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奧飛娛樂(lè)首家室內(nèi)兒童樂(lè)園——奧飛歡樂(lè)世界12月16日在廣州正式開業(yè)。擁有眾多知名IP加持的奧飛，能否在規(guī)模達(dá)3000億的國(guó)內(nèi)兒童樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到另一條新的IP變現(xiàn)之路？

中外玩具網(wǎng)記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，奧飛歡樂(lè)世界（廣州奧體優(yōu)托邦店）占地面積3000多平方，主要分為軟體區(qū)、機(jī)動(dòng)游戲區(qū)、零售區(qū)、劇院四大區(qū)域，奧飛旗下的喜羊羊與灰太狼、超級(jí)飛俠、萌雞小隊(duì)、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、貝肯熊等熱門IP形象等都融入游樂(lè)設(shè)施、舞臺(tái)演出、主題場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)中。官方宣稱樂(lè)園將為消費(fèi)者打造"親子互動(dòng)+IP場(chǎng)景體驗(yàn)+劇作演藝+主題餐飲+購(gòu)物"的一站式樂(lè)園模式。

奧飛方面表示，通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的樂(lè)園項(xiàng)目與商場(chǎng)聯(lián)合，可以直接接觸到消費(fèi)者，并將奧飛旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視等產(chǎn)業(yè)同步推廣，進(jìn)一步降低項(xiàng)目的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

樂(lè)迪機(jī)器人活動(dòng)前的“暖場(chǎng)表演”

廣州優(yōu)托邦?yuàn)W體中心此前已有多處兒童游樂(lè)場(chǎng)所，奧飛顯然希望首家奧飛歡樂(lè)世界能夠成為一個(gè)成功樣本并復(fù)制到其他城市。奧飛娛樂(lè)總裁蔡曉東透露了樂(lè)園的發(fā)展計(jì)劃，他表示2018年元旦前后將在成都開設(shè)旗艦店；通過(guò)與中高端連鎖商業(yè)地產(chǎn)結(jié)盟，三年內(nèi)計(jì)劃開店50家。

國(guó)內(nèi)室內(nèi)兒童游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。平安證券分析測(cè)算，隨著二胎政策的放開，國(guó)內(nèi) 0-14 歲人口數(shù)量呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，兒童消費(fèi)占家庭支出比例也呈上升趨勢(shì)，2017年國(guó)內(nèi)兒童樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模近3000億。

奧飛歡樂(lè)世界部分項(xiàng)目

志在成為“東方迪士尼”的奧飛娛樂(lè)，近三年加大對(duì)室內(nèi)兒童樂(lè)園行業(yè)的投入。中外玩具網(wǎng)了解到，2015年7月，奧飛動(dòng)漫（奧飛娛樂(lè)前身）就曾與TCL、碧桂園等6家機(jī)構(gòu)，聯(lián)合向悠游堂（YuYuTo）注資人民幣3億元股權(quán)融資，公司成為悠游堂第四大股東，后者是國(guó)內(nèi)率先完成全國(guó)性布局的兒童游樂(lè)連鎖品牌，也是新興的“體驗(yàn)式消費(fèi)”的代表性企業(yè)。雙方此前曾成功打造了巴啦啦小魔仙主題樂(lè)園。

奧飛娛樂(lè)高級(jí)副總裁何德華是美國(guó)迪士尼中國(guó)區(qū)前高管，兩年前加入奧飛負(fù)責(zé)室內(nèi)兒童樂(lè)園項(xiàng)目。他表示，國(guó)內(nèi)室內(nèi)兒童樂(lè)園經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一代兒童游樂(lè)場(chǎng)所，僅有簡(jiǎn)單的游樂(lè)設(shè)備，形態(tài)單一；第二代呈現(xiàn)差異化發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)力細(xì)分領(lǐng)域，如游樂(lè)+零售、角色扮演、教育等；奧飛兒童結(jié)合獨(dú)家IP、智能科技、親子體驗(yàn)、社交的兒童一站式游樂(lè)場(chǎng)，堪稱第三代的代表。

IP內(nèi)容創(chuàng)作和IP運(yùn)營(yíng)能力是奧飛在行業(yè)扎根的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力之一，他表示，IP及樂(lè)園作為商場(chǎng)客流"發(fā)動(dòng)機(jī)"具有很高的用戶粘性，兒童消費(fèi)有望將部分網(wǎng)購(gòu)人群重新吸引回線下渠道，帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)消費(fèi)。

中外玩具網(wǎng)獲悉，目前除了奧飛歡樂(lè)世界，國(guó)內(nèi)的室內(nèi)兒童樂(lè)園，主要還有悠游堂、豬豬俠童話世界、萬(wàn)達(dá)寶貝王等。

默林娛樂(lè)集團(tuán)也計(jì)劃建造小豬佩奇主題的室內(nèi)和室外游樂(lè)場(chǎng)，明年將在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇的主題樂(lè)園。