作為電影界最具重量級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，一年一度的奧斯卡金像獎(jiǎng)如約而至。
旨在鼓勵(lì)優(yōu)秀電影的創(chuàng)作與發(fā)展的奧斯卡金像獎(jiǎng)，不僅反映了美國(guó)電影藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)程和成就，而且對(duì)世界許多國(guó)家的電影藝術(shù)有著不可忽視的影響，因此半個(gè)多世紀(jì)以來一直極賦盛譽(yù)。
北京時(shí)間3月5日，第90屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮終于拉開了神秘的面紗，這是全球電影界的頂級(jí)盛宴，也是好萊塢每年最星光璀璨的時(shí)刻。
本屆奧斯卡多部熱門影片提名，競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。最終《水形物語(yǔ)》一舉拿下最佳影片和最佳導(dǎo)演；最佳男主角和女主也意料之內(nèi)被加里·奧德曼和弗蘭西斯·麥克多蒙德收入囊中；《逃出絕命鎮(zhèn)》獲得最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)；《請(qǐng)以你的名字呼喚我》則拿下最佳改編劇本獎(jiǎng)……
在這一榮耀時(shí)刻背后，全程轉(zhuǎn)播本屆奧斯卡紅毯秀及頒獎(jiǎng)典禮的芒果TV功不可沒。
“IP之爭(zhēng)”邁入國(guó)際戰(zhàn)場(chǎng)，
芒果TV搶占頭部市場(chǎng)
作為全球電影界一年一度的頂級(jí)盛宴，奧斯卡在國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)無疑是眾多平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象之一。
近兩年，國(guó)際大型頒獎(jiǎng)典禮早已成為視頻行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，像影視類的奧斯卡金像獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)、美國(guó)人民選擇獎(jiǎng)，以及音樂類的格萊美獎(jiǎng)、billboard、歐洲歌唱大賽等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)均被轉(zhuǎn)播，悉數(shù)進(jìn)入中國(guó)。
自1976年以來，每年都向主辦方美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院支付天價(jià)費(fèi)用的ABC，一度買斷了奧斯卡的轉(zhuǎn)播權(quán)，甚至于2016年8月與美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院續(xù)約，將奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)合約期限延展至2028年。國(guó)外如此，國(guó)內(nèi)亦是激烈。
從早些年前的電視臺(tái)之爭(zhēng)到如今視頻網(wǎng)站間的搶奪，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮轉(zhuǎn)播版權(quán)這塊“香餑餑”，向來是奧斯卡盈利板塊之一?；仡櫟?0屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，其角逐戰(zhàn)早已開始,不僅臺(tái)上的影片、演員“拼得火熱”，幕后爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播權(quán)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也不亦樂乎。
這樣一場(chǎng)世界級(jí)的大IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)，對(duì)于各視頻網(wǎng)站而言目的無他，一方面可以與之捆綁進(jìn)行品牌傳播、升級(jí)品牌，一方面也可借此沉淀用戶、優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)。驚喜的是，將這兩年奧斯卡轉(zhuǎn)播版權(quán)收入了囊中的，是湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)芒果TV。
值得注意的是，除奧斯卡金像獎(jiǎng)以外，芒果TV此前還相繼拿下了金球獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)、格萊美大獎(jiǎng)等在內(nèi)的歐美國(guó)際頒獎(jiǎng)禮的轉(zhuǎn)播權(quán)，可謂榮耀加身。
對(duì)于全球觀眾來說，這場(chǎng)頂級(jí)盛會(huì)的轉(zhuǎn)播，是一次“天涯共此時(shí)”的觀賞體驗(yàn)，也是一場(chǎng)“海內(nèi)存知己”的互動(dòng)狂歡。對(duì)于芒果TV而言，則是對(duì)其專注提供精品內(nèi)容的最好佐證。
深入現(xiàn)場(chǎng)+專業(yè)解讀，
芒果TV帶你“走進(jìn)奧斯卡”
今年，已是芒果TV連續(xù)第二年轉(zhuǎn)播奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。
相較于往年，芒果TV在本屆奧斯卡的轉(zhuǎn)播過程中更為用心。去年，芒果TV便實(shí)現(xiàn)了同步字幕，幫助國(guó)內(nèi)用戶跨越語(yǔ)言障礙，今年的字幕翻譯更是迎來大力升級(jí)，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮中文字幕版早早的于3月5日22：30便可在全網(wǎng)最先看。
同時(shí)，為了多維度呈現(xiàn)這場(chǎng)盛會(huì)，最大化釋放品牌聲量，不僅全程呈現(xiàn)頒獎(jiǎng)典禮與紅毯環(huán)節(jié)的芒果TV，還特派主持人奔赴現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾帶來現(xiàn)場(chǎng)的精彩亮點(diǎn)。
不僅如此，芒果TV還在頒獎(jiǎng)典禮過程中特設(shè)第二演播廳，邀請(qǐng)了微博大V資深影評(píng)人以深入淺出地為國(guó)內(nèi)影迷朋友專業(yè)解讀小金人的歸屬、逗趣評(píng)論明星軼事，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)觀眾的參與度和加入感。
秉承著對(duì)內(nèi)容品質(zhì)和垂直覆蓋上的超高要求，《芒果直擊奧斯卡》此次還深入奧斯卡幕后臺(tái)前，解密編劇、服裝、美術(shù)等崗位細(xì)節(jié)，奧斯卡評(píng)委楊紫瓊、陳沖解讀提名影片和對(duì)電影的認(rèn)識(shí)。真正多維度、全方位、零門檻地帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)觀眾“走進(jìn)”奧斯卡。
國(guó)際頂級(jí)娛樂IP與極具年輕化和娛樂性的國(guó)內(nèi)芒果TV相結(jié)合，無論是對(duì)于已經(jīng)舉辦了90屆的奧斯卡而言，還是對(duì)于內(nèi)容為王的芒果TV，以及熱情高漲的國(guó)內(nèi)觀眾來說，都是一次多方共贏的局面。
尤其是對(duì)于芒果TV而言，借助本屆奧斯卡，其品牌聲量無疑得到了更大釋放。
將奧斯卡意義“最大化”，
芒果TV的專注與用心
在星光璀璨、盛大無比的奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮過后，出現(xiàn)了這樣一種聲音：將奧斯卡以這樣的形式引入中國(guó)真的有必要嗎？
眾所周知，奧斯卡的意義主要還是由它所選擇的影片來體現(xiàn)的，一張張獲獎(jiǎng)片單對(duì)于廣大陷入“片荒”的影迷來說是一份份權(quán)威的觀影指南。其背后更為重要的是，包括影迷、電影從業(yè)者在內(nèi)的國(guó)人，那份想要更專業(yè)地去了解和學(xué)習(xí)電影行業(yè)的炙熱。而芒果TV所提供的正是這樣一個(gè)平臺(tái)。
奧斯卡金像獎(jiǎng)，其正式名稱應(yīng)該是“電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)”，由美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院頒發(fā)，設(shè)立于1927年，每年一次在美國(guó)洛杉磯舉行。1931年后，“電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)”這一稱呼逐漸被通俗叫法“奧斯卡金像獎(jiǎng)”所代替，如今更是直接簡(jiǎn)化為“奧斯卡”。
彼時(shí)的第一屆 “電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)”一共頒發(fā)了15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，總共用時(shí)滿打滿算才15分鐘，沒有漫天飛舞的新聞通訊，沒有成群結(jié)隊(duì)的記者，沒有所謂的話題度，更不必說星光璀璨。
如今，隨著時(shí)光的流逝，憑借對(duì)電影行業(yè)的專注與推動(dòng)，以及獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選與設(shè)置的日臻完善，奧斯卡在電影行業(yè)的地位逐漸鞏固，電影人更是把獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)作為莫大的榮譽(yù)。
以本屆奧斯卡為例，為了讓用戶提前了解奧斯卡的背景知識(shí)及本屆奧斯卡的最新相關(guān)信息，芒果TV專門開設(shè)了專題頁(yè)面為廣大用戶科普入圍作品及各個(gè)電影人。
放眼本屆奧斯卡全部26個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，除了演員個(gè)人獎(jiǎng)、終身成就獎(jiǎng)和特別成就獎(jiǎng)外，與電影幕后技術(shù)相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)便多達(dá)11 個(gè)，如最佳攝影、最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳剪輯、最佳視覺效果等獎(jiǎng)項(xiàng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的目的不疑有他，均旨在解釋電影制作技術(shù)的同時(shí)，讓觀眾可以更多地關(guān)注那些身居幕后卻對(duì)影片至關(guān)重要的技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，更加了解電影、走進(jìn)電影。
由此來看，芒果TV為國(guó)內(nèi)觀眾轉(zhuǎn)播奧斯卡不僅必要，且意義非凡。
不管是奧斯卡中文字幕版全網(wǎng)最先看、幫助更多普通用戶跨越語(yǔ)言障礙，還是頒獎(jiǎng)典禮過程中設(shè)置第二演播廳的專業(yè)解讀，抑或是《芒果直擊奧斯卡》深入奧斯卡幕后臺(tái)前，全方位、零門檻地將奧斯卡帶給用戶?！叭駣蕵贰睍r(shí)代下的芒果TV在做的，無非是專注于精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，急用戶之所急，需用戶之所需。
隨著本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的謝幕，芒果TV的一曲華章也落下帷幕。今后，這場(chǎng)電影界的頂級(jí)盛宴還將呈現(xiàn)出哪些佳作，這個(gè)專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)又會(huì)帶來怎樣的驚喜？未來可期。
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