創(chuàng)造力、影響力和變現(xiàn)力是西瓜視頻為平臺作者準(zhǔn)備的最好的禮物。
“后排的同學(xué)終于能看清黑板了！”在人大附中“網(wǎng)紅”中學(xué)老師李永樂的一條視頻中，李老師正站在黑板前寫板書，聽課的同學(xué)發(fā)出一條彈幕，字里行間難掩欣喜之情。圖源：西瓜視頻《北京搖號買車比考清華還難！李永樂老師解讀搖號買車新政》能讓“后排的近視眼們”發(fā)出感慨的原因是，西瓜視頻在6月8日上線3周年之際，宣布向所有用戶和創(chuàng)作人免費(fèi)提供短視頻4K畫質(zhì)。李永樂就是第一批“吃螃蟹”的創(chuàng)作人之一。西瓜視頻賬號“李永樂老師”在站內(nèi)擁有超過1000萬粉絲，目前更新了400多個(gè)視頻內(nèi)容。更新4K畫質(zhì)后，他的網(wǎng)課視頻將會為同學(xué)們帶來更沉浸的教學(xué)體驗(yàn)。這不是西瓜視頻的唯一新變化。就在“免費(fèi)開放4K”的第二天，西瓜視頻宣布聯(lián)合中國青年報(bào)、新京報(bào)等11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”，決定投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，助力扶持圖文作者轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作。36氪、新世相、洪晃、姜茶茶、溫義飛等圖文領(lǐng)域的知名機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者率先相應(yīng)了號召。隨后，計(jì)劃發(fā)布不到一周時(shí)間就吸引了超過8000多位優(yōu)質(zhì)作者入駐平臺。西瓜視頻有意借此計(jì)劃，在圖文向視頻內(nèi)容更迭的浪潮中，主動馭帆出擊。它更長遠(yuǎn)的計(jì)劃是做全球的內(nèi)容創(chuàng)作和交流平臺，為創(chuàng)作者所提供更多內(nèi)容創(chuàng)作的可能性。在視頻與直播齊飛的時(shí)代，圖文內(nèi)容生產(chǎn)者被冠以一個(gè)新名字——“古典自媒體”。為了不讓自己過時(shí)落伍，不少“古典自媒體”紛紛踏上視頻的浪潮爭趕時(shí)髦。圖文作者的轉(zhuǎn)型并不完全意味著他們深陷焦慮，也可以視作他們通過視頻形式為行業(yè)提供增量價(jià)值的嘗試。溫義飛就是“古典自媒體”的其中一員。入駐西瓜視頻之前，他是一位財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的作者，在知乎等多個(gè)內(nèi)容平臺小有名氣。在投身文字內(nèi)容創(chuàng)作的5年里，他貢獻(xiàn)了無數(shù)篇專業(yè)的財(cái)經(jīng)文章和問答，還出版一本名為《腦洞經(jīng)濟(jì)學(xué)》的書。今年3月，因疫情被困武漢的溫義飛，在朋友的推薦下開始嘗試視頻這個(gè)新形式?！皽亓x飛的腦洞財(cái)經(jīng)”是他在西瓜視頻的賬號名。讓他始料未及的是，觀眾對他視頻的熱情，遠(yuǎn)超過去任何一篇相同傳播度的圖文。4月，他在西瓜視頻上傳了一個(gè)關(guān)于比特幣的視頻，播放量瞬間突破300萬。圖源：西瓜視頻“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”
和溫義飛一樣，在財(cái)經(jīng)、科技、人文等擅長領(lǐng)域中非常有學(xué)識、有想法的學(xué)者、正式或非正式專家，在工作中往往可能面對的是幾十個(gè)人的課堂或一間閉塞的辦公室。過去，互聯(lián)網(wǎng)為這些渴望分享表達(dá)的人，創(chuàng)造了觀點(diǎn)輸出、成為行業(yè)KOL的可能。如今在西瓜視頻，他們又通過視頻形式找回了當(dāng)初開始文字創(chuàng)作時(shí)的新鮮與挑戰(zhàn)。探索視頻創(chuàng)作的過程讓溫義飛意識到，觀眾們看的不是手法和技巧，而是“那一點(diǎn)點(diǎn)與人分享知識的快樂”。 對于觀眾們來說，他們渴望汲取被快樂傳遞的專業(yè)知識，這一工作過去通常由圖文內(nèi)容承擔(dān)，硬核知識視頻填補(bǔ)了這一空缺，因此在西瓜視頻非常受歡迎。溫義飛在復(fù)盤第一個(gè)上傳的視頻時(shí)，提到“視頻水準(zhǔn)還有很多可以提高的地方”。背景音樂、視頻畫面、剪輯節(jié)奏，這些全新且陌生的創(chuàng)作因素伴隨著困難與挑戰(zhàn)一起涌現(xiàn)。這是幾乎所有想尋求轉(zhuǎn)型的圖文作者面臨的問題。除了要跨越技術(shù)門檻，原本擅長圖文內(nèi)容表達(dá)的作者們，還需要找到適合視頻的表達(dá)方式。“幫助這些人發(fā)聲具有社會意義，能為行業(yè)貢獻(xiàn)增量價(jià)值，他們值得擁有更便捷好用的工具?！?/strong>西瓜視頻市場與娛樂中心總經(jīng)理謝東升認(rèn)為，“活字計(jì)劃”下的激勵不僅僅是資源，還包括如何通過西瓜視頻這一工具提高創(chuàng)作效率。謝東升希望西瓜視頻可以讓視頻創(chuàng)作結(jié)構(gòu)化、課程化、甚至工具化，從而協(xié)助更多創(chuàng)作人華麗轉(zhuǎn)型。在最新上線的創(chuàng)作者后臺，西瓜視頻更新了上傳工具、分析工具和運(yùn)營工具，在簡化創(chuàng)作者操作的同時(shí)提供了海量免費(fèi)的視頻創(chuàng)作課程。謝東升還提出通過嫁接有視頻內(nèi)容制作能力的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人、舉辦創(chuàng)作者經(jīng)驗(yàn)分享會的方式，來幫助圖文作者轉(zhuǎn)型。為用戶提供增量價(jià)值是西瓜視頻始終強(qiáng)調(diào)的重要原則和提升目標(biāo)，除了促進(jìn)圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型，西瓜視頻也在同期推進(jìn)的“免費(fèi)4K”計(jì)劃，成為全網(wǎng)少數(shù)是推出免費(fèi)4K功能的視頻平臺之一。畫質(zhì)提升的一小步，也是視頻內(nèi)容價(jià)值增進(jìn)的一大步。一方面，用戶能享受到極致的視聽體驗(yàn)?！霸?K加權(quán)賦能后，哪怕是很普通的視頻，呈現(xiàn)出來的質(zhì)感是完全不一樣的?！敝x東升在美食類視頻中留意到，當(dāng)1080P變成4K后，很多用戶表示，紅燒肉都更晶瑩剔透了，看上去食欲大增。另一方面，4K畫質(zhì)也增加了視頻作者呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的可能性，特別是針對PUGC內(nèi)容的較長視頻作者。對于一些設(shè)備控和發(fā)燒友，4K視頻讓高精度內(nèi)容不再無處安放。在西瓜視頻的PC端，清晰度標(biāo)準(zhǔn)的提升也能保證視頻的高質(zhì)量體驗(yàn)，西瓜視頻也將持續(xù)建設(shè)PC端的創(chuàng)作者后臺。創(chuàng)作者對4K的支持喜愛有一個(gè)最直觀的體現(xiàn)。以美食、生活、科學(xué)、教育、游戲領(lǐng)域的視頻作者為代表，加入“4K大軍”的作者越來越多。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，“免費(fèi)4K”上線當(dāng)周，共有2萬多名作者加入4K內(nèi)容創(chuàng)作，為站內(nèi)用戶貢獻(xiàn)了超過10萬支4K視頻。幫助創(chuàng)作者發(fā)聲，為行業(yè)帶來增量價(jià)值是西瓜視頻的長期目標(biāo)?！盎钭钟?jì)劃”和“免費(fèi)4K”只是一個(gè)開始。西瓜視頻雖然以短視頻起家，但在同系產(chǎn)品抖音迅速成長短視頻巨頭后，于2018年正式變道，轉(zhuǎn)型長視頻尋求差異化發(fā)展。現(xiàn)在，西瓜視頻明確了自己的定位——以較長視頻為主導(dǎo)的PUGC視頻平臺，爭做中國的YouTube。西瓜視頻對較長視頻的定義是“1~15分鐘，甚至3分鐘以上的視頻內(nèi)容”。相較于1分鐘以內(nèi)的短視頻，較長視頻的時(shí)長決定了它的信息增量。知名媒體人洪晃向來以言辭犀利、觀點(diǎn)獨(dú)到著稱。從5月開始，洪晃在西瓜視頻更新點(diǎn)評時(shí)事熱點(diǎn)的短節(jié)目“晃評”，每個(gè)節(jié)目時(shí)長在5分鐘左右。她對較長視頻的理解是“短視頻可以分享一些生活的紀(jì)實(shí)碎片和秀場的精彩片段，但5分鐘的信息長度，可以允許我更深入地和大家講故事、表達(dá)觀點(diǎn)”。
更大的表達(dá)空間，意味著更大的舞臺，想要保持舞臺內(nèi)容的競爭力，內(nèi)容生產(chǎn)者是最關(guān)鍵的一環(huán)。不難發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻的所有動作都緊緊圍繞著“如何提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作力、影響力和變現(xiàn)力”。“活字計(jì)劃”和“免費(fèi)4K”就是平臺推動創(chuàng)作力的有力證明。自2016年all in短視頻以來，字節(jié)跳動面向視頻和短視頻行業(yè)的運(yùn)營政策，全方位覆蓋了旗下的相關(guān)產(chǎn)品。西瓜視頻的運(yùn)營政策很好地照顧了頭部和中腰尾不同程度水平的作者。西瓜大學(xué)的學(xué)院培訓(xùn)讓小白作者龍門一躍成為優(yōu)質(zhì)作者；“萬元月薪計(jì)劃”讓平臺的生活Vlog品類快速成長；西瓜PLAY、金秒獎、閉門交流會等活動讓站內(nèi)甚至全網(wǎng)知名創(chuàng)作者，有了同框切磋“武藝”的機(jī)會......其中，西瓜大學(xué)已舉辦了12期課程，培訓(xùn)了2.8萬人。如果一個(gè)小白作者加入大學(xué)，他從普通作者轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者效率將會從12%提升至27.57%，足足翻了一倍多。運(yùn)營的影響力靜水流深，作者的創(chuàng)作力厚積薄發(fā)。內(nèi)容平臺二八效應(yīng)和馬太效應(yīng)明顯，而西瓜視頻通過運(yùn)營策略為新人創(chuàng)作者營造一個(gè)相對友好的內(nèi)容生態(tài)。5月6日，“戰(zhàn)神日記”同學(xué)通過西瓜大學(xué)的考試，被認(rèn)證為優(yōu)質(zhì)vlog領(lǐng)域創(chuàng)作者。但在一個(gè)月前，他因?yàn)闆]有領(lǐng)悟做視頻的方法而屢屢受挫。正當(dāng)他想要放棄時(shí)，意外地收到了西瓜大學(xué)寄來的平臺周邊獎，這位30多歲的老男孩瞬間收獲了莫大的鼓勵。他在獎品的開箱視頻中說，“基本上99%的家人和朋友都說，你這樣一個(gè)小蝦米還是不要做了，現(xiàn)在的大V們都是有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作的。但我還是更愿意相信西瓜視頻和西瓜大學(xué)，還是能允許（接納）一些真正有夢想的人?！?/span>作者實(shí)力過硬的下一步，是讓優(yōu)質(zhì)作品能被更多人關(guān)注，產(chǎn)生更大的影響力。西瓜視頻不只單打獨(dú)斗，還有抖音和今日頭條組成的內(nèi)容生態(tài)，作者能“坐擁”龐大的用戶基礎(chǔ)。第三方數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻在今年一季度MAU（月活躍用戶）為1.5億，超過B站；截至今年1月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，字節(jié)跳動旗下全線產(chǎn)品總MAU超過15億。億級的流量直接拉動了平臺作者粉絲量和作品播放量的增長。李永樂老師是從西瓜視頻成長起來的作者。他從 2017年5月開始上傳科普視頻，一年后達(dá)到頭條系（西瓜視頻和今日頭條）100萬粉絲，在2018年視頻累積播放量達(dá)到9000萬。截至2020年6月，他收獲了頭條系500萬粉絲，視頻累積播放量已達(dá)到7300萬。視頻作者的影響力不僅體現(xiàn)在“量變”，更體現(xiàn)在“質(zhì)變”。這里不僅有傳道受業(yè)的李永樂，有傳遞科普知識的溫義飛，還有帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“巧婦9妹”。“巧婦9妹”原名甘有琴，從2017年5月在今日頭條開始上傳視頻，展示當(dāng)?shù)刈鲛r(nóng)活、做美食、打理果園等鄉(xiāng)村生活。干凈利落的馬尾、簡單亮色的T恤和標(biāo)志爽朗的笑聲是她出鏡的特色。2019年，“巧婦9妹”共計(jì)推介銷售農(nóng)副產(chǎn)品1200多萬斤，初步統(tǒng)計(jì)產(chǎn)值超過3400多萬元，帶動全村致富，是名副其實(shí)的“全村的希望”。她現(xiàn)在已簽約成為西瓜視頻三農(nóng)達(dá)人團(tuán)成員，曾多次受邀參加央視《焦點(diǎn)訪談》《回家吃飯》《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等節(jié)目。據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）了解，端午期間將會有更多西瓜視頻的三農(nóng)達(dá)人現(xiàn)身央視。達(dá)人“村姑阿香”、“酒鬼小莉”、“泥土的清香”將做客CCTV2的《回家吃飯》，分享家鄉(xiāng)的端午節(jié)美食和文化風(fēng)俗；“型男行走鄉(xiāng)村”和“胖丫吃貨”將走進(jìn)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，聊聊短視頻、直播如何改變了他們的生活軌跡，并帶動全村人致富。（）創(chuàng)作興趣和增量價(jià)值是視頻作者的重要條件，但如果想要讓這個(gè)身份可持續(xù)，變現(xiàn)是無法避免討論的實(shí)際問題。在西瓜視頻更新PUGC內(nèi)容的既有機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者又有個(gè)體創(chuàng)作者。從整體來看，兩類創(chuàng)作者群體處于不同的發(fā)展階段。個(gè)體創(chuàng)作者更關(guān)心自己如何成長起來，被更多人看到，需要解決的更多是創(chuàng)作力和影響力的問題；而機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者擁有成熟的團(tuán)隊(duì)，視頻更新穩(wěn)定，生產(chǎn)周期短，西瓜視頻為他們解決的更多是大量的內(nèi)容分發(fā)和分發(fā)后的變現(xiàn)問題。“有些MCN機(jī)構(gòu)旗下有垂類的視頻作者，他們會更關(guān)心平臺能不能給到垂類作者更多的扶持，例如綁定我們的電商、直播活動，去做更多商業(yè)化的探索?！敝x東升告訴刺猬公社。西瓜視頻分別從平臺分成、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單、聯(lián)合出品6個(gè)層面出發(fā)，滿足不同風(fēng)格、不同類型、不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者的商業(yè)需求。這些方式基本可以與YouTube平臺的變現(xiàn)模式一一對應(yīng)。內(nèi)容付費(fèi)是最“直接”的內(nèi)容變現(xiàn)方式。在知識付費(fèi)的大趨勢下，知識類視頻在西瓜視頻的消費(fèi)呈高速增長趨勢。西瓜視頻日前發(fā)布的《圖文作者跨體裁趨勢報(bào)告》顯示，泛知識類視頻在供給和消費(fèi)兩端的增長，都領(lǐng)跑其他內(nèi)容類型。李永樂老師就是知識普惠的代表人物，今年他在西瓜視頻開設(shè)的付費(fèi)專欄《李永樂老師品書：從一到無窮大》已有2500多人購買。不少站內(nèi)同類知識類內(nèi)容也都有不錯(cuò)的創(chuàng)收成績。張雪峰老師《張雪峰手把手教你填報(bào)高考志愿》和Scott學(xué)口語《標(biāo)準(zhǔn)美語發(fā)音速成課》購買人數(shù)分別為 2700+和3200+，前沿講座頻道 的《逆向盈利》 已累計(jì)售出9146份，創(chuàng)下了百萬元月流水收入記錄。商單和電商變現(xiàn)也是西瓜視頻發(fā)展勢頭正猛的變現(xiàn)方式。商單變現(xiàn)主要由西瓜視頻的商業(yè)化部門促成，通過短視頻的廣告植入，從而幫助創(chuàng)作者獲取品牌方的廣告費(fèi)用；電商變現(xiàn)則通過西瓜視頻獨(dú)有的微頭條、短視頻種草，直播帶貨拔草的形式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與品牌方的合作共贏。“巧婦9妹”從2018年開始涉足電商，很早就在平臺擁有了自己的小店。除了像“巧婦9妹”這類頭部作者，中腰部新人作者在西瓜視頻成長速度極快。從去年年底嘗試帶貨的美食創(chuàng)作者“雪茸堂”，在平臺運(yùn)營手把手的指導(dǎo)下，僅用半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)單場銷售額突破近600萬，個(gè)人單場收入直逼120萬。“困困愛生活”在西瓜視頻有60萬粉絲，她的個(gè)人簡介寫著“愛家，愛美，愛生活”。困困的視頻主題多圍繞居家場所，例如房間改造、收納整理、生活好物、健康飲食等，因此也吸引了相關(guān)品類的品牌方合作。憑借自身的個(gè)人魅力，困困每月的GMV（總成交額）破百萬，在近期“大咖帶貨季節(jié)”活動中，僅單場就帶貨328萬元。在創(chuàng)作者變現(xiàn)方面，西瓜視頻兼?zhèn)渥孕藕鸵靶摹?/span>自信體現(xiàn)在平臺為作者提供的多元變現(xiàn)手段，野心體現(xiàn)在西瓜視頻要讓“視頻創(chuàng)作者”變成更多人的職業(yè)。在追逐創(chuàng)造力、影響力、變現(xiàn)力的路上，西瓜視頻正在為創(chuàng)作者創(chuàng)造更多可能。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一新媒體刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交、長視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等。
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