。

另外，除了慢綜藝，音綜其他細(xì)分圈層的創(chuàng)新今年也明顯增多，這其中，優(yōu)酷將引入《sing again》版權(quán)，劍指全民音樂綜藝；愛奇藝則試水“元宇宙”內(nèi)容創(chuàng)新唱演形式，打造《元宇宙唱將》；芒果tv將打造原創(chuàng)音綜《聲生不息》。電視平臺方面，湖南衛(wèi)視將推出主打國潮元素的音樂綜藝《國風(fēng)唱將》，東方衛(wèi)視打造元宇宙概念的《唱跳虛擬z時代》，江蘇衛(wèi)視推出《中國原創(chuàng)季》，這些都讓人對今年的音綜市場有了更多期待，未來的爆款很可能就會從這些破局者與創(chuàng)新者中誕生。

少了偶像養(yǎng)成綜藝這個勁敵，自身又在主動創(chuàng)新，2022年或許正是音綜的變局之年，當(dāng)愛優(yōu)騰芒和一線衛(wèi)視紛紛在這個賽道積極開拓、短兵相接時，觀眾就能看到更多精品。

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