在今年的金鷹獎開獎前著實熱鬧了一番，日前官方發(fā)布一則聲明稱，“核驗出明顯存在涉嫌‘刷票’等行為的違規(guī)選票”，并且還要“剔除所有不正常數(shù)據(jù)”。而更為戲劇性的是，根據(jù)最新發(fā)布的觀眾網(wǎng)絡(luò)投票統(tǒng)計結(jié)果顯示，該名單中的大部分候選人票數(shù)都與原本有所出入，甚至于影響到了原本排名靠前的某位女演員名次直接下滑兩位。實際上，金鷹獎往年在網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)也一直存在“流量注水”等爭議，《人民日報》就曾發(fā)表一篇題為《誰在給流量數(shù)據(jù)造假打造溫床》的內(nèi)容，其中在文章開頭就描繪到，“某電視藝術(shù)大獎的人氣演員獎成了兩個明星粉絲之間的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，獲獎?wù)吲趸鬲劚耐瑫r也被網(wǎng)友冠以‘水后’的稱號”。雖然如今數(shù)據(jù)注水早已不再是個“商業(yè)機密”，但注水的程度卻是在不斷刷新大家的認(rèn)知。去年，微信公眾號中曾出現(xiàn)過一篇題為《一場新媒體巨頭導(dǎo)演的“僵尸舞臺劇”，真實還原現(xiàn)場，導(dǎo)火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0》的文章。自述者在文中表示與某MCN合作前，雖然“早有耳聞，微博的水分比較大，但是當(dāng)時的想法是，畢竟是微博頭部機構(gòu)，就算有水分，應(yīng)該也還是會有部分真實的數(shù)據(jù)存在”，不過最后現(xiàn)實的訂單轉(zhuǎn)化率卻無疑讓這位自述者重塑自己對于“流量注水”的看法，與相關(guān)帶貨博主評論處整齊的“安排了”與“下單了”大相徑庭的，則是“成交數(shù)為0”的結(jié)果。事實上，這樣的案例或許并不是個例。在直播帶貨成為風(fēng)口的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)上也頻頻有曝光某網(wǎng)紅帶貨，流量大銷量少的消息。而諸多的案例則都顯示，只要“路子夠野”，那么將“數(shù)據(jù)注水”變?yōu)椤皵?shù)據(jù)泡茶”，甚至是“數(shù)據(jù)泡?！币膊皇遣豢梢?。甚至許多網(wǎng)友也已經(jīng)默認(rèn)了這種“潛規(guī)則”，即便再拿出數(shù)據(jù)再為驚人的轉(zhuǎn)發(fā)、評論及播放量，也難以收獲吃瓜群眾的驚嘆，更多的時候帶來的或許僅僅只有一聲略帶嘲諷的嗤笑。但當(dāng)用戶已經(jīng)被迫接受數(shù)據(jù)注水的普遍存在后，不少平臺也開始風(fēng)風(fēng)火火的搞起了“脫水”運動。說到數(shù)據(jù)“脫水”，金鷹節(jié)的這一評選顯然并不是頭個吃螃蟹的。實際上早在2018年，推特方面就曾聲勢浩大的進行了一場“清粉運動”，許多名人甚至瞬間就大量掉粉，例如Justin Bieber的粉絲量就下降270萬，Katy Perry的粉絲量則下降280萬。不過更有意思的是，“推特”官方自己粉絲數(shù)也夸張的下降了780萬，也成為這場“清粉運動”中掉粉最為嚴(yán)重的賬號之一。2019年1月，在線視頻頭部平臺愛奇藝方面發(fā)布了“告別唯流量時代”的宣言，表示將關(guān)閉前臺播放量，改用綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，用以代替原有播放量的顯示。近日有消息稱，微博方面或也將對轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)提出新的計算規(guī)則，對于原創(chuàng)類微博的直接轉(zhuǎn)發(fā)和二次、三次轉(zhuǎn)發(fā)會計入原博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，但對于轉(zhuǎn)發(fā)類微博，只有直接轉(zhuǎn)發(fā)才會計入該轉(zhuǎn)發(fā)博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，二次及三次轉(zhuǎn)發(fā)將不再計入。從清粉的推特到關(guān)閉播放量的愛奇藝，從“脫水”的金鷹獎到修改轉(zhuǎn)發(fā)計數(shù)規(guī)則的微博，難道網(wǎng)友的抱怨真能改變這些平臺的玩法了嗎？其實在這一動作背后，或許是原本“刷數(shù)據(jù)”的那套玩法，越來越難玩了而已。汪海林在《我與流量的戰(zhàn)爭》中曾表示，（流量）實際上是影視行業(yè)的一個結(jié)算方法，在過去電視臺時代也曾叫做“收視率”，衛(wèi)視按照收視率進行排名，而廣告商則根據(jù)這個排名進行投放。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這些鐫刻著互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺，在營收上同樣也仰賴于廣告商的投放，而影響廣告商投放的重要因素，顯然也正是“流量”這些看上去頗有依據(jù)的數(shù)字。由此來看，以往平臺也好賽事也罷，所出現(xiàn)的“刷數(shù)據(jù)”行為背后，往往是有著廣告商的投放做為兜底。換而言之，實際上為這些刷出來的數(shù)據(jù)買單的，可能正是前文中所提及，懷有“就算有水分，應(yīng)該也還是會有部分真實的數(shù)據(jù)存在”的廣告商。但在當(dāng)下，廣告商明顯已經(jīng)沒有那么多的“余糧”可供虛假流量的使用了，因此也就有了越來越多平臺的財報中顯示廣告營收的部分增長放緩。根據(jù)微博發(fā)布的2020年第二季度財報顯示，廣告和營銷營收3.406億美元，較上年同期的3.707億美元下降8%，其中來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷營收為3.048億美元，較上年同期的3.465億美元下降12%。并且根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年芒果超媒的廣告收入為17.98億元，同比增長僅5.83%。但在去年同期，其廣告業(yè)務(wù)的收入則達到16.99億，同比增長的幅度更是高達62%。隨著廣告營收這部分的收入開始發(fā)生變化，各大平臺自然也就更為迫切的需要培養(yǎng)另外的盈利渠道，例如付費會員。這樣一來，無論是平臺還是各類賽事，都需要重新在用戶群體中樹立自己的可信度，讓觀眾及用戶對相應(yīng)的內(nèi)容和數(shù)據(jù)信服，才會進一步產(chǎn)生付費意愿。而在此時，磨刀霍霍向流量也就理所當(dāng)然的成為最適合樹立新形象的方式。從時間點來看，2019年初宣布“告別唯流量論”的愛奇藝，其實從2018年第三季度開始付費會員收入就已經(jīng)超過了廣告收入，成為該平臺最大的收入來源，后續(xù)其營收重心更是逐漸想著會員收入方面偏移。而如今被用戶叫好的“迷霧劇場”，甚至讓用戶心甘情愿“超前點播”的獨播內(nèi)容《沉默的真相》，無疑都是改變思路后，愛奇藝所得到的成績與收獲到的用戶回應(yīng)。有此先例在前，或許金鷹獎也能憑借此次“脫水事件”浴火重生，成為一檔更具分量的重要獎項吧。OPPO端出的IoT“全家桶”，無論在技術(shù)先進程度還是產(chǎn)品誠意上都堪稱十足。
谷歌在Android 11上的這一改動，或是為了解決業(yè)界痼疾。
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