“做公司，從來不是百米跑，而是馬拉松，起跑和一時(shí)的速度不代表贏面。”2020年5月底，網(wǎng)易公司CEO丁磊在網(wǎng)易上市20年的股東信中說到，這句話也被視為網(wǎng)易作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在各個(gè)賽道秉持的“阿甘精神”的象征。而2020年至今，公眾敏感地察覺到，長(zhǎng)跑中的網(wǎng)易云音樂，正在加快速度。 8月10日，云音樂與全球音樂娛樂行業(yè)領(lǐng)先的環(huán)球音樂集團(tuán)（Universal Music Group，以下簡(jiǎn)稱“環(huán)球音樂”）聯(lián)合宣布達(dá)成數(shù)年期全新戰(zhàn)略合作。云音樂將獲得環(huán)球音樂的曲庫授權(quán)，雙方還將共同探索在音樂產(chǎn)品、服務(wù)和宣發(fā)層面更多創(chuàng)新領(lǐng)域開展更深入廣泛的合作。 環(huán)球音樂作為全球最大唱片公司，曲庫跨越多個(gè)世代、涵蓋全面音樂類型 ，旗下既擁有“霉霉”Taylor Swift、“A妹”Ariana Grande、“水果姐”Katy Perry、Justin Bieber等歐美樂壇一線流行歌手版權(quán)，還擁有張學(xué)友、張國榮、陳奕迅、鄧麗君、王菲、張惠妹、梁詠琪等華語樂壇旗幟性歌手版權(quán)。 這是云音樂今年陸續(xù)拿下滾石、華納版權(quán)、少城時(shí)代、吉卜力等重磅音樂版權(quán)之后，完成的又一重大合作；也是一個(gè)信號(hào)，國內(nèi)在線音樂版權(quán)的市場(chǎng)格局發(fā)生重大變化：從獨(dú)家版權(quán)模式逐漸轉(zhuǎn)為非獨(dú)家版權(quán)模式。 公眾回神之時(shí)，云音樂也已經(jīng)打破了高墻，“灰色的歌單”悄然遠(yuǎn)去。 更值得注意的是，在音樂版權(quán)之外，云音樂平臺(tái)的社區(qū)生態(tài)建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入新的階段。 無論是平臺(tái)一直以來豐富的UGC歌單、樂評(píng)內(nèi)容和濃郁的社區(qū)氛圍，還是基于社區(qū)屬性延伸出的“云村”、云圈等功能，或者推出K歌產(chǎn)品音街，與阿里、抖音等互聯(lián)網(wǎng)巨頭達(dá)成生態(tài)合作，云音樂不僅僅是一個(gè)單純的在線音樂平臺(tái)，或許在希望搭建更大的生態(tài)鏈條，讓音樂內(nèi)容與市場(chǎng)擁有更多的可能。 2020，網(wǎng)易云音樂迎來版權(quán)N連擊 音樂市場(chǎng)對(duì)于云音樂與環(huán)球音樂合作這件事情是有些出乎意料的，但細(xì)細(xì)一想，也實(shí)屬情理之中。 從2015年至今，國內(nèi)在線音樂平臺(tái)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)從未停止，不管是此前各大平臺(tái)因環(huán)球音樂、索尼、華納等海外頭部音樂版權(quán)掀起的資本斗爭(zhēng)，還是針對(duì)華語音樂核心資源展開的用戶流量拉鋸戰(zhàn)，國內(nèi)音樂版權(quán)仿佛走向了集中化。 在這個(gè)過程里，云音樂作為2013年才入局音樂市場(chǎng)的新力量，在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中也處于后發(fā)位置。但近年來，云音樂的版權(quán)布局不斷發(fā)力。 2020年，云音樂的一連串版權(quán)進(jìn)擊，更是格外惹人注目。 今年初，云音樂首先拿到了《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境》《朋友請(qǐng)聽好》《中國新說唱》等獨(dú)家音頻版權(quán)，并陸續(xù)引入了《想見你》《隱秘的角落》《重啟之極海聽雷》等IP影視OST。 這其中不難感受到云音樂的版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力 ，如云音樂推出的官方《歌手》華晨宇專題歌單“歌手華晨宇｜歌王誕生，熱血開唱！”在云音樂上播放量達(dá)到1087萬，華晨宇數(shù)字單曲《好想愛這個(gè)世界啊》一度刷新全網(wǎng)數(shù)字單曲的銷量紀(jì)錄。 而這似乎也為此后云音樂收獲各大版權(quán)方青睞埋下了伏筆。3月，云音樂接連朝音樂市場(chǎng)丟出重磅炸彈，宣布與日本吉卜力工作室、滾石唱片達(dá)成合作，云音樂用戶大呼“網(wǎng)易云音樂你又出息了??！”相關(guān)歌單與H5迅速刷屏各類社交媒體平臺(tái)，滾石唱片里伍佰的《Last Dance》迅速席卷云音樂，評(píng)論量猛增加至14.8萬。 5月云音樂再度宣布與華納版權(quán)戰(zhàn)略合作，雙方將在曲庫內(nèi)容、在線K歌、音樂IP開發(fā)等音樂產(chǎn)業(yè)上下游領(lǐng)域展開全方位合作，云音樂將獲得華納版權(quán)130萬首音樂詞曲版權(quán)，覆蓋Katy Perry、Madonna、Radiohead、李宗盛、方大同等眾多知名歌手。 數(shù)年之間，云音樂的版權(quán)之路從最初的艱難圍城，走到了“遍地開花”。 而更重要的是，音樂行業(yè)都開始認(rèn)識(shí)到，音樂版權(quán)市場(chǎng)正在發(fā)生巨大的變化。隨著全球音樂流媒體的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，在線音樂平臺(tái)都不再只是一個(gè)單純的音樂播放器，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、用戶體驗(yàn)與流量聯(lián)動(dòng)能力成為更加核心的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 而云音樂從推出以來，一直以來良好的用戶體驗(yàn)打造品牌優(yōu)勢(shì)，其獨(dú)特的社交屬性與活躍的UGC歌單內(nèi)容、個(gè)性化內(nèi)容推送是其它平臺(tái)難以復(fù)制的，而云音樂在這個(gè)基礎(chǔ)上補(bǔ)齊版權(quán)短板，還陸續(xù)推出了直播、云村社區(qū)、K歌等多元產(chǎn)品板塊，力圖多維度拓展平臺(tái)內(nèi)容。 或許可以簡(jiǎn)單理解，音樂平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)上半場(chǎng)，版權(quán)戰(zhàn)占據(jù)了舞臺(tái)的中心，下半場(chǎng)則必然是創(chuàng)新戰(zhàn)，而云音樂一開始就站在了創(chuàng)新布局的位置，在音樂行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)后，它幾乎完成了版權(quán)與生態(tài)的同步建設(shè)。 從滾石、華納到環(huán)球音樂， 云音樂為何頻頻受到版權(quán)方青睞？ 值得思考的問題是，在音樂平臺(tái)競(jìng)賽進(jìn)入下半場(chǎng)后，為何版權(quán)方頻頻青睞云音樂？ 這個(gè)問題的答案并不難找到。一方面，云音樂是國內(nèi)年輕用戶黏性最高的平臺(tái)之一。 據(jù)Questmoblie《Z世代洞察報(bào)告》和Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，云音樂以最高活躍用戶占比和高TGI（用戶偏好度）成為95后年輕人最受歡迎的音樂APP。在網(wǎng)易云音樂2019年的新增用戶中，有85%都是95后年輕人群。 而根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告中，云音樂7天用戶留存率高達(dá)73.5%，30天留存率也在60%以上，另外其用戶換機(jī)復(fù)裝率也達(dá)到34%，這個(gè)數(shù)字大幅高于21%的行業(yè)平均值。 海內(nèi)外版權(quán)方選擇云音樂，無形中把控住了中國年輕市場(chǎng)，而年輕用戶，對(duì)于任何內(nèi)容品牌都意味著更大的消費(fèi)潛力與內(nèi)容生命力。網(wǎng)易公司近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，網(wǎng)易云音樂會(huì)員數(shù)持續(xù)快速增長(zhǎng)。 另一方面，云音樂作為國內(nèi)最大的音樂社區(qū)，依靠自身社區(qū)屬性與活躍生態(tài)，有著強(qiáng)大的音樂IP助推能力。 8月5日陳奕迅重唱版的《世界上不存在的歌》上線云音樂，上線首日播放量達(dá)到280萬，截止發(fā)稿，該歌曲評(píng)論達(dá)到3.7萬，連帶著趙英俊的原唱版本播放量、評(píng)論數(shù)也迅速增加，原唱版本目前評(píng)論數(shù)也超過8000條，而這首歌在其它音樂平臺(tái)，評(píng)論僅在數(shù)百條左右。 這其中不難感受到，同一首歌曲在云音樂與其它音樂平臺(tái)有著截然不同的發(fā)展路徑。不管是經(jīng)典老歌還是流行新歌，云音樂都迅速為歌曲找到精準(zhǔn)受眾群體，并促使歌迷通過線上互動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情感，完成音樂IP傳播出圈。這意味著，音樂內(nèi)容在云音樂有更大概率被用戶聽見、認(rèn)可并傳播，音樂內(nèi)容將得到充分發(fā)酵，擁有更長(zhǎng)的生命周期。 更重要的是，云音樂的平臺(tái)生態(tài)與聯(lián)通鏈條在日益完善，版權(quán)方青睞云音樂，不僅僅是曲庫內(nèi)容的分發(fā)，還致力于進(jìn)行音樂產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)開發(fā)。 云音樂內(nèi)部從云村、音樂直播到K歌等新功能，UGC社區(qū)生態(tài)十分豐富。如今用戶進(jìn)入云音樂，已經(jīng)習(xí)慣點(diǎn)進(jìn)云村，在廣場(chǎng)上熱評(píng)墻看評(píng)論，或者M(jìn)log流中觀看短視頻聽音樂。 版權(quán)方也瞄準(zhǔn)了云音樂的內(nèi)部生態(tài)，環(huán)球音樂與云音樂的曲庫合作延展到了云音樂Mlog及其他豐富多樣的音樂使用場(chǎng)景，讓歌曲在聽播之外，有了更多的使用場(chǎng)景。華納版權(quán)則與云音樂在線K歌、音樂IP開發(fā)等方面展開合作。今年6月云音樂推出了K歌產(chǎn)品“音街”，同時(shí)發(fā)布了“星聲計(jì)劃”，招募熱愛音樂的年輕人，讓普通人也能成為音樂創(chuàng)作者，這也讓歌曲的使用場(chǎng)景與傳播方式有了更多選擇。 而在外部，近期云音樂接連與阿里體系、抖音達(dá)成合作，無論是云音樂“黑膠VIP年卡權(quán)益”可以在88VIP的年度生態(tài)權(quán)益中獲取，還是云音樂和抖音達(dá)成合作，共同致力于"音樂+短視頻"內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，外部聯(lián)動(dòng)生態(tài)都在加速擴(kuò)寬，而這些都讓平臺(tái)用戶黏性提升、音樂IP開發(fā)有了更多路徑。 年輕用戶、音樂社區(qū)、平臺(tái)生態(tài)，成為云音樂受版權(quán)方青睞的三個(gè)關(guān)鍵詞。 云音樂與環(huán)球音樂的此次合作，確實(shí)給行業(yè)帶來不少新的啟發(fā)，音樂版權(quán)也顯然不再是音樂市場(chǎng)后半場(chǎng)的唯一主題，音樂平臺(tái)如何在音樂內(nèi)容基礎(chǔ)上為用戶提供更有價(jià)值的內(nèi)容體驗(yàn)，建立多樣的社區(qū)生態(tài)，是平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。 行業(yè)下半場(chǎng)，剛剛開始“跑起來”。 【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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