10月的影市低迷一直延續(xù)到了11月，幾部進口大片《鐵血戰(zhàn)士》《胡桃夾子和四個王國》未能承擔起救市重任，影市迎來了2018年“最冷一天”：2018年11月7日，單日票房3037.3萬，分賬票房2776.1萬，不僅是今年最低紀錄，同樣也是2015年除夕以來的最低單日票房。
截止10月30日15時，年內(nèi)累計總票房為525億，在此情況下，“2018年度600億總票房”的目標顯得希望渺茫?！抖疽?/span>：致命守護者》（以下簡稱《毒液》）于此刻登場，承擔著“救市”的重任，放眼望去，11月除了《毒液》只剩下《神奇動物在哪里：格林德沃之罪》尚可一戰(zhàn)。
映前兩天，《毒液》已產(chǎn)生了3405萬的預售票房，截止上映前預售票房即已破億，首日票房2.39億（含首映場1767萬），貓眼想看人數(shù)達到39.4萬，遠遠高于漫威超級英雄大片《蟻人2》《黑豹》，據(jù)貓眼專業(yè)版預測，它將以一己之力拉動大盤升溫回暖重回單日3億。其排片率同樣碾壓《蟻人2》《黑豹》，首日預排片率高達49.7%，次日排片率達到57%。這和《毒液》定檔于較冷的11月檔期不無關系，同時也反映出了市場壓抑許久后的反彈。
《毒液》擁有漫威標配——雙彩蛋，內(nèi)陸版刪減的第二個彩蛋《蜘蛛俠：平行宇宙》預告片更隱藏著索尼的野心：今年，索尼影業(yè)決定為旗下900多個漫畫角色做規(guī)劃，并將其命名為SUMC（索尼漫威宇宙）。因此《毒液》也被冠以蜘蛛俠衍生片的戲稱。在出品方中，還出現(xiàn)了騰訊影業(yè)的身影。背負著打響索尼漫威宇宙第一槍的重任，作為三歲的騰訊影業(yè)又一重磅跨國投資，更是11月眾望所歸的“救市主”，《毒液》能撐起這么多期望嗎？
萌化向左，暗黑向右：
打響索尼漫威宇宙第一槍
設定與《寄生獸》頗為相似的《毒液》出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：影評人、媒體口碑與普通觀眾口碑兩極分化，而觀眾們則用真金白銀表達了對它的喜愛。爛番茄評分一度低至27%，但這并不妨礙這位另類漫威英雄在海外上映時拿下了三周的全球周末票房冠軍，目前全球票房已達5.43億美元，在北美《毒液》甚至刷新了影史十月最高開畫票房紀錄。
究其原因，還是因為《毒液》在賣萌和暗黑之間，選擇了更為安全保守的漫威商業(yè)大片路徑：賣萌，但也因此激怒了原著粉。作為最暗黑暴力的反英雄，毒液漫畫原著粉期望看到的是手撕活吞畫面。正片上映后，原著粉發(fā)現(xiàn)預告片里的暴力場面就是全部。定為PG-13而非R級時，著手擁抱兒童市場，試圖積極融入漫威宇宙的索尼就選擇放棄了原著粉和這部分口碑，在制作上自我閹割。《毒液》原本可以成為第二個《死侍》式亦正亦邪的反英雄，但最終選擇了成為一部中規(guī)中矩的賣萌喜劇，幽默成分、湯姆·哈迪演技等亮點無法掩蓋動作戲上的短板。
作為六大中的“兩小”之一，大IP開發(fā)從來不是索尼的強項，一直以中等成本制作居多。由于迪士尼已經(jīng)收購福斯，迪士尼之外只有索尼能夠使用漫威角色拍電影。十年間錯過諸多風口之后，索尼選擇以《毒液》打響了“索尼漫威宇宙”第一槍，年底上映的《蜘蛛俠：平行宇宙》對索尼漫威宇宙的搭建有輔助作用，另一部漫改電影《莫比烏斯：吸血鬼》正在制作當中，“女蜘蛛俠”獨立電影《蛛絲》，女性反英雄“貓賊”黑貓和雇傭兵銀貂等角色從一部超級英雄電影中拆分出來，將迎來自己的獨立電影。
官方對于“索尼漫威宇宙”的態(tài)度十分微妙。這些電影多數(shù)為反英雄和超級反派，漫威并不太想要這些人物?！稄统鹫呗?lián)盟3》導演羅素兄弟回答“《毒液》是否屬于漫威宇宙”時說：不是，它是索尼的獨立作品?！吨┲雮b：英雄歸來》的制作人Amy Pascal卻表示影片應屬于漫威宇宙的附屬品。
《毒液》已經(jīng)在海外獲得的巨大商業(yè)成功，將影響著索尼接下來一系列超級反派電影的命運，并擴大這些超級反派接入漫威宇宙的可能性。
中國式硬核營銷：優(yōu)勢與瓶頸
《毒液》能夠打敗一眾漫威大片得到50%左右的排片率，并且這種排片率可能持續(xù)到《神奇動物在哪里2》上映，反映出的是嚴重的市場不均衡：院線無片可上，青黃不接，國慶檔票冠《無雙》甚至在上映33天后依然維持著13%左右的排片率。在跌入年度最低谷后，急需一部大片提振大盤，而在海外創(chuàng)下佳績的《毒液》則被委以重任。
在北美創(chuàng)下首映日午夜場開畫紀錄的《毒液》在國內(nèi)同樣不負眾望，開畫斬獲1767萬票房，僅次于超級英雄全家福電影《復仇者聯(lián)盟3》的開畫紀錄，甚至最終有可能創(chuàng)下漫威單人超級英雄電影最高票房。
除了檔期利好、全民化喜劇向內(nèi)容優(yōu)勢以外，《毒液》在國內(nèi)的爆款之路與宣發(fā)也不無關系，其宣發(fā)策略頗具中國特色：作為知名度較低、“觀感惡心”的漫威反英雄，《毒液》在國內(nèi)以一波硬核營銷成功刷屏出圈。先是借著騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的東風，找來了火箭少女101唱推廣曲，隨后又以一則反諷自嘲意味十足的正能量公益廣告擊中大眾心理，促使更多觀眾燃起觀影興趣。
隨著湯姆·哈迪受傷倒地，“生命只有一次，安全伴您一生”的字幕出現(xiàn)在屏幕上。反派毒液X社會主義核心價值觀帶來的巨大反差以及接地氣的“土味營銷”迅速在社交網(wǎng)絡上引爆了自發(fā)再傳播，成為近日來好萊塢進口大片造勢營銷，話題發(fā)酵的經(jīng)典案例?！翱瓷先ネ耆淮睢本褪沁@類宣發(fā)策略的核心所在。
目前看來，《毒液》邁過10億大關問題不大，制約其票房再向前一步的則是女性觀眾比例。雖然內(nèi)陸版已經(jīng)刪減了5分鐘，但男性向題材和造型依然令女性觀眾望而卻步，進一步縮小了受眾范圍。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，想看觀眾男女比例為55.9%：44.1%，與預期相符，雖然仍是男性向電影，但比起《鐵血戰(zhàn)士》已經(jīng)有所進步。
不過，值得注意的是，在歷經(jīng)漫威超級英雄輪番洗腦后，觀眾熱情已經(jīng)被一再透支。近年來出現(xiàn)了一個明顯趨勢：超級英雄大片也越來越注重風格化和個人表達，規(guī)避“流水線產(chǎn)品”。從《金剛狼3》的人性深度，到《黑豹》的反種族歧視，漫威大片分流出了更多可能性。在此背景下，《毒液》只能算是一份中規(guī)中矩的答卷，與索尼一貫小心謹慎的保守主義風格不無關系。
開局形勢大好之后，索尼能否為旗下900多名漫畫角色打造更多反套路爆款？一貫以來擅長喜劇的索尼又能否與漫威碰撞出更多火花？如果說“索尼漫威宇宙”尚且太過遙遠，繼《超凡蜘蛛俠2》撲街之后，接下來的“蜘蛛俠宇宙”或許可以觀望。身為“成人童話”造夢者，只希望這些漫改故事可以美好一些，再美好一些。
END
聯(lián)系客服
