抓住年輕人對LV來說依然是當(dāng)務(wù)之急。
昨晚（北京時間2月9日），國外潮流網(wǎng)站Highsnobiety爆出奢侈品品牌Louis Vuitton（以下簡稱“LV”）母公司LVMH集團(tuán)以5億美元收購潮牌Supreme，各大時尚媒體紛紛深夜發(fā)布消息。不久，LV方面澄清此次純屬網(wǎng)絡(luò)謠言。知名時尚總監(jiān)、《紐約時報》時尚評論員Vanessa Friedman也發(fā)布了twitter表示消息并不屬實。
然而，這樣的猜想并非空穴來風(fēng)。就在20天前，這個街頭滑板爆款王和時尚巨頭LV推出合作款的消息便曾刷爆朋友圈。盡管目前官方否認(rèn)了這一說法，但不排除是為收購進(jìn)行的保密措施。
另一個疑點是，在Supreme同LV合作不久，其經(jīng)營品牌多年的品牌總監(jiān)Angelo Baque宣布正式離職，離職原因并未透露，但外界猜測，這或與其同公司對于品牌發(fā)展方向上的分歧有關(guān)。
Supreme前品牌總監(jiān)Angelo Baque。
潮牌INXX的主理人Sam對這一消息頗為興奮，他表示，如果消息屬實，擁有Supreme的LV就有了打開年輕人世界的鑰匙，在他看來如今LV離年輕人比較遠(yuǎn)，目前正通過收購積極布局這一市場。但他表示對于Supreme的用戶來說，被收購后后的心情可能會比較復(fù)雜，“他們會擔(dān)心若收購屬實，Supreme是否會同當(dāng)年IT收購BAPE那樣失去品牌調(diào)性，變得過于商業(yè)化？”
這則收購傳聞之所以讓業(yè)界沸騰，原因主要在于創(chuàng)立20多年的Supreme以獨特的街頭文化迅速俘獲年輕一代消費者，而處在奢侈品行業(yè)低迷階段的LV通過這樣的收購方式或許能夠弄清千禧一代的時尚品味，同時激活年輕市場。
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自帶光環(huán)的Supreme如何抓住年輕人
帶有大紅底色的Box Logo，可以說是Supreme最為一個經(jīng)典的Logo設(shè)計，而這也讓品牌在一眾潮牌中尤其醒目。
幾乎沒有所謂的原創(chuàng)，而靠復(fù)刻美國文化，這個原本的街頭滑板品牌卻迅速壯大，讓年輕人心甘情愿自掏腰包。
純白T恤上印著一行帶有大紅底色的Box Logo是其經(jīng)典款式。
這背后是創(chuàng)始人James Jebbia對于品牌包裝把控能力的體現(xiàn)。切中年輕群體對于離經(jīng)叛道、反商業(yè)的態(tài)度，落地到紐約流行的滑板街頭文化，同時結(jié)合社會時事，常有政治諷刺為主題的產(chǎn)品出現(xiàn)。
除了文化內(nèi)核外，讓其名聲大噪的還包括同大牌的高頻合作，從Vans、Levi's、Nike等，到如今被奢侈品品牌LV相中，其推出的聯(lián)名款往往引發(fā)追捧，其中也包括一眾明星。體育明星David Beckham便第一時間帶起LV和Supreme的聯(lián)名款圍巾出現(xiàn)在巴黎街頭，此外Rihanna、Justin Bieber等名人穿著品牌的照片也在社交媒體上瘋傳。
貝克漢姆第一時間帶起LV和Supreme的聯(lián)名款圍巾出現(xiàn)在巴黎街頭。
明星效應(yīng)被社交媒體放大，反過來又加強了品牌本身的影響力，這樣的伎倆在潮牌中并不少見。但Supreme還有一個大招，就是饑餓營銷。在選址上的苛刻以及產(chǎn)品數(shù)量上的嚴(yán)格把關(guān)，價格穩(wěn)定、賣空便不再生產(chǎn)，即使每周發(fā)布新品，通過限時限量限購的方式能夠使品牌在年輕消費者心中持續(xù)保持神秘感。
不過，目前中國區(qū)尚未開辟其專賣店。
每周發(fā)布新品，同時限時限量限購的方式使得Supreme對于年輕消費者來說一直保有一種神秘感。
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業(yè)績大漲，董事長為何憂心忡忡？
為何這則傳聞能夠引爆時尚圈，并顯得言之鑿鑿？這同LV目前的處境有關(guān)。
盡管在過去半年里，經(jīng)歷漫長低迷時期的奢侈品行業(yè)出現(xiàn)了一股回暖趨勢。作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH1月26日公布的2016財年業(yè)績顯示其增長超出預(yù)期。2016年其收入376億歐元，同2015年相比增長了5%，有機增長則達(dá)到了6%（按不變匯率和業(yè)務(wù)架構(gòu)）。而另一奢侈品品牌Hermès (愛馬仕)近期公布的 2016財年全年財報顯示，其2016財年總銷售額 52億歐元，同比上漲7.5%。
但其集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnualt卻對未來感到并不樂觀并警告今年下半年將非常艱難。盡管2016財年表現(xiàn)優(yōu)秀，但收購的美國時裝品牌Marc Jacobs和DKNY業(yè)績持續(xù)萎縮，以及競爭對手Gucci的強勁復(fù)蘇都給LVMH的未來蒙上了不確定性。Bernard Arnualt強調(diào)，品牌需為自己的產(chǎn)品品質(zhì)與形象負(fù)責(zé)，才能確保業(yè)績長期穩(wěn)定地增長。
LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnualt對未來感到并不樂觀，并警告今年下半年將非常艱難。
在這樣的大背景下，LV積極尋求打開年輕市場的鑰匙。年輕人對于新鮮潮流的追尋打破了奢侈品既定的潮流周期，而最快觸達(dá)年輕人的方式便是同他們認(rèn)可的品牌進(jìn)行合作，這或許是業(yè)界猜測LVMH收購Supreme的原因之一。
對于半個月前其合作的推出的Louis Vuitton x Supreme 2017 秋冬系列，市場頗為興奮。不過也有網(wǎng)友表示擔(dān)憂，認(rèn)為在這次的合作系列中，Supreme的街頭文化元素被弱化，更有網(wǎng)友猜想或許是這樣的轉(zhuǎn)變讓品牌總監(jiān)Angelo Baque感到失望，從而投身自己的潮牌建設(shè)。
這個在進(jìn)入Supreme時，尚且默默無聞的設(shè)計師，遇到Supreme創(chuàng)始人James Jebbia 后擦除火花，一手打造出這個街頭品牌。據(jù)悉未來他依舊擔(dān)當(dāng)Supreme的顧問工作，但會將更多精力投放在個人潮流品牌上。
究竟Supreme是否會被LVMH收購？恐怕只有消息真正公布的那天，方能定音。若消息真如官方所言不屬實，那么這樣的猜想引發(fā)的市場反應(yīng)也足夠證明奢侈品在年輕市場的匱乏與空間。
Louis Vuitton x Supreme 2017 秋冬系列。
而對于過去忽視了的聚集年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)陣地，LVMH亦面臨很大挑戰(zhàn)。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前LVMH集團(tuán)網(wǎng)上銷售總額占比僅為5%約20億歐元。不過，從其在中國積極線上市場來看，集團(tuán)已經(jīng)開始行動了。去年9月，LVMH攜旗下奢侈品牌GUERLAIN、Make up forever、Sephora等品牌組團(tuán)開始入駐天貓平臺。日前，集團(tuán)旗下另一品牌，奢侈腕表品牌TAG Heuer（泰格豪雅）也宣布將于2月13日入駐天貓。
作者｜寧檬
編輯｜陳晨
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