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“求兩個(gè)寫(xiě)手，有求能寫(xiě)豎屏短劇，腦洞大?！?/span>

“豎屏短劇求編劇，現(xiàn)在征集20-30集網(wǎng)絡(luò)短劇劇本，都市青春、愛(ài)情、懸疑、甜寵、古裝動(dòng)作題材……”

“青春校園豎屏短劇，30集，每集5分鐘，求編劇合作?！?/span>

2020年，仿佛一夜之間，這些豎屏短劇求賢納才的帖子就在豆瓣、百度貼吧等社區(qū)論壇上批量冒出，從上游編劇、作者等文字創(chuàng)作者，到各類中小體量影視公司，所有人都迫切的希望能夠迅速趕上豎屏短劇這趟流量快車。

近四年時(shí)間里，豎屏短劇仿佛經(jīng)歷了一個(gè)從山野走向廟堂，又從廟堂隱于鬧市的過(guò)程。2017年，短視頻風(fēng)口興起，快手上出現(xiàn)了一批用戶自制的豎屏短劇，豎屏劇模式出現(xiàn)；2018年愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛入局豎屏短劇領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)掀起豎屏短劇風(fēng)口；2019年觀眾市場(chǎng)新鮮感過(guò)后，短劇流量急轉(zhuǎn)直下，一度有人唱衰，豎屏短劇“生于2018，卒于2019”。

到了現(xiàn)在，豎屏短劇又悄然孵化出新的生機(jī)。只是現(xiàn)在的豎屏短劇，從長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短視頻平臺(tái)的防御性進(jìn)攻產(chǎn)品，變成了以短視頻平臺(tái)與網(wǎng)文IP為主導(dǎo)的新型流量分發(fā)機(jī)。

從愛(ài)優(yōu)騰到百度、快手、抖音，

巨頭們“失落的豪賭”

縱觀過(guò)國(guó)內(nèi)豎品短劇的發(fā)展歷程，2018年是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在2018年之前，豎屏短劇作為一個(gè)創(chuàng)新性的內(nèi)容形式，并沒(méi)有真正引起內(nèi)容生產(chǎn)者們的注意。這期間豎屏短劇要么有著強(qiáng)烈的定制感，要么是用戶自?shī)首詷?lè)進(jìn)行的自制影像。

如2016年淘寶“二樓”推出的《一千零一夜》，實(shí)現(xiàn)電商內(nèi)容化，以豎屏構(gòu)圖拍攝了一系列美食風(fēng)格短頻，深夜食堂式影像方式成功促進(jìn)商品銷售；2017年快手上則掀起了一股《模擬人生》的瑪麗蘇短劇風(fēng)潮，土味+鬼畜+瑪麗蘇等流行文化的綜合沖擊力，讓這些系列短片迅速走紅。2017年騰訊新聞也出品了訪談?lì)愗Q屏節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》。

但是此時(shí)并沒(méi)有人真正提出“豎屏短劇”的概念，市場(chǎng)上對(duì)“短劇”的印象停留在幾年前《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報(bào)告老板》等時(shí)長(zhǎng)15分鐘左右的搞笑短劇?！岸虅　睆?qiáng)調(diào)的是時(shí)長(zhǎng)短小，但播放形式依舊是橫屏播放，豎屏形式與其說(shuō)是一種新型觀看模式，更像是一個(gè)新穎的噱頭。

2018年，騰訊、愛(ài)奇藝等主流平臺(tái)紛紛推出了豎屏短劇，正式布局豎屏內(nèi)容市場(chǎng)，“豎屏劇”的概念真正進(jìn)入公眾視野，并引起了行業(yè)重視。2018年騰訊旗下的YOO視頻（現(xiàn)在名為火鍋視頻）也推出了《我的男友力姐姐》《我的二貨男友》《公主病的克星》等十幾部豎屏短?。粣?ài)奇藝則在11月上線了《生活對(duì)我下手了》，并在同年年底上線了“豎屏控劇場(chǎng)”，宣布將在2019年推出近20部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。而優(yōu)酷雖然沒(méi)有及時(shí)推出作品，但宣布將制作豎屏內(nèi)容，更早之前，優(yōu)酷就也曾透露將打造全豎屏資訊產(chǎn)品矩陣。

這時(shí)主流長(zhǎng)視頻網(wǎng)站對(duì)豎屏短劇的發(fā)力，被視為是長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)快手、抖音等短視頻平臺(tái)的防范措施，豎屏短劇市場(chǎng)并不成熟，但是長(zhǎng)視頻平臺(tái)希望以更貼近移動(dòng)端與碎片化的豎屏內(nèi)容從短視頻風(fēng)口中分得更多的用戶流量。而這個(gè)趨勢(shì)下，豎屏劇也從野生的UGC內(nèi)容生產(chǎn)走向了PGC專業(yè)化制作。

2019年，愛(ài)優(yōu)騰等主流視頻平臺(tái)仍在加碼豎屏劇，并建立起分賬制度。各個(gè)平臺(tái)分賬細(xì)則有所不同，但是對(duì)于豎屏劇都采取扶持補(bǔ)貼的政策。如愛(ài)奇藝2019年透露的分賬模式，豎屏短劇“常規(guī)分成比例，平臺(tái)與合作方按照5：5進(jìn)行分成；前期扶持政策，平臺(tái)與合作方按照3：7進(jìn)行分成”。

這一年三大平臺(tái)也陸續(xù)推出了《小哥哥怕是有毒吧》《倒霉俠劉背實(shí)》《住手吧，關(guān)同學(xué)》《加油吧，思思》等豎屏短劇。豎屏短劇的制作水平出現(xiàn)了升級(jí)，不僅僅是PGC制作，參與公司也開(kāi)始出現(xiàn)開(kāi)心麻花、阿里影業(yè)等電影公司，但是豎屏短劇的聲量卻持續(xù)走低，后續(xù)作品沒(méi)有掀起更高的關(guān)注。

但賽道上的新對(duì)手還在不斷增加，百度、快手、抖音等巨頭平臺(tái)也開(kāi)始布局豎屏短劇。2019年4月，快手APP上線“小劇場(chǎng)”板塊，包括了戀愛(ài)、動(dòng)漫、搞笑等多元內(nèi)容品類，并上線了今日最熱榜和最新好劇榜，同年8月，快手為其平臺(tái)內(nèi)的短劇內(nèi)容專門(mén)上線獨(dú)立APP“追鴨”，而10月，抖音面向大眾和全行業(yè)招募微綜藝、短劇、短紀(jì)錄片或其他創(chuàng)新類型內(nèi)容合作。

2019年年底，百度上線短視頻APP“番樂(lè)”，主打豎版短劇，內(nèi)容題材包括古風(fēng)、都市、青春等，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)從30秒—5分鐘不等，形成一個(gè)豎版視頻型小說(shuō)分享社區(qū)，這個(gè)APP被視頻百度在短視頻領(lǐng)域的又一次進(jìn)擊，聯(lián)合此前百度推出的好看視頻、Nani小視頻和全民小視頻，對(duì)字節(jié)系、快手、微視等進(jìn)行防御。

可這一年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們沒(méi)有推出代表性的豎屏內(nèi)容，巨頭們進(jìn)入了賭場(chǎng)，玩家越來(lái)越多，可是彼此手里都沒(méi)有一個(gè)像樣的籌碼。

快手聯(lián)合米讀，抖音流量扶持，

短視頻巨頭的護(hù)城之戰(zhàn)

2020年，豎屏短劇似乎又面臨一個(gè)新節(jié)點(diǎn)，短視頻平臺(tái)來(lái)到了舞臺(tái)中心。

今年上半年，快手陸續(xù)與米讀App、中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)達(dá)成IP開(kāi)發(fā)合作，加大在短劇版權(quán)上的采購(gòu)，宣布將投入超1億的流量扶持短劇內(nèi)容。同時(shí)，快手推出了首推分賬政策，宣稱要在2020年打造200余部?jī)?yōu)質(zhì)短劇，投入超百億流量，并與1000+內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)建立合作。

這其中快手與網(wǎng)文平臺(tái)的合作無(wú)疑是給豎屏內(nèi)容指明了方向。一方面是豎屏短劇與網(wǎng)文內(nèi)容上的貼合性，短劇內(nèi)容追求快節(jié)奏、強(qiáng)劇情，大部分網(wǎng)文具備的蘇爽感、代表性的草根逆襲或者情感起伏較大的虐心橋段，都符合短劇的劇情改編需求。此前在快手上走紅的真人版“霸道總裁劇”“穿越劇”“鄉(xiāng)村愛(ài)情劇”等大多都是參考網(wǎng)文設(shè)定。

另一方面，短視頻與網(wǎng)文在廣告商業(yè)變現(xiàn)上的可能性也被短劇串聯(lián)了起來(lái)。如近日在B站、微博等社交平臺(tái)走紅的“歪嘴戰(zhàn)神”管云鵬，就是因?yàn)榻舆B代言《第一刺客女婿》《龍王贅婿》《天才神醫(yī)混都市》等網(wǎng)文，魔性的歪嘴一笑配上小說(shuō)狂拽酷炫土味四溢的沖擊力十足。這成功讓他代言的一系列小說(shuō)廣告出圈，但更重要的是，它讓短視頻類網(wǎng)文信息流廣告獲得了公眾的注意，短視頻廣告短劇化有了可能。

日前，快手宣布與開(kāi)心麻花達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)的重點(diǎn)合作方向之一就是進(jìn)行短劇制作。用戶可以很明顯的感受到，快手已經(jīng)對(duì)平臺(tái)短劇內(nèi)容進(jìn)行體系化管理，對(duì)短劇創(chuàng)作者也進(jìn)行垂直化和專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，快手短劇內(nèi)容從以UGC內(nèi)容為主變成PUGC內(nèi)容結(jié)合。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，小劇場(chǎng)累計(jì)收錄1.6萬(wàn)部短劇，日活躍用戶數(shù)超2000萬(wàn)，付費(fèi)用戶超100萬(wàn)。平臺(tái)上出現(xiàn)了《浮生當(dāng)鋪》《孟婆十九》《奇妙博物館》等爆款短劇，部分用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在快手上追劇的習(xí)慣。

而另一方短視頻巨頭抖音則開(kāi)啟了百億劇好看計(jì)劃，以流量扶持短劇，針對(duì)投稿的原創(chuàng)段子、原創(chuàng)短劇等展開(kāi)打榜，每個(gè)榜單的前5名，將會(huì)獲得10000元的dou+獎(jiǎng)勵(lì)，榜單6-10名將會(huì)獲得5000元dou+獎(jiǎng)勵(lì)。

目前在抖音上搜索百億劇好看計(jì)劃，播放量達(dá)到1309.6億次，視頻達(dá)到36.4萬(wàn)。2019年抖音以80支影像作品集合制作成的影片《人間物語(yǔ)》也引起公眾注意。

2020年市場(chǎng)上并未出現(xiàn)一個(gè)破圈性的豎屏短劇作品，但隨著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)豎屏短劇內(nèi)容的布局，此后的豎屏短劇或許也將會(huì)如網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影一樣走向體系化與精品化、專業(yè)化，而由于短視頻信息流的特質(zhì)，依托于短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)，豎屏劇獲將比其它網(wǎng)生內(nèi)容找到變現(xiàn)方式，這意味著各大平臺(tái)搶占的不僅僅是一個(gè)內(nèi)容賽道，更是一個(gè)紅利場(chǎng)。而這場(chǎng)搶灘大賽還沒(méi)有完結(jié)，它的結(jié)果是否最終會(huì)改變整個(gè)行業(yè)格局，值得觀察。

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