搶占海外市場(chǎng)，YY實(shí)現(xiàn)全球化多元布局。
作者 | 語(yǔ)境
編輯 | 石燦
5月29日，YY歡聚時(shí)代集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱YY）交出一份不錯(cuò)的一季度財(cái)報(bào)。
2019年第一季度，YY總營(yíng)收47.81億元，同比增長(zhǎng)47.1%，凈利潤(rùn)達(dá)到31.20億元，同比增長(zhǎng)223.9%。董事會(huì)主席兼CEO李學(xué)凌在朋友圈感嘆：奔命四年，終于拿到“全球化”橋頭堡。
2019年第一季度，YY總營(yíng)收47.81億元，同比增長(zhǎng)47.1%，凈利潤(rùn)達(dá)到31.20億元，同比增長(zhǎng)223.9%。董事會(huì)主席兼CEO李學(xué)凌在朋友圈感嘆：奔命四年，終于拿到“全球化”橋頭堡。
2017年，李學(xué)凌曾在新加坡的一個(gè)公開(kāi)活動(dòng)上表示，他認(rèn)為未來(lái)會(huì)有三大趨勢(shì)：用戶付費(fèi)化、短視頻化、全球化。而YY歡聚時(shí)代的確靠著這三駕馬車，形成了自己多元化產(chǎn)品生態(tài)，為公司提供了穩(wěn)健的驅(qū)動(dòng)力。
內(nèi)容為王，付費(fèi)用戶持續(xù)增長(zhǎng)
3月份，熊貓直播宣布破產(chǎn)，而作為它曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，YY仍在直播的江湖風(fēng)生水起。
從2019年第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，YY可謂實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的高增長(zhǎng)，凈營(yíng)收為47.81億元，比去年同期的人民幣32.49億元增長(zhǎng)47.1%。
“第一季度的總收入增長(zhǎng)的主要原因是直播收入的增長(zhǎng)，以及BIGO合并報(bào)表的貢獻(xiàn)?！盰Y CFO金秉說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示，在第一季度里，YY的直播收入同比增長(zhǎng)47.9%至44.85億元，其中虎牙在第一季度總營(yíng)收增速驚人，營(yíng)業(yè)收入（16.32億元）與去年同期的8.44億元相比增長(zhǎng)93.4%。
圖片來(lái)源：騰訊科技
在第一季度凈營(yíng)收增長(zhǎng)且增速加快的同時(shí)，YY的營(yíng)收成本也開(kāi)始加速增長(zhǎng)，同比增幅在37.2%至48.0%之間，從2018年第二季度開(kāi)始呈下降趨勢(shì)。而今年第一季度營(yíng)收成本為31.60億元，比去年同期增長(zhǎng)56.8%。
圖片來(lái)源：騰訊科技
與2018年相同，成本的增長(zhǎng)依然受收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本增長(zhǎng)的推動(dòng)。歡聚時(shí)代增加向表演者（主播）、公會(huì)（頻道提供者）和內(nèi)容提供者支付的收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本，直接推進(jìn)了直播業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)。
直播本質(zhì)屬于內(nèi)容行業(yè)，內(nèi)容的質(zhì)量在最大程度上決定了用戶規(guī)模和付費(fèi)意愿。用戶數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，一季度YY全球移動(dòng)端月活躍用戶超4億，付費(fèi)用戶增至950萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.1%。
此外，歡聚時(shí)代對(duì)內(nèi)容的重視，同樣有利于日后配合政策監(jiān)管。
5月28日，國(guó)家網(wǎng)信辦統(tǒng)籌指導(dǎo)14家短視頻平臺(tái)和4家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，統(tǒng)一上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”。加上此前試點(diǎn)的抖音、快手、火山小視頻平臺(tái)，國(guó)內(nèi)已有21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上線了“青少年防沉迷系統(tǒng)”。
與此同時(shí)，國(guó)家網(wǎng)信辦還聲明將繼續(xù)擴(kuò)大“青少年防沉迷系統(tǒng)”覆蓋范圍，把網(wǎng)絡(luò)直播等行業(yè)納入該系統(tǒng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容整頓勢(shì)在必行，如果不做預(yù)防，平臺(tái)的內(nèi)容整改對(duì)公司盈利會(huì)有不小打擊。
視頻命長(zhǎng)，直播命短？
短視頻化是YY另一個(gè)重要的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。
根據(jù)財(cái)報(bào)，YY歡聚時(shí)代已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度直播營(yíng)收占總營(yíng)收九成以上，是集團(tuán)的營(yíng)收支柱。但有個(gè)事實(shí)不得不承認(rèn)，有數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)增速放緩了。
從2016年至今，直播行業(yè)經(jīng)歷了“井噴式增長(zhǎng)——千播大混戰(zhàn)——監(jiān)管大風(fēng)暴——洗牌加速期——行業(yè)調(diào)整”五個(gè)時(shí)期，直播紅利大勢(shì)已去。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.56億人，增長(zhǎng)率為14.57%，預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，增長(zhǎng)速度放緩。
即便直播行業(yè)增長(zhǎng)遇到瓶頸，但為什么YY還能在一季度拿出好成績(jī)？有分析說(shuō)直播命短，YY首先通過(guò)直播產(chǎn)品多元化的調(diào)整來(lái)保命。
圖片來(lái)源：YY2019年Q1財(cái)報(bào)
目前，YY直播、BIGO和虎牙三個(gè)直播平臺(tái)是YY歡聚時(shí)代的三大核心業(yè)務(wù)。其中，YY為全民娛樂(lè)直播平臺(tái)；虎牙為游戲直播平臺(tái)，于去年5月上市；BIGO LIVE作為視頻直播平臺(tái)，服務(wù)于海外市場(chǎng)，包括大多數(shù)東南亞國(guó)家、沙特阿拉伯、巴基斯坦、印度、新西蘭等。
由此一來(lái)，YY實(shí)現(xiàn)了直播類型和市場(chǎng)布局的多元化，削弱了對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的依賴。
而李學(xué)凌對(duì)行“短視頻化”趨勢(shì)的判斷，更為公司的產(chǎn)品布局選對(duì)了方向。Questmobile2018年報(bào)告顯示，短視頻的用戶數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)都超越了直播。YY在3月成功收購(gòu)BIGO，即是強(qiáng)化短視頻布局的重要戰(zhàn)略手段。
很多人不知道，其實(shí)BIGO旗下還有一款叫LIKE的短視頻工具+社交產(chǎn)品，于2017年8月正式上線。它以“魔法特效”編輯功能為亮點(diǎn)，在不到半年的時(shí)間內(nèi)，就匯聚了超過(guò)5000萬(wàn)注冊(cè)用戶，現(xiàn)在已成為了抖音在海外最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
出海獵物BIGO
YY對(duì)BIGO的全資收購(gòu)，表明了集團(tuán)對(duì)海外市場(chǎng)的重視。事實(shí)上，YY把“全球化”戰(zhàn)略放在首位，目前的海外用戶占比高達(dá)75%，不論是在直播行業(yè)，還是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，它的國(guó)際化成績(jī)都可圈可點(diǎn)。
YY最早的出海記錄是在2016 年3 月，李學(xué)凌親自發(fā)布了直播平臺(tái) BIGO LIVE，YY給予了它充沛的資金支持。
BIGO是一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，于2014年在新加坡成立，旗下的BIGO LIVE作為直播平臺(tái)，面向東南亞市場(chǎng)，在其所有核心市場(chǎng)都設(shè)有辦事處，以捕捉當(dāng)?shù)氐内厔?shì)和熱門(mén)事件。在去年對(duì)BIGO增資投資后，YY終于在今年完成了全資收購(gòu)，交易總價(jià)約為14.5億美元。
在過(guò)去一年里，BIGO公司已經(jīng)推出了更多的應(yīng)用或者網(wǎng)站。除了前文提到的LIKE短視頻，BIGO還推出了專注于電子體育的Cube TV。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，Cube TV的網(wǎng)站流量在過(guò)去幾個(gè)月里呈爆炸式增長(zhǎng)。
BIGO增長(zhǎng)勢(shì)頭正盛，在海外市場(chǎng)有很大潛力。在兩份分別針對(duì)App Store和Google Play的短視頻直播應(yīng)用下載量排名榜單中，LIKE短視頻、BIGO LIVE和Cube TV均在TOP20里。
其中，BIGO LIVE位居該類別榜單收入榜榜首，海外收入近5200萬(wàn)美元，較去年同期3300萬(wàn)美元提升57%。主要收入仍來(lái)自中東市場(chǎng)，第一季度中沙特阿拉伯貢獻(xiàn)總收入的39%，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)22%。作為一個(gè)新加坡互聯(lián)網(wǎng)公司，BIGO正在逐漸實(shí)現(xiàn)向印度、中東和美國(guó)擴(kuò)張的計(jì)劃。
圖片來(lái)源：Sensor Tower
此外，IMO作為全球視頻通訊平臺(tái)，在財(cái)報(bào)中首次亮相。它主要覆蓋中東、南亞等地區(qū)，目前的月活躍用戶超過(guò)2.1億，日均視頻通話次數(shù)超6500萬(wàn)次，人均單日視頻通訊時(shí)長(zhǎng)近40分鐘，日均視頻會(huì)議數(shù)超20萬(wàn)次。
李學(xué)凌稱，YY正在通過(guò)廣告和直播業(yè)務(wù)逐漸進(jìn)行IMO的商業(yè)化，后續(xù)期望嵌入直播及短視頻等功能，利用協(xié)同效應(yīng)在我們的平臺(tái)上生產(chǎn)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，打造一個(gè)全面的社交平臺(tái)。
借助BIGO，YY也初步完成了全球化布局，產(chǎn)品生態(tài)增加視頻通訊和短視頻兩大業(yè)務(wù)，成長(zhǎng)為全球多元化的社交媒體平臺(tái)。
圖片來(lái)源：YY2019年Q1財(cái)報(bào)
YY的未來(lái)戰(zhàn)略會(huì)以全球化和人工智能（AI）為重點(diǎn)，“全球化”已經(jīng)初戰(zhàn)告捷，但人工智能還沒(méi)有。
不過(guò)，李學(xué)凌稱，會(huì)將公司2019年研發(fā)費(fèi)用從5%提升到7%左右，用于發(fā)展人工智能，包括內(nèi)容理解、內(nèi)容推薦、產(chǎn)品自動(dòng)測(cè)試和數(shù)字化管理四個(gè)方面。AI目前還處在投入期，后期是否會(huì)給YY帶來(lái)質(zhì)的飛躍，期待時(shí)間再次驗(yàn)證李總的預(yù)判。
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