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來勢(shì)洶洶的《創(chuàng)造101》終于在下周要迎來決賽了。創(chuàng)造101可以說包圓了4月到6月的頭條，一波波的微博熱搜，輿論罵戰(zhàn)，早已讓《創(chuàng)造101》溢出了一檔選秀節(jié)目的邊界，上升到了大眾審美、女權(quán)主義等等的復(fù)雜社會(huì)問題。作為一款完全由視頻網(wǎng)站打造的爆款綜藝，《創(chuàng)造101》是不是代表了視頻網(wǎng)站正在綜藝江湖上壓倒電視臺(tái)綜藝占據(jù)越來越有利的地位？

但除了追星投票之外，新聞考研ers要更注意爆款綜藝背后的新聞傳播的邏輯。

不僅如此，人才流失也是傳統(tǒng)電視臺(tái)的一大問題。《創(chuàng)造101》制片人都艷本是來自于體制內(nèi)，她曾經(jīng)是《我是歌手》的主創(chuàng)核心，她和她的伙伴們是湖南衛(wèi)視被賦予最多光環(huán)的制作團(tuán)隊(duì)之一。直到今年4月，她正式作為騰訊視頻自制綜藝《創(chuàng)造101》的制片人再次出現(xiàn)在公眾視野。

在過去兩年時(shí)間里搞得如火如荼的網(wǎng)絡(luò)綜藝讓傳統(tǒng)電視臺(tái)腹背受敵。不僅競(jìng)爭壓力變大，同時(shí)也使得大批傳統(tǒng)電視人離開體制，選擇獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，和視頻網(wǎng)站攜手做網(wǎng)絡(luò)綜藝。

前兩年還在強(qiáng)調(diào)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)默默轉(zhuǎn)型不再遷就電視臺(tái)對(duì)與綜藝節(jié)目的要求，轉(zhuǎn)而制作更多具有互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的節(jié)目。早在“2015網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇”上，愛奇藝就提出了“純網(wǎng)綜藝”的口號(hào)。此后不斷推出了《偶像練習(xí)生》等爆款綜藝，賺的盆滿缽滿。

視頻網(wǎng)站之所以敢于自己主打純網(wǎng)綜藝，不僅僅是對(duì)新傳播形勢(shì)的判斷，主要還是由于傳統(tǒng)電視近年來的種種弊端。

• 首先，就是監(jiān)管的不斷收緊。

前兩年可以說是電視臺(tái)綜藝的最好時(shí)代，原先不算當(dāng)紅的演員上個(gè)綜藝就會(huì)身價(jià)倍增，輕輕松松拿到千萬收入。節(jié)目冠名費(fèi)動(dòng)輒上億，這種充滿泡沫的繁華，也招來了主管單位的制約。

“選秀禁令”、“限歌令”“限真令”等等限令的要求不斷收緊：限制未成年人上綜藝、限明星數(shù)量、限播出季數(shù)、不能夸大事實(shí)、不搞富人俱樂部推崇奢靡、不能變相引進(jìn)模式等等。

2017年6月30日新發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》中，也明確要求：真人秀類節(jié)目要減少明星參與人數(shù)，提高普通群眾的參與比重，讓群眾成為節(jié)目的主角。這些都導(dǎo)致電視臺(tái)綜藝束手束腳。大浪淘沙下也就只有2、3款節(jié)目能熬過禁令。

反觀網(wǎng)絡(luò)綜藝，制作范圍不僅更寬松，而且機(jī)制靈活，能夠迅速捕捉當(dāng)下熱點(diǎn)，正中電視綜藝“緩慢”狀態(tài)的軟肋。

• 其次電視臺(tái)綜藝成本高昂，但是廣告形式卻難以讓廣告主買單。

電視綜藝廣告形式單一，營銷創(chuàng)新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于超級(jí)網(wǎng)綜。網(wǎng)綜對(duì)于品牌營銷的創(chuàng)新始終沒有停止?！稛嵫治鑸F(tuán)》中選手蘇戀雅、草魚的炫酷的“廣告舞”讓街舞與廣告品牌無縫結(jié)合，傳播效果非常良好。《熱血街舞團(tuán)》還首開“IP營銷合伙人”模式，與品牌聯(lián)手共同孵化和推廣IP，并與相關(guān)品牌進(jìn)行授權(quán)合作，開發(fā)節(jié)目的周邊產(chǎn)品。

電視綜藝收入來源單一，一旦失去廣告主，就難以為繼。最近，不少真人秀的視頻版權(quán)價(jià)格已經(jīng)跳水了一半多，近期更有好幾檔一線衛(wèi)視節(jié)目裸奔無冠名“裸奔”播出。而視頻網(wǎng)站成為廣告主心頭好：優(yōu)酷《這！就是街舞》招商近6億、愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》招商達(dá)6.5億。

• 最后是電視綜藝節(jié)目的腔調(diào)已經(jīng)不能復(fù)合年輕人的口味。

這種不適用不僅僅體現(xiàn)在電視臺(tái)“線性播出”的特點(diǎn)無法復(fù)合年輕人往回拉看回放的要求。而且體現(xiàn)在電視臺(tái)的內(nèi)容、創(chuàng)意并不是網(wǎng)友真正想要的，或者說不適合互聯(lián)網(wǎng)。

不同年齡層的人思維的方式完全不同，價(jià)值主張也存在巨大差異。傳統(tǒng)電視“高高在上”的姿態(tài)依然在作祟，不能真正的融入到年輕受眾中，未能與年輕受眾進(jìn)行溝通，建立連接。而這一點(diǎn)，卻是視頻網(wǎng)站所擅長的。彈幕、互動(dòng)投票、粉絲社區(qū)等等都是視頻網(wǎng)站與年輕人之間建立起了一種強(qiáng)連接的很好方式。

不僅如此，在電視節(jié)目“同質(zhì)化”嚴(yán)重的問題也一直沒有得到解決。

現(xiàn)在說電視臺(tái)綜藝就完全會(huì)輸也言之尚早，但是《創(chuàng)造101》這樣“純網(wǎng)綜藝”的爆紅至少可以說明視頻網(wǎng)站的吸金能力已足夠強(qiáng)大，而電視臺(tái)能帶給視頻網(wǎng)站的資源越來越少，限制卻越來越多。