每到臨近年尾，朋友圈總是會(huì)被各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)APP的年終報(bào)告刷屏，成為人們制造儀式感的必備環(huán)節(jié)。
作為其中的壓軸內(nèi)容，年終音樂(lè)盤點(diǎn)除了真實(shí)記錄了個(gè)人的聽(tīng)歌習(xí)慣，更承載著人們過(guò)去一年的情感價(jià)值。而在2022年這一充滿不確定和停滯感的年份，音樂(lè)所給予的情緒消費(fèi)價(jià)值更加彌為珍貴，是無(wú)時(shí)無(wú)刻的陪伴，更是治愈生活的光。
這不，QQ音樂(lè)率先打響了音樂(lè)平臺(tái)年終總結(jié)的“第一槍”，聯(lián)合Billboard公告牌呈現(xiàn)的「2022音樂(lè)旅途報(bào)告」，共同見(jiàn)證億萬(wàn)用戶的音樂(lè)回憶。
時(shí)至當(dāng)下，音樂(lè)平臺(tái)年終報(bào)告也在年復(fù)一年力求創(chuàng)新玩法。
作為國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)中最先發(fā)起年度盤點(diǎn)的平臺(tái)，QQ音樂(lè)此番也打破慣例，選擇與今年正式回歸中國(guó)市場(chǎng)的Billboard公告牌聯(lián)合呈現(xiàn)年度聽(tīng)歌報(bào)告。
這無(wú)疑在一定程度上保證了盤點(diǎn)的權(quán)威度和專業(yè)性，給聽(tīng)歌報(bào)告注入了幾分國(guó)際范兒。比如，聽(tīng)歌報(bào)告就將全球前2000萬(wàn)活躍用戶納入盤點(diǎn)之中，結(jié)合活躍度和聽(tīng)歌數(shù)據(jù)，生成QQ音樂(lè)全球聽(tīng)歌榜，選出前十名真正的“聽(tīng)歌王者”。
同時(shí)QQ音樂(lè)還推出巔峰榜·年度十大金曲，根據(jù)藝人新發(fā)布作品播放、分享、收藏、上榜等綜合數(shù)據(jù)多維度計(jì)算評(píng)定，包含陳奕迅《孤勇者》、周杰倫《最偉大的作品》、蔡徐坤《Hug Me（抱我）》、告五人樂(lè)團(tuán)《給你一瓶魔法藥水》、雷佳《人世間》等十首熱門歌曲，也確實(shí)反映了2022年年度音樂(lè)大事件。
例如，《孤勇者》這一引爆全年齡層的現(xiàn)象級(jí)歌曲，在QQ音樂(lè)站內(nèi)獲得超過(guò)999萬(wàn)用戶點(diǎn)贊收藏、10萬(wàn)多用戶評(píng)論，目前仍在全站排名前十；而周杰倫時(shí)隔六年的新專輯，更是掀起全網(wǎng)懷舊熱潮，數(shù)字專輯銷售額突破2億。
與“年度十大金曲”的理性選擇不同的是，“個(gè)人音樂(lè)旅途報(bào)告”則仍以用戶個(gè)人為紐帶，以聽(tīng)歌站臺(tái)的創(chuàng)意、治愈的H5畫風(fēng)、有趣的風(fēng)格標(biāo)簽、音樂(lè)盲盒玩法、AI藝術(shù)畫等方式，細(xì)致還原了數(shù)據(jù)背后的真實(shí)個(gè)體，將存儲(chǔ)在云端的或心動(dòng)或治愈的回憶片段緩緩攤開(kāi)。
人生如站臺(tái)，聽(tīng)歌亦如此，今年的聽(tīng)歌報(bào)告，QQ音樂(lè)帶領(lǐng)用戶乘坐行駛的“音樂(lè)列車”，回顧一年之中與音樂(lè)為伴的四季“樂(lè)歷”。比如在11月聽(tīng)歌時(shí)間最多，則是深秋的景色頁(yè)面；而用戶所在車廂、行駛節(jié)奏、經(jīng)停站臺(tái)，也以聽(tīng)歌天數(shù)和個(gè)人年度榜單為依據(jù)進(jìn)行不同主題區(qū)分；列車同行歌手和BGM則是根據(jù)年度收聽(tīng)最多歌手和個(gè)人年度歌單收聽(tīng)第一來(lái)設(shè)置，最終打造出用戶獨(dú)一無(wú)二的專屬列車。
以我的聽(tīng)歌報(bào)告為例，因?yàn)槟甓雀鑶味嘁悦匣蹐A、陳粒、五月天、郭頂?shù)热A語(yǔ)歌手為主，搭乘的便是“響徹耳畔華語(yǔ)車廂”， 同行歌手是周杰倫。依據(jù)收聽(tīng)天數(shù)維持在234天，?？康谑畟€(gè)站點(diǎn)“環(huán)游星河站”，行駛節(jié)奏則為“慢煮生活”。
有趣的是，報(bào)告還推出了“音樂(lè)記憶盲盒”交互界面，用戶可隨機(jī)點(diǎn)亮用戶在一年之中收聽(tīng)的第幾首是哪一歌曲，在刺激回憶中極大提高了互動(dòng)感。除此之外，在騰訊音樂(lè)天琴實(shí)驗(yàn)室支持下，則是將聽(tīng)歌旅程的BGM智能繪制為“年度音樂(lè)AI藝術(shù)畫”，科技感和新奇感十足。
這一報(bào)告在今天12點(diǎn)左右上線后，一舉引爆用戶圈層，不僅將QQ音樂(lè)送上熱搜前列，還出現(xiàn)擁擠癱瘓情況。
不少用戶也自發(fā)分享出自己的年度歌手、歌單，對(duì)“專屬列車”中不斷出現(xiàn)的的音樂(lè)時(shí)間抱以感嘆，不由自主便回憶起其中的羈絆，直呼“還是QQ音樂(lè)太懂我”、“又是被QQ音樂(lè)完美記錄我的故事的一年，謝謝音樂(lè)陪伴我這么多時(shí)刻”。可見(jiàn)，這一注重專業(yè)性與私人化并存的“音樂(lè)旅途報(bào)告”也獲得了用戶的高度認(rèn)可。
在四季轉(zhuǎn)換和日夜交替之間，以QQ音樂(lè)為代表的音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)音樂(lè)數(shù)據(jù)來(lái)向用戶傳遞“真心”，重拾起這一年的音樂(lè)回憶，喚醒那時(shí)在音樂(lè)之中的情感波動(dòng)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，除了音樂(lè)陪伴，更重要的是對(duì)大眾的生活起到正面推動(dòng)力。
在同質(zhì)化嚴(yán)重的年度報(bào)告大軍中，QQ音樂(lè)與Billboard公告牌聯(lián)名率先推出的“音樂(lè)旅途報(bào)告”，以差異化打法成功出圈。
除了發(fā)布線上榜單，QQ音樂(lè)還將這一年度事件深入線下，同步在上海愚園路打造了“走進(jìn)2022年度音樂(lè)旅途”快閃活動(dòng)，在兼具煙火氣與人氣的街區(qū)中開(kāi)啟了沉浸式音樂(lè)旅途體驗(yàn)。
進(jìn)入街區(qū)，腳下的柏油路貼滿地標(biāo)成為2022年的音樂(lè)播放進(jìn)度條，串聯(lián)起街道上各內(nèi)置一首金曲的八家小店櫥窗，快速將“旅客”直接嵌入音樂(lè)播放的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。在入口處的音樂(lè)起始站，還可領(lǐng)取實(shí)體紀(jì)念車票跟隨內(nèi)頁(yè)的旅途指南，愜意暢游。
比如，往前走就能遇到街區(qū)二樓外立面整體包裝的“黑膠唱片墻”，展示著QQ音樂(lè)巔峰榜·年度十大金曲；同時(shí)，街道上空懸掛的“單曲播放浮窗”路牌、收錄整場(chǎng)旅途八首年度金曲、“年度旅途歌單”終點(diǎn)站巨型展示墻、隱藏在街道生活區(qū)中的歌詞彩蛋裝置等內(nèi)容，也增強(qiáng)了沉浸式氛圍感，吸引前來(lái)的“旅客”在趣味中打卡探索，體驗(yàn)日常生活中有音樂(lè)處處在的浪漫與陪伴。
可以看到，這一落地的音樂(lè)旅途實(shí)則核心是將年度金曲、年度榜單等極具專業(yè)性的內(nèi)容，以更為生活化、趣味性的方式融入生活，帶領(lǐng)“旅客”走在歌曲鏈接的進(jìn)度條上，聽(tīng)完這一年也步履不停地走向新一年。
比如，周杰倫《最偉大的作品》中的歌詞“這世上的熱鬧出自孤單”，便是其中一家門店的打卡界面主題文案。這一巧思在吸引“旅客”打卡的基礎(chǔ)上，還放大了交互體驗(yàn)，將每一櫥窗上都設(shè)置了NFC互動(dòng)，“旅客”只需用手機(jī)碰一碰，便可播放年度歌曲。這或許也可以理解成，音樂(lè)也是忙碌生活中的“放松暫停鍵”，邊走邊聽(tīng)也邊聽(tīng)邊停，令音樂(lè)一直環(huán)繞生活。
而線上“個(gè)人音樂(lè)旅途報(bào)告”與線下“走過(guò)2022音樂(lè)旅途”的共同發(fā)力所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，其實(shí)也呼應(yīng)了QQ音樂(lè)品牌主張的“音樂(lè)一直在”理念。而線上“列車”、“車廂”這些場(chǎng)景化盤點(diǎn)的內(nèi)容，也在特定時(shí)空的沉浸感中放大，無(wú)形之中助力“聽(tīng)歌報(bào)告”這一平臺(tái)品牌資產(chǎn)完成破圈。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，音樂(lè)平臺(tái)的年度報(bào)告并非是流水賬單，它為用戶帶來(lái)的是年終告別的儀式感與陪伴感。尤其在2022年這一Livehouse、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等悉數(shù)取消延期的不平凡之年，用戶也更加注重對(duì)音樂(lè)需求，也便希望音樂(lè)平臺(tái)更加“懂自己”。
站在整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)角度也不難看出，是否具備音樂(lè)內(nèi)容硬實(shí)力是吸引用戶留存的必要條件，而如何在以差異化打法刷屏用戶圈層、搶占高地，拔高用戶對(duì)平臺(tái)新一年的期待感及“續(xù)費(fèi)”長(zhǎng)尾效應(yīng)，也是極為重要的。
畢竟，是否“懂”用戶對(duì)音樂(lè)的核心需求與消費(fèi)觀念，需要在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上深入洞察用戶的歸屬感與分享欲所在，不僅關(guān)注個(gè)體也聚焦整體，形成社會(huì)共振的音樂(lè)價(jià)值。
事實(shí)上，每每來(lái)到年底，一封承載著365個(gè)日夜里的年終聽(tīng)歌報(bào)告，都是在重拾每個(gè)人浩瀚時(shí)間里的音樂(lè)記憶，也是在音樂(lè)的重播旅途中依靠平臺(tái)找到“同溫層”。
而從站內(nèi)用戶的個(gè)體聽(tīng)歌消費(fèi)行為反饋到平臺(tái)整體的年度榜單結(jié)果也不難看出，音樂(lè)可以被用來(lái)欣賞聆聽(tīng)，沉浸式存在用戶的方方面面，也更是時(shí)代情緒的記錄者和減壓器。而音樂(lè)作為媒介，在經(jīng)由大數(shù)據(jù)匯成極具“回憶殺”的年度報(bào)告后，將大眾情緒通過(guò)這一小小的切口展露出來(lái)，也實(shí)現(xiàn)了公眾層面的情緒共振。
總而言之，從單一的個(gè)體視角再到億萬(wàn)用戶的共同選擇，這封來(lái)自QQ音樂(lè)與Billboard公告牌聯(lián)名的“音樂(lè)旅途報(bào)告”，在年底的“盤點(diǎn)大作戰(zhàn)”中玩出了新意，真正做到了溶于音樂(lè)、對(duì)音樂(lè)品質(zhì)堅(jiān)守，客觀反映了當(dāng)下華語(yǔ)樂(lè)壇的面貌，也向用戶傳達(dá)了“音樂(lè)一直在”身邊的美好愿景。
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