不久前，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·'飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，并發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》。隨即網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)這兩大國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊也迅速反應(yīng)，宣布下線明星藝人榜單，僅保留音樂(lè)作品相關(guān)排行，并對(duì)所有付費(fèi)數(shù)字專輯及單曲進(jìn)行限購(gòu)。事實(shí)上，音樂(lè)流媒體平臺(tái)支持?jǐn)?shù)字音樂(lè)專輯重復(fù)購(gòu)買(mǎi)一事，早已被媒體多次曝光。就在今年4月下旬，一條關(guān)于“新華社批音樂(lè)APP誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)”的話題登上社交平臺(tái)熱搜榜，在這一報(bào)道中，媒體指出了目前數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的一大怪現(xiàn)象，即同一用戶重復(fù)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)作品，甚至重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬(wàn)次不等。在新華社發(fā)文后，此次被點(diǎn)名的QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)紛紛做出了改變。其中。網(wǎng)易云音樂(lè)取消了數(shù)字專輯購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面中的大額購(gòu)買(mǎi)直接入口，并在購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面上加入了“云村提醒您理性消費(fèi)”等提示，而QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的數(shù)字專輯購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面下方，則加上了“感謝支持好音樂(lè)，請(qǐng)理性消費(fèi)”的提示，并且默認(rèn)選擇僅購(gòu)買(mǎi)一份。從這些舉措來(lái)看，無(wú)論網(wǎng)易云音樂(lè)還是QQ音樂(lè)，其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)這一行為采取的都是放任自流的態(tài)度。事實(shí)上，銷售數(shù)字專輯屬于增值服務(wù)，其實(shí)是音樂(lè)流媒體平臺(tái)在付費(fèi)用戶之外重要的一個(gè)營(yíng)收來(lái)源。如今各大音樂(lè)流媒體平臺(tái)的日子其實(shí)都并不太好，例如網(wǎng)易云音樂(lè)的招股書(shū)中就已經(jīng)顯示，其在過(guò)去三年間累計(jì)虧損了70億元人民幣，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)今年二季度的盈利，則是近七個(gè)季度以來(lái)最差的。由于音樂(lè)流媒體行業(yè)是否擁有獨(dú)立盈利能力一直被市場(chǎng)質(zhì)疑，所以也就導(dǎo)致了音樂(lè)流媒體平臺(tái)需要盡一切的可能來(lái)獲得營(yíng)收。此外，消費(fèi)者復(fù)數(shù)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)專輯的行為其實(shí)“古已有之”，早在唱片業(yè)輝煌的時(shí)代，“金唱片”、“白金唱片”、“鉆石唱片”這些概念，就正式因?yàn)閷］嬒胍@得這樣的榮譽(yù)靠的就是數(shù)量，在在這一概念的發(fā)源地美國(guó)，RIAA(美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì))規(guī)定金唱片指的是達(dá)到50萬(wàn)張銷量、白金唱片是100萬(wàn)張、鉆石唱片則是1000萬(wàn)張。在唱片業(yè)蕭條之前，披頭士樂(lè)隊(duì)、皇后樂(lè)隊(duì)、邁克爾··杰克遜、麥當(dāng)娜這些音樂(lè)人的粉絲在“狂熱”上，或許一點(diǎn)也不比當(dāng)下的飯圈差，這也就使得大量重復(fù)購(gòu)買(mǎi)專輯顯然并不是什么大事，甚至當(dāng)年所謂的“精選專輯”更是歌手們掙錢(qián)的重要渠道。而歌迷從音像店一箱一箱得購(gòu)買(mǎi)專輯，也早就有了被稱為“搬箱”的俗稱。只不過(guò)當(dāng)時(shí)由于信息傳播渠道受限，以及實(shí)體專輯在分發(fā)上并不便捷，音像店為了確保有貨可買(mǎi)，對(duì)于“搬箱”這一行為往往并不支持?；蛟S在音樂(lè)流媒體平臺(tái)看來(lái)，早年間的“搬箱”使得在網(wǎng)絡(luò)中的“搬箱”也在情理之中，所以對(duì)于消費(fèi)者的需求自然是要滿足的。殊不知，凡事皆有限度。通常唱片連同盒子封面一起計(jì)算，通常7至8張就有1KG重，這就意味除非是狂熱且有足夠行動(dòng)力的歌迷，否則愿意進(jìn)行“搬箱”這種大量復(fù)購(gòu)實(shí)體專輯的用戶相對(duì)是比較少的。然而，科技或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)則改變了歌迷追星的方式，并且也大幅降低了復(fù)購(gòu)這一行為的門(mén)檻，只需要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以成千上萬(wàn)份地購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專輯，完全不再需要辛苦地去“搬箱”，更不用考慮存放問(wèn)題。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專輯的行為看起來(lái)更像是"對(duì)著空氣打錢(qián)"，畢竟實(shí)體專輯還可以賣二手，并且唱片發(fā)行商也很難用版權(quán)武器來(lái)禁止這一行為?？梢魳?lè)流媒體平臺(tái)想要禁止數(shù)字專輯的轉(zhuǎn)讓，只需要讓程序員額外多寫(xiě)幾行代碼就能一勞永逸。而之所以用戶會(huì)出現(xiàn)這種毫無(wú)意義的行為，其實(shí)靠的就是互聯(lián)網(wǎng)的“信息繭房”效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)所提供的高效信息交互能力在為粉絲群體的規(guī)?；徒M織化提供了土壤的同時(shí)，粉絲社群也從自?shī)首詷?lè)的亞文化圈子，升級(jí)為了一種自組織、可循環(huán)的商業(yè)平臺(tái)。特別此前選秀成為潮流后，從這類節(jié)目之中走出的偶像通常會(huì)擅長(zhǎng)唱歌與舞蹈，或是兼而有之，但畢竟能夠展示這些的舞臺(tái)有限，因此音樂(lè)也就成為了偶像競(jìng)逐的焦點(diǎn)。一方面，是從選秀節(jié)目中速成的偶像要在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，需要一個(gè)東西來(lái)證明自己，另一方面則是音樂(lè)流媒體平臺(tái)需要復(fù)購(gòu)帶來(lái)的增值服務(wù)收入，因此也就使得雙方幾乎是一拍即合。雖然對(duì)所有付費(fèi)數(shù)字專輯及單曲進(jìn)行限購(gòu)，或許很難一勞永逸，因?yàn)橥ㄟ^(guò)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)來(lái)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一張專輯是具備一定可操作性的。盡管對(duì)單一賬號(hào)限制購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，屬于人為地提高了用戶的復(fù)購(gòu)門(mén)檻，畢竟注冊(cè)大量賬號(hào)是一件很繁瑣的事情，但總歸這是一個(gè)好的開(kāi)始。【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】剛剛在國(guó)內(nèi)亮相的三星折疊屏新機(jī)，與我們?nèi)昵暗呐袛鄮缀跬耆恢隆?/span>
盡管云游戲看上去很“美”，但取代游戲主機(jī)還有待時(shí)日。
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