2017年已經(jīng)過(guò)去，套用馮小剛在甲方乙方中的一句臺(tái)詞：
2017年過(guò)去了，我很懷念它。
回望過(guò)去一年的中國(guó)電影市場(chǎng)，在遭遇了2016年的“過(guò)山車式”的票房增幅放緩之后，今年的影市一改頹勢(shì)。在《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》等爆款的助力下，2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)終于在下半年迎來(lái)了一次院線集體高潮，全年票房突破了550億大關(guān)。
票房前十的影片中，《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》是位列十強(qiáng)的四部國(guó)產(chǎn)片，這四部電影也基本都是占據(jù)在國(guó)產(chǎn)的三大檔期。六部進(jìn)口片中，好萊塢影片依然風(fēng)頭不減，還有一部是印度電影《摔跤吧！爸爸》。
盡管市場(chǎng)不斷創(chuàng)造新驚喜，但在熱鬧之外，依然需要理性對(duì)待的華語(yǔ)電影市場(chǎng)的起伏與轉(zhuǎn)折。
伴隨著2017年《中美備忘錄》的到期和觀眾需求的多元化，進(jìn)口片引進(jìn)數(shù)量“擴(kuò)量”成為大趨勢(shì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)整體票房的動(dòng)力依然存在，作為全球第二大票倉(cāng)的內(nèi)陸電影市場(chǎng)也將在未來(lái)繼續(xù)面臨著更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
本文試圖通過(guò)2017年中國(guó)電影市場(chǎng)的十個(gè)「關(guān)鍵詞」，來(lái)復(fù)盤2017年的華語(yǔ)電影市場(chǎng)。
500億時(shí)代
根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月20日下午6時(shí)57分，中國(guó)電影年度總票房首次突破500億元大關(guān)，創(chuàng)下這個(gè)歷史紀(jì)錄僅僅用時(shí)324天，內(nèi)陸電影市場(chǎng)正式進(jìn)入500億時(shí)代。
2017年，內(nèi)陸電影市場(chǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)公映電影數(shù)量達(dá)到515部（刨除了在電影節(jié)期間展映的電影），年度票房預(yù)估在559.11億左右（含服務(wù)費(fèi)），同去年的457億比，增長(zhǎng)率預(yù)估在13.45%左右。其中國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%，有92部中外電影票房過(guò)億，國(guó)產(chǎn)片占51部，引進(jìn)片40部（含分賬片與買斷批片）。引進(jìn)片冠軍是《速度與激情8》26.96億元，國(guó)產(chǎn)片冠軍是《戰(zhàn)狼2》56.81億元。城市院線觀影人次16.2億，同比增長(zhǎng)18.80%。
然而在全年票房高奏凱歌的背后，有一個(gè)現(xiàn)象是顯而易見的：所謂的爆款、黑馬電影越來(lái)越少，但是，分眾化、差異化的電影觀眾越來(lái)越普遍。此前只需要弄一個(gè)名氣大的IP，找?guī)讉€(gè)人氣明星，拍一些高大上的場(chǎng)景，拼幾個(gè)段子，就湊成一部電影，票房也能紛紛破億、破10億，這種現(xiàn)象在2017年基本不存在了。
而另一方面，盡管國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作質(zhì)量明顯提升，全年最重要的三個(gè)檔期，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔均在今年刷新了票房紀(jì)錄。但是繁華背后也有不小的隱憂，如果沒(méi)有檔期之便和《戰(zhàn)狼2》這樣的現(xiàn)象級(jí)黑馬的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，整體大盤相比去年是基本持平甚至是下降的。
截止2017年年底，今年國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量比去年增長(zhǎng)30%左右，電影銀幕總數(shù)已達(dá)到5萬(wàn)塊，是內(nèi)陸影史銀幕總數(shù)的最高峰值，同時(shí)還超越了北美市場(chǎng)總和成為全球第一大市場(chǎng)。但在銀幕數(shù)增長(zhǎng)這么快的環(huán)境中，票房本身的增幅卻沒(méi)趕上銀幕本身。理智地講，內(nèi)陸電影市場(chǎng)想要成熟起來(lái)還有很長(zhǎng)的一段路要走，國(guó)產(chǎn)電影只有持續(xù)發(fā)力，才能更好的迎接未知的未來(lái)。
戰(zhàn)狼2
回顧2017年的華語(yǔ)電影，《戰(zhàn)狼2》絕對(duì)是最不能被忽視的作品。
《戰(zhàn)狼2》上映在七月份的下旬。在此之前的內(nèi)陸電影市場(chǎng)正延續(xù)著上半年的頹勢(shì)，以至于不少媒體寓言今年的內(nèi)陸電影市場(chǎng)將會(huì)重蹈去年的影市寒冬，但一切都在《戰(zhàn)狼2》上映之后出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。
從上映首日開始，《戰(zhàn)狼2》仿佛一顆深水炸彈一樣，瞬間引爆了國(guó)內(nèi)觀眾的觀影熱情，繼而威力擴(kuò)散到整個(gè)暑期檔。連續(xù)一個(gè)月牢牢占據(jù)票房榜首位并最終以56.81億的驚人票房收官，成為全球電影票房前100名中唯一一部亞洲電影。
《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造的票房神話，可能未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都難有影片企及。當(dāng)我們?cè)噲D“馬后炮”分析這部現(xiàn)象級(jí)電影的時(shí)候，必須承認(rèn)的是——《戰(zhàn)狼2》或許并不是今年最好的國(guó)產(chǎn)電影，但絕對(duì)是今年最值得思考的現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)電影。
它所引發(fā)的輿論交鋒，也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一部電影的范疇，更是帶給內(nèi)陸電影市場(chǎng)的一種重要啟示：
對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》是一部難得的高概念重工業(yè)大片。
在以往，國(guó)產(chǎn)片最賺錢的類型是虛構(gòu)題材特效大片，拍攝最多的類型片則是國(guó)產(chǎn)青春愛情片。至于好萊塢擅長(zhǎng)的科幻動(dòng)作類型，在國(guó)產(chǎn)電影中成為一種真空狀態(tài)。所以，在和好萊塢商業(yè)大片的拉鋸戰(zhàn)的過(guò)程中，華語(yǔ)電影經(jīng)常陷入難有還手之力的被動(dòng)局面。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，打造華語(yǔ)重工業(yè)大片無(wú)疑是必然。
以《戰(zhàn)狼2》為例，從工業(yè)水準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》在前期劇本、特效制作、拍攝技術(shù)上都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，電影中出現(xiàn)了難得一見的坦克對(duì)撞、軍艦火力全開、以及密集的槍戰(zhàn)戲+爆破戲等完成度頗高的鏡頭，這種火爆刺激的戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作場(chǎng)面在此前的國(guó)產(chǎn)院線電影中是鮮見的。盡管我們承認(rèn)《戰(zhàn)狼2》在制作層面存在的問(wèn)題，但不可否認(rèn)的是吳京在《戰(zhàn)狼》系列試圖探索出一條國(guó)產(chǎn)軍事動(dòng)作大片的野心與嘗試。
在《戰(zhàn)狼2》火爆的背后，更值得關(guān)注的是，影片為中國(guó)式大片的創(chuàng)作探索出了一種值得借鑒和學(xué)習(xí)的方向。從技術(shù)層面上來(lái)分析，《戰(zhàn)狼2》遵循的是好萊塢商業(yè)電影的規(guī)范，但在價(jià)值觀和主題上卻立足于本土，尤其是它背后所承載的是強(qiáng)烈的愛國(guó)熱情。
事實(shí)上，成功的商業(yè)大片都具備呼應(yīng)時(shí)代需求的主旋律屬性，好萊塢大片所做的，就是摸索出了一套將主旋律表達(dá)巧妙融合進(jìn)商業(yè)類型片的創(chuàng)作方法。而對(duì)于華語(yǔ)電影人來(lái)說(shuō)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)，電影的類型化創(chuàng)新更加頻繁也更加重要，《戰(zhàn)狼2》的表現(xiàn)應(yīng)該會(huì)讓從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到中國(guó)式商業(yè)大片的潛力。
早在去年林超賢導(dǎo)演的《湄公河行動(dòng)》的成功之后，就可以窺見國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于這類華語(yǔ)商業(yè)大片的接受度。而在今年除了《戰(zhàn)狼2》之外，還有一部同類型作品《空天獵》緊隨其后上映，此外還有明年春節(jié)檔即將上映的《紅海行動(dòng)》。
雖然這些電影或許還不能夠完全媲美好萊塢大片，但這些新類型的出現(xiàn)豐富了國(guó)產(chǎn)電影的內(nèi)涵。相信在未來(lái)會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)電影人開拓更多的電影類型，來(lái)促使國(guó)產(chǎn)電影類型化探索進(jìn)一步豐富和成熟。因?yàn)椋?strong>只有多樣化的類型電影才能夠吸引多元化的觀影人群，帶動(dòng)觀影人次的增加。
電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法
今年3月1日，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域首部法律《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，不僅在電影創(chuàng)作和保護(hù)、藝人行為規(guī)范等方面立了“規(guī)矩”，還加大了對(duì)票房的監(jiān)管和處罰。
以此為契機(jī)，各級(jí)電影主管部門及文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)針對(duì)電影市場(chǎng)中出現(xiàn)的瞞報(bào)票房等不公平競(jìng)爭(zhēng)行為，進(jìn)行了大力整治。不少業(yè)內(nèi)人士表示，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》將為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走入法治時(shí)代，并向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)提供了政策引導(dǎo)與法律保障，同時(shí)促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范、健康發(fā)展。
此外《促進(jìn)法》還規(guī)定了，電影放映可能引起未成年人等觀眾身體或者心理不適的，應(yīng)當(dāng)予以提示。盡管很難說(shuō)這是內(nèi)陸電影“分級(jí)制”的開端，不過(guò)，《促進(jìn)法》實(shí)施后的確給了影院以及發(fā)行方對(duì)于“給予觀眾指導(dǎo)”給出了明確的法規(guī)支持。比如今年上映的進(jìn)口影片《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》和動(dòng)畫電影《大護(hù)法》便做了自主分級(jí)，提醒未成年觀眾需要在家長(zhǎng)陪同下觀看。
如果按照十九大的精神來(lái)理解當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)，那么現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的矛盾在于人民群眾日益提高的觀影需求與落后的內(nèi)陸電影產(chǎn)業(yè)之間的矛盾關(guān)系。
因此，只有對(duì)不平等的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)行為進(jìn)行管控，才能讓更多的好電影在品質(zhì)保證的情況下，有更好的票房成績(jī)。從這個(gè)意義上說(shuō)，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的實(shí)施，從法律的角度提升了電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，不管是對(duì)于市場(chǎng)還是政策，都是非常具有積極意義的。
洗牌
盡管2017年的電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)去年的衰退之后，終于迎來(lái)了今年的回暖，但票房增速放緩已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影公司來(lái)說(shuō)，今年是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。2017 年傳媒板塊持續(xù)回調(diào)，年初至今傳媒板下跌了約24%，處于整個(gè)市場(chǎng)的末尾，且為連續(xù)兩年跌幅最大，甚至有媒體稱2017年為：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)洗牌年。
透過(guò)光鮮的大銀幕可以看到，中國(guó)的電影行業(yè)集中度越來(lái)越高。盡管全年500余部電影，但由于普遍缺乏爆款作品，電影公司普遍陷入業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯，即使是曾經(jīng)的五大民營(yíng)影視巨頭，在今年同樣是幾家歡喜幾家愁。
在過(guò)去幾年里，圍繞在華誼兄弟這家國(guó)產(chǎn)影視巨頭周圍的關(guān)鍵詞是「去電影化」，更多的是作為項(xiàng)目參投方出現(xiàn)，主控作品并不多。不過(guò)依靠著兩部10億級(jí)作品，華誼在今年的內(nèi)陸電影市場(chǎng)總算交出一份不錯(cuò)的答卷。首先是引進(jìn)印度劇情片《摔跤吧！爸爸》，以12.99億的成績(jī)成為華誼控股的華影天下的首秀。其后是年末馮小剛對(duì)賭協(xié)議之下的《芳華》經(jīng)歷了一波十三折的改檔事件之后，卻靠著口碑沖破10億票房大關(guān)。但除了這兩部大賣作品之外，華誼在今年已經(jīng)拿不出更具有影響力的作品。除了《絕世高手》勉強(qiáng)過(guò)億，其他幾部影片《瘋岳俏佳人》、《美好的意外》、《少年巴比倫》票房加起來(lái)也就8500萬(wàn)左右。至于年底上映《前任攻略3》如果能延續(xù)之前的票房走勢(shì)，于華誼則是2018年一個(gè)好的開端。
至于一向財(cái)大氣粗的萬(wàn)達(dá)影業(yè)則略顯低調(diào)，沒(méi)能在2017年的電影市場(chǎng)上多“實(shí)現(xiàn)幾個(gè)小目標(biāo)”。除卻萬(wàn)達(dá)集團(tuán)本身在今年遭遇的海外并購(gòu)危機(jī)，和上半年一系列的資產(chǎn)出售動(dòng)作，萬(wàn)達(dá)影視今年的片單也有些差強(qiáng)人意，主控項(xiàng)目在大檔期「隱身」。票房最高的《心理罪》、《記憶大師》均徘徊在3億上下，《父子雄兵》、《決戰(zhàn)食神》、《綁架者》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》加起來(lái)也不過(guò)4.75億左右。而在引進(jìn)片中，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)的傳奇影業(yè)和騰訊影業(yè)再次合作了《金剛：骷髏島》，萬(wàn)達(dá)影視參投了《神奇女俠》，但這些項(xiàng)目對(duì)萬(wàn)達(dá)的助力依然有限，這些作品在內(nèi)陸的票房和口碑都沒(méi)有完全匹配萬(wàn)達(dá)應(yīng)有的“身價(jià)”。
一直以來(lái)，光線傳媒都堅(jiān)持「內(nèi)容為王」，但相比過(guò)去幾年，光線在今年沒(méi)能創(chuàng)造業(yè)界奇跡。暑期檔被傳言錯(cuò)失《戰(zhàn)狼2》，選擇8億保底《三生三世十里桃花》。國(guó)慶檔的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》票房吊車尾，結(jié)果未能復(fù)制《煎餅俠》的10億奇跡。至于《春嬌救志明》、《緝槍》這些中小成本影片影響力也屬平淡無(wú)奇。缺少「爆款」作品加持的光線，在今年僅有一部王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》依靠著春節(jié)檔便利而超額完成任務(wù)，此外改編自東野圭吾原著小說(shuō)的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》用5000萬(wàn)的投資換回4億票房倒是為光線的IP戰(zhàn)略挽回了一點(diǎn)業(yè)績(jī)。在IP策略越來(lái)越難以奏效的未來(lái)，或許光線傳媒需要在今后影視投資方向上做一些調(diào)整。
同樣以發(fā)行起家的博納影業(yè)，在2017年的表現(xiàn)也相對(duì)平淡。從今年博納的片單來(lái)看，仍然是圍繞兩大戰(zhàn)略方針：依托香港導(dǎo)演，同時(shí)背靠紅色主旋律。票房最高的《殺破狼·貪狼》5.21億，第二名《拆彈專家》4億票房，卻沒(méi)達(dá)到6億的盈虧線在，另外三部影片《蕩寇風(fēng)云》、《明月幾時(shí)有》、《夜色撩人》加起來(lái)才1.32億左右。而集合了大票流量鮮肉吸精的主旋律影片《建軍大業(yè)》最終成為了《戰(zhàn)狼2》的陪襯，博納作為排名第二的出品方，基本只能是「賠本賺吆喝」。
由于眾所周知的原因，樂(lè)視影業(yè)在今年遭遇了不小的危機(jī)，并更名為「樂(lè)視新文娛」。內(nèi)部風(fēng)波不斷的樂(lè)視影業(yè)在2017年出品的電影有11部，然而真正由樂(lè)視主控的卻只有四部。此前的《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》、《推理筆記》、《“吃吃”的愛》等紛紛撲街，更要命的是，本已被賈躍亭“掏空”一半資產(chǎn)的樂(lè)視影業(yè)，年底又被《奇門遁甲》補(bǔ)了一刀。由袁和平導(dǎo)演徐克監(jiān)制的《奇門遁甲》的制作成本達(dá)到2.5億，是樂(lè)視在今年投資最大的電影項(xiàng)目。然而截止目前票房不足3億，回本的任務(wù)相當(dāng)艱巨，這無(wú)疑讓正處在風(fēng)波中的樂(lè)視新文娛雪上加霜。
除了老牌民營(yíng)巨頭的頹勢(shì)，今年的內(nèi)陸電影市場(chǎng)涌入了不少攪局者，這其中最為典型的是后起之秀——北京文化?；仡欉^(guò)去幾年，北京文化在電影方面的動(dòng)作并不多，但是卻制造了不少爆款。2014年，北京文化5億保底寧浩導(dǎo)演的作品《心花路放》，最終影片斬獲11.6億元票房，北京文化也因此一舉成名。而今年，北京文化再次創(chuàng)造紀(jì)錄，8億元保底《戰(zhàn)狼2》，如今這部電影的內(nèi)陸總票房已經(jīng)突破54億。這意味著，僅在《戰(zhàn)狼2》一片上，北京文化獲得的收益分成將是上半年?duì)I收總額的近2倍。下半年，馮小剛導(dǎo)演的《芳華》、陳國(guó)富監(jiān)制的《二代妖精》，背后都有北京文化的身影。
此外，還有《功夫瑜伽》背后的耀萊影視、《羞羞的鐵拳》背后的開心麻花，以及背靠BAT的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)巨頭們正蓄勢(shì)待發(fā)。從今年的電影市場(chǎng)來(lái)看，不乏各路人都來(lái)“摻一腳”的現(xiàn)象，傳統(tǒng)意義上的大的電影公司很多正在失去壟斷地位。市場(chǎng)格局遠(yuǎn)未定型之時(shí)誰(shuí)能脫穎而出依然是未知數(shù)，2018年或?qū)⒂瓉?lái)新一輪市場(chǎng)洗牌。
非英語(yǔ)片逆襲
自從1994年引進(jìn)第一步美國(guó)大片以來(lái)，經(jīng)過(guò)近20年的商業(yè)化運(yùn)作，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。在過(guò)去的20多年當(dāng)中，內(nèi)陸電影市場(chǎng)一直是好萊塢電影和華語(yǔ)片兩分天下，而好萊塢電影的票房往往是碾壓式地超越其他類型片非英語(yǔ)電影很難有立足之地。
然而就在今年，一些非英語(yǔ)電影接連取得口碑與票房雙贏的成績(jī)，除了給觀眾帶來(lái)不一樣的觀影體驗(yàn)，也給中國(guó)電影人帶來(lái)了新的"思考"：印度電影《摔跤吧！爸爸》可以說(shuō)是今年現(xiàn)象級(jí)的批片了，憑借著口碑逆襲市場(chǎng)，最終拿下拿下近13億票房。此外，還有泰國(guó)的另類校園青春片《天才槍手》2.7億票房，來(lái)自西班牙的懸疑審片《看不見的客人》票房1.72億……
這些黑馬電影中，很多來(lái)自美國(guó)之外的地區(qū)。從這些非英語(yǔ)電影的熱映，可以看出，中國(guó)觀眾對(duì)有內(nèi)容有演技的電影是買賬的。很顯然，市場(chǎng)需要更加新鮮的血液，而小眾口碑片在影片的質(zhì)量、新鮮度都足夠優(yōu)秀的前提下無(wú)疑給觀眾帶來(lái)了更新穎的體驗(yàn)。
更重要的是，與美國(guó)批片版權(quán)動(dòng)輒1000多萬(wàn)到2000多萬(wàn)美元的高成本相比，一些小語(yǔ)種批片的引進(jìn)版權(quán)費(fèi)相對(duì)比較低廉。由恒業(yè)影業(yè)引進(jìn)的《天才槍手》、《看不見的客人》的版權(quán)費(fèi)僅僅有50萬(wàn)美元，便順利拿下了累計(jì)超過(guò)4.5億的票房，而今年創(chuàng)下印度片內(nèi)陸票房紀(jì)錄的《摔跤吧!爸爸》引進(jìn)版權(quán)費(fèi)據(jù)悉也就500萬(wàn)人民幣左右。如果折算利潤(rùn)率，這幾部電影比今年的最大爆款《戰(zhàn)狼2》都高。
曾經(jīng)無(wú)人問(wèn)津的“小語(yǔ)種批片”如今成了某些公司的“金礦”，或許會(huì)在短期內(nèi)促使國(guó)內(nèi)片商們開創(chuàng)尋找優(yōu)質(zhì)非英語(yǔ)電影的時(shí)代。在2018年，內(nèi)陸電影市場(chǎng)很可能會(huì)出現(xiàn)各國(guó)家、各類型、各風(fēng)格的優(yōu)秀作品百花齊放，批片發(fā)行優(yōu)質(zhì)非好萊塢電影或?qū)⒊蔀槲磥?lái)一兩年國(guó)內(nèi)片商爭(zhēng)搶的熱點(diǎn)。
鎖場(chǎng)
在2017年8月之前，大概不會(huì)有太多人了解鎖場(chǎng)的概念。隨后，電影《三生三世十里桃花》上演了一場(chǎng)「鎖場(chǎng)風(fēng)波」，給吃瓜群眾掃了盲。
電影《三生》作為楊洋挑大梁的首部大銀幕作品，盡管口碑不佳，豆瓣評(píng)分只有4.0分，但粉絲們?yōu)榱酥约覑鄱挂槐壑Γ芍^操碎了心。在電影預(yù)售期間，粉絲們經(jīng)過(guò)精心籌劃，對(duì)重點(diǎn)影院進(jìn)行了大規(guī)?！版i場(chǎng)”。在粉絲群內(nèi)部的“公告”上，是這樣解釋“鎖場(chǎng)”的：
在影院放出排片后，第一時(shí)間購(gòu)買空?qǐng)龃蔚碾娪捌?，把?chǎng)次'鎖’住。這樣電影院就不能撤銷場(chǎng)次或換場(chǎng)，以保證影片排片。大量鎖場(chǎng)可以給影院傳遞一個(gè)'這部片子很受歡迎，需要大量排片’的信息。
粉絲鉆了市場(chǎng)規(guī)則的空子，電影院索性也不遵守商業(yè)契約精神了，于是一些影院以設(shè)備故障等理由臨時(shí)取消放映。但粉絲們也有自己的“對(duì)策”，就是拒絕退票，并表示如果退票將投訴影院等。然而粉絲們的熱情終究沒(méi)有挽回愛豆的票房，《三生三世》最終以5.35億票房收官，遠(yuǎn)低于此前片方的心理預(yù)期。
在過(guò)去幾年，票房造假的話題幾乎是老生常談，其中的“幽靈場(chǎng)”這樣的市場(chǎng)現(xiàn)象也早已被人所熟知。此前的《捉妖記》、《港囧》、《葉問(wèn)3》被質(zhì)疑與之有關(guān)，也令高票房成績(jī)蒙塵，引發(fā)網(wǎng)友熱議。但像《三生》上演的粉絲與影院之間的較量，應(yīng)該是電影史上破天荒的一次大戰(zhàn)了。
“電影鎖場(chǎng)”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到的新問(wèn)題。由于在線票務(wù)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的用戶選擇利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買預(yù)售電影票，部分熱門電影，甚至有可能提前大半個(gè)月開啟預(yù)售。也正因此，票務(wù)平臺(tái)雖然方便了觀眾購(gòu)票，卻也使得大規(guī)?！版i場(chǎng)”這種不良現(xiàn)象成為可能。
“鎖場(chǎng)”和“幽靈場(chǎng)”一樣，本質(zhì)上也是在破壞影院的正常排片的惡意行為，在粉絲得意洋洋“鎖場(chǎng)”的背后是電影院蒙受巨大損失。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，鎖場(chǎng)只能是破壞了行業(yè)秩序，阻礙中國(guó)電影市場(chǎng)的正常生態(tài)，注定只能成為電影市場(chǎng)的一股泡沫。對(duì)于那些主打粉絲經(jīng)濟(jì)的國(guó)產(chǎn)電影片方們來(lái)說(shuō)，粉絲的熱情終究很有限，想辦法提高影片自身的質(zhì)量才是硬道理。
進(jìn)口片遇冷
2017年內(nèi)陸票房排行榜中，票房過(guò)10億元的13部影片中，進(jìn)口片有8部，其中7部為好萊塢大片。從數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)口片雖然風(fēng)頭不減，截止12月27日，今年內(nèi)陸共有89部引進(jìn)片上映，累計(jì)進(jìn)口片票房為260億，占比47.3%，相較于去年基本持平。
縱觀全年引進(jìn)片份額，占據(jù)票房榜首依然是來(lái)自好萊塢六大制片廠（現(xiàn)在已經(jīng)只剩五大了）的分賬大片，還是系列大片占據(jù)主場(chǎng)，超級(jí)英雄、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫幾個(gè)老樣重復(fù)來(lái)。而另一方面，盡管好萊塢的超級(jí)大片在內(nèi)陸依然吃香，但在口碑上卻開始出現(xiàn)回落。
在2017年，有多部原本被看好的美國(guó)大片在國(guó)內(nèi)遭遇了票房滑鐵盧。好萊塢的分賬大片中，也僅僅出現(xiàn)了《速度與激情8》最終突破20億票房，其他諸如備受期待的《變形金剛5》（11.29億）、《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》（4.77億）、《正義聯(lián)盟》（6.89億），都未達(dá)到此前的期望值。國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于進(jìn)口爆米花電影的審美疲勞從各個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)，好萊塢大片的模式化，太多的系列續(xù)集、重啟、翻拍已經(jīng)很難令觀眾感到新鮮感。隨著內(nèi)陸電影市場(chǎng)逐漸成熟的大環(huán)境和觀影習(xí)慣，“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”這樣的現(xiàn)象正在逐漸轉(zhuǎn)變。
值得一提的是，在今年中美簽訂的《中美電影諒解備忘錄》即將到期。按照《備忘錄》的要求，在2018年將開放更多的進(jìn)口片配額，但具體放開到什么程度暫時(shí)還無(wú)法定論，畢竟這還得看中美雙方的“討價(jià)還價(jià)”。
目前中國(guó)每年上映進(jìn)口分賬大片為34部(其中20部為普通分賬,14部為特種分賬,主要是3D和IMAX電影)，制片方的分賬比例為25%。一旦開放更多進(jìn)口片名額，會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成何種影響尤未可知。
但站在樂(lè)觀的角度來(lái)講，對(duì)于尚處在發(fā)展階段的華語(yǔ)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，閉門造車的時(shí)代早已過(guò)去，逐步開放早已是必然。未來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)，仍然需要好萊塢大片所帶來(lái)的持續(xù)支撐，而好萊塢更需要中國(guó)市場(chǎng)和資本的投入，如何在競(jìng)合中保證商業(yè)利益與自我提升成本的平衡，這將是一場(chǎng)長(zhǎng)期的博弈。
網(wǎng)大精品化
2017年的院線市場(chǎng)仍然一片紅火，與此同時(shí)，曾經(jīng)在過(guò)去兩年當(dāng)中爆發(fā)式發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)卻正在經(jīng)歷一個(gè)從「量變」到「質(zhì)變」的轉(zhuǎn)折期。
回顧最近兩年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)發(fā)展迅猛，根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)早前發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽研究發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)目前已經(jīng)有1.7億付費(fèi)會(huì)員。比起2016年底的7500萬(wàn)足足多了近1億，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。用戶愿意為優(yōu)質(zhì)的精品網(wǎng)絡(luò)影視資源付費(fèi)，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容的寬泛也滿足了觀眾在院線之外的視娛樂(lè)需求。這也促成了網(wǎng)絡(luò)大電影的迅猛發(fā)展，短短兩三年，網(wǎng)大數(shù)量成數(shù)百倍增長(zhǎng)。
但在網(wǎng)大泛濫的同時(shí)，也飽受著各類詬病。在過(guò)去，網(wǎng)大的主流一直都是“軟色情、暴力和妖魔鬼怪”，以各種噱頭吸引眼球，但制作水準(zhǔn)大多低劣業(yè)余，被認(rèn)為很low，這樣的情況從2017年有了一些改變。
經(jīng)過(guò)這兩年的混戰(zhàn)，網(wǎng)大行業(yè)已經(jīng)基本完成了精品化進(jìn)程的第一步，逐漸開始受到來(lái)自審查制度的規(guī)范并逐步趨于理性發(fā)展。今年6月份，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)通過(guò)了新的《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》。通則中對(duì)內(nèi)容導(dǎo)向、內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)等作出了一些新的要求。這意味著，網(wǎng)大、網(wǎng)劇正在告別“粗制濫造”，越來(lái)越多的精品網(wǎng)大開始在視頻網(wǎng)站興起。
相較于傳統(tǒng)院線電影的創(chuàng)作限制之外，網(wǎng)大具有低門檻，制作周期短，創(chuàng)作自由度更高的特點(diǎn)，因而相比院線電影更容易出現(xiàn)黑馬作品。在今年，已經(jīng)出現(xiàn)了不少高成本和高概念的網(wǎng)絡(luò)大電影（就過(guò)去的網(wǎng)大市場(chǎng)而言），其中不乏像《哀樂(lè)女子天團(tuán)》、《海帶》、《孤島終結(jié)》這樣的精品之作：《哀樂(lè)女子天團(tuán)》圍繞打造“殯葬界第一女子天團(tuán)”，將不為人所熟知的殯葬業(yè)與花樣搖滾少女團(tuán)體結(jié)合，強(qiáng)烈的反差產(chǎn)生戲劇張力十足的荒誕喜劇效果。投資僅有幾萬(wàn)塊的獨(dú)立科幻電影《海帶》則用好萊塢最擅長(zhǎng)的外星入侵的故事設(shè)定，延伸到對(duì)邊緣人群的重點(diǎn)關(guān)注。這些創(chuàng)意取勝的精品網(wǎng)大表明網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)正在向規(guī)范化、專業(yè)化、精品化的新時(shí)代邁進(jìn)。
除了口碑外，網(wǎng)大的經(jīng)濟(jì)效益也有顯著的提高。最典型的例子是由短視頻制作轉(zhuǎn)變而來(lái)的《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說(shuō)》以150萬(wàn)的成本獲得了1235.3萬(wàn)的累積分賬，投資回報(bào)率高達(dá)823.5%。而就在今年的9月，愛奇藝聯(lián)合貓眼專業(yè)版APP推出了網(wǎng)大日票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這也成為繼電影票房統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)臺(tái)劇收視和點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)之后，網(wǎng)大首次有了自己的明確的每日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。此舉打破了之前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的壟斷，網(wǎng)大分賬票房正在透明化。
盡管當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)依然良莠不齊，但是隨著網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，讓網(wǎng)大市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻越來(lái)越高，能上牌桌的玩家越來(lái)越少。擺在網(wǎng)大電創(chuàng)作者面前的難題是如何擺脫人們對(duì)網(wǎng)大的既有印象，不斷做好深度開發(fā)和精細(xì)化制作，因?yàn)橹挥羞@樣才能適應(yīng)市場(chǎng)的需求。
文藝片回暖
今年的11月份，獨(dú)立導(dǎo)演張內(nèi)咸在微博上寫紅了一個(gè)非典型影迷“重慶梅梅”的故事。盡管只是一個(gè)微博段子，但在故事背后卻透露出一個(gè)令人深思的現(xiàn)實(shí)。作者借陪酒女之口說(shuō)出了“中國(guó)藝術(shù)片的的困境”——影院少，排片少，有觀影需求但是得不到釋放。
藝術(shù)電影的生存困境早已是老生常談的話題，在以往，藝術(shù)電影的排片率低，已經(jīng)是行業(yè)默認(rèn)的規(guī)則，一些有藝術(shù)價(jià)值的電影甚至經(jīng)常遭遇院線一日游。然而從今年開始，一些小眾文藝片逐漸開始有了票房，藝術(shù)電影市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)一些回暖的跡象，尤其是二、三線城市的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯著，這似乎隱隱透露了國(guó)內(nèi)觀眾欣賞水平的提升，出現(xiàn)了不同領(lǐng)域的觀眾需求。在這種觀影風(fēng)氣推動(dòng)下，不少曾經(jīng)被認(rèn)為是賠本賺吆喝的中小成本藝術(shù)電影迎來(lái)了市場(chǎng)春天，取得以往不敢想象的成績(jī)。
首先點(diǎn)燃藝術(shù)市場(chǎng)信心的是導(dǎo)演張揚(yáng)的《岡仁波齊》。作為一部沒(méi)有明星大腕，講述普通藏民朝圣的小眾影片，卻在同期《變形金剛5》的壓力下，最終靠著長(zhǎng)線上映完成了這場(chǎng)看似不可能的藝術(shù)朝圣之旅，最終斬獲1億票房。對(duì)于一部文藝片來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。類似的案例還有江一燕出演的極限探險(xiǎn)片《七十七天》，同樣是靠著長(zhǎng)線口碑發(fā)展，最終逆襲。
此外還有文晏執(zhí)導(dǎo)的《嘉年華》，因?yàn)轭}材涉及性侵兒童，加上上映之后趕上三色幼兒園事件的發(fā)酵而受到熱議，隨后經(jīng)過(guò)影評(píng)人的口碑引導(dǎo)之下排片量不降反增，最終票房收2212萬(wàn)，成為內(nèi)陸藝術(shù)電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的一次經(jīng)典案例。
同樣值得關(guān)注的是在2017年，一些紀(jì)錄電影也突破自我，在市場(chǎng)收獲了不錯(cuò)的口碑和票房。這當(dāng)中最為典型的作品是一部講述慰安婦的紀(jì)錄片《二十二》。該片是中國(guó)首部獲得公映許可的“慰安婦紀(jì)錄片”，導(dǎo)演郭柯用紀(jì)錄片的形式，揭開歷史的傷疤，見證“慰安婦”的生存現(xiàn)狀。這部制作成本200萬(wàn)元、宣發(fā)成本100萬(wàn)元的小成本電影，得到了眾多圈內(nèi)人士的自發(fā)支持，從首日排片僅1.5%一路逆襲，綜合票房高達(dá)1.7億元，成為國(guó)內(nèi)第一部票房過(guò)億的紀(jì)錄片。
此外，值得一提的還有《地球：神奇的一天》和《重返·狼群》這兩部紀(jì)錄片靠著口碑，也分別獲得了4547萬(wàn)和3293萬(wàn)的票房。
以上影片題材相對(duì)冷門且在沒(méi)有高成本、高宣發(fā)的前提下，完全憑借自身過(guò)硬的影片素質(zhì)俘獲了觀眾、贏得了市場(chǎng)。同時(shí)也讓大眾看到，我們的市場(chǎng)一直在低估自己的觀眾，文藝片逆襲不必再靠"哭窮下跪"，而是靠觀眾的口碑。支持藝術(shù)電影的觀眾遠(yuǎn)非小眾，只是缺乏足夠出色的作品。
撤檔
回顧2017年國(guó)產(chǎn)電影的檔期之爭(zhēng)，不能忽視的一個(gè)關(guān)鍵詞是“撤檔”，而最為典型的無(wú)疑是今年國(guó)慶檔的大規(guī)模撤檔事件。
2017年的國(guó)慶檔風(fēng)詭云譎，先是不少大制作的國(guó)產(chǎn)新片一窩蜂地涌入這一檔期。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，原定于今年9月30日上映的新片數(shù)量，最高峰時(shí)竟然達(dá)到了18部，一度讓今年的國(guó)慶檔被譽(yù)為史上最擁擠國(guó)慶檔。
然而就在院線經(jīng)理著急如何排片時(shí)，國(guó)慶檔卻出現(xiàn)了大規(guī)模撤檔。這其中既有備受關(guān)注的《芳華》、《心理罪城市之光》，也有不那么有名氣的《君子道》、《閨蜜2》等影片，最后都由于種種因素，或許也是考慮到競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，先后撤出原定檔期。
在國(guó)慶檔大規(guī)模撤檔事件中，馮小剛的《芳華》應(yīng)該是最讓人意外的。
該片在開拍之初，就喊出“定檔十一”的口號(hào)，各種宣傳工作緊鑼密鼓地進(jìn)行。臨近上映之時(shí)，馮小剛也帶著演員們各處跑路演，影片預(yù)售甚至已超過(guò)4萬(wàn)場(chǎng)，卻在距離上映只有五天的時(shí)候突然“被迫消失”。導(dǎo)演馮小剛本人在第二天的上海發(fā)布會(huì)上更是淚灑當(dāng)場(chǎng)，卻未能說(shuō)明究竟為何撤檔——
畢竟這是一部已經(jīng)過(guò)審拿到放映龍標(biāo)的電影。
這不是馮小剛第一次遭遇撤檔危機(jī)了。
去年馮小剛的《我不是潘金蓮》由于題材敏感同樣撤出了原定的9月30日國(guó)慶檔，一直延期到11月18日才得以上映，而再次上映時(shí)，聽說(shuō)影片因?yàn)閷彶榈脑虮粶p了60多處。
如果我們?cè)偌?xì)究下去，回顧近些年撤檔的電影，不難發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致它們最終撤檔的原因不外乎以下幾種：
一種是審查限制，被迫撤檔。比如：《心理罪之城市之光》、《無(wú)人區(qū)》、等；
一種是片方自發(fā)行為，主要是為了避開競(jìng)爭(zhēng)，選擇更有利的檔期上映。比如：《閨蜜2》、《降魔傳》等；
此外還有一種突發(fā)狀況，審查過(guò)了，之后又因?yàn)槟撤N政策原因，臨時(shí)叫停撤檔。比如之前昆汀的《被解救的姜戈》、李安的《色戒》以及最近的馮小剛的《芳華》等。
而在上述三種情況中，又屬第二種最為常見，當(dāng)然這種情況在熱門檔期中尤為普遍，歸根結(jié)底是為了獲取更大利益，也就是“為了錢”。
從內(nèi)陸電影進(jìn)入大片時(shí)代開始，國(guó)內(nèi)片商便有了檔期的概念，熱衷于在熱門檔期扎堆上映，以求分得市場(chǎng)蛋糕。從早期的賀歲檔、暑期檔，近幾年的五一檔、情人節(jié)檔、光棍節(jié)檔等檔期，甚至出現(xiàn)了專門的檔期定制電影以迎合市場(chǎng)需求。但是，熱門檔也注定競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，排片很可能遭遇強(qiáng)敵的擠壓，而陷入尷尬地位。
以最近三年的國(guó)慶檔為例，即使在當(dāng)下內(nèi)陸觀影人次逐年增多的情況下，實(shí)際依然只能容納四部電影——前四位“種子選手”強(qiáng)勢(shì)瓜分八成甚至九成以上的票房，而在檔期票房第四名開外的，只能統(tǒng)統(tǒng)淪為“票房炮灰”。
所以，撤檔并不能解救一切票房危機(jī)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與作品本身的口碑依然是最直接影響電影票房的作用。
另一方面，必須提及的是，除了以上原因之外，今年還有一批不知名的三無(wú)電影也加入了撤檔大軍。這些電影往往都是在票房口碑撲街之后，打起了撤檔的幌子作為片方的遮羞布。
比如：根據(jù)絕版禁書改編的《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》上映4天后因票房失利，緊急撤檔；劉鎮(zhèn)偉新片《你往哪里跑》上映5天票房75萬(wàn)，宣布撤檔；《了不起的小家伙們》，上映三天總票房?jī)H10萬(wàn)，宣布撤檔；以及,創(chuàng)下豆瓣史上最低分記錄的《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》上映5天后差評(píng)如潮宣布撤檔，目前已改檔2018年大年初一；
是的，這些振聾發(fā)聵的作品，在2018年隨時(shí)都有可能卷土重來(lái)，請(qǐng)謹(jǐn)慎避讓。
總體來(lái)看，2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期。從上述問(wèn)題的討論可以看出，在輝煌數(shù)據(jù)的背后，行業(yè)的天花板隱隱可見，畢竟《戰(zhàn)狼2》這樣的票房大鱷并非年年都有。
如果說(shuō)過(guò)去的中國(guó)觀眾還停留在對(duì)好萊塢大片的艷羨和對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的妄自菲薄階段，那么從今年開始，中國(guó)觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)影片的鑒賞家、中外爛片的批評(píng)家。觀眾的口碑，成為影片致勝的關(guān)鍵。
對(duì)于仍處在飛速發(fā)展期的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，隨著觀眾觀影經(jīng)驗(yàn)豐富和審美能力提升，優(yōu)質(zhì)的敘事和精良的制作成為電影能否受歡迎的關(guān)鍵，“內(nèi)容為王”在未來(lái)絕不僅僅只是一句空話。
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