“德云社的顏值擔當是誰？”“如何嫁給郭麒麟？”“貫口和說唱相比哪個更費嘴？”“怎么看待明星跨界說相聲？”“捧哏逗哏掙得一樣多嗎？”“把《報菜名》里面的菜都吃一遍大概需要多少錢？”
這些看似天馬行空，實則趣味橫生的問題，都出自同一檔網絡脫口秀節(jié)目——《一郭匯》，該節(jié)目由“西瓜視頻”獨家出品、今日頭條和悟空問答聯合發(fā)行，著名相聲演員郭德綱擔任主講人。截止到發(fā)稿前，《一郭匯》已經播出的三期節(jié)目全網播放量超過1600萬次，評論數超過8萬條。首期節(jié)目播出當天，頭條指數更是超過106萬。
現場，除了讓嘉賓“抓狂”、觀眾“興奮”的《悟空問答》環(huán)節(jié)，更有四分之三的時間是郭德綱作為脫口秀演員的“Show Time”，他不僅面對“盤問”對答如流，調侃起野史雜談更是妙語連珠，甚至有不少觀眾在彈幕中稱贊道，“明知道是一本正經地胡說八道，卻仍然看得津津有味”。
“不僅有料更加有趣”，這與《一郭匯》的一貫宗旨不謀而合。但值得注意的是，這檔“流量”+“口碑”雙豐收的作品，只是西瓜視頻推出的第一檔“自制綜藝”，不禁讓人好奇：“爆款”背后的秘籍武器究竟是什么？
脫口秀內核+短視頻形式，
打開年輕人市場
有人曾對連續(xù)說了五年脫口秀的高曉松提出過這樣的質疑：等到把肚子里的學問掏空，會不會使自己陷入“無話可說”的境地？
對此，高曉松表示，“知識包含‘知’和‘識’兩個概念，把肚子里陳芝麻爛谷子的‘知’拿出來沒意思，但不管對錯人都有自己的見識。這期間，‘知’或許會有窮盡的時候，但‘識’會隨著你的年齡變化而增長，這種東西是掏不空的。”
這樣的說法印證了那句話，“有趣的靈魂萬里挑一”。歸根到底人是內容的生產者，脫口秀節(jié)目尤其如此，一個有意思、解風情的“人”，才是決定內容優(yōu)劣的關鍵性因素。而《一郭匯》邀請以“懂幽默+情商高”著稱的相聲名家郭德綱坐鎮(zhèn)，恰恰為優(yōu)質內容的誕生創(chuàng)造了先決條件。
近年來，郭德綱開始涉足脫口秀領域，在多檔脫口秀節(jié)目中擔任主持，不久之前又推出文史類脫口秀音頻節(jié)目《郭論》，是行業(yè)內少數能跨界跨到如此“風生水起”的人物。但目前在傳統電視臺和視頻網站播出的脫口秀普遍具有一個劣勢：即交互性較差難以持續(xù)吸引觀眾，同時內容編排冗長，在占領年輕人市場方面不具備優(yōu)勢。
在日益加快的生活節(jié)奏和浮躁的社會大環(huán)境下，人們很難預留出大段的時間來觀看一個脫口秀。長篇累牘已經成為過去式，短小精煉的內容才更加適合年輕人“碎片化”的時間分割。因此，與傳統脫口秀節(jié)目相比，顯然是《一郭匯》更具備吸引用戶的天然優(yōu)勢。
它不僅在內容設計上引入了提高用戶參與感和互動性《悟空快答》環(huán)節(jié)，節(jié)目本身又采取了“短視頻”的形式，在內容的設置上更加簡單明了。值得一提的是，《一郭匯》背靠“今日頭條”+“西瓜視頻”強大的數據分析能力，也大大提升了獲取用戶的效率。
今日頭條“大數據”指引，
切中用戶心理
事實證明，“今日頭條”+“西瓜視頻”的大數據分析能力并非空穴來風。早在獨立制作首部自制節(jié)目《一郭匯》之前，西瓜視頻就曾以合作的方式，成功捧紅了包括一條、二更、辦公室小野等在內的諸多優(yōu)質短視頻創(chuàng)作者及其內容。
其中，與PGC顧爺合作的《你好！藝術》系列短視頻，首集輕松取得千萬級傳播聲量，締造行業(yè)現象級IP；與新片場合作的《張小嫻的愛情星球》情感IP改編短視頻，第一季總播放量就達到了4億；與知了青年合作的《了不起的村落》、與十點讀書聯合作的《悅讀者》等等......
它們在西瓜視頻上所取得的成績，是今日頭條大數據賦予內容品牌影響力最好的證明。
如今，今日頭條所儲備的海量數據資源和領先的智能算法，又將助力《一郭匯》誕生成為下一個爆款。據公開數據顯示，截至今年10 月，西瓜視頻累計用戶量已經突破 2 億，日人均使用時長超過 70 分鐘，日均播放量突破 30 億，是國內最大的PUGC 短視頻平臺，《一郭匯》背靠這樣的流量巨頭，起點就比別人高出一個維度。
在此基礎之上，觀察相關數據可以發(fā)現，西瓜視頻與長視頻的用戶群體，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等的用戶重疊率在7%-36%之間；與今日頭條視頻用戶的重疊率約15%，這意味著西瓜視頻有著最新鮮的消費群體，而這部分人，又大都以男性居多、泛人群為主，與《一郭匯》的受眾畫像高度契合。
此外，《一郭匯》第一集播出以后，西瓜視頻還利用智能信息個性化推薦技術，于“推薦”、“視頻”、“脫口秀”、“文化”等熱門頻道進行了個性化分發(fā)，并根據用戶的興趣標簽實現精準推送，在短時間內實現了播放量的激增?！?/span>
可以說，西瓜視頻正是在龐大用戶群的基礎上，又繼承了今日頭條大數據方面的優(yōu)勢，憑借智能算法推送優(yōu)勢，成為最好用的個性化分發(fā)短視頻平臺，也為平臺上的內容研發(fā)助力。
布局短視頻欄目矩陣，
打造內容生態(tài)
2017年6月8日，今日頭條旗下獨立短視頻App “頭條視頻”全新升級為“西瓜視頻”，新品牌 Slogan 為：給你新鮮好看。截止到目前，易觀的數據顯示西瓜視頻用戶黏性指標表現優(yōu)秀，獨占用戶比例超過50%。
這從側面說明，西瓜視頻升級為獨立品牌，不僅成功收獲了一億的用戶體量，也擁有了更清晰的品牌識別度。
而西瓜視頻于今年推出的“3+X”變現計劃，用于激勵短視頻創(chuàng)作者的熱情，同時在一定程度上解決了該平臺創(chuàng)作者的變現問題。這意味著，對用戶規(guī)模已達到一定量級的西瓜視頻而言，建置良好的內容生態(tài)是當下最重要的命題之一，而不僅僅是作為一個播放平臺。
而此次西瓜視頻獨立出品《一郭匯》，嘗試短視頻內容自制，借助郭德綱明星效應和IP能力打造優(yōu)質的獨家內容也正是基于這樣的考慮。
未來除了《一郭匯》，西瓜視頻還將根據用戶標簽，打造更多熱點自制節(jié)目。究竟乘上“大數據”東風的短視頻平臺將會走到多遠？僅就目前的情況來看，未來可期。
（本文為娛樂獨角獸原創(chuàng)獨家稿件，未經授權禁止轉載！）
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