百度穩(wěn)坐搜索市場老大的幸福日子，或許要結束了。
7月27日晚間，據(jù)搜狗公司（NYSE：SOGO）公告稱，董事會收到騰訊控股初步不具約束力的收購要約，騰訊計劃以每股9美元收購所有未持有的搜狗普通股股票。交易若完成，搜狗將成為騰訊子公司，而搜狗將從紐交所摘牌。
▲搜狗CEO王小川在朋友圈回應收購。
這一信息迅速引發(fā)業(yè)界關注。搜狗股價當日收盤大漲48%，市值增長超10億美元。騰訊為何要在此時選擇收購搜狗，成為外界關注的焦點。
騰訊其實早就入局搜狗。
截至2020年3月1日，騰訊持有搜狗39.20%股份，而這源于2013年9月16日，騰訊向搜狗注資4.48億美元，還將騰訊搜搜業(yè)務和其他相關資產(chǎn)并入搜狗。當時，業(yè)界普遍認為，騰訊是因為多年在搜索業(yè)務上進展甚微，從而選擇放棄這塊業(yè)務，押注于更專業(yè)的搜狗。
而騰訊對于搜狗的戰(zhàn)略投資顯然基本達到了效果。到2019年年末，搜索引擎市場份額排名前三依次為百度、搜狗、神馬。搜狗搜索引擎市場份額提升明顯，由2019年初的4.6%，提升為18.75%。
▲2019年中國搜索市場格局，圖片來自網(wǎng)絡。
然而，騰訊顯然已經(jīng)不滿足于僅僅做搜索市場的投資者、搜狗的大股東。畢竟，相比于PC端，移動端搜索的戰(zhàn)火重啟。
目前百度依舊占據(jù)了市場第一，但360、阿里、字節(jié)跳動等都在加大移動搜索端的投入。字節(jié)跳動推出頭條搜索，阿里則有神馬搜索，360有好搜。這些巨頭的入場，造成移動端搜索既有格局面臨挑戰(zhàn)。老大百度的位置尚且存在隱憂，老二搜狗也隨時可能被趕超。
而對于騰訊來說，如果說PC端搜索難以撼動百度的霸主地位，那么移動端搜索則看到了機會。微信是移動端最大的流量入口，而且形成了相對封閉的生態(tài)體系。這意味著，其他競爭對手很難從微信中獲取搜索流量。
由此，微信推出“搜一搜”，全面盤活自身龐大流量池。微信“搜一搜”不僅開放給搜狗，形成雙方用戶和流量的打通，同時也在持續(xù)接入其他合作伙伴，如近日藝龍等OTA（在線旅游平臺）也接入“搜一搜”平臺。微信“搜一搜”正朝著新的國民搜索端口目標進發(fā)。
選擇此時收購搜狗，也是一個合適的時機。
一方面，搜狗股價目前處于低位，全資收購所需付出的成本相對較低。而搜狗徹底騰訊化，也能同時獲得資金和流量；另一方面，作為搜狗的第二大股東，搜狐目前專注于直播等業(yè)務的開辟，需要大量資金，此次騰訊溢價收購，能夠讓搜狐套現(xiàn)所需資金，或能讓搜狐最終同意相關收購方案。
王小川第一時間發(fā)朋友圈表示對騰訊感謝，明確表達了對此次收購的態(tài)度。據(jù)SEC文件顯示，搜狗搜索總流量的36%來自于騰訊，月活從2016年3月的4.38億，增加到2018年12月的6.95億，增長58.7%。
可以看出，騰訊在搜狗流量的占比越來越高，而一旦全資收購，騰訊必然會全面開放所擁有的的各個流量端口，讓搜狗獲得持續(xù)的流量輸入。
此外，搜狗目前還要在耗資巨大的AI搜索等領域與阿里、百度競爭，資金鏈緊張，一旦騰訊入主，就能徹底解決這一瓶頸。
▲搜狗近幾年業(yè)績情況。
相比于搜狐這個“窮爸爸”，有錢、有流量的騰訊“富爸爸”才是搜狗未來發(fā)展所需要的。
因此，騰訊此時擬收購搜狗，可謂天時（移動搜索變局）、地利（搜狗、搜狐各有所需）都有了。
騰訊收購搜狗，將可能引發(fā)移動端搜索的新變量。
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