這個雙十一過得也太累了！
小妹不但要做數(shù)學題算優(yōu)惠價，搶秒殺商品，還要看各個電商平臺的晚會！
01 槽點滿滿的晚會
以往跨年的時候，手機、電腦、平板一樣放一個直播就行，雙十一晚會居然有四家...小妹的設備都不夠用啦。
最要命的是，小妹心目中的雙十一晚會，應該是一場福利多多的視聽盛宴，但現(xiàn)在吧，這福利也沒搶到，小妹的眼睛和耳朵卻受到了不小的傷害......
真是槽點滿滿的晚會之夜呢。
各家晚會的預計開場時間不同，由于新聞聯(lián)播延長了時間，原定19:30開始的晚會不得不推遲到19：48開始，節(jié)奏被打亂，有些開場節(jié)目都做出了調(diào)整，透著一種忙亂。
不過這個意外相比之下完全不值得吐槽，表演的內(nèi)容才讓人覺得無比尷尬。
如果你在昨晚實時搜索“難聽”，估計可以看到不少娛樂圈朋友的大名在此聚會。
通過《明日之子》出道的氣運聯(lián)盟沖上熱搜，開場架子鼓再燃也無濟于事。
頂流也逃不開“難聽”的命運，天貓的易烊千璽和京東的蔡徐坤作為開場嘉賓，晚會一開始就給觀眾暴擊。
老牌歌手的表現(xiàn)也不盡人意，樸樹“幾十年如一日反聲樂”，陳奕迅“唱了三首歌翻車一首半”。
豆瓣還開了專門投票的帖子，問誰最難聽?！?/span>
不過有一說一，人好歹開麥真唱了，昨天假唱的人也不少。
關曉彤和蔡國慶兩人在晚會上就來了一次跨界合作，兩人合唱了一首非常符合雙十一之夜特點的《買買買》，兩人連蹦帶跳，活躍著現(xiàn)場的氣氛。
但是......為啥關曉彤麥還沒放到嘴邊，歌已經(jīng)唱到下一句了？？？
表演劃水也是肉眼可見。
R1SE最近可以說是風波頻出，周震南和任豪都紛紛缺席此次晚會，也不知道是不是最近組合大事小事不斷的原因，成員們在舞臺上似乎也不在狀態(tài)。
除了在前面領舞的主舞夏之光，在后面的成員做的動作多多少少都有劃水的嫌疑。
還有各種尷尬好笑的舞臺事故。
湖南衛(wèi)視的主持小花也在拼多多的晚會中帶來了一場舞蹈秀，但也不知道是不是事前彩排沒排練好，還是臨場發(fā)生了狀況，在她們要與伴舞搭配跳下一個動作的時候，梁田卻似乎不小心搶了沈夢辰的伴舞。
甚至被吐槽，梁田還是千里迢迢趕過去的。↓
不過也好在沈夢辰反應夠快，還是及時做完了下一個動作，沒使場面特別失控。就是中間無人搭檔的伴舞小哥有點尷尬......
王源剛上舞臺伴奏好像就出現(xiàn)了問題，開口第一句唱完伴奏還沒跟上。
第一句沒跟上，之后幾乎句句沒跟上，最終基本上是直接清唱了一首歌，都給自己唱笑了。
對這幾場雙十一晚會，網(wǎng)上的評價基本上還是吐槽為主，歌手破音忘詞，舞蹈劃水，節(jié)目本身的編排也是“土到極致就是潮”?！?/span>
小妹已經(jīng)看出工傷了。
02 變成晚會battle的購物節(jié)
四場晚會下來，只有林志炫用一首《單身情歌》提醒我們，雙十一本該是這樣子。↓
雙十一成為購物狂歡節(jié)是在2009年，那時天貓還叫“淘寶商城”，他們在當年的11月11日舉辦了一場網(wǎng)絡促銷活動，因此而得名。
網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示，2009年共有27家品牌參與雙十一促銷活動，銷售額達到了5200萬。
在電商還沒那么發(fā)達的十一年前，這個數(shù)字已經(jīng)非常驚人了。
當然，不能和現(xiàn)在相比，去年光是天貓一家的戰(zhàn)報，雙十一就已經(jīng)14秒破10億了......
逐漸，“雙十一”在小妹心里便從光棍節(jié)變成了剁手日。
或許是為了渲染“節(jié)日氛圍”，讓“11.11”這個日子更加標簽化，2015年，天貓和京東都在11月10號這天和電視臺一起舉辦了雙十一晚會。
京東聯(lián)合央視與燦星，以“京喜夜”為主題打造了一場競歌晚會。
而天貓則走“流量”路線，選擇和湖南衛(wèi)視合作，把噱頭玩足。
不僅把馮小剛請來當總導演，還把晚會地點選在了水立方。
嘉賓也都是噱頭滿滿，陣容不僅橫跨兩岸三地，還有韓流偶像Rain和歐美人氣歌手亞當·蘭伯特。
這場雙十一晚會的成績也算很不錯，全國網(wǎng)收視份額6.29%，排名第一。
再看當年的雙十一電商戰(zhàn)報，京東全天下單量超過3200萬單，天貓當日成交額突破900億，或許也是因為這樣，電商平臺嘗到了甜頭，于是開始更加在晚會這條路上蓄力。
2016年，蘇寧加入電商晚會戰(zhàn)場，和幾家網(wǎng)絡視頻平臺一起舉辦了蘇寧易購high購夜，請來了當時分別因《微微一笑很傾城》與《太子妃升職記》而爆紅的楊洋和張?zhí)鞇邸?/span>
而京東上了狠招，直接直播了12個小時。
真是表演的人不嫌累，看的人也會累。
2017年，天貓舉辦了一場“堪比奧運會開幕式”的雙11狂歡夜，打造海內(nèi)外豪華陣容。↓
莎拉波娃，妮可基德曼，章子怡...這么大陣仗小妹只能用一句“震撼我媽”來形容。
從2015年到2019年，每年至少有一家電商平臺舉辦自己的雙十一晚會。
各個電商平臺也逐漸打造了自己的晚會IP，比如“天貓雙十一狂歡夜”、“蘇寧易購超級秀”等等。
但在現(xiàn)在回頭看，小妹才發(fā)現(xiàn)以前都是小場面。
電商晚會風潮愈演愈烈，今年拼多多加入“狂歡”，也開啟了電商晚會大混戰(zhàn)的序幕。
有多混戰(zhàn)呢？
小妹粗略統(tǒng)計了一下，加上昨天結束的四場，今年已經(jīng)辦了十一場電商晚會了↓
是的，你沒看錯，雙十一還有開幕式晚會。
這......至于嗎？不知道的以為還要頒個獎。
想到今年疫情的形式，是不是還有藝人要感謝平臺提供了這么多商演機會？
電商晚會集中進行，平臺想從中突圍，在嘉賓陣容battle中取得優(yōu)先權就格外關鍵。
從節(jié)目單來看，四場晚會里藝人最少的也有40組?！?/span>
中間還不乏趕場的?！?/span>
網(wǎng)上有人統(tǒng)計了昨天各家雙十一晚會的部分陣容，歸國四子和TFBOYS分頭行動，已經(jīng)解散的兩個選秀限定團NINEPERCENT和火箭少女101直接拆成了四塊，雨露均沾。↓
結合陣容和黃牛報價來看，流量仍是關鍵。
從2009到2020，雙十一購物狂歡節(jié)的重心從“購物”變成了“狂歡”，已經(jīng)變味兒了不少。
03 雙十一沖業(yè)績，好好打折不好嗎？
無法否認的是，吸睛的藝人表演和漫天紅包雨，電商晚會的確為電商平臺的促銷活動增加了不少熱度。
2017年的天貓雙十一，互動數(shù)據(jù)就已達1.4億人次，今年年中的三場618晚會也都在社交媒體平臺取得了不錯的討論度。
雙十一每年的銷售額也在增長。
可與此同時，這個狂歡節(jié)也越來越受消費者詬病。
優(yōu)惠力度越來越??；
規(guī)則越來越復雜，算優(yōu)惠價感覺像在“做奧數(shù)題”；
也有臨時提價，虛假打折；
還有奇怪的規(guī)則，比如第二件半價但限購一件；
更有煩死人不償命，非得讓人腆著臉求助八百年不聯(lián)絡的微信好友的蓋樓、pk活動。
晚會越辦越紅火，消費者的心卻越來越?jīng)隽恕?/span>
截至小妹發(fā)稿前，已經(jīng)有三家平臺宣布了部分戰(zhàn)績。
蘇寧從1號零點到11號1:00線上訂單量增長72%，
京東從1號零點到11號00：09累計下單金額超過2000億，
天貓從1號零點到11號00:30實時成交額達3723億，
與往年不同的是，三家平臺的成績都從1號開始計算。戰(zhàn)線拖得越來越長，消費者的熱情也逐漸被消磨。
耗時費力的晚會越來越泛濫，請這么多明星花里胡哨來表演一通，噱頭大于內(nèi)容，制造繁榮泡沫，成績甚至也摻了水分，不知道誰才是真正的“收視第一”。
蘇寧：我是第一?！?/span>
天貓：不，我才是?！?/span>
拼多多：讓一讓，第一在這?！?/span>
有這個必要嗎？消費者也不傻，要想真正做好自家的雙十一品牌，獲取更多市場份額，還不如實際一點讓利給消費者。
比起看一堆晚會，更懷念那個單純的優(yōu)惠的雙十一，這才是廣大群眾的心聲。
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