最近一年，蘋(píng)果碰到的麻煩有點(diǎn)多。降頻門(mén)把它搞得焦頭爛額，蝶式鍵盤(pán)引起了集體訴訟，電池爆炸事故在全球各地的 Apple Store 接二連三地上演。
現(xiàn)在，蘋(píng)果的根基也要被動(dòng)搖，大家不想交蘋(píng)果稅了。
iPhone 能掀起智能手機(jī)熱潮，除了喬老爺子英明神武之外，App Store 是成功的關(guān)鍵。剛開(kāi)始，傲嬌的完美控喬幫主并不想接納第三方應(yīng)用。
App Store 給全球開(kāi)發(fā)者給出了一個(gè)很有利的條件：三七分成，蘋(píng)果三，他們七。
要知道，當(dāng)初主流智能手機(jī)系統(tǒng)上的塞班，第三方應(yīng)用完全靠開(kāi)發(fā)者的一腔熱血，盈利基本是癡人說(shuō)夢(mèng)。
更何況，當(dāng)時(shí)軟件分發(fā)平臺(tái)被部分大公司牢牢掌控著，個(gè)人開(kāi)發(fā)者想賣(mài)個(gè)軟件，都找不到攤子。
所以，App Store 出現(xiàn)后，開(kāi)發(fā)者蜂擁而至。第三方應(yīng)用的出現(xiàn)，讓手機(jī)不再是純粹的通訊工具，而是游戲機(jī)、電視機(jī)等各類產(chǎn)品的合集。
App Store 能成功，和 iOS 系統(tǒng)機(jī)制有很大關(guān)系。它很封閉，開(kāi)發(fā)者基本不用擔(dān)心應(yīng)用被破解。付費(fèi)機(jī)制讓蘋(píng)果和開(kāi)發(fā)者都能獲利。
在蘋(píng)果的計(jì)劃里，三七分成制度就這么一直維持下去，大家一起賺錢(qián)，還不是美滋滋。
但是，形勢(shì)發(fā)生變化了。天底下，除了 iOS 還有安卓，雖然 Google Play 也是三七分成，可谷歌并不限制平臺(tái)和支付方式。
也就是說(shuō)，同樣的應(yīng)用、同樣的服務(wù)，iOS 里要老老實(shí)實(shí)分給蘋(píng)果 30%，安卓上卻可以繞過(guò)去不給。
作為開(kāi)發(fā)商，這 30% 要么自己默默消化，要么轉(zhuǎn)嫁給用戶，提高 iOS 版的價(jià)格。
以前付費(fèi)應(yīng)用都是買(mǎi)斷制的時(shí)候，因?yàn)榘沧堪嫒菀妆黄平?，開(kāi)發(fā)者還能忍受蘋(píng)果稅。現(xiàn)在，都是應(yīng)用免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)收錢(qián)了，他們果斷不想忍了。
對(duì)蘋(píng)果用戶來(lái)說(shuō)，自然也是極為不爽，本來(lái) iPhone 就不便宜，現(xiàn)在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)還比人家安卓貴。
開(kāi)發(fā)商自然也學(xué)精了，各種明示暗示用戶去它們的網(wǎng)站或安卓里完成訂閱。亞馬遜的 iOS 版 Kindle，更是直接取消了購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)。
想看付費(fèi)電子書(shū)？先去官網(wǎng)買(mǎi)吧，支付方式？銀行卡、支付寶都行！抱歉，就是沒(méi)有蘋(píng)果。
講真，亞馬遜這么做是可以理解的，畢竟音樂(lè)、視頻、電子書(shū)這些業(yè)務(wù)都和蘋(píng)果有競(jìng)爭(zhēng)，賣(mài)自家東西還得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交稅。這事放誰(shuí)身上都受不了。
蘋(píng)果現(xiàn)在已經(jīng)成了全世界最賺錢(qián)的公司，服務(wù)業(yè)務(wù)的比重已經(jīng)達(dá)到了 14%，其中主要是來(lái)自 App Store 的分成。所以，要蘋(píng)果主動(dòng)降低分成比例，那可是比登天還難。
早在去年，蘋(píng)果就因?yàn)橐獙?duì)微信打賞分成而引起了眾怒。說(shuō)到底，人家作者的內(nèi)容又沒(méi)用你蘋(píng)果的平臺(tái)，憑啥要給你交稅？
蘋(píng)果最后讓步了，在 iPhone 和微信之間一定要選一個(gè)的話，估計(jì)大部分中國(guó)用戶會(huì)拋棄 iPhone。
但 App Store 中的大量個(gè)人開(kāi)發(fā)者，可不敢直接硬剛蘋(píng)果，畢竟還要靠蘋(píng)果吃飯呢。
問(wèn)題是，現(xiàn)在的安卓早已經(jīng)不是過(guò)去那個(gè)又卡又丑被蘋(píng)果瞧不起的系統(tǒng)了，和 iOS 的差距越來(lái)越小，而且用戶更多。既然安卓平臺(tái)可以幫忙避開(kāi) 30% 的稅，那么還有什么必要以 iOS 優(yōu)先？
不光是蘋(píng)果，V 社的游戲平臺(tái) Steam 也遭到同樣的質(zhì)疑。推出《堡壘之夜》的 Epic Games 就表示，平臺(tái)的分發(fā)成本只有 1%，收 30% 簡(jiǎn)直就是暴利。
Epic Games、育碧這樣的游戲巨頭，干脆就不和 Steam 玩，推出自己的游戲商店。
《堡壘之夜》安卓版這次就繞過(guò)了 Google Play，谷歌就算心里不爽，在安卓開(kāi)放的框架下也只能強(qiáng)顏歡笑。
但在 iOS 上，《堡壘之夜》沒(méi)得選，蘋(píng)果喜滋滋得拿到了一大筆分成。
和安卓不一樣，App Store 分成比例蘋(píng)果說(shuō)了算，因?yàn)椴豢赡苡械诙覒?yīng)用商店。
不過(guò)，小雷倒是懷疑，一直對(duì)美國(guó)科技巨頭“情有獨(dú)鐘”的歐盟，剛罰了谷歌 50 億美元，會(huì)不會(huì)哪天又對(duì)蘋(píng)果磨刀霍霍。
刷榜、山寨、詐騙應(yīng)用橫行，App Store 安全、審核嚴(yán)格的神話也早就破滅了。蘋(píng)果也從屠龍少年變成了惡龍。
當(dāng)開(kāi)發(fā)者們紛紛逃離 App Store 時(shí)，蘋(píng)果帝國(guó)大廈的根基就會(huì)倒塌的風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)蘋(píng)果會(huì)怎么做？是壯士斷腕？還是死不松口？很快就會(huì)有答案了。
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