《The Sinner》讓你過耳不忘的廣告曲
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小E前幾天看視頻時,無意間被其中的廣告歌曲吸引。（沒錢充會員的福利）小E 的腦洞就此被打開了，不僅思索起來，廣告歌曲會怎樣影響大家對廣告的印象呢？我們借著今天品鑒的歌曲一起來探索下。
在開始之前，小E想問各位伙伴有沒有對哪個品牌或者哪個廣告有深刻的印象呢？歡迎下方留言一起交流下。另外聲明，本篇出現(xiàn)的所有廣告均為舉例說明，不存在特意為哪個品牌推銷產品，如果真的有推銷到，可下方贊賞感謝小E。
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歌曲解析
我們先從2020年最新的蘭蔻清純眼霜的廣告背景樂開始。歌曲來自法國組合Isaac Delusion的《The Sinner》。這首歌講的是一位神父被情迷惑犯了大戒向神懺悔的事。整首歌分為兩個部分，第一個部分是懺悔，第二個部分是內心的掙扎。歌手在演唱上用高音來表達自己對神的懺悔，用低音來表達自己內心激烈地掙扎，以此來表現(xiàn)內心的沖突。
蘭蔻在選擇歌曲上花了不少心思，一方面，樂團來自法國本土，也是支持國貨了，可以更好的促進本國音樂的發(fā)展。另一方面，借用歌曲的背景故事，也變相的說明自己的產品有多優(yōu)秀——用了我們的化妝品，神父都會被迷倒。
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十首讓人過耳不忘的廣告歌曲
除了這首歌，還有許多廣告歌曲也過耳難忘。小E選了十首比較經(jīng)典的廣告和廣告歌曲，一起欣賞下。
我們按視頻順序簡單介紹下這些歌曲，方便那些不方便點擊視頻的伙伴。
第一首，是本文推薦的歌曲《The Sinner》，是蘭蔻廣告，來自法國組合Isaac Delusion的《鐵銹&黃金》這張專輯。而蘭蔻廣告的主色調也剛好符合這張專輯的主色調，廣告中金沙流動的場景很好的表現(xiàn)了內心迷幻的場景，接著，美麗的臉龐的出現(xiàn)，又將我們拉回現(xiàn)實，而相對應的背景音，正是表現(xiàn)內心世界的低聲部分和現(xiàn)實的高聲吶喊。
《鐵銹&黃金》專輯封面
第二首，《It's a Man's Man's Man's World 》，是香奈兒可可小姐香水2011年廣告背景音樂，來自英國的R&B靈魂樂歌手Joss Stone。這個版本相較于原唱James Brown的版本少了些爆發(fā)力，但多了些誘惑的感覺，用在香水上再合理不過了。畢竟用香水不就是為了招蜂引蝶（增加個人魅力）嘛。這首歌的主題是雖然是男人的世界，但女人可以用自己的魅力吸引男人的目光，這就是廣告想要傳遞的香水效果。廣告的視覺表現(xiàn)和歌曲的節(jié)拍契合度非常高，像是一幕舞臺劇，格調非常高，符合香奈兒這個奢侈品的江湖地位。
第三首，《I'd Like To Teach The World To coke》，可口可樂公司1971年的廣告，The New Seekers錄制。當時正是越戰(zhàn)時期，可口可樂公司制作這個廣告也有著呼吁和平的寓意。這是當時英國幾位著名的作詞作曲人專門為可口可樂公司制作的歌曲。創(chuàng)作靈感來自一場大霧，可口可樂廣告音樂總監(jiān)去倫敦找人制作廣告歌曲時，機場遇到大霧，航班延誤，在候機時看到吵架事件，他很想給大家買瓶可口可樂，喝起來就能平息矛盾。這句廣告詞就這樣出現(xiàn)了。而后來受這首歌曲啟發(fā)改編的歌曲《I'd Like To Teach The World To sing》也成為了當時的熱門經(jīng)典歌曲，歌曲描繪了世界一片美好祥和的畫面?？煽诳蓸饭净ㄙM重金制作這個廣告，從大使館和學校雇傭了500人參與拍攝，采樣了他們的聲音疊到歌曲的和聲部分。
最終我們看到的是畫面中不同膚色不同人種的人，手持一瓶可口可樂站在山坡上共唱美好的歌曲，表達對和平的美好憧憬。這則廣告在當時引發(fā)了大家的熱議，被評為最有意義的一則廣告。
第四首，《Rhythm Of The Rain》，這首歌曲跟綠箭廣告完美結合，小E一度誤以為它是為綠箭廣告定制的。這首歌曲來自The Cascades（瀑布合唱團）。廣告使用的版本是澳大利亞歌手Jason Donovan的版本。“哇塞，這是綠箭口香糖主題曲”，“綠箭的歌曲真好聽”這樣的評論。其實這首是個悲傷的故事，講的是主人公失去心愛的人后對著雨的傾訴。綠箭改變了歌曲的原意，變成了“雨天有你更清新，淋著雨靠近你”，這種充滿愛意的意義了，一起撐傘一起躲雨，口氣不清新怎么行呢。這樣的設計，配合清新的歌曲律動，再加上背景的綠色，幾重感官刺激，想印象不深刻也不行啊。觀眾熱烈的反應也證明了這則廣告到底有多優(yōu)秀，不服不行。
第五首，《我在那一角落患過傷風》，步步高音樂手機的廣告曲，歌曲由馮曦妤演唱。是《守護天使》的demo版本，可能是為了向人展示曲子吧，整篇都只用了一個詞語darling，成為后人熱議的經(jīng)典。也許這首歌更適合無詞，因為無詞想象空間就更大。唯美的宋慧喬，配合著馮曦妤的靈魂歌聲，再加上充分展現(xiàn)步步高音樂手機特性的街道背景。這則廣告當時也是經(jīng)典，大家紛紛表示宋慧喬小姐姐的聲音也太好聽了吧！唱歌的人真是太難了。
第六首，《Down》，蘋果Airpods耳機的廣告曲，來自Marian Hill。對于極為看重音樂的蘋果公司，他們的廣告怎么能少的了好聽的音樂呢？！他們的音樂總監(jiān)善于發(fā)現(xiàn)隱藏的好音樂（是在說小E嗎），發(fā)現(xiàn)了這個小眾的音樂團體Marian Hill ，將他們的作品《Down》使用到了廣告中。炫酷的黑人舞姿配合相當精準的節(jié)奏，似乎戴上耳機后完全進入了自己的世界，最后再來個摘下耳機的回頭殺。簡直不能再酷了。完美的音樂完美的設計完美的舞姿讓這則廣告有了很高的評價，也讓這個團體意外走紅，廣告播出前他們的歌曲的總播放量僅僅有8.9萬次，而廣告播出后，該曲目的周銷量就達到了2.2萬，第二周的銷量更是上升至3.4萬。好的音樂總會被發(fā)掘，音樂人們繼續(xù)堅持創(chuàng)造好的作品吧。小E也會盡力幫伙伴們發(fā)掘更好的作品的。
第七首，歌曲《Good Time》的改編版，奧利奧選擇了這首歌曲歡樂洗腦的旋律，把部分歌詞換成了奧利奧，配合成千上萬人吃餅干時的美好時刻，一心一意要洗腦。也許最好的時刻不是吃餅干，是家人能在一起團圓，廣告也傳遞了這個信息，成功吸引了一家人的信息。一家人吃，比一個人吃銷量更大。小E趕緊吃個奧利奧壓壓驚。
第八首，《好心情》，非常檸檬的廣告歌曲。也是適當?shù)淖隽烁木?，歌詞變成了像冰檸檬清涼在心，配以李玟熱辣的舞蹈，檸檬配色的衣服，強調檸檬清新的感覺。反正歌曲已經(jīng)成功洗腦小E，小E雖然忘了這個飲料的味道，但廣告的好心情一直在腦海中縈繞。
第九首，《好想你》的改編版，拼多多的廣告曲，簡直將洗腦做到了極致，尤其是在視頻網(wǎng)站輪播，小E已經(jīng)忘了這首歌的原始版本《好想你》了。從宣傳的角度來講拼多多確實成功了。讓人把這首歌聽到惡心，聽到吐。滿腦子都是拼多多，拼的心抖跟著哆嗦。
第十首，《Only Teardrops》的純音樂版，百歲山礦泉水的廣告歌曲。雖然小E搞不明白一個國產品牌為啥要搞出一個歐洲貴族社會，不過廣告的制作與音樂的搭配確實非常精良，歌曲來自Emmelie de Forest，這首純音樂放在廣告中確實提升了百歲山整體格調，營造出一種貴族的深山泉水的味道。
以上歌曲是小E精心選出來的十首作品，里面既有動聽誘惑的R&B與靈魂樂，也有舒緩輕松的抒情曲目，更有炫酷的電音曲目和瘋狂洗腦的曲目，當然還有純音樂。廣告對于歌曲的使用形式多種多樣，只要能讓聽眾觀眾記憶深刻，就算達到了廣告目的了吧。歡迎下方留言，分享打動你的廣告歌曲。
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