復(fù)盤上半年電視劇市場，“提質(zhì)減量”、“降本增效”是關(guān)鍵詞。
燈塔發(fā)布的《2022上半年劇集市場觀察》顯示，2022上半年劇集市場上新劇集155部，較前兩年同期均呈下降趨勢。其中網(wǎng)劇105部，電視劇50部，整體同比2021年的203部減少23.6%。平臺對于網(wǎng)絡(luò)劇的上線越發(fā)嚴(yán)格要求，謹(jǐn)慎把控，在數(shù)量上進(jìn)行限制和壓縮。
新劇集累積正片播放指數(shù)同比下降32.2%，其中電視劇累計(jì)正片播放指數(shù)同比下降13.4%，網(wǎng)劇同比下降41.6%。
盡管行業(yè)生產(chǎn)和市場都出現(xiàn)了下滑，但劇集市場上半年不乏《人世間》《開端》《夢華錄》《警察榮耀》等熱度與口碑雙贏的作品。數(shù)據(jù)顯示，今年頭部作品中播放量TOP10的作品累計(jì)播放的大盤占比達(dá)37%，較上年小幅上升。
可見，在行業(yè)寒冬的環(huán)境下，提質(zhì)減量、降本增效方面效果明顯。
業(yè)內(nèi)常說，國產(chǎn)劇的先拍后播決定了當(dāng)下只是“庫存劇”的比拼，市場的未來更多需要看在拍劇和備案劇。那么今年上半年的備案情況到底如何，又透露了哪些信號？
隨著近日廣電總局6月電視劇備案情況的公示，2022年上半年的電視劇備案總數(shù)隨之出爐。
從數(shù)量上來看，2022年上半年電視劇備案數(shù)量為247部、集數(shù)為8054集，與2021年上半年的240部、8012集相差不大。與2020年同期的362部相比，減少了31.77%。
隨著電視劇備案部數(shù)量的持續(xù)減少，發(fā)行許可數(shù)量也隨之減少。
根據(jù)廣電總局近期發(fā)布的國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證的頒發(fā)統(tǒng)計(jì)情況，2022年第二季度，全國各類電視劇制作機(jī)構(gòu)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇38部，相比2022年第一季度總量增加約15%，但較去年同期數(shù)量下降約17%。、
另據(jù)國家廣電總局2021年7月1日國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的2021-2023年度《電視劇制作許可證（甲種）》機(jī)構(gòu)名單，2021-2023年持證機(jī)構(gòu)僅41家，較2019-2021年度減少了32家。
可見，受政策規(guī)范疊加以及疫情影響，市場集中度在提升，同時(shí)各大影視公司劇集拍攝進(jìn)度延緩，疊加行業(yè)深度調(diào)整影響，電視劇行業(yè)供給數(shù)量持續(xù)收縮。
此外，資本逃離影視圈，影視公司普遍缺錢也是一大原因。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2022年上半年文娛傳媒行業(yè)的投資數(shù)量僅66起，涉及金額為60.91億元，而去年同期是138次，總金額為226.2億元。
在今年上半年66起文娛融資事件中，影視領(lǐng)域僅淘夢網(wǎng)、愛奇藝、七印象等少數(shù)幾家公司拿到融資。
熱錢不再，市場降溫。在影視融資整體衰退的大背景下，制作公司普遍存在“缺錢”難題。為了項(xiàng)目開工，資金需要多方騰挪，導(dǎo)致很多公司無法運(yùn)轉(zhuǎn)。
2022年上半年，整個影視行業(yè)都宣布進(jìn)入“降本增效”的階段。不少影視宣發(fā)的負(fù)責(zé)人表示，今年影視劇的宣傳費(fèi)用下降明顯，最直觀的感覺是“客戶沒什么錢了”，S+的劇集還好一些，但整體來看宣傳預(yù)算資金有限。
當(dāng)然，換個角度來看，上半年電視劇備案數(shù)大幅下滑，也可以算是用高品質(zhì)創(chuàng)作再度擠干電視劇"水分"，引導(dǎo)電視劇市場向良性、理性和更加成熟的方向發(fā)展。
電視劇題材始終是市場關(guān)注的重點(diǎn)，而古代題材的減少是老生常談的問題。2022年上半年，古代題材僅備案了8部，去年上半年是10部，而2020年是34部。
在為數(shù)不多的古裝題材中，歡瑞世紀(jì)報(bào)備的《蓮花樓》是比較受關(guān)注的項(xiàng)目。
該劇改編自藤萍的小說《吉祥紋蓮花樓》，由郭虎、任海濤執(zhí)導(dǎo)，成毅、曾舜晞、肖順堯 、陳都靈等主演，講述了本已無心江湖事的李蓮花和笛飛聲在以天下安危為己任的少年方多病的帶動下重新燃起熱血豪情，三人攜手戰(zhàn)斗，共破江湖奇案，還天下正義和太平的故事。
該劇已于6月26日在橫店影視城正式開機(jī)。
古裝題材始終是搶占市場的重要籌碼，在今年上半年的熱播劇中，劉亦菲、陳曉主演的《夢華錄》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速出圈。該劇以豆瓣開分8.3分成為2022年國產(chǎn)劇豆瓣的最高開分。大結(jié)局后，微博話題“夢華錄結(jié)局”更是收獲超6億次閱讀、超14萬次討論。盡管推出18元“超前點(diǎn)播”有所爭議，也依然有大量的觀眾樂意買單。
但古裝劇的播出風(fēng)險(xiǎn)一直是懸而未決的因素，而一旦遭遇延播和拖檔，對背后的出品制作公司帶來的打擊都是致命的。一些影視上市公司大比例的影視劇存貨積壓、無法播出，與“限古令”不無關(guān)系。
雖然《夢華錄》在2022年上半年一改古裝愛情劇不出圈的頹勢，但備案數(shù)卻降至8部，這是否意味著“最嚴(yán)限古令”仍在繼續(xù)。
相對于古裝題材的冷清，當(dāng)代題材仍然最受歡迎，占到總部數(shù)的79.76%。
都市生活、都市家庭、都市情感等當(dāng)代題材很容易成為熱門作品，相對來說制作成本較小，風(fēng)險(xiǎn)較低，且自帶觀眾基礎(chǔ)和情感共鳴點(diǎn)往往能夠讓它們在各種劇集中率先被看到、被討論，這些屬性決定了當(dāng)代題材一直是影視公司的心頭之好。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，今年觀看度前十榜單中，除了《夢華錄》之外，其余均為現(xiàn)實(shí)題材電視劇。其中《人世間》和《警察榮耀》更是好評如潮，讓觀眾對現(xiàn)實(shí)題材，主旋律題材有了全新的認(rèn)知。
上半年備案中，各大知名公司對當(dāng)代題材多有布局。完美影視有軍旅題材的《試飛英雄》、愛奇藝有根據(jù)劉慈欣同名小說改編的當(dāng)代科幻《球形閃電》、檸檬影視有《愛情而已》、華策影視有《我們這十年》《一路朝陽》、芒果影視有《極速悖論》《夏日奇妙書》、悅凱影視有《我的人間煙花》、稻草熊影業(yè)有《白日夢我》、最高檢影視有《第六檢查部》《公訴玫瑰》、捷成世紀(jì)有《他從火光中走來》、金盾影視有《無形之刃》、新麗電視有《平凡之路》等。
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