泛娛樂直播一哥YY直播先后經(jīng)歷PC秀場大戰(zhàn)、移動千播大戰(zhàn)，是穿越周期的直播平臺。在新形勢下，泛娛樂直播平臺如何拆招與出招？6月26日，YY直播聯(lián)合百度App舉辦的首屆66直播節(jié)落下帷幕，反映出其在新形勢下的發(fā)展思路，也給泛娛樂直播行業(yè)升級指明了方向。
66直播節(jié)自6月6日開始舉行，一共持續(xù)21天，共有30多場直播節(jié)目。官方數(shù)據(jù)顯示，66直播節(jié)一共吸引3100萬人次觀看，最高單場觀看人次307萬，站外曝光人次達15億。
此外，66直播節(jié)的互動表現(xiàn)也很不錯，直播節(jié)相關場次網(wǎng)友互動總人次達1.38億，活動頁面總訪問量達1340萬，超過200萬網(wǎng)友參加了集卡抽獎的活動，獲得百萬獎金和豐厚的線上禮品。
“666”是直播平臺上粉絲與主播的互動暗號，意思是“厲害了”，從數(shù)據(jù)來看，66直播節(jié)的成績單堪稱“666”。
對此時此刻的泛娛樂直播行業(yè)來說，66直播節(jié)的出現(xiàn)正是時候。
很少有行業(yè)像直播一樣洗牌迅速。千播大戰(zhàn)似乎才剛結束，行業(yè)又再度迎來變局。2020年，快手、抖音、微信視頻號、B站等視頻平臺紛紛入局且來勢洶洶，阿里、京東、拼多多、蘇寧與國美等電商平臺不約而同強化直播帶貨業(yè)務，泛娛樂直播平臺面臨前所未有的沖擊。
66直播節(jié)讓外界看到泛娛樂直播依然有很大的挖掘潛力，無疑將直接提振泛娛樂直播行業(yè)的士氣，也給出了泛娛樂直播行業(yè)產業(yè)升級特別是內容升級的方向指引。
在泛娛樂直播行業(yè)，每個平臺每年都會舉辦為期一天或者幾天的年度直播盛典，直播盛典同樣是YY直播首創(chuàng)。2012年YY直播舉辦行業(yè)首屆年度盛典， 平臺在年度盛典前讓主播打榜、在盛典上讓主播表演，同時給主播與公會頒獎。“盛典”讓直播從單純的表演活動變?yōu)榇笮偷幕訁⑴c式娛樂項目，如今行業(yè)各個直播平臺都有自己的盛典，且均高度重視。
跟年度盛典相比，66超級直播節(jié)升級在何處？除了延續(xù)21天的超長時間外，更重要的是模式的升級。
首先，內容生態(tài)更加多元化。
年度盛典一般是主播唱主角，就算有明星往往也是臨時邀請以提高盛典關注度。66直播節(jié)的直播內容生態(tài)更加多元，在YY直播的主播大軍外，更有大量的明星參與，包括蕭敬騰、張靚穎、大張偉等大牌明星，以及孫亦航、劉雋、徐新馳、孫瀅皓等當紅愛豆，其中孫亦航、劉雋等愛豆是參加選秀節(jié)目后首次亮相直播平臺，形成“星（明星）-紅（網(wǎng)紅）-素（素人）”的主播結構，豐富了內容供給、形成了內容層次、提升了內容水準。
YY直播能夠在66直播節(jié)形成多層次的直播內容生態(tài)，離不開其一直大力建設的明星直播內容生態(tài)。很多明星下場做直播都不適應，明星在直播間被罵哭、不適應直播鏡頭、帶貨成績慘淡等新聞屢見報端，原因在于明星因其身份與能力很難適應主播內容體系。針對此，YY直播構建了“明星定制節(jié)目+直播綜藝節(jié)目+粉絲應援團建直播”的內容體系，這跟大多數(shù)平臺明星直播只有純粹的互動、唱跳模式截然不同，因此更受明星青睞，成為業(yè)內唯一一個明星常態(tài)化直播平臺。
在66直播節(jié)，YY直播的明星直播勢能得到釋放。大張偉連開三場《陽光彩虹跳跳堂》個人直播，成為直播節(jié)期間最勤奮的明星主播。與此同時，直播節(jié)期間，明星與主播形成了協(xié)同效應，直播時主播與明星可以互動、才藝展示、連麥等，給主播增加了曝光機會，“星素協(xié)同”也將是YY直播繼續(xù)發(fā)力的重點，66直播節(jié)期間宣布的“YY音樂人計劃”第三季中也提到，2021年YY直播將打造不少于200場明星欄目，為旗下簽約音樂人提供星素合作機會。
其次，內容生態(tài)更加IP化。
如果明星或主播只是一場一場地直播，直播結束后就不會有內容沉淀，明星與直播只能賺到單場打賞的錢，這種傳統(tǒng)秀場的“播完即走”模式已捉襟見肘。YY直播很早就在積極打造內容IP，簡單地說就是做節(jié)目，實現(xiàn)內容沉淀，增加內容價值，提升直播的天花板。
66直播節(jié)期間正值歐洲杯，YY直播推出了《侃個球啊》系列直播綜藝節(jié)目，請到名嘴陳曦作為嘉賓主持，通過趣味直播的方式與網(wǎng)友們一起分享、討論歐洲杯賽事；在戶外直播領域則探索了《YY莊園》、《挑戰(zhàn)深?！返葎?chuàng)意直播內容。
在明星直播領域，YY一直重視綜藝類IP的打造?！蛾柟獠屎缣谩肪褪荵Y直播給大張偉量身定制的直播綜藝節(jié)目，節(jié)目面世近兩年來，大張偉已在YY直播70多次。此外，YY直播還打造了《愛豆周五見》、《YY真LIVE》、《一起唱歌吧》、《愛豆Y現(xiàn)場》等多檔綜藝節(jié)目，邀請張韶涵、胡彥斌、佘詩曼、時代少年團等當紅明星上演數(shù)百場明星直播。
用做節(jié)目的思路做直播是YY與一眾泛娛樂直播平臺的不同策略，用做直播的方式做節(jié)目則是YY與傳統(tǒng)電視臺等機構的不同定位。
直播內容IP化的價值在哪里？直播內容持續(xù)輸出，就會有長期追隨的觀眾或者說粉絲（就像快樂大本營等綜藝IP一樣），不用擔心用戶“看完即走”的問題，對于明星與主播等創(chuàng)作者來說則可在固定的直播舞臺成長。此外，節(jié)目IP也可在打賞外探索更多商業(yè)模式。
YY直播的直播內容IP化探索應該說已經(jīng)成功，其利用手里的明星與主播資源，持續(xù)地通過直播節(jié)目IP來組織直播內容的創(chuàng)作、輸出與消費，形成更加高維的內容生態(tài)，提高了內容的競爭力，突破了傳統(tǒng)秀場模式的天花板，讓泛娛樂直播這件事情更具想象空間。
最后，用戶圈層更加立體化。
傳統(tǒng)年度盛典的觀眾主要是主播們的固有粉絲，可以說是平臺的常態(tài)化觀眾，因此年度盛典對直播平臺來說更多是一個內容運營手段和商業(yè)變現(xiàn)模式，卻不是增長引擎。
66直播節(jié)則可成為平臺用戶大盤的增長引擎，其通過“星（明星）-紅（網(wǎng)紅）-素（素人）”的主播結構，形成更加多元化的內容供給，進而吸引到更多新的用戶。大牌明星+當紅愛豆可以吸引他們各自的粉絲前來“追星”，覆蓋各年齡層網(wǎng)民；旗下網(wǎng)紅以及外部“跳槽”而來的網(wǎng)紅則可吸引他們在短視頻、社交等外部平臺的粉絲，YY直播2019年就在探索主播“出圈”的戰(zhàn)略，幫助平臺主播放大全網(wǎng)知名度，成功孵化小阿七、吳岱林、戴羽彤等粉絲量超千萬的網(wǎng)紅，他們在外部平臺發(fā)展得好，自然可以給YY直播帶來更多新用戶。
當然，任何平臺邀請明星或外部主播都可吸引到一些新用戶，因此另一個重點是如何留存，YY直播的做法依然是靠內容，因為有IP化、系列化、常態(tài)化的優(yōu)質節(jié)目，因此可將新用戶留下，比如明星在YY常態(tài)化直播而不是播一次就走，粉絲們自然就會留下來。
從66直播節(jié)可以看到泛娛樂直播的升級方向：創(chuàng)作者要更加多元化，不能依靠單一的明星或者網(wǎng)紅或者素人；內容要系列化、IP化、專業(yè)化，不能只靠一場一場的直播，淪為“管道”；用戶要破圈，才能突破用戶大盤的增長瓶頸。
今年1月，YY直播10周年。官方數(shù)據(jù)顯示，10年來YY直播一共進行了3.7億場直播、觀看總人次超過1540億次、用戶送出虛擬禮物超過4460億個、主播和合作伙伴分成近300億元。10年來直播行業(yè)新玩法、新玩家、新模式層出不窮，競爭越來越激烈，行業(yè)的面目換了一遭又一遭，可謂是“鐵打的營盤，流水的兵”。在一眾玩家中，YY直播成功穿越周期，先后經(jīng)歷了PC秀場大戰(zhàn)、移動千播大戰(zhàn)與全民直播大戰(zhàn)，今天依然穩(wěn)居泛娛樂直播舞臺中央。
2020年三季度，YY直播最后一次公布的財報顯示，移動月活躍用戶達4130萬，在泛娛樂視頻直播行業(yè)繼續(xù)保持領先；三季度總營收62.86億元，同比增長36.1% ，是當時所屬公司歡聚時代的主要現(xiàn)金牛。
在各路玩家齊聚直播賽道沖擊泛娛樂直播平臺時，YY慌不慌？在蟄伏一段時間后，YY直播用首屆66直播節(jié)展示了自己的肌肉，給出了自己的答案。
66直播節(jié)展示了YY直播內容生態(tài)的厚度，正是基于多年來積累的主播、公會資源，以及唯一的常態(tài)化明星直播生態(tài)，YY直播可以在66直播節(jié)通過“星-紅-素”的三家內容馬車，形成豐富的內容輸出，展示出直播“星素協(xié)同”的潛力；YY直播節(jié)展示了YY直播內容打造的能力，直播節(jié)期間既有新IP的誕生也有經(jīng)典IP的內容輸出，相信未來YY直播將會利用手里的明星/主播資源，依托已有IP打造經(jīng)驗，輸出更多的直播IP。
站在YY直播發(fā)展的角度，作為國內最老牌的直播平臺之一，YY的用戶、主播與營收增長都十分穩(wěn)定，用戶群、主播、營收結構都比較固化，天花板隱約可見。通過66直播節(jié)，YY一定程度可以實現(xiàn)用戶與主播新增，可以進一步推動平臺內容生態(tài)的再次升級，可以說這是YY主動打破天花板的一項重要舉措，66直播節(jié)很可能是YY再次增長的起點。
YY做內容不是一兩天了，直播節(jié)是YY內容勢能的一次集中爆發(fā)，既是系統(tǒng)性地輸出內容資源，也是系統(tǒng)性地提升內容生態(tài)。也很容易理解YY直播為什么一直都很重視“做內容”。跟一般的泛娛樂直播平臺的不同，YY直播不是一家管道或者說平臺，更是一家內容生產機構。愛優(yōu)騰三大平臺最初買版權或做平臺，后來重視內容自制，實現(xiàn)了一次完美的跨越式增長，YY直播同樣在走這條路。
對于泛娛樂直播行業(yè)來說，我認為66直播節(jié)是一種更高維的直播內容生產、組織與輸出模式，如同雙11、618之于電商行業(yè)的意義一樣，將推動泛娛樂直播的產業(yè)升級特別是內容升級，也將從YY直播的專屬IP變?yōu)榉簥蕵分辈バ袠I(yè)的共同IP。重視內容生態(tài)建設的理念，成為行業(yè)的共識也只是時間問題，這是泛娛樂直播行業(yè)突破天花板的唯一解。
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