雷科技數(shù)碼3C組
編輯丨MoFirLee
1998年，蘋果創(chuàng)始人喬布斯帶著iMac G3力挽狂瀾，挽救了當(dāng)時(shí)瀕臨破產(chǎn)的蘋果公司。一開始，iMac G3只有“邦迪蘭”一種配色，到了1999年，Jony Ive又為iMac G3設(shè)計(jì)了一系列的糖果配色，包括藍(lán)莓色、葡萄紫、橘子橙、酸橙綠以及草莓色，這五款新配色剛好對(duì)應(yīng)當(dāng)時(shí)的彩虹蘋果Logo。
時(shí)隔23年，為了致敬iMac G3，蘋果在2021春季發(fā)布會(huì)上推出了多款配色新款iMac 24英寸。
值得一提的是，蘋果還推出了紫色款iPhone 12/12 mini，這意味著蘋果有史以來首次在春季發(fā)布會(huì)上推出新配色的iPhone。
根據(jù)以往的作風(fēng)，蘋果應(yīng)該不會(huì)這樣做才對(duì)，為何今年卻如此反常？新款iMac 24英寸還好理解，是蘋果在致敬以前的經(jīng)典設(shè)計(jì)，那么紫色款iPhone呢？
在iPhone 12之前，紫色款只出現(xiàn)過一次，那就是iPhone 11。與iPhone 11的紫色相比，iPhone 12的飽和度更高，接近于大眾所認(rèn)知的顏色。單從外觀來看，貌似推導(dǎo)不出什么東西。即便將注意力集中在兩款產(chǎn)品的配色上，你也只能看出iPhone 11的黃色被藍(lán)色取代，而iPhone 12/12 mini的新款紫色，本應(yīng)該在去年秋季發(fā)布會(huì)上推出，結(jié)果卻單獨(dú)出來，并在2021蘋果春季發(fā)布會(huì)上亮相。再看的膚淺一點(diǎn)，那就是蘋果這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出紫色款iPhone是為了提升產(chǎn)品銷量。事實(shí)上，蘋果現(xiàn)在推出紫色款iPhone，與喬布斯之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。如果你是個(gè)鐵桿果粉，應(yīng)該知道今年恰好是喬布斯去世十周年，而紫色是喬布斯最喜歡的顏色。此外，在一本名為《一個(gè)設(shè)備：iPhone的秘密歷史》的書中提到，初代iPhone誕生前，紫色剛好是iPhone原始項(xiàng)目的秘密代碼，而且蘋果當(dāng)年研發(fā)iPhone的研究室，也被稱作“Purple Dorm”（紫色宿舍）。這樣解釋可能沒有太多說服力，沒關(guān)系，網(wǎng)上有很多資料可以佐證，例如在1996年《名利場》雜志的一篇文章中提到，喬布斯曾經(jīng)表示自己最愛的顏色為“flursch”，有點(diǎn)類似于紫色，但又不全是。再比如《Jony Ive：蘋果最偉大產(chǎn)品背后的天才》一書中提到了類似的細(xì)節(jié)，當(dāng)時(shí)蘋果正計(jì)劃進(jìn)軍移動(dòng)通訊領(lǐng)域，「紫色」是iPhone最初的項(xiàng)目代號(hào)，后來，蘋果正在研發(fā)的兩個(gè)手機(jī)項(xiàng)目被統(tǒng)稱為“紫色計(jì)劃”。如果將上述零零散散的細(xì)節(jié)拼湊起來，再結(jié)合蘋果在2021春季發(fā)布會(huì)上的反常的舉動(dòng)，這樣一來，蘋果推出紫色款iPhone 12/12 mini，是為了紀(jì)念喬布斯是否在邏輯上就說得通了呢？此前，現(xiàn)任蘋果CEO庫克在社交平臺(tái)多次表示懷念喬布斯。雖然蘋果官方并未透露推出紫色款iPhone 12/12 mini背后的寓意，但是以上證據(jù)確實(shí)很容易讓人聯(lián)想到這是在紀(jì)念喬布斯。或者我們?cè)贀Q個(gè)角度，如果明年或之后的春季發(fā)布會(huì)，蘋果仍會(huì)推出紫色款iPhone，那么可以理解為蘋果以2021作為起點(diǎn)，每年春季發(fā)布會(huì)都會(huì)推出紫色款iPhone，目的就是紀(jì)念喬布斯。如果明年春季發(fā)布會(huì)蘋果沒有再推出紫色款iPhone，或許今年的紫色款iPhone是為了紀(jì)念喬布斯去世十周年。其實(shí)還有一種情況，那就是蘋果在明年春季發(fā)布會(huì)上推出了除紫色意外的新配色iPhone，那么紀(jì)念喬布斯這一推論就是錯(cuò)誤的。其正確的解釋應(yīng)該是沒有什么特別的寓意，可能真的只是為了進(jìn)一步提升iPhone銷量。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，與其分析紫色款iPhone 12/ 12 mini背后的寓意，倒不如講下新配色好不好看，以及現(xiàn)在還有沒有必要入手。比較遺憾的是，根據(jù)潘通（Pantone）標(biāo)準(zhǔn)，2021流行色為“極致灰”和“明亮黃”，而去年的流行色是經(jīng)典藍(lán)。所以，紫色款iPhone 12并不具備流行屬性。不過，我們可以把紫色款iPhone 12與2018年流行色“紫外光”做個(gè)對(duì)比，從而判斷蘋果這款紫色到底好不好看。乍一眼望去，iPhone 12的紫色與“紫外光”還是蠻接近的，只是前者顏色沒有那么濃郁，更像是徘徊在深色與淺色系之間的一種配色。iPhone 12的紫色款，雖然不是那種一看就想買的配色，但卻是越看越有味道的顏色。簡單點(diǎn)來講，就是耐看。如果說iPhone 11的紫色是素雅，那么iPhone 12的紫色則是找到了油膩與素雅的平衡點(diǎn)，可以說是恰到好處。當(dāng)然，每個(gè)人的審美標(biāo)準(zhǔn)都是不一樣的，小雷覺得好看只能代表個(gè)人，所以建議大家還是去線下門店進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)。至于現(xiàn)在還值不值得入手紫色款iPhone 12。小雷認(rèn)為可以，因?yàn)閕Phone 12已經(jīng)發(fā)布了大半年的時(shí)間，各大電商平臺(tái)的產(chǎn)品定價(jià)相比官方要低了許多，以京東為例，現(xiàn)在紫色款iPhone 12參與了平臺(tái)滿6000減800元的補(bǔ)貼活動(dòng)，也就是說只要iPhone 12 mini的價(jià)格，你就可以買到64GB版本的紫色款iPhone 12。仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便加上紫色，iPhone 12的配色也是6種，與iPhone 11的配色數(shù)量保持一致。如果不單獨(dú)討論紫色iPhone 12，蘋果從2018年（iPhone XR）便開始在iPhone上玩配色，不出意外的話，今年新標(biāo)準(zhǔn)版的新iPhone應(yīng)該也是6種配色，可能會(huì)出現(xiàn)新配色頂替舊配色的情況，就像iPhone 12的藍(lán)色取代了iPhone 11的黃色一樣。不可否認(rèn)的是，蘋果在調(diào)色這一塊，特別是純色，玩得確實(shí)很有一套。你也想不到，如此單調(diào)的純色，來到蘋果手里，就變得煥然一新。不過，講到產(chǎn)品配色，安卓廠商才是鼻祖，蘋果可能也是深受啟發(fā)吧。
