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【易觀網(wǎng)報(bào)道】幾年前，沒人知道微信是什么;幾年后，沒人不知道微信是什么!
微信的誕生，徹底改變了人們溝通的方式與習(xí)慣。走在街上，坐在公交，站在地鐵，旁邊的人很可能不是在發(fā)語音，就是在刷朋友圈。今早，筆者來時(shí)，一位打扮入時(shí)的摩登女郎，手中捧著iPhone，還在不停的更新朋友圈，并與上面的人閑聊，甚至下單。平民百姓的生活尚且巨變，明星們更是不言而喻。
當(dāng)所有自媒體還在琢磨如何用微信經(jīng)營品牌，當(dāng)中小賣家還在考慮如何用微信營銷產(chǎn)品時(shí)，明星們已經(jīng)開始將微信商業(yè)化。陳坤，國內(nèi)著名演員。他的微信已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的溝通平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袠O強(qiáng)商業(yè)氣息和商業(yè)價(jià)值的商業(yè)化信息平臺(tái)。粉絲們只要花168元即可成為月度會(huì)員，不僅可以看到陳坤的新聞、寫真、書籍、音樂、語音回復(fù)，還能與其他粉絲互動(dòng)，交流有關(guān)話題。
陳坤作為國內(nèi)一線明星，其粉絲量級(jí)至少百萬。不用多，如果有一半的粉絲愿意掏錢，那么陳坤光靠微信就能賺的彭滿缽滿。但是對(duì)于一個(gè)明星而言，這點(diǎn)錢如同毛毛雨。陳坤的微信如何發(fā)展，可能是娛樂網(wǎng)站關(guān)注的重點(diǎn)。本文更多想談的是，沉寂在互聯(lián)網(wǎng)圈子中的自媒體人，他們的微信該如何發(fā)展?
內(nèi)容為王的道理在微信上依舊明顯。從事互聯(lián)網(wǎng)和媒體的人都信奉一句話：“內(nèi)容為王。”的確，媒體就是通過新聞、信息、評(píng)論來吸引大眾眼球。如果想在微信上真正做起來，好內(nèi)容絕對(duì)是必要因素。筆者關(guān)注的微信公眾賬號(hào)并不多，但是有個(gè)賬號(hào)，令人記憶深刻。為了避免廣告嫌疑，就不提具體名字。這個(gè)賬號(hào)定位于原創(chuàng)小說。各種你能想到的，在你身邊的，真實(shí)故事的小說，都會(huì)在這個(gè)微信中出現(xiàn)。平易近人，很接地氣，是這個(gè)微信主人常說的一句話。的確，對(duì)于現(xiàn)在的人們來說，大家需要看到更精彩的內(nèi)容。而小說自媒體的作者也在短短2個(gè)月內(nèi)，受到了5000多粉絲的關(guān)注與認(rèn)可。內(nèi)容產(chǎn)生的價(jià)值在任何時(shí)候都會(huì)對(duì)自媒體產(chǎn)生巨大影響。
適當(dāng)商業(yè)化可以幫助自媒體人更有動(dòng)力。在與很多玩微信的朋友聊天中，筆者發(fā)現(xiàn)，大家都愛看原創(chuàng)內(nèi)容，愛看美女照片，愛聽有趣的故事。但是，如果一個(gè)人的微信經(jīng)常發(fā)廣告和更垃圾的東西，大家都會(huì)毫不猶豫的將之拉近黑名單中。很多自媒體人也明確表示，不希望過早的商業(yè)化。其實(shí)，筆者認(rèn)為這個(gè)問題可以辯證來看。如果產(chǎn)出的內(nèi)容的確精辟且很有價(jià)值，自然會(huì)吸引粉絲關(guān)注。但是，自媒體人往往很少能靠?jī)?nèi)容來掙錢。其他的商業(yè)合作更是少之又少。如果自媒體人能夠找到與之內(nèi)容有很強(qiáng)結(jié)合點(diǎn)的企業(yè)，進(jìn)行合作。在產(chǎn)出內(nèi)容的同時(shí)，幫助企業(yè)推廣了產(chǎn)品，可以說不失為雙贏之舉。
自媒體要善于挖掘微信中的長(zhǎng)尾。如果沒記錯(cuò)的話，前美國《連線》雜志主編在幾年前提出了著名的互聯(lián)網(wǎng)理論——長(zhǎng)尾理論。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上的很多事物，其成本會(huì)隨著產(chǎn)量的增加而逐漸降低，直到最后降低為0。這個(gè)理論放到微信中，可以理解為粉絲中的長(zhǎng)尾。當(dāng)一個(gè)粉絲通過某種渠道關(guān)注了自媒體人的微信，那么很可能會(huì)輻射他周圍的一些朋友。而這些朋友給自媒體人帶來的額外關(guān)注其實(shí)就體現(xiàn)出長(zhǎng)尾特性。自媒體們應(yīng)該學(xué)會(huì)挖掘這些微信中的長(zhǎng)尾，無論是粉絲，還是其他的東西。
如果一個(gè)自媒體擁有一批鐵桿粉絲，他通過經(jīng)營個(gè)人品牌獲得的收入其實(shí)就可以養(yǎng)活自己了。這有點(diǎn)像以前的“博客經(jīng)濟(jì)”。而對(duì)于一個(gè)擁有著幾百萬、甚至上千萬粉絲，擁有眾多訪問量的自媒體或者博客而言，自媒體與粉絲之間實(shí)際上構(gòu)建了一個(gè)“虛擬的真實(shí)世界”，一呼百應(yīng)、所向披靡成為自媒體們最大的優(yōu)勢(shì)與資源。陳坤微信收入千萬，其實(shí)預(yù)示著以明星為主的微信個(gè)人營銷才剛剛展開。自媒體們需要跟上這股潮流，通過與明星相同而又不同的路線，實(shí)現(xiàn)最終個(gè)人品牌價(jià)值的提升!
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