日前，谷歌對(duì)外發(fā)布消息稱，公司已經(jīng)放棄了模塊化手機(jī)項(xiàng)目Project Ara。
Project Ara隸屬于谷歌ATAP（先進(jìn)科技與計(jì)劃）部門，2013年由當(dāng)時(shí)屬于谷歌的摩托羅拉提出，隨后這一項(xiàng)目被轉(zhuǎn)移至谷歌的研究實(shí)驗(yàn)室。該項(xiàng)目允許消費(fèi)者自由選擇與替換甚至移除任何的零組件，包括處理器、屏幕、鍵盤、電池及其他等等手機(jī)常見的零組件，這使得消費(fèi)者可以輕松替換掉單一的一個(gè)故障致或過時(shí)的零組件，從而減少電子垃圾，并且延長(zhǎng)手機(jī)的生命周期。
可以說，當(dāng)高度集成化和輕薄化成為智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的情況下，谷歌的這個(gè)項(xiàng)目仿佛是在走向另一個(gè)極端。
起初谷歌對(duì)于Project Ara的設(shè)想是很美好的：
1、最低售價(jià)可以低至50美元；
2、用戶可以選擇最低端的屏幕和處理器，如果后期想要升級(jí)可以隨時(shí)進(jìn)行；
3、用戶可以定制自己需要的功能，不用為不必要的功能買單；
4、當(dāng)出現(xiàn)故障之后，用戶只需要更換或者維修損壞的模塊，更加便捷；
5、可選模塊讓用戶可以使用多版本手機(jī)，以應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)合。
然而研發(fā)的不斷深入，Project Ara的劣勢(shì)也一一顯現(xiàn)：
1、機(jī)身更大更重，不符合輕薄化的趨勢(shì)
各個(gè)模塊與手機(jī)相連是通過磁鐵連接，這勢(shì)必會(huì)增加整機(jī)的重量和體積。
2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不一定明顯
一等價(jià)錢一等貨。相同配置情況下，其價(jià)格不一定比集成化手機(jī)低，尤其是單獨(dú)購(gòu)買模塊，從成本上來看反而更高。
3、磁鐵連接的隱患
日常使用時(shí)，可能不會(huì)出現(xiàn)問題，但是一旦不慎摔落，各個(gè)模塊可能會(huì)七零八落，滿地都是。
4、模塊搭配與兼容
比方說：一塊高像素的屏幕與低端處理器，很可能無法兼容，導(dǎo)致手機(jī)無法使用。此外，各個(gè)模塊之間的兼容性也是一個(gè)很難突破的難題。
5、模塊化之后的升級(jí)繁瑣
不論是IOS還是安卓系統(tǒng)，都會(huì)有定期的升級(jí)更新，都是為了更好的整體優(yōu)化。但是模塊化手機(jī)面對(duì)不同廠商生產(chǎn)的模塊，想要完成升級(jí)，恐怕是一個(gè)非常復(fù)雜的工程。
上面已經(jīng)說過Project Ara隸屬于ATAP部門，而ATAP最初創(chuàng)立于摩托羅拉，對(duì)于谷歌來說是收購(gòu)摩托羅拉又轉(zhuǎn)手賣給聯(lián)想之后，保留下來的“歷史遺留”產(chǎn)物。所以現(xiàn)在來看，ATAP在谷歌內(nèi)部的地位其實(shí)還挺尷尬的。
其實(shí)從去年開始Project Ara項(xiàng)目就出現(xiàn)了隱憂。先是答應(yīng)展示的實(shí)機(jī)跳票，再加上后期有些難以實(shí)現(xiàn)的概念被砍，最后是負(fù)責(zé)的項(xiàng)目高管離職，這一系列事件導(dǎo)致Project Ara的停擺。而Project Ara隸屬的ATAP在谷歌內(nèi)部來看，它介于傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)組與谷歌的Moonshot Factory（只做腦洞開太大的概念項(xiàng)目）之間。近些年來，谷歌的內(nèi)部也對(duì)Moonshot Factory做的那些實(shí)驗(yàn)性計(jì)劃不再待見，強(qiáng)烈要求盡快盈利，不然只有被砍。由此可見，谷歌對(duì)于開發(fā)了3年的Project Ara項(xiàng)目已經(jīng)忍無可忍，最終還是決定砍掉了。
對(duì)于這個(gè)問題，鎂客君的看法是：本身就是一個(gè)偽需求，何談市場(chǎng)？
首先不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高度集成化在使得相關(guān)部件成本大幅降低的同時(shí)，也加大了手機(jī)以模塊化組裝的門檻?，F(xiàn)如今的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，隨著功能的不斷強(qiáng)大，其部件集成化的程度也就更高，成本勢(shì)必也更加低廉。
其次說到成本，鎂客君覺得這才是谷歌決定砍掉Project Ara最重要的原因。Project Ara很大程度上依賴部件廠商的支持，由于模塊化手機(jī)中定制化模塊的成本與盈利風(fēng)險(xiǎn)是由部件廠商自己承擔(dān)，而他們很難確定自己在這種模式下的盈虧平衡，這也就決定了部件廠商的參與熱情不會(huì)很高。
此外，Project Ara項(xiàng)目想要真正的實(shí)行，谷歌方面肯定需要協(xié)調(diào)各家部件廠商。部件廠商如果想要將產(chǎn)品搭載于模塊化手機(jī)上，必然會(huì)受到主機(jī)廠關(guān)于大小等方面的各種限制。在市場(chǎng)前景尚不明朗的情況下，這樣一來，谷歌在無形中是不是“綁架”了這些部件廠商？
另一方面從用戶角度出發(fā)，現(xiàn)在的智能手機(jī)更多的是一種消費(fèi)電子產(chǎn)品，很多用戶對(duì)于手機(jī)“顏值”的要求往往都很高。Project Ara在外觀設(shè)計(jì)上，受制于其限定死的骨架，這難免讓用戶在產(chǎn)品“顏值”方面的可選余地很小。要知道，在現(xiàn)階段各大品牌智能手機(jī)普遍同質(zhì)化的情況，產(chǎn)品的“顏值”往往在很大程度上決定了其銷量。因此很明顯模塊化手機(jī)在面對(duì)市場(chǎng)和用戶的時(shí)候，是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的“偽需求”。
此次Project Ara項(xiàng)目的停擺，極有可能是模塊化手機(jī)這種商業(yè)模式走向終點(diǎn)的標(biāo)志性事件。（顯然LG G5賣的也不好）
鎂客君再多說一句：“谷歌終結(jié)Project Ara”事件是否是對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的智能產(chǎn)業(yè)熱潮潑下一盆冷水？國(guó)內(nèi)很多智能產(chǎn)業(yè)內(nèi)初創(chuàng)公司在沒有進(jìn)行充分市場(chǎng)化驗(yàn)證的情況下，僅憑一紙BP（甚至只是一個(gè)idea），就吸引各種資本進(jìn)入，讓產(chǎn)業(yè)的泡沫越來越大，這其中又有多少是“偽需求”？當(dāng)有一天市場(chǎng)開始規(guī)范化，行業(yè)內(nèi)必將掀起一番腥風(fēng)血雨般的“大清洗”。這當(dāng)中的慘烈，可想而知。
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