肖戰(zhàn)復工了。
4月25日零點,肖戰(zhàn)發(fā)布一條微博,“凡此過往,銘記于心。感謝所有善意的批評和指正,成長在路上?!彼剖菍χ鞍l(fā)生的所有事情的回應,同時,肖戰(zhàn)工作室宣布新單曲《光點》發(fā)布,這是肖戰(zhàn)演唱紅歌《紅梅贊》之后的正式復工。
截至4月28日晚,這首《光點》已在全平臺達成了1億的銷售額,用時93小時35分。雖然成績喜人,但肖戰(zhàn)的復工之路似乎并不好走。
先是給“黑粉”發(fā)律師函沒有起到震懾作用,后有發(fā)新歌回應爭議但網(wǎng)友對“付費”音樂頗有微詞,再到因一則“何炅擬邀肖戰(zhàn)上《向往的生活》”的傳聞,導致何炅被圍攻,肖戰(zhàn)本人站了出來,“給大家添堵了,別傷害到別人!”
這次偶像沒有失聲,道歉了,但相伴的并不是就此終結,此前在“227事件”多次發(fā)聲的賬號在這一天接連被肖戰(zhàn)背后的公司投訴封號,雙方再次劍拔弩張,僵持不下。
流量是鮮花也枷鎖,從“227事件”到“427大爆炸”,在兩個月的網(wǎng)絡輿論戰(zhàn)中成為象征符號的肖戰(zhàn),又要用什么來“逆風翻盤”呢?
復工之前:發(fā)律師函竟然沒用?
4月21日,肖戰(zhàn)工作室發(fā)布聲明,稱工作室發(fā)現(xiàn)微博用戶“鵝太子”“超級逮蝦戶”“午夜南瓜霸霸”等用戶在網(wǎng)絡上故意抹黑肖戰(zhàn),已經(jīng)報案,且將對一些冒充肖戰(zhàn)本人及工作室發(fā)表不實言論、教唆網(wǎng)暴等用戶進行取證。
不料,工作室掛出的用戶“午夜南瓜霸霸”和“鵝太子”先后以肖戰(zhàn)工作室掛出完整ID,而導致被肖戰(zhàn)粉絲網(wǎng)暴、攻擊為理由,給肖戰(zhàn)工作室發(fā)了律師函,要求肖戰(zhàn)工作室道歉。其中“午夜南瓜霸霸”發(fā)了紙質版加蓋了公章的律師函。
工作室發(fā)律師函竟然未起到警告作用甚至被反發(fā)律師函?這一事件引起熱議,4月23日,肖戰(zhàn)工作室再次轉發(fā)一份律師聲明,表示“部分網(wǎng)絡用戶有組織、有預謀地在各個平臺散布大量針對肖戰(zhàn)個人生活、演藝事業(yè)、社會活動的虛假、侮辱性言論”“網(wǎng)絡尋釁滋事,涉嫌極為嚴重的刑事犯罪”“將會對這些違法人員的違法犯罪行為追究到底”。
然而,這份標注著“戰(zhàn)必勝”的律師聲明依舊未起到警告作用,由于這份律師聲明斥責的對象已然將眾平臺“227事件”的參與者包含在內(nèi),有網(wǎng)友將此稱為《對萬國宣戰(zhàn)書》,更繪制了一場要素眾多的“庭審圖”。
兩邊相持不下,情緒混戰(zhàn)中真假言論、別有用心者亦甚多。因一份出處不明的截圖,傳“何炅推薦肖戰(zhàn)參加《向往的生活》”,就被人帶節(jié)奏,導致何炅被網(wǎng)絡暴力4天,肖戰(zhàn)發(fā)聲,“給大家添堵了,別傷害到別人!”但還沒完,之后多個賬號被投訴封號,投訴的主體是廈門仲夏之月文化傳媒有限公司,這個公司被扒出與肖戰(zhàn)有著千絲萬縷的關系,公司股東王力威,是新麗傳媒旗下子公司居正影業(yè)的股東,這一點就又被網(wǎng)友職責資本下場。
2個月過去,這場網(wǎng)絡戰(zhàn)爭還未有停下來的意思,參與者眾多紛雜,這樣一波未平一波又起的輿論環(huán)境對肖戰(zhàn)的復出十分不友好。
沖擊1億銷售額,粉絲“拯救”肖戰(zhàn)進行時
雖然正式復出前的律師函并未取得理想效果,“227事件”對肖戰(zhàn)本人影響也頗大,此次肖戰(zhàn)復工,粉絲團結一心,更勝從前,根據(jù)艾曼數(shù)據(jù),第一季度肖戰(zhàn)商業(yè)價值位居第二。
肖戰(zhàn)所發(fā)行的單曲《光點》,售價3元一張,發(fā)行當天下午4點,銷售額就破5000萬,上線不到48小時,破8000萬,截至發(fā)稿,銷售額已達成粉絲定下的1億目標。
據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計,單張唱片銷售超過4500萬的僅有肖戰(zhàn)、蔡徐坤、華晨宇、王一博四人,在這樣情況下,肖戰(zhàn)粉絲無疑創(chuàng)造了華語音樂付費數(shù)字單曲的消費紀錄。
而這樣的紀錄來源于粉絲集中的“重復購買力”。
早在單曲發(fā)布的時候,就有肖戰(zhàn)粉絲表示,“都是我們害他三個月接不到代言,所以一億的目標是打底的。”“三個月沒買新代言沒買新雜志,錢不就是為了這一刻嗎?”如此打雞血式?jīng)_銷量。
有經(jīng)濟能力的自然是沖在最前邊,但是亦不乏用肖戰(zhàn)、和群體力量向小粉絲施壓的人。
“人手105張不過分吧?”(肖戰(zhàn)的生日是10月5日)
“買不到105張別領粉籍?!?/span>
“105張不過是一支口紅的錢!買一兩張,你也好意思拿出來叫囂??”
有一個六年級小朋友曬單說自己用省下來的早餐錢買了一首單曲,被其他粉絲噴沒有資格,甚至人還有教未成年人開花唄買單曲……
不是每一個人都能用300塊的口紅,喝30塊的奶茶,此次粉絲限定消費額度著實是嚇跑了一波“高貴路人”。
肖戰(zhàn)工作室站出來呼吁,“每一份愛,不分大小?!盦Q音樂付費音樂結算頁面上也多了一句“感謝支持好音樂,請理性消費”。
雖然內(nèi)娛粉絲為保證愛豆的商業(yè)價值為愛豆沖銷量屢見不鮮,但是在這個敏感又關鍵的復出時刻,不得不說一些粉絲“強制越級消費”的行為實沒有給大眾留好印象。
偶像不再失聲,為何還是沒有“路人緣”?
自肖戰(zhàn)復工,不論是工作室還是肖戰(zhàn)本人,都選擇及時發(fā)聲,今日(4月28日),面對質疑肖戰(zhàn)捐款的聲音,肖戰(zhàn)工作室也出來辟謠。
但“路人緣”的恢復又需要長期的積累,一方面,參與“227事件”的各圈層粉絲在輪番的律師函和警告之下本就對肖戰(zhàn)及其粉絲沒有好感,且以付費單曲來“接受所有善意批評和指正”,更是為他們不能接受。
另一方面,從純路人角度來說,在壞消息總比好消息傳播得快的情況下、一個又一個應接不暇的網(wǎng)絡熱點中,很難留出足夠的時間和精力“跟跑”、了解事件的完整過程。
“227事件”余溫尚在,“427大爆炸”的故事還有人在圍觀,但只有“陪跑”的人知道一切。大部分置身事外的人才不會細細分辨誰帶著誰的粉籍,她(他)們只會再次看到肖戰(zhàn)及其粉絲的負面新聞時,加深初印象。過程不重要,結果和自己對日復一日占用著“公關資源”的態(tài)度才重要。
即便現(xiàn)在肖戰(zhàn)粉絲與眾圈層粉絲的態(tài)度猶如《光點》這首歌的豆瓣評分一樣兩極分化,但瓜越吃越模糊,留下“肖戰(zhàn)的瓜不吃了,抵制還是照樣抵制”的人也越來越多。在這一過程中,肖戰(zhàn)本人也被逐漸“模糊”成一個象征性符號,成為眾矢之的。
或許,付費單曲銷售額破億只是被路人劃在對立面肖戰(zhàn)和粉絲們證明商業(yè)價值的第一步,逆風翻盤的重點還是在于影視劇。待播劇《狼殿下》已經(jīng)在視頻平臺開啟預約,《斗羅大陸》《余生請多指教》的待播劇景氣指數(shù)也居高不下,“路人緣”的拯救,且看下半場。
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