互聯(lián)網(wǎng)與影視的結(jié)合不再只是純技術(shù)層面的互動，不再只是資本運作中“講故事”的游戲，規(guī)模效應已經(jīng)形成，商業(yè)模式爆發(fā)帶來的高收益就在眼前，產(chǎn)業(yè)變革的時代已然來臨。
猴年影視市場開門紅，剛剛過去的電影春節(jié)檔，是中國有史以來最吸金的春節(jié)檔，諸多熱播劇占據(jù)了從城市到鄉(xiāng)間，從電視到平板電腦乃至智能手機的大小屏幕。而每部熱賣熱播的大片背后，幾乎都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。
產(chǎn)業(yè)變革時代來了
不管是一、二、三線城市，還是縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電影院，今年春節(jié)的生意都紅火非凡。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔首日就刷新國內(nèi)電影史上單日票房紀錄，當天票房達6.6億元。2月8日至14日，國內(nèi)總票房高達36億元，比去年一個月的總票房還要高。
2015年，中國電影票房邁過400億元大關(guān)，同比增長50%以上，其中國產(chǎn)電影占據(jù)六成份額，單部電影票房動輒破10億。而全球票房量最大的美國市場，2015年度總票房也不過100億美元左右。多位業(yè)內(nèi)人士預測，2016年中國電影總票房即將突破600億元。清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻告訴記者，由消費帶動供給，中國電影市場產(chǎn)業(yè)活力正得到充分釋放，是全球電影市場最強勁的增長引擎和最大的增量空間?！拔磥韮傻饺陜?nèi)，中國將超越北美，成為世界第一大電影市場。”
在中國電影市場高歌猛進的同時，隨著各行各業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”進程加劇，影視產(chǎn)業(yè)也進入“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的時代。不管是《何以笙簫默》、《羋月傳》、《長歌行》，還是《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》，這些大家耳熟能詳?shù)哪甓染拗朴耙晞《加幸粋€共同的出身：互聯(lián)網(wǎng)IP劇。隨著網(wǎng)劇、電影等全視頻領(lǐng)域融合進程的推進，伴隨著BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）、樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度介入影視產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與影視的結(jié)合不再只是純技術(shù)層面的互動，不再只是資本運作中“講故事”的游戲，規(guī)模效應已經(jīng)形成，商業(yè)模式爆發(fā)帶來的高收益就在眼前，產(chǎn)業(yè)變革的時代已然來臨。
長期從事影視行業(yè)研究的北京大學中文系教授張頤武指出，互聯(lián)網(wǎng)的公司進軍影視界勢成必然，“互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有大量的資金，又擁有播放平臺以及下游的用戶資源，必然就會選擇向上游產(chǎn)業(yè)進軍，試圖形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p> 跑步進入影視圈
進入21世紀以來，影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了類型多樣化、票房暴增、城市觀眾分流、影院整合的發(fā)展歷程。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從早期相對穩(wěn)定的市場結(jié)構(gòu)逐步擴散發(fā)展，垂直社區(qū)、粉絲經(jīng)濟、碎片化消費場景以及共享特征愈發(fā)凸顯。十幾年間，影視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系由彼此獨立發(fā)展，經(jīng)由初步接觸、理念抵觸，逐步過渡到雙向連接、以用戶為中心的階段。
近年來，中國影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)井噴式發(fā)展，根據(jù)國家廣電總局預測，到2020年中國電影票房總額有望超過1600億元。影視行業(yè)并購資本達2000億元，其衍生產(chǎn)品造就了一個萬億級別的大市場。擺在各大互聯(lián)網(wǎng)公司面前的是一個巨大誘人的市場蛋糕。他們不滿足于早期購買網(wǎng)絡劇的播映權(quán)，僅僅作為渠道或內(nèi)容的分發(fā)商，而是加速向上游拓展——直接簽約導演，出品自制內(nèi)容，成立影業(yè)公司，從而形成內(nèi)容與渠道的雙重布局。各大互聯(lián)網(wǎng)公司對影視業(yè)的大舉入侵，給傳統(tǒng)的影視行業(yè)帶來顛覆性影響。曾幾何時，拍電影拍電視是影視小圈子里的專業(yè)活兒?？扇缃瘢ヂ?lián)網(wǎng)的巨額資本似乎把拍電影變成了很容易上手的快速消費品。正如博納影業(yè)老板于冬所言，互聯(lián)網(wǎng)公司正跑步進入影視界。
阿里巴巴在2014年6月以收購的形式成立了阿里影業(yè)，此后阿里影業(yè)已投資出品《親愛的》、《心花路放》等多部票房10億級的電影，儲備了幾十個IP資源。近期，阿里影業(yè)動作不斷，投入10億元專項基金，在未來三年內(nèi)用以IP孵化，影片制作、宣傳發(fā)行、人才培養(yǎng)、成立工作室等。同時聯(lián)合優(yōu)酷土豆、北京電影學院、中國傳媒大學、巨人網(wǎng)絡等多個合作伙伴，啟動了全球青年電影人發(fā)掘行動，面向全球范圍年齡45歲以下的電影從業(yè)者，項目統(tǒng)稱為“A計劃”，其含義是為全行業(yè)發(fā)掘、培養(yǎng)最頂尖的A級人才。
2015年1月，百度正式成立電影事業(yè)部，百度糯米電影于2015年6月入股星美影城，“星美國際影商城眾籌”項目隨即在百度眾籌上線，目標打造IMAX概念影城，眾籌金額5億元，希望憑借百度大生態(tài)的平臺、資源優(yōu)勢，進一步實施以影院為核心的生態(tài)戰(zhàn)略。據(jù)百度方面負責人透露，未來將以百度文學和旗下的愛奇藝原創(chuàng)資源作為IP獲取的排頭兵，加緊進入電影產(chǎn)業(yè)上游。另外，百度已投資了作為發(fā)行方的華策影視。
BAT中，最晚成立影業(yè)公司的是騰訊，其投資出品的《夏洛特煩惱》去年在票房和口碑上都斬獲頗豐。2015年9月，騰訊在一周內(nèi)一口氣成立了企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)兩家影業(yè)公司，分別在網(wǎng)絡劇、電影投資、藝人經(jīng)紀等業(yè)務上進行全方位的拓展。企鵝影業(yè)基于騰訊視頻，側(cè)重投資影片，騰訊影業(yè)則基于騰訊互娛，側(cè)重由旗下的文學、動漫的IP改編電影。騰訊董事會主席馬化騰認為，這兩家影業(yè)公司是內(nèi)部創(chuàng)新的結(jié)果，騰訊十分鼓勵內(nèi)部競爭。
其他具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司也層出不窮。去年2月初，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強宣布成立小米影業(yè)，彈幕視頻網(wǎng)站bilibili和電商聚美優(yōu)品也先后宣布成立影業(yè)公司。2015年12月底，在北京召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上，樂視的電影、生態(tài)自制劇、會員三個體系以樂視影視生態(tài)的模式整體亮相。
上海戲劇學院教授石川分析說，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)正在向“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”的時代飛躍。當前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正在構(gòu)建自己的互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)體系，涵蓋了影視的制作、發(fā)行、放映等全產(chǎn)業(yè)鏈，這將引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)從以資源為中心的制造業(yè)向以用戶為中心的服務業(yè)轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)影視生態(tài)產(chǎn)業(yè)最終將成為以面向用戶開放、從用戶出發(fā)、提升用戶參與度、滿足用戶需求的用戶服務體系，這將成為互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)體系的最高價值體現(xiàn)。
IP Intellectual property的縮寫，即著作權(quán)、版權(quán)，可以是一首歌、一部網(wǎng)絡小說，或是某個人物形象，甚至一個名字、短語，一件藝術(shù)品，一種流行文化。只要有一定的粉絲基礎(chǔ)，可開發(fā)成電影或電視劇的熱門小說、歌曲、網(wǎng)劇等，都可以稱為IP。
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