網(wǎng)視導(dǎo)讀：將已經(jīng)做出名聲的節(jié)目“換皮”重來的做法，其實只是隱藏偶像綜藝制作焦慮的一種表象，就目前已經(jīng)開播和接下來將要播出的偶像綜藝所透露出的種種變化，可以發(fā)現(xiàn)，今年困擾住偶像綜藝“大展拳腳”的絕對止不是眼前看到的那么簡單......
去年掀起偶像浪潮的兩檔綜藝節(jié)目——《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，分別在去年年末、和今年年初的時候，先后更名為《青春有你》和《創(chuàng)造營2019》。
網(wǎng)綜爆款逢“2”便改名的現(xiàn)象，近兩年來是越來越突出，刨去節(jié)目版權(quán)等多方客觀因素，在國內(nèi)，我們會發(fā)現(xiàn)，迫使節(jié)目進(jìn)行更名的原因，更多源自于第一季節(jié)目所帶來的各種社會影響，造成相關(guān)節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管層面上的收緊等人為主觀因素。
此前網(wǎng)視洞察曾就主觀因素，在《青春有你》和《以團(tuán)之名》上線之前進(jìn)行過簡單分析。不過，就上述兩檔節(jié)目播出后產(chǎn)生的節(jié)目效果，結(jié)合已經(jīng)開始錄制的《創(chuàng)造營2019》，和國內(nèi)偶像選秀“借鑒”熱門綜藝節(jié)目——《Produce 101》的最新一季路透消息來看，偶像類選秀綜藝雖然近兩年在中韓“兩開花”，但兩家如今皆面臨相同卻又不同的發(fā)展“瓶頸期”。
自去年上半年《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》播出大火之后，國內(nèi)的偶像類選秀綜藝便如當(dāng)年的“快男”“超女”那般，開啟了無間斷放送模式。
除了《最優(yōu)的我們》《下一站傳奇》這些相類似的男團(tuán)、女團(tuán)偶像選秀之外，《中國新說唱》《明日之子2》《這就是對唱》《中國好聲音2018》......等其他音樂類選秀綜藝填充著2018年下半年的國內(nèi)選秀綜藝市場。
同樣，在韓國，自2016年《Produce 101》爆紅以來，這一系列節(jié)目的播出平臺——Mnet便保持著每年一季的播出頻率。另外，被譽為“選秀頻道”的Mnet還在每季《Produce 101》的播出間期，推出諸如《少年24》《偶像學(xué)校》《Stray Kids》等其他新的偶像類選秀節(jié)目，和《Show Me The Money》系列、《高等rapper》系列等其他音樂類選秀綜藝。
至于韓國其他放送平臺，在Produce系列特別是第二季大獲成功后，也開始推出相類似的偶像選拔綜藝，如《THE UNIT》《MIXNINE》《Undernineteen》等等。
競品節(jié)目的增多直接導(dǎo)致的便是在“大熱”選秀節(jié)目之后播出的選秀節(jié)目熱度大幅下降。
以導(dǎo)師配置與國內(nèi)上半年兩檔大熱綜藝不相上下的《下一站天團(tuán)》為例，第一期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量兩天僅收獲2440萬播放量，播放熱度甚至不及《創(chuàng)造101》誕生的偶像團(tuán)體——火箭少女101的小團(tuán)綜，至于電視臺收視率，從首播更是以0.46%慘淡開局。
而一直以來處于韓國選秀不敗地位的《Produce 101》系列，其去年所推出的第三季——《Produce 48》，根據(jù)韓國收視率統(tǒng)計公司Nielsen Korea方面結(jié)果顯示，節(jié)目首播收視率為1.132%。雖然首播成績并還算過得去，但若與上一季《Produce101第二季》首播收視率1.638%相比，還是出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢。
究其根本，競品節(jié)目數(shù)量的增多分流了原本集中于某一檔或是兩檔節(jié)目的普通觀眾視線，上面提到的幾檔選秀節(jié)目，不管是中國的還是韓國的，雖然制作團(tuán)隊努力從節(jié)目形式上做到與眾不同，但是在普通觀眾看來，對于既沒有跳出“導(dǎo)師評分+觀眾投票”傳統(tǒng)選秀模式，又沒能在內(nèi)容上做到極致創(chuàng)新的幾檔選秀節(jié)目，那么幾乎可以視為大同小異的“同一類節(jié)目”。
而偶像類選秀綜藝同質(zhì)化進(jìn)程加快，也極大消耗掉了普通觀眾對于這片內(nèi)容市場的新鮮感，對于這些非選秀節(jié)目忠實愛好者的觀眾而言，接下來選擇其他類型綜藝節(jié)目的可能性也將大于選秀綜藝。
那么選秀綜藝的忠實觀眾——粉絲，是否能夠強勢撐起偶像類綜藝選秀這片市場呢？
答案當(dāng)然是——No?。?！
以《青春有你》所公布的選手第一次排名為例，熱心網(wǎng)友將選手票數(shù)與《偶像練習(xí)生》選手第一次排名投票數(shù)進(jìn)行了對比?？梢园l(fā)現(xiàn)，節(jié)目下位圈選手票數(shù)并沒有出現(xiàn)較大差距，《青春有你》的選手甚至要略高于去年《偶像練習(xí)生》選手，但在投票排名的上位圈，尤其是進(jìn)入出道位前九名選手，《偶像練習(xí)生》的投票數(shù)則明顯高出《青春有你》許多。且綜合來看，首次排名的總票池也是《偶像練習(xí)生》略勝一籌。
當(dāng)然，票池縮水這種情況也不只是國內(nèi)選秀僅有，歷經(jīng)三季的《Produce 101》系列，在第三季總決賽時也出現(xiàn)明顯的票池大跳水。第三季冠軍最終所獲得的總票數(shù)，不僅不及上一季冠軍的零頭，與同樣為女生選秀的第一季冠軍也相差一倍之多。
于選秀節(jié)目而言，票池上的變化才是能夠直接反映出節(jié)目的真實熱度的重要數(shù)據(jù)，選秀節(jié)目投票數(shù)額上的大小不僅決定著選手們的去留，同樣決定著一檔偶像選秀的核心受眾群體——粉絲，用戶粘性上的高低。
兩檔國內(nèi)外具有代表性的選秀節(jié)目中，粉絲對于打投方面的熱情退卻，一方面受到其他同類型節(jié)目影響，分走了不少此類節(jié)目粉絲的關(guān)注度，但更多卻源于本土選秀市場上的偶像飽和。這一點在下面一點會進(jìn)行解釋和說明。
在網(wǎng)曝出的《創(chuàng)造營2019》選手名單中，已經(jīng)出道快11年的國內(nèi)偶像組合——至上勵合兩名成員赫然出現(xiàn)在其中，當(dāng)然，除了兩名已經(jīng)出道過的老牌偶像，劉也、周鎮(zhèn)南、徐浩等等一些已經(jīng)通過選秀節(jié)目出道過一段時間的偶像們，也都出現(xiàn)在節(jié)目選手名單之中。
其實不止是《創(chuàng)造營2019》，在已經(jīng)播出的《青春有你》《以團(tuán)之名》中，網(wǎng)友們都能發(fā)現(xiàn)不少已經(jīng)出道過的熟悉面孔。
對于已經(jīng)出道過的偶像重新回到選秀節(jié)目中，以練習(xí)生身份掙取二次出道名額并不是什么新鮮事，國內(nèi)的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，以及韓國的《Produce 101》系列中，都出現(xiàn)過已經(jīng)出道過的選手身影，并且從這幾檔節(jié)目來看，幾乎都會有1-2名“二次出道”人員成功進(jìn)入最終出道組合。
然而，比起前兩年在節(jié)目中仍屬于鳳毛麟角的二次出道成員，今年已經(jīng)播出和即將播出的幾檔國內(nèi)外偶像選秀節(jié)目中，選擇“回爐再造”的二次出道成員比重則出現(xiàn)明顯的上升。
造成這種現(xiàn)象的根本原因便是之前播出的同類型節(jié)目在市場上的大獲成功，讓不少已經(jīng)出道卻沒能大獲成功的偶像們看到了自己偶像事業(yè)的轉(zhuǎn)折點，中韓兩國偶像市場發(fā)展程度雖不相同，但這一點上卻能夠達(dá)成統(tǒng)一。
不過，若透過現(xiàn)象看本質(zhì)，中韓兩國選秀節(jié)目中“二次出道”人員背后的參賽原因卻仍存在本質(zhì)區(qū)別。
于偶像培訓(xùn)機制較為成熟的韓國而言，已經(jīng)形成嚴(yán)格等級劃分的本土偶像市場，導(dǎo)致不少中小型經(jīng)紀(jì)公司所推出的偶像團(tuán)體大多處于“九死一生”的局面。選擇一檔熱度較高的偶像綜藝，對于那些已經(jīng)出道過的偶像們而言，是一種能讓粉絲和觀眾能夠從蕓蕓偶像中發(fā)現(xiàn)自己人格魅力的展示途徑。
而于仍處于發(fā)展階段的中國偶像市場來看，大多數(shù)國內(nèi)經(jīng)濟公司，目前仍在依靠一檔選秀節(jié)目的“飛升”來向市場輸送偶像or個人。從李宇春到蔡徐坤，每一個爆紅國產(chǎn)偶像的背后永遠(yuǎn)少不了一檔現(xiàn)象級的選秀綜藝節(jié)目；而從如今奔波在幾家選秀平臺的至上勵合、UNIQ、SWIN等組合成員身上我們卻也能發(fā)現(xiàn)，不管當(dāng)初選秀時有多么的成功、亦或是出道時有多么風(fēng)光，如今卻不得不重新寄期望于某檔選秀節(jié)目準(zhǔn)備再次翻紅。
只不過在2019年的偶像綜藝混戰(zhàn)之下，節(jié)目勝出尚且艱難，于偶像們又會有多少成功的希望呢？
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