2021年4月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的“二選一”壟斷行為作出行政處罰，責(zé)令其停止違法行為，并處以其2019年銷售額4%計(jì)182.28億元的罰款。中國(guó)反壟斷史上最大罰單落地，震動(dòng)了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，多家科技巨頭自查整改，騰訊、滴滴、字節(jié)跳動(dòng)等幾十家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)紛紛簽署《依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)承諾》。
緊接著美團(tuán)、騰訊、公牛等互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)業(yè)巨頭均被反壟斷立案調(diào)查。據(jù)路透社最新消息報(bào)道，騰訊公司可能因?yàn)榉磯艛嗝媾R100億元的巨額罰款，該報(bào)道還稱，騰訊因?yàn)橐郧暗氖召徍屯顿Y未按正常申報(bào)程序進(jìn)行反壟斷審批而受到處罰，此外某些業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中也存在違反競(jìng)爭(zhēng)的做法，其中音樂流媒體是重點(diǎn)。
種種跡象表明，2021年注定是中國(guó)反壟斷意義非凡的一年，而反壟斷大錘早就已經(jīng)落到了文化娛樂行業(yè)。
娛樂產(chǎn)業(yè)反壟斷進(jìn)行時(shí)
在早期發(fā)展階段，具體到在線閱讀、長(zhǎng)視頻、直播、音樂等各個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，佼佼者基本上都是先通過大型并購實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，然后在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲益。
去年12月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局首次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行了調(diào)查或處罰，涉及四起大型并購案，包括阿里巴巴收購銀泰，閱文收購新麗，豐巢收購中郵智遞，虎牙斗魚合并。四起反壟斷案例中兩起有關(guān)文娛行業(yè)，且背后推動(dòng)方均有騰訊。
時(shí)間倒推8年，2012年，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最大的兩家視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆合并時(shí)就引發(fā)過對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)反壟斷的討論，合并后的優(yōu)土一度拿到市場(chǎng)將近80%的份額，而酷六、56、六間房等小網(wǎng)站迅速在這種毫無優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)中迅速消失，最終長(zhǎng)視頻行業(yè)長(zhǎng)期由BAT控制的愛優(yōu)騰掌控，十年一夢(mèng)一直是巨頭間的游戲。
2015年，騰訊接手盛大文學(xué)，成立閱文集團(tuán)，瞬間打破中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)當(dāng)時(shí)盛大、騰訊、百度三足鼎立格局，騰訊一家獨(dú)大。根據(jù)閱文集團(tuán)招股說明書披露，該公司覆蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域88.3%的作者及72%的作品。2018年，閱文被有關(guān)部門作出反壟斷頂格罰款50萬元人民幣，原因是其花155億買下頭部影視制作公司新麗，事前未進(jìn)行申報(bào)。
在院線電影領(lǐng)域，2018年馮小剛和華誼兄弟痛斥萬達(dá)電影不給自己的電影排片，原因是各自主控的電影在同檔期上映有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。彼時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)的佼佼者中，萬達(dá)電影是同時(shí)具有制作、發(fā)行、放映渠道的大型電影集團(tuán)，還擁有電影頂級(jí)媒體時(shí)光網(wǎng)，彼時(shí)華誼兄弟雖是中國(guó)數(shù)一數(shù)二的電影片廠，也握有少量實(shí)體影院，但跟家大業(yè)大的萬達(dá)電影相比，仍要為了排片撕破了臉。
在音樂領(lǐng)域，這種因并購獲得絕對(duì)市場(chǎng)地位被質(zhì)疑壟斷的故事，已經(jīng)被大家熟知了。2019年8月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）被爆出接受中國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查，主要是在上游采購環(huán)節(jié)簽署的獨(dú)家協(xié)議，這是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局首次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開展正式反壟斷立案調(diào)查，也是自2008年《反壟斷法》生效以來，首起涉及非價(jià)格縱向協(xié)議的調(diào)查，不過，該調(diào)查在去年年初中止。
眾所周知，騰訊音樂集團(tuán)是騰訊通過收購酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，與旗下QQ音樂合并成的獨(dú)立音樂流媒體公司。根據(jù)2020年11月，F(xiàn)astdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂行業(yè)報(bào)告》，截至2020年10月，中國(guó)在線音樂月活用戶超6.2億。其中QQ音樂，酷狗音樂、酷我音樂分列第一、二和第四。擁有8895萬用戶的網(wǎng)易云音樂排名第三，用戶數(shù)量不到騰訊系三個(gè)在線音樂App用戶總和的20%。可能在美國(guó)獨(dú)立上市的緣故，這幾年圍繞騰訊音樂的壟斷質(zhì)疑一直此起彼伏。
在游戲直播領(lǐng)域，虎牙和斗魚合并是近兩年的事，但近日被傳出因國(guó)家反壟斷調(diào)查而擱置，這對(duì)于火了幾年的游戲直播產(chǎn)業(yè)來說無疑又帶來了很大的變數(shù)。
壟斷頻繁發(fā)生背后的邏輯
文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要意義。
數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，比2019年增長(zhǎng)2.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)+其他信息服務(wù)、其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造等5個(gè)行業(yè)小類的營(yíng)業(yè)收入增速均超過20%。
可以看到，文化行業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)+文化，正處于快速擴(kuò)張階段。而由于這個(gè)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開放無序，監(jiān)管尚未跟上，因而也容易滋生壟斷。資本的邏輯很簡(jiǎn)單，只要有獲利的可能性，它就會(huì)嘗試用并購的方式快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，然后獲取定價(jià)權(quán)，掙快錢。
但是文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，并不適用于“快錢”這一套，文化需要耐心培養(yǎng)人才，需要精耕細(xì)作打磨作品，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?？焖贁U(kuò)張的文娛行業(yè)，在疫情來臨前就經(jīng)歷了影視寒冬的洗禮，大量影視公司破產(chǎn)，陰陽合同，偷稅漏稅，天價(jià)版權(quán)和天價(jià)片酬等新聞屢上報(bào)端，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在這兩年的口碑急劇下降，社會(huì)信任被嚴(yán)重透支，資本也迅速撤離。
而再來看已經(jīng)在市場(chǎng)中獲得寡頭地位的大公司們，好像大多數(shù)也并沒有一勞永逸，總有新的挑戰(zhàn)接踵而來。
收購AMC成為全球第一大院線的萬達(dá)電影，疫情前就已經(jīng)陷入了資本泥潭，股價(jià)連跌五年只剩巔峰時(shí)期20%。2019年，由于商譽(yù)減值導(dǎo)致了48億的巨額虧損。2020年，借著疫情的影響，萬達(dá)電影再次大幅計(jì)提商譽(yù)減值，預(yù)計(jì)虧損超60億。
虎牙斗魚剛剛發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，兩家公司業(yè)績(jī)紛紛下滑，增長(zhǎng)乏力，被質(zhì)疑游戲直播已進(jìn)入寒冬期。
而閱文集團(tuán)在免費(fèi)閱讀、短視頻等新娛樂形式?jīng)_擊下，付費(fèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，因與騰訊互娛的生態(tài)打通存在分歧，以吳文輝為代表的起點(diǎn)高層集體出走；去年閱文集團(tuán)更新的“霸王合同”，毫不掩飾自己想繼續(xù)壟斷“大神”作者、IP、行業(yè)上下游的野心，遭到作者們集體斷更的示威，結(jié)果以閱文集團(tuán)的部分讓步告終。
2020年下半年，換帥后的閱文集團(tuán)收入達(dá)到52.7億元，環(huán)比上半年增長(zhǎng)61.5%；非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的歸母凈利潤(rùn)達(dá)8.95億元，環(huán)比上半年增長(zhǎng)40倍。但在反壟斷監(jiān)管趨緊的背景下，這份過于亮眼的財(cái)報(bào)對(duì)于解決外部環(huán)境壓力未必是個(gè)利好。
反壟斷的最終目的是維護(hù)用戶利益
資本眼里眾生皆韭菜，但沒人愿意成為韭菜。
上海交通大學(xué)法學(xué)院教授、國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)專家咨詢組成員王先林在接受《財(cái)經(jīng)》E法采訪時(shí)指出，反壟斷不但具有全球大背景，也是中國(guó)國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，“高質(zhì)量發(fā)展要求發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，而競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制又是市場(chǎng)機(jī)制中非常重要甚至是核心的組成部分，壟斷行為會(huì)直接破壞競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制?！彼J(rèn)為，為促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，反壟斷是必不可少。從現(xiàn)實(shí)角度來說，不管是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是當(dāng)下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，都存在各種形式的限制競(jìng)爭(zhēng)或者壟斷行為，也都要求進(jìn)行反壟斷。
在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，壟斷的形成，讓原有的數(shù)字內(nèi)容更多以獨(dú)家的形式分散到各個(gè)平臺(tái)，而無序的競(jìng)爭(zhēng)也容易讓企業(yè)在發(fā)展過程中忽視消費(fèi)者的服務(wù)和體驗(yàn)。比如這兩年頻發(fā)的大數(shù)據(jù)殺熟，音樂流媒體搶奪知名歌手獨(dú)家版權(quán)引用戶吐槽“聽歌像打游擊”，大劇超前點(diǎn)播會(huì)員之外另收費(fèi)等問題。此外，從創(chuàng)作角度，尤其是文化娛樂行業(yè)，更需要照顧到藝術(shù)創(chuàng)作的多樣性和豐富性，壟斷看似讓市場(chǎng)集中，實(shí)質(zhì)上也堵死了藝術(shù)發(fā)展多樣化的道路，唯票房論、唯播放量論等對(duì)行業(yè)進(jìn)步帶來了長(zhǎng)久的損傷。
十九大后，中央指出當(dāng)前的主要矛盾為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，當(dāng)前最大的矛盾是人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求與產(chǎn)量極不匹配的矛盾。此次國(guó)家對(duì)反壟斷的重視對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無疑是有益的，因?yàn)榻⒆杂傻母?jìng)爭(zhēng)機(jī)制和營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，才會(huì)讓好內(nèi)容更多更大量的生產(chǎn)出來，中國(guó)的文化娛樂行業(yè)才能真正起飛。
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