創(chuàng)意
案例
文案
深度
在一輪又一輪的核酸之中，2022的上半年刷刷就過去了，似乎直到各家端午禮盒冷不丁地出現(xiàn)在朋友圈，我們才意識到，又到吃粽子的季節(jié)了。
作為對內(nèi)體現(xiàn)公司關(guān)懷，對外展示企業(yè)形象的重要機會，2022的端午節(jié)，也不出意外成為了各家大廠爭奇斗艷的戰(zhàn)場。
讓我們看看今年的戰(zhàn)況如何。
#復(fù)古回潮
攜程
不便出門的時候，旅行的心越發(fā)悸動。
作為國內(nèi)首屈一指的在線票務(wù)服務(wù)品牌，攜程今年以“不羈夏，端舞游”為主題，探索了高魯山、獅子山、神仙坡、鳳凰古城等4個美景之處的端午風(fēng)俗，并提取“舞會”為線索，將不同民族的端午傳統(tǒng)演繹為四場舞會。
通過將民俗的全新演繹，賦予骨瓷杯、眼罩、錦囊、粽子吉祥元素，通過探索端午節(jié)慶文化，將旅地民族節(jié)日氛圍和美好祝愿帶給每一個人。
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斗魚
博物館聯(lián)名自然不能在民俗中缺席。
今年，斗魚湖北省博物館，聯(lián)名創(chuàng)作端午限定禮盒“如此楚粽”，以“荊”、“楚”、“鐘”為關(guān)鍵詞，展現(xiàn)楚地端午文化。
飲食方面，標(biāo)配粽子、咸鴨蛋、綠豆糕三件套。值得一提的是，斗魚結(jié)合省博鎮(zhèn)館之寶曾侯乙編鐘中的元素，定制了編鐘版綠豆糕。在品味端午的同時，也能感受禮樂余韻。
玩樂方面，斗魚定制了夏日清涼必備三件套，有國風(fēng)掛脖小風(fēng)扇、潮有文化小方包、鎮(zhèn)館之寶驅(qū)蚊貼，濃郁民族色彩與新潮的電子科技展現(xiàn)別樣魅力。
易車
在一眾吃食中，易車以茶文化另辟蹊徑。
以“青龍茗易”為主題，定制的茶壺和茶座上，有濃濃的品牌元素。
七粒茶球?qū)?yīng)青龍七宿星位，寓意吉祥，茶球來自于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——福鼎白茶。
以茶道禮盒獻(xiàn)禮端午，易車APP邀你品茗聞香。
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小熊U租
大玩諧音梗，小熊U租“敲粽點”端午禮盒實屬打工人必備。
鍵盤為標(biāo)志性的小熊藍(lán)和粽子綠配色，龍舟、龍舟鼓、粽子等端午元素點綴期間；鼠標(biāo)選用小熊龍舟頭做為主造型，與鼠標(biāo)墊相呼應(yīng)；鼠標(biāo)墊則采用小熊劃龍舟的造型……龍舟造型和品牌U字相映成趣。
最吸引人矚目的，還是鍵盤上那個可拆卸的小熊造型立體鍵帽。可愛的造型、可隨意切換鍵帽位置，豐富了桌面，也為工作和生活帶來了更多趣味。
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快手
快手的端午禮盒，創(chuàng)意來自一群用戶。
帶領(lǐng)袖珍人傳承皮影藝術(shù)的王熙，是禮盒特殊的”設(shè)計師“；河北殘疾人雙創(chuàng)園的“手藝人”們，參與了禮盒內(nèi)部產(chǎn)品的制作。
這是一群特別的人，也是一群普通的快手用戶。在快手上，還有千千萬萬像他們一樣的人，自己的方式擁抱生活，等待花開。
用科技連接善意，讓花開生生不息、以“按時花開”為主題，快手行政、快手公益和快手小賣部聯(lián)合出品，為鼓勵更多人關(guān)注殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)而打造。禮盒中包含粽子、空調(diào)毯、果汁杯帆布袋、罐頭種子和毛氈花擺件。
以“粽點知識”為大主題，劉看山同款藍(lán)色健身包里分量十足。
有粽子一盒，內(nèi)含鮮肉粽和豆沙粽各兩個，在咸甜黨之間好好端了一次水，值得注意的是，粽子配方用的是白砂糖不是代糖，避免了糖醇帶來的不良反應(yīng)。
梅子茶來自知乎知物，很夏天的味道，是一次小型內(nèi)部用戶品茗會，也是對寫稿子的關(guān)懷。
最驚人眼球的是，知乎竟然還送一把迷你筋膜槍。吃完粽子免除后顧之憂，或者熬夜趕稿的時候放松肩頸。
知乎的禮盒，總讓人驚呼，這也太知乎了！
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字節(jié)跳動
字節(jié)跳動的端午禮盒，很是出人意料。
外表看似一個普通白色外賣盒，設(shè)計簡潔，稍有色彩點綴，看得出其年輕的風(fēng)格。內(nèi)含四種粽子，蛋黃肉粽、桂花蜜棗粽子、風(fēng)味臘腸粽子和白米粽。
到這里，還只是很普通的思路。
沒想到，字節(jié)跳動是為二次創(chuàng)作留出了充足的空間。白色的外包裝為甘蔗制成，可以用來涂鴉。
四格空間，可以成為植物生長的花盆。字節(jié)跳動在禮盒中附贈了太陽花，滿天星，生菜和小蘿卜的種子，還有壓縮土、木鏟等工具。無論是用以觀賞，還是作為食材的補充，這份親手種植的快樂，都讓人難以拒絕。
“粽植萌發(fā)靈感”，不知道會有多少小確幸從其中誕生呢。
巨量引擎本次端午主題為“生意盎然”。
一方面是對公司業(yè)務(wù)的祝福，一方面也代指這個這個生機勃勃的夏天。在這個主題下，巨量引擎定位夏日的戶外場景，定制了兩份禮盒。
墨綠款更奢華，皮質(zhì)手提箱里是MARSHALL音響、KEEPCUP隨行水杯還有粽子。
淺綠款經(jīng)濟適用，包含戶外折疊收納箱、荃盛粽子、摩卡咖啡壺套裝、MINI戶外風(fēng)箏、環(huán)保種子賀卡還有戶外針織毯。
看著場景圖，好像已經(jīng)能想象出將他們放在草地上的快樂。
得物
得物的端午禮盒，從體積來看，就很“粽量級”。
以綠、白為主色調(diào)，得物的禮盒自帶森林的氣息。核心為粽子、野餐墊和折疊收納箱等兼具美觀和實用的物品。
得物在文案中寫到，看慣了城市的居家燈火，偶爾也要仰望星空。鼓勵出游的心，蠢蠢欲動。
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迅雷
在一眾綠色禮盒中，迅雷少見的選擇了草綠和熒光綠為主色調(diào)，似乎預(yù)示著禮盒的“硬核”。
以“FUN粽壹夏”為主題，除標(biāo)配的粽子外，迅雷禮盒自帶便攜折疊椅、野餐墊、編織袋、隨身包等較為少見但十足實用的物品。
帶上禮盒，似乎立刻就能開啟一次打破常規(guī)的戶外野營。
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