超級APP們，都在做小程序。
今日在騰訊全球生態(tài)大會上，騰訊公司社交平臺產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ產(chǎn)品負責人張浩對外表示“QQ小程序正在進行灰度測試，沒有意外的話，將于6月份正式上線?！?/span>
這也意味著一個月后，布局小程序生態(tài)的APP大軍將擴容為7個。此前名單之上，已有微信、支付寶、百度、今日頭條、淘寶、抖音。
一目了然，加上QQ，均分屬BAT以及字節(jié)跳動系四大陣營，都是牢牢圈住數(shù)億級別用戶，牢牢把控一線地位的超級APP，且實力雄厚，擁有足夠的流量、用戶、資源，去撬動第三方開發(fā)生態(tài)。
可見做小程序的高門檻。亦能看出，小程序已成這些超級APP們的標配，不布局，競爭是否落于下風短時間內(nèi)看不清晰，但已然不能匹配超級APP的身份。
彼此也極為重視。
百度剛發(fā)布了2019年Q1財報，李彥宏專門重點提及了百度智能小程序的增長進展：“在連接用戶和服務層面，智能小程序影響力持續(xù)放大，月活躍用戶達到1.81億”，成為一大亮點。
十多天前，螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟把今年的CEO特別大獎授予給了支付寶小程序技術團隊，這是螞蟻金服最重要的年度獎項。
更別說微信的張小龍了，1月9日的微信之夜中他長達四個小時的演講中，微信小程序占了很大一部分。
字節(jié)跳動亦是如此。去年今日頭條、抖音先后推小程序時，市場上有消息稱，小程序在字節(jié)跳動內(nèi)部很受重視。
一時間，小程序成為了移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們火拼的另一戰(zhàn)場。
本質(zhì)上是用戶紅利已經(jīng)消退，各大超級APP的用戶增長已進入到天花板領域，剩下的就是爭奪用戶時長，用戶留存。
現(xiàn)今的資本語境中，用戶數(shù)目不再那么性感，用戶時長才是新一輪故事核心。因為后者直接意味著現(xiàn)金流。這些移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭很大一部分收入來自于廣告流量，靠App矩陣入口積累起來的大數(shù)據(jù)賺廣告商的錢，所以憑借產(chǎn)品生態(tài)積累的用戶時長、畫像越豐富，商業(yè)價值就越高。
種種疊加下， BAT以及字節(jié)跳動在擁有龐大流量池之后，勢必要提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價值，通過布局小程序，以開啟平臺化升級，圍繞流量盡量延伸對用戶的服務。
小程序其實并不能算是新生物。
早在2013年，百度就曾圍繞搜索推出了輕應用，比如用戶搜索數(shù)獨游戲，便會出現(xiàn)相應的應用無需下載，即搜即玩。
不過生不逢時。百度的輕應用還是基于web生態(tài)，但彼時移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮已經(jīng)席卷而來，用戶由PC向移動端快速遷移，PC搜索入口的價值大幅度降權(quán)，百度輕應用的結(jié)果也就不言而喻。
等到2017年張小龍將小程序帶入到微信之后，小程序才再度重回主流視野。
業(yè)內(nèi)共識，在各大超級APP平臺化、操作系統(tǒng)化的趨勢下，小程序成為了打破APP孤島的基礎工具的同時，也幫助了這些超級 App 快速擴寬自己的服務邊界。
此前從效率而言，獨立的App使用場景，在移動時代早期相關業(yè)務較為匱乏，因此獨立的形態(tài)更能夠幫助用戶獲取服務。但在移動互聯(lián)網(wǎng)后期，相關的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務已經(jīng)極其繁榮，獨立的App形態(tài)，則成為用戶獲取服務的阻礙。用戶每當需要獲取服務時，都需要進行繁瑣的應用切換，效率低下。而小程序，則能很好的打通原本割裂的APP場景之間的壁壘。
且對于應用端來說，當前的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是最早期的人找信息時代，而是信息找人的時代，通過依托超級APP流量入口獲客，成為性價比極高的手段。拼多多等借助于微信小程序的快速崛起，便是一例。
待到認識到布局小程序的必要性后，混戰(zhàn)也隨之到來。
從目前來看，小程序在各家都是戰(zhàn)略級位置上，不過具體到布局，各有特色：微信小程序具有先發(fā)優(yōu)勢，它的社交關系讓小程序擁有超越公眾號的連接和服務能力，而且微信開放全量搜索，小程序的觸達變得更便捷；支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索進行了打通，利用離錢近的優(yōu)勢，主推生活服務小程序，重在賦能消費與金融場景；百度小程序搜索直達服務是特色，重在搜索、信息流和AI實現(xiàn)精準分發(fā)等等。
基因不同，小程序布局動作也不同。不過隨著后期彼此生態(tài)持續(xù)擴容，再加上騰訊轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，加強To B等動作，小程序戰(zhàn)爭，已然一觸即發(fā)。
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