音樂(lè)流媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)身總是呈現(xiàn)著一種戛然而止的姿態(tài)，尤其是于聽(tīng)眾而言，近些年來(lái)，從SongTaste、多米音樂(lè)、音悅臺(tái)到蝦米音樂(lè)，曾經(jīng)幾多風(fēng)光的音樂(lè)網(wǎng)站及產(chǎn)品，正在一個(gè)一個(gè)離開(kāi)我們的視線。
2021年1月5日，蝦米音樂(lè)發(fā)布官方聲明稱(chēng)：由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂(lè)播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。2021年1月5日10點(diǎn)，蝦米音樂(lè)將停止賬號(hào)注冊(cè)、會(huì)員充值、蝦幣充值、專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)，開(kāi)啟用戶(hù)個(gè)人資料與資產(chǎn)處理通道。
一個(gè)月后的2月5日0點(diǎn)，蝦米音樂(lè)將停止所有歌曲試聽(tīng)、下載、評(píng)論等所有音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，停止個(gè)人資料導(dǎo)出或下載，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁(yè)端音樂(lè)人提現(xiàn)服務(wù)。2021年3月5日0點(diǎn)，蝦米音樂(lè)除網(wǎng)頁(yè)端音樂(lè)人授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營(yíng)，其他運(yùn)營(yíng)均停止并關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)及以后將無(wú)法登錄。
多米音樂(lè)旗下著名音樂(lè)分享網(wǎng)站、擁有500萬(wàn)用戶(hù)和300萬(wàn)曲庫(kù)的SongTaste早已在2015年7月關(guān)閉音樂(lè)板塊。而2018年2月14日，已經(jīng)在新三板掛牌一年多的多米音樂(lè)發(fā)布公告稱(chēng)，申請(qǐng)?jiān)谛氯褰K止掛牌。
2015年7月，多米音樂(lè)旗下音樂(lè)分享網(wǎng)站SongTaste宣布關(guān)閉音樂(lè)版塊，2018年，多米音樂(lè)宣告出局，如今蝦米音樂(lè)也即將徐徐退場(chǎng)，不能不說(shuō)證明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)行業(yè)的廝殺激烈，而隨著音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)告一段落，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，批量告退的音樂(lè)流媒體背后，絕不僅僅是版權(quán)內(nèi)容的爭(zhēng)斗。
疫情期間，在線流媒體們紛紛大力推動(dòng)平臺(tái)線上live業(yè)務(wù)以吸引流量之際，蝦米音樂(lè)則顯得進(jìn)取心沒(méi)那么強(qiáng)烈，除了阿里系的大型線上慈善演出相信未來(lái)之外，幾乎沒(méi)有什么線上聲量，彼時(shí)便有不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)蝦米音樂(lè)的未來(lái)給出了不確定性。
事實(shí)上自2019年開(kāi)始，蝦米音樂(lè)被阿里選擇戰(zhàn)略放棄等聲音便甚囂塵上。2019年6月，阿里進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，蝦米音樂(lè)被移出阿里大文娛，彼時(shí)，業(yè)內(nèi)一度有傳聞稱(chēng)蝦米音樂(lè)即將跟網(wǎng)易云音樂(lè)合并，共同狙擊TME的消息。然而同年9月，阿里領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)7億美元，占股約10%。算是側(cè)面證實(shí)了阿里“戰(zhàn)術(shù)放棄”這一決策。
與蝦米同一時(shí)代的音樂(lè)播放器：誕生于二十一世紀(jì)之初的千千靜聽(tīng)，也是大部分80、90后網(wǎng)友的流媒體聆聽(tīng)啟蒙，千千靜聽(tīng)在2013年開(kāi)始“銷(xiāo)聲匿跡”，易名為百度音樂(lè)，后于2018年被太合音樂(lè)品牌復(fù)原，百度音樂(lè)也逐漸轉(zhuǎn)型成為百度音樂(lè)人平臺(tái)。
而多米音樂(lè)則算是倒在了版權(quán)爭(zhēng)斗的戰(zhàn)場(chǎng)下。根據(jù)《財(cái)經(jīng)》提供的信息，2014年處于巔峰狀態(tài)的多米音樂(lè)，年?duì)I收為3243.37萬(wàn)元，凈利潤(rùn)則為-4399.95萬(wàn)元，處于虧損狀態(tài)。盡管用戶(hù)量龐大，但未能找到合適的盈利方式，便是音樂(lè)流媒體的死穴。
在聊在線音樂(lè)平臺(tái)的商業(yè)模式前我們先來(lái)聊內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺(tái)提供了更多宣發(fā)的出口，短視頻、網(wǎng)綜正在成為多元的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成。正如綜藝影視制作捧紅及泛紅了不少藝人及作品，如果不能找到與年輕受眾的接入口，成為快速的通道構(gòu)成，便很容易在后版權(quán)時(shí)代被迅速淘汰。
蝦米便是例證之一，一方面，蝦米擁有高口碑與音樂(lè)行業(yè)鄙視鏈頂端的定位。盡管相較于騰訊音樂(lè)系的三大流媒體QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，以及網(wǎng)易云音樂(lè)近兩年接二連三的版權(quán)動(dòng)作，蝦米音樂(lè)的版權(quán)缺口在逐漸拉大，但這不妨礙死忠粉們——蝦米音樂(lè)平臺(tái)依舊保有了那些資深樂(lè)迷們所喜愛(ài)的內(nèi)容，如簡(jiǎn)介的UI界面、優(yōu)質(zhì)的歌單、一應(yīng)俱全且紕漏微小的歌曲專(zhuān)輯介紹。而在面向服務(wù)音樂(lè)人的B端，蝦米音樂(lè)也得到了不少音樂(lè)人的認(rèn)可。
另一方面，如前文所述，在這個(gè)一切講究效率的碎片化時(shí)代，一檔網(wǎng)絡(luò)播出的音樂(lè)綜藝，便能將出道二十年的搖滾樂(lè)隊(duì)在一夜之間送入大眾市場(chǎng)，送入他們從未觸達(dá)過(guò)的受眾的視線里，送入一線藝人才能擁有的商業(yè)代言的燈光下；短視頻平臺(tái)上的幾首流行樂(lè)副歌部分，配上一段幾十秒、抓人眼球的、煽動(dòng)情緒的視頻片段，便能輕松獲得幾個(gè)億的使用量，和全網(wǎng)無(wú)處不在的洗腦瞬間。
在這樣的大背景下，一個(gè)一線的音樂(lè)流媒體音樂(lè)平臺(tái)沒(méi)有既定版權(quán)儲(chǔ)備或許無(wú)法在短期成為致命傷口，卻足以因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的“脫節(jié)”而逐漸失去行業(yè)聲量與用戶(hù)流量。
若是我們回顧近兩年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)及QQ音樂(lè)的平臺(tái)戰(zhàn)略，便能發(fā)現(xiàn)，在版權(quán)之外，二者一直沒(méi)有停下與年輕化、碎片化、網(wǎng)生化的內(nèi)容接軌的步履。無(wú)論是《歌手》《中國(guó)新說(shuō)唱》系列，《樂(lè)隊(duì)的夏天》《我是唱作人》等等，提供音樂(lè)內(nèi)容源的音樂(lè)綜藝的搶奪戰(zhàn)中，蝦米似乎始終保持“佛系”。
聯(lián)系客服
