進(jìn)入三月，天氣回暖，但綜藝市場的競爭卻仍然激烈。在已過去的2018年三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，有的節(jié)目開播之后，收視口碑一路飄紅；有的則是高開低走，開始時(shí)氣勢挺大，但后來就漸漸沒有“水花”了。
經(jīng)歷過這三個(gè)月的綜藝“混戰(zhàn)”，我們不免會(huì)把目光放在了即將到來的第二季度節(jié)目編排上。王牌“綜N代”《奔跑吧2》《極限挑戰(zhàn)4》要回歸熒屏，兩者形成正面對(duì)決之勢；芒果臺(tái)推出的國內(nèi)“慢綜藝始祖”《向往的生活》也要重磅播出第二季了；網(wǎng)綜領(lǐng)域，優(yōu)愛騰將圍繞著街舞、偶像養(yǎng)成、機(jī)器人爭霸等題材展開“廝殺”。
王牌“綜N代”能否重振曾經(jīng)的雄風(fēng)？慢綜藝還能勾起觀眾心中的“詩和遠(yuǎn)方”嗎？三大網(wǎng)綜競爭領(lǐng)域又能否誕生出新的爆款節(jié)目呢？
同屬王牌“綜N代”，《奔跑吧2》要與《極限挑戰(zhàn)4》正面剛
雖然已是開播好幾年的老節(jié)目，但因?yàn)樵l(fā)過堪稱現(xiàn)象級(jí)的市場效應(yīng)，《奔跑吧2》《極限挑戰(zhàn)4》在2018年Q2期間的正面對(duì)決還是頗為引人關(guān)注。
《奔跑吧》是浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目，雖然經(jīng)歷了名字更換、口碑下滑，收視下跌等不同情況，但不可否認(rèn)的是，它在綜藝市場中仍能發(fā)揮舉足輕重的作用?！侗寂馨?》單是總網(wǎng)播量就達(dá)到了92億，即使刨去其中多平臺(tái)播放、數(shù)據(jù)可能存有水分等因素，這仍是一個(gè)可以傲然于一眾競爭對(duì)手的成績。
據(jù)了解，現(xiàn)在第二季已經(jīng)開始在杭州錄制，迪麗熱巴不再是固定MC，奔跑吧七位成員悉數(shù)登場。奔跑團(tuán)將前往維也納，參觀聯(lián)合館總部，和昆凌、藍(lán)盈瑩、鐘楚曦等嘉賓展開情侶競賽。
雖然此前的成員悉數(shù)回歸，但節(jié)目口碑不斷下滑卻是個(gè)不爭的事實(shí)，《奔跑吧2》的豆瓣評(píng)分只有5.5。觀眾對(duì)節(jié)目的形式和內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，再靠老的賣點(diǎn)只會(huì)不斷透支著觀眾的好感度，節(jié)目本身能否做出創(chuàng)新而重新激起觀眾的觀看欲望是制作方在做新一季節(jié)目時(shí)需要重點(diǎn)考慮的問題。
如果說《奔跑吧》是浙江衛(wèi)視在綜藝領(lǐng)域的一面旗幟，那么《極限挑戰(zhàn)》則是東方衛(wèi)視在收割市場流量方面的中流砥柱。據(jù)悉，《極限挑戰(zhàn)2》暫定4月中旬周日檔播出，孫紅雷、黃渤、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興組成的“極限男人團(tuán)”全員回歸，素人依然會(huì)參與其中。
此前，《極限挑戰(zhàn)》一直被認(rèn)為是國內(nèi)既能斬獲高收視又能獲得高口碑的代表節(jié)目，甚至是標(biāo)桿性的存在。不過到了第三季，因?yàn)榉N種因素，節(jié)目口碑出現(xiàn)了不小下滑，在收視上也沒能再現(xiàn)一二季時(shí)的輝煌情景。
值得指出的是，因?yàn)榫C藝領(lǐng)域的監(jiān)管政策趨嚴(yán)，《極限挑戰(zhàn)3》還遭遇過停播整改的風(fēng)波，雖然后來也順利上線了，但對(duì)于這樣一檔國民級(jí)綜藝來說，停播風(fēng)波還是給節(jié)目敲響了一個(gè)警鐘。第四季必定要在內(nèi)容把控上做到細(xì)致，不可再出現(xiàn)類似情況。
無論是《奔跑吧2》還是《極限挑戰(zhàn)4》，它們將在第二季度正面剛，屆時(shí)結(jié)果如何值得觀察。不過，“綜N代”縱使曾經(jīng)再具有市場號(hào)召力，但若是不能做到持續(xù)創(chuàng)新，逐漸被觀眾遺忘乃至拋棄也是會(huì)遲早發(fā)生的。
慢綜藝還“好使”嗎？網(wǎng)綜領(lǐng)域能否誕生出新的全民爆款？
進(jìn)入到Q2期間，曾經(jīng)的國內(nèi)“慢綜藝始祖”《向往的生活》也將要推出第二季，何炅、黃磊、劉憲華三人繼續(xù)擔(dān)任固定嘉賓，張杰擔(dān)任首期節(jié)目的飛行嘉賓。
作為國內(nèi)慢綜藝的開創(chuàng)者，《向往的生活》在制作第一季的時(shí)候曾遭遇到不少廣告商的冷遇，開播前并不被廣泛看好，但出乎不少人意料的是，憑借著優(yōu)質(zhì)的制作、新穎的題材等因素竟取得了喜人的收視成績，總網(wǎng)播量達(dá)到了17.7億，對(duì)于一檔新開播的網(wǎng)綜來說，這一市場表現(xiàn)可以擠入網(wǎng)綜的頭部陣營。
在慢綜藝領(lǐng)域初嘗甜頭的芒果臺(tái)，又制作了主打境外餐廳經(jīng)營的真人秀《中餐廳》，同樣取得了不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。兩檔節(jié)目的相繼成功極大刺激了行業(yè)的制作熱情，于是在2017年Q4期間，國內(nèi)一線衛(wèi)視平臺(tái)紛紛開始推出了自家的慢綜藝，有《親愛的·客棧》《漂亮的房子》《青春旅社》等。
不過，行業(yè)的制作熱情顯然并沒有被觀眾完全Get到，幾檔慢綜藝中只有湖南衛(wèi)視《親愛的·客?！返氖找暱诒^好，其他的節(jié)目很快便湮沒在了競爭激烈的綜藝市場中。結(jié)合這一情況來看，距《向往的生活1》已有一年多，現(xiàn)在市場環(huán)境已大不相同，觀眾還會(huì)依然對(duì)節(jié)目中描繪的“詩和遠(yuǎn)方”充滿熱情嗎？
在這樣主打“慢生活”的慢綜藝之外，網(wǎng)綜的幾大節(jié)目顯然就充滿著快節(jié)奏的青春和熱血。愛奇藝將在第二季度上線《熱血歌舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》，騰訊視頻也有望推出偶像養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》，優(yōu)酷將推出“這系列”節(jié)目《這！就是鐵甲》。
愛奇藝的《熱血歌舞團(tuán)》將與業(yè)已播出的優(yōu)酷《這！就是街舞》形成PK之勢，前者的制作團(tuán)隊(duì)是《中國有嘻哈》幕后原班人馬，斥資超2億，邀請(qǐng)到了鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜等頂級(jí)流量擔(dān)任固定嘉賓，能否生產(chǎn)出如《中國有嘻哈》一樣的爆款節(jié)目值得期待。
同時(shí)，愛奇藝《機(jī)器人爭霸》又跟優(yōu)酷的《這！就是鐵甲》在節(jié)目類型上“撞車”。在國外，“機(jī)器人”題材方面的節(jié)目已存在數(shù)年，并且擁有不俗的影響力。不過到了國內(nèi)，市場接受度如何存有不確定性，畢竟此前浙江衛(wèi)視播出的《鐵甲雄心》就挺悄無聲息的。
如果說街舞和機(jī)器人是網(wǎng)綜的題材“撞車”之地，那么這其中必定還少不了偶像養(yǎng)成。據(jù)了解，騰訊視頻的《創(chuàng)造101》是在購買了韓綜《Produce 101》的節(jié)目版權(quán)之后而本土化的一檔節(jié)目。愛奇藝業(yè)已播出的《偶像練習(xí)生》，雖然口碑不佳，但熱度不減，蔡徐坤、范丞丞等人已憑借在節(jié)目中的表現(xiàn)收獲到大量迷妹，這證明了偶像養(yǎng)成節(jié)目在國內(nèi)還是具有相當(dāng)大的潛力。所以，“正版”的《創(chuàng)造101》能否在國內(nèi)掀起新一輪的追星狂潮，這點(diǎn)值得期待。
2018年Q2的綜藝“大戰(zhàn)”即將打響，上文只是做了一些剪影式的前瞻，但因?yàn)榈诙径仁侨瓿星皢⒑蟮碾A段，所以圍繞這一時(shí)間段的綜藝市場，無論是傳統(tǒng)衛(wèi)視還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都會(huì)使出揮身解數(shù)競相爭奪觀眾的注意力。對(duì)于觀眾來說，安心享受、靜觀其變就可以了。
作者：秋實(shí)
責(zé)編：譚如謙
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