互聯(lián)網(wǎng)公司總想跨界
已經(jīng)成了傳統(tǒng)
11月21日，網(wǎng)易公司發(fā)布了截至2019年9月30日的第三季度未經(jīng)審計財報，這是該公司業(yè)務(wù)調(diào)整之后的首份財報。其中，最亮眼的是網(wǎng)易云音樂收入創(chuàng)新高。近年來，網(wǎng)易云音樂深陷版權(quán)困擾，用戶流失嚴重，業(yè)內(nèi)排名也大幅下滑。在市場不看好的情況下，網(wǎng)易云做到了強勢復(fù)蘇。從整個在線音樂市場來看，騰訊、蝦米和網(wǎng)易云三強鼎立的格局已有瓦解跡象。
經(jīng)過一番腥風(fēng)血雨的廝殺，騰訊音樂從國內(nèi)眾多音樂平臺中脫穎而出。作為國內(nèi)唯一一家能持續(xù)盈利的音樂平臺，騰訊音樂是在線音樂市場當(dāng)之無愧的霸主。身為行業(yè)老大，自然會對身后的競爭對手圍追堵截。而騰訊音樂最有力的武器就是版權(quán)。背靠財大氣粗的“鵝廠”，騰訊音樂有國內(nèi)在線音樂最大的版權(quán)庫，其中最廣為人知的就是周杰倫歌曲的獨家版權(quán)。今年9月，周杰倫的新歌《說好不哭》在騰訊音樂旗下的三大音樂平臺上線。不到12小時，這首歌曲的銷售額就突破了1500萬元，創(chuàng)下了在線音樂平臺的單曲銷量新紀錄。周杰倫的吸金能力有目共睹，手握其版權(quán)的騰訊音樂自然是最大受益者。不但可以直接賣專輯來抽取提成，更可以通過周杰倫的高人氣吸引付費用戶。相比之下，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)就遜色得多，而且差的遠不止一個周杰倫。事實上，網(wǎng)易云深陷版權(quán)困境已久。
業(yè)內(nèi)人士表示，2018年網(wǎng)易云音樂在行業(yè)內(nèi)的排名從冠軍直接跌至第四，根源就在于未能繼續(xù)購買周杰倫歌曲的版權(quán)，從而導(dǎo)致大量用戶流失到了其他平臺。版權(quán)時代以來，在線音樂平臺為爭奪音樂版權(quán)尤其是獨家版權(quán)，紛紛豪擲重金。據(jù)《2017年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2017年年底，騰訊音樂曲庫數(shù)量達1700萬首，網(wǎng)易云音樂則為1000萬首。盡管在有關(guān)部門的介入下，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂于2018年2月互換了99%的音樂版權(quán)，但剩下那1%的音樂版權(quán)正是決定戰(zhàn)局的勝負手。今年5月，丁磊在網(wǎng)易第一季度財報電話會議上談到了版權(quán)問題。他表示，一些公司控制市場，每年版權(quán)的租賃成本被抬得很高，對整個中國的在線音樂發(fā)展產(chǎn)生了一些負面作用。從話語中可以感受到丁磊的強烈不滿，但更多的是無奈。既然版權(quán)受制于人，拼財力也拼不過，于是網(wǎng)易云音樂另辟蹊徑，打起了社交牌。
今年8月初，網(wǎng)易云音樂上線社區(qū)版塊“云村”，意在為用戶提供交流討論、創(chuàng)作分享的平臺。
丁磊表示：“我們投入了很多精力去推動和發(fā)展中國華語音樂的內(nèi)容創(chuàng)作。有8萬獨立音樂人通過網(wǎng)易云音樂這個平臺來發(fā)表自己的作品，并且這些獨立音樂人的數(shù)量還在不斷的增加。”網(wǎng)易云音樂的社交基因由來已久。在產(chǎn)品發(fā)布初期，網(wǎng)易云憑歌曲評論區(qū)俘獲了大量粉絲。評論區(qū)里充斥著真真假假的故事。有網(wǎng)友戲言，如果有比知乎還能編故事的社區(qū)，那就是網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)。此言雖然調(diào)侃成分居多，但也反應(yīng)了網(wǎng)易云的社區(qū)氛圍得到了用戶的認可。但社區(qū)并不屬于我們通常理解的社交范疇，網(wǎng)易為了打造社交元素，做了多番嘗試。2018年，網(wǎng)易云音樂推出了與陌生人聊天的功能。隨后，網(wǎng)易云又上線了小程序“因樂交友”，根據(jù)聽歌的喜好為用戶匹配異性。不過，上述兩個功能都未掀起什么水花。今年6月，網(wǎng)易云音樂又有了新動作，開始內(nèi)測“云村社區(qū)”。簡單來說，就是以音樂為核心的朋友圈動態(tài)，為了增加社交屬性，網(wǎng)易云音樂還添加了同城交友和直播等功能。對此，不少用戶不買賬，在他們看來，網(wǎng)易云音樂作為一款音樂APP，不應(yīng)在音樂以外的東西上花太多功夫，這樣反而會影響用戶體驗。互聯(lián)網(wǎng)公司素有跨界的傳統(tǒng)，不少人都盯上了社交。但這塊蛋糕也不是所有人都能吃上，上一個想跨界做社交的互聯(lián)網(wǎng)公司是滴滴，帶有社交屬性的順風(fēng)車造成了怎樣的后果大家有目共睹。而公開提出順風(fēng)車社交空間的人，已經(jīng)被免職了。不將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟的手段！穩(wěn)增長的政策面選擇將至關(guān)重要！
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