10月8日，有媒體刊文稱，本應(yīng)為旅游目的地獨(dú)一無二的紀(jì)念名片，卻以“同一張臉”出現(xiàn)在全國各地旅游景點(diǎn)，“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地?cái)偦保蔀槲覈糜渭o(jì)念品市場的尷尬標(biāo)簽。甚至有人編段子調(diào)侃：義烏人民出去旅游一定沒啥意思吧，畢竟紀(jì)念品都是從你們那拿貨的。

不客氣地說，大概每個(gè)旅游城市都有個(gè)專門哄騙外地游客的“紀(jì)念品一條街”。這些年，被坑怕了、被騙慣了的一部分游客，已經(jīng)心照不宣地掌控了一份“手信秘笈”：人未到，貨已買——出門旅游之前，先在淘寶上把當(dāng)?shù)丶o(jì)念品定了再說。不僅貨比三家，還能價(jià)廉物美，最關(guān)鍵的是省卻了“人肉”回去的疲累。

“旅游紀(jì)念品”上的陳年舊梗很多，吐槽的點(diǎn)無非就是兩個(gè)：一是“全國景點(diǎn)一般貨”，二是“紀(jì)念品多是又破又丑”——前者指向“同質(zhì)化”，后者指向“低端化”。一塊一模一樣的絲帕，在杭州可能叫“杭繡”，去了蘇州就叫“蘇繡”，到了四川又成了“蜀繡”，在河南改名“卞繡”。至于鳳凰古鎮(zhèn)的銀鐲褪色變黃銅、秦皇島的塑料珍珠掉了皮、香格里拉10塊錢的牦牛骨筷子盡是塑料味，既是笑談，更是司空見慣。游客懶得較這個(gè)真，地方部門懶得費(fèi)這個(gè)心，小賣家也懶得在一錘子買賣上創(chuàng)什么新。

出門旅游，就是花錢。從消費(fèi)心理上看，旅游消費(fèi)是帶有沖動(dòng)情緒的。按理說，能挑動(dòng)游客購買欲的旅游紀(jì)念品，分分鐘就能讓消費(fèi)者愉快埋單。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我國旅游購物的比重還不到40%。有商品無文化、有買賣無規(guī)矩，好好的紀(jì)念品市場被弄得烏煙瘴氣、一地雞毛。

義烏小商品市場承包全國“旅游紀(jì)念品”N年的現(xiàn)實(shí)，起碼有兩個(gè)反思的維度：第一，在這個(gè)全域旅游時(shí)代，坑蒙拐騙、粗制濫造的旅游紀(jì)念品市場，地方部門就愣是給了他們一片法外之地？漫天要價(jià)、看人下菜……一切叢林交易的粗鄙，都能在這個(gè)市場上遇見。那么，對地方部門來說，這究竟是管不了還是不想管？第二，旅游紀(jì)念品當(dāng)然是剛需，前提是有創(chuàng)意，只能在本地才能買到、別人還復(fù)制粘貼不了。問題的關(guān)鍵是，我們的景點(diǎn)，愿不愿動(dòng)這個(gè)腦子、還是像只會收門票一樣躺著數(shù)錢懶得花心思？好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不是沒有，比如著名的“故宮系列”。至于把景點(diǎn)與時(shí)髦的彩妝或零食等“跨界融合”起來的例子，也并非找不出來。只是，這樣的例子太少、更難以成為攪局的鯰魚。

有些景區(qū)調(diào)整起票價(jià)來，簡直就跟割肉一樣；在發(fā)掘旅游紀(jì)念品附加值上，又顯得不動(dòng)如山。美好旅游的剛需和低劣紀(jì)念品的倒胃口，這兩者之間的矛盾，亟待一場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來拯救，旅游紀(jì)念品市場總不能一直勞煩義烏小商品市場來承包萬萬年了。