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潛力巨大的

親子游市場

近年來的旅游消費市場，發(fā)展速度是突飛猛進的。隨著時代發(fā)展，游客需求的變化，旅游市場由原先單一的自然景觀資源，正逐漸地發(fā)展為文化價值符號的加入，內(nèi)容升級迭代更為豐富。越來越多的景區(qū)被賦予了文旅的稱號，主題公園因IP化的影響力吸引到的大量游客，證實了如今景區(qū)的繁榮發(fā)展。

在IP化逐漸滲透擴大的景區(qū)當中，特別是近幾年的文旅項目中，親子、康養(yǎng)的市場占比在逐漸地擴大。如果一些定位屬性不明顯的文旅地產(chǎn)項目，康養(yǎng)是其中的一個單元，那么親子旅游的占比會比它高出兩倍不止。以家庭為單位的親子出游，在旅游消費市場的版圖中不斷擴張，也成為了開發(fā)商構(gòu)建項目時不可或缺的要素。

還有一個最重要也是最基礎(chǔ)的消費來源是，2015年開放的二胎政策，促使了國內(nèi)的親子市場開始快速成型并發(fā)展。全國二胎的開放，給每年帶來的新增人口大約在300萬~800萬之間，估計中值為500萬。以新生兒新增的人口數(shù)量來看，相對應(yīng)的親子市場以及不斷創(chuàng)新迭代的旅游消費產(chǎn)品品類，也會隨之而擴大。

我們以用戶覆蓋率、產(chǎn)品市場價格、出游頻率和市場增長率為核心來衡量在線旅游產(chǎn)品的收展?jié)摿?，這四大維度表明了在線親子游在除市場價格之外的三維評測中均為頂級收展前景，處于市場領(lǐng)先地位。依圖所示，在這八大旅游類型當中， 親子游也是最有潛力收展成為高頻率大眾主流的旅游產(chǎn)品類型。

市場的成熟

提供親子游發(fā)展環(huán)境

政策的扶持助長親子游的發(fā)展業(yè)態(tài)。2012年“八項注意”對旅游行業(yè)中政務(wù)、商務(wù)等高含金量市場進行了進一步規(guī)范，以家庭為單位的旅游消費逐漸成為市場主流。近幾年來，國家領(lǐng)導人對旅游業(yè)發(fā)布的多次指令，大力發(fā)展旅游消費市場的同時，也為親子游分得一杯羹。同時為其環(huán)境建設(shè)、設(shè)備措施等提供了不小的旅游保障。

隨著我國人均GDP的不斷增長，經(jīng)濟體量的不斷擴大，城市的高速發(fā)展和人均收入的變高使得旅游消費市場的需求量增多。2005年開始，我國進入第一波主題公園建設(shè)高潮，以歡樂谷等產(chǎn)品為代表，攜程在線旅行產(chǎn)品等平臺開始銷售主題產(chǎn)品。

隨著電視節(jié)目的逐漸豐富，開始出現(xiàn)了例如《爸爸去哪兒》這一類親子主題的綜藝節(jié)目，它們的出現(xiàn)和熱播帶火了旅游目的地，也為之后推出的更多親子類節(jié)目推動了親子地產(chǎn)的增產(chǎn)和熱銷。還有動畫IP形象的大熱，都助力了主題樂園的加速成長，部分OTA和線下旅行社隨之紛紛推出親子游主題產(chǎn)品。親子市場就是在這樣的逐漸開發(fā)和探索中，漸趨成熟并且自成體系。

 

緊接著，科技的不斷進步、網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)達、4G和5G互聯(lián)網(wǎng)的基站建設(shè)等，為景區(qū)的發(fā)展搭上了便利車。以往的景區(qū)購票方式是線下現(xiàn)付，而如今網(wǎng)絡(luò)預訂平臺APP的增多，為景區(qū)和游客帶來了高效便捷的消費模式，也為親子家庭的出行提供了更多的便利。景區(qū)雷達和WIFI的覆蓋，以便隨時應(yīng)對游客在景區(qū)內(nèi)部的突發(fā)情況，保障著每一個家庭的出出行安全。

政治、經(jīng)濟、社會、科技的綜合環(huán)境表明，在線親子游的發(fā)展環(huán)境愈加成熟。親子游在中國旅游消費市場的占比不斷增大，也代表了它是得到市場的認同而高速發(fā)展的道路。

市場需求

欠缺與完善

目前親子市場的出行選擇多為自駕、短途游和國內(nèi)游，除了產(chǎn)品本身的內(nèi)容豐富性，性價比也是市場的主導因素。開放的二胎政策為市場迎來了更多的“小”游客，相應(yīng)的支出也是無可避免的擴大，所以商家在為產(chǎn)品的豐富性、功能性打廣告時，“性價比為王”這句話也是吸引大批量家庭游客戶消費的主力因素。

市場的供需相對缺少的是親子類酒店，雖然親子類酒店已經(jīng)被OTA所重視，但是縱觀酒店市場，專門的親子酒店非常少，大多是貼著親子游標簽，卻僅僅是多加一個嬰兒床服務(wù)。專品類的親子類酒店，可以從中添加兒童游樂區(qū)、家庭版桑拿按摩區(qū)、兒童主食營養(yǎng)餐廳等，此類項目的加入不僅能夠豐滿親子酒店，還可以打開親子酒店業(yè)的客群組織并逐漸擴大。

雖然近年來的親子游產(chǎn)品在逐漸增多，但其主題化程度偏低，大多是主題樂園型。比較出名的主題樂園型產(chǎn)品有迪士尼、方特、歡樂谷、長隆等，除此之外大多是商場內(nèi)部出現(xiàn)的連鎖主題樂園，內(nèi)部布有植物園、動物園、娛樂科普、研學等產(chǎn)品。品類全部集中在一個主題樂園里，這是城市商場里游樂園的慣用套路。

還有一個要注意的點是親子游的產(chǎn)品在市場上同質(zhì)化太過嚴重，這會造成商品供需的重復性。變成哪家都可以去，哪家都一樣的市場大眾化概念。所以在建設(shè)主題樂園的產(chǎn)品時，賣點在精不在多，打出自己的品牌特色才是長久發(fā)展的動力。

近年來的文旅地產(chǎn)中，出現(xiàn)了很多附帶的親子產(chǎn)業(yè)，開發(fā)商的目標已經(jīng)準確地瞄準到了以家為單位的客群身上。商場不斷出現(xiàn)的連鎖主題樂園、以及即將開業(yè)的北京環(huán)球影城內(nèi)七大主題景區(qū)等，都代表了親子游在市場上的熱潮和前景，親子游的發(fā)展也必將迅猛和成熟。