有版權(quán)，有盈利，騰訊音樂和第二梯隊的差距在越拉越大，上市之后，這種優(yōu)勢可能會進一步擴大。
刺猬公社 | 趙思強
騰訊音樂終于上市了。
12月12日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱騰訊音樂）在紐交所上市交易，發(fā)行價定價13美元/ADS，擬募集資金為10.66億美元。
最近半年，騰訊音樂準備上市的消息就像是高喊“狼來了”的孩子，一次又一次地出現(xiàn)在公眾視野，而騰訊音樂也一次又一次地“不予置評”。
2018年5月1日消息，騰訊音樂已向多家投資銀行發(fā)出邀請，邀請它們下周為騰訊音樂未來擬在美國實施最高為40億美元的IPO進行投標。知情人士表示，騰訊音樂計劃在今年底之前上市。
7月6日消息，騰訊音樂定于7月6日向美國證監(jiān)會秘密提交IPO申請文件，正式啟動美國上市流程。
8月27日消息，騰訊音樂將于9月7日美股公開申報，10月18日正式上市。
10月2日消息，騰訊音樂計劃今日正式提交美國IPO申請。
10月29日消息，騰訊音樂或?qū)⒂?1月15日赴美上市，騰訊音樂回應：不予置評。
11月21日消息，騰訊音樂最初計劃10月啟動至多20億美元的美國IPO，但上月決定推遲到11月。騰訊音樂回應：不予置評。
11月23日消息，騰訊音樂上市進程敲定，將于12月初開啟國際路演，12月12日掛牌上市。騰訊音樂回應：不予置評。
12月3日消息，騰訊音樂今日將提交美國IPO申請，騰訊音樂回應：不予置評。
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沒人知道究竟是消息是假，還是在通往上市的過程中，騰訊音樂確實遇到了什么問題。但至少從一次次的報道中可以看出，大家都非常關(guān)心這位中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)龍頭、騰訊的“親兒子”，到底什么時候“長大成人”，以及未來會有怎樣的表現(xiàn)。
很多人對騰訊音樂服務的印象，是從綠鉆開始的。那時候為了給自己的QQ空間添加一首彰顯風格的BGM，很多人在開通黃鉆的同時，又會再花十塊錢，購買一個綠鉆。
開通綠鉆服務之前，騰訊在網(wǎng)絡音樂板塊走得并不順，在騰訊數(shù)字音樂部成立的2005年，蘋果已經(jīng)靠著,“iPod+ Tunes”組合為蘋果公司創(chuàng)收近60億美元,幾乎占到公司總收入的一半。iPod占據(jù)了美國音樂播放器70%以上的市場份額, iTunes則超越沃爾瑪,成為全球最大、最成功的在線音樂商店。
騰訊起初也想做出中國的iTunes，實行正版音樂付費模式。但在那個盜版肆意橫行的年代，為音樂付費，聽上去像是天方夜譚，唱片公司并不相信會有人在能聽到免費音樂的情況下，選擇到QQ音樂上付費。
“我們開始想一個問題，在怎樣的情景和條件之下，網(wǎng)民愿意付費購買正版音樂？我們的答案不是歌曲本身，而是服務。什么是音樂服務，而且是網(wǎng)民必需的剛性服務？場景音樂?！睍r任數(shù)字音樂部經(jīng)理的朱欣達曾這樣回憶道。
2007年6月，“QQ音樂綠鉆貴族”正式推出，購買這一服務的用戶可以享有10多項服務權(quán)限，其中包括音樂免費使用、QQ免費點歌、游戲音樂特權(quán)、演唱會門票打折、獲得歌星簽名照片以及將自己喜歡的樂曲設置為QQ空間的背景音樂等。
后來接替朱達欣出任QQ音樂負責人的廖玨透露：“一半以上的用戶是為了QQ空間的場景音樂而購買了‘綠鉆’。”
靠著熱衷于裝扮QQ空間的80、90后，QQ音樂算是熬過了最艱難的日子，同時也繼續(xù)不停地推進數(shù)字音樂的正版化，2014年年底，周杰倫通過QQ音樂獨家發(fā)行了個人首張數(shù)字專輯，開啟先河，不到一周銷量便突破15萬張。
從這開始，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的風向開始有了扭轉(zhuǎn)的趨勢，2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)了被譽為“史上最嚴版權(quán)令”的《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，音樂正版化逐漸成為行業(yè)共識，而在當時，QQ音樂是國內(nèi)唯一版權(quán)數(shù)量過千萬的數(shù)字音樂平臺。
到今天，付費行為便開始逐漸成為消費者主流的音樂消費習慣。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》，2018年消費者最常使用的付費類型前三位分別是“購買會員”、“購買數(shù)字專輯或單曲”和“購買音樂流量包”，占比分別是27.2%、14.2%和14%。
2016年，騰訊將旗下QQ音樂業(yè)務與中國音樂集團合并，新音樂集團更名為騰訊音樂娛樂集團(簡稱TME)，騰訊占股62.42%。TME覆蓋酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂業(yè)務，占當時音樂市場份額高達56%，數(shù)字音樂市場開啟“一超多強”時代。
掌握更多獨家版權(quán)，無疑成了各大音樂平臺樹立自身優(yōu)勢、搭建行業(yè)壁壘的重要方式。拿到獨家版權(quán)的，可以以轉(zhuǎn)授的形式二次售賣；未拿到的則只能選擇是否接受轉(zhuǎn)授價格。
高曉松在虎嗅的一次采訪中也表示，音樂是全版權(quán)的競爭，一旦把版權(quán)都拿來了，對手就沒東西了。音樂是高頻伴隨性消費，用戶需要全版權(quán)。
2017年，騰訊音樂陸續(xù)囊括了環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂三大唱片公司的全部獨家版權(quán)，截至今年6月30日，騰訊音樂擁有包括索尼、環(huán)球、華納音樂等超過200個國內(nèi)和國際音樂廠牌的超過2000萬首音頻歌曲。
由于獨占版權(quán)過多，有壟斷的趨勢，在今年2月，國家版權(quán)局親自出面推動騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。
對于音樂平臺來說，擁有哪些歌曲的版權(quán)，也間接決定了平臺的內(nèi)容風格，每個音樂平臺運營的方向也不一樣，唱片公司會根據(jù)不同的音樂類型選擇不同屬性的分銷渠道。
一方面，各家都像內(nèi)容資訊平臺扶持創(chuàng)作者一樣，扶持獨立音樂人，相繼推出了“石頭計劃”，“尋光計劃”等。另一方面，各平臺也開始在垂直品類發(fā)力，比如今年網(wǎng)易云音樂就在電音品類上大下功夫，成立了電音品牌放刺FEVER，并開設電音學校。由V.Fine Music與豆瓣音樂合并重組成立的DNV音樂集團，也在不久前宣布成立爵士廠牌Flow Fluence。
即便如此，騰訊音樂目前仍處在行業(yè)優(yōu)勢地位，唱片公司將版權(quán)獨家授予一家音樂平臺，一方面是全權(quán)委托其管理、維護，另一方面也在觀察對方的內(nèi)容運營、商業(yè)模式是否可行。這都會成為版權(quán)到期后，唱片公司是否選擇續(xù)約的重要依據(jù)。
QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂加起來約6億的月活用戶數(shù)，以及付費包月、數(shù)字專輯售賣、音樂直播和K歌等一眾商業(yè)模式的探索成型，都是騰訊音樂能夠始終手握大公司版權(quán)的籌碼。
但付費習慣的培養(yǎng)并不是一蹴而就的，在騰訊音樂的招股書中，在線音樂業(yè)務的付費用戶由上季度的2,330萬增加至2,490萬人，付費率環(huán)比增加0.2個百分點，為3.8%，增長速度緩慢。
但這難不倒會賺錢的騰訊，從2016年到2017年，騰訊音樂的營收翻了一番還多，凈利潤從8500萬增至13.19億，2018年前九月也比2017年前九月增長了83.7%，凈利潤從7.85億增至27.27億。
為什么會這樣，是因為騰訊音樂把寶壓在了音樂之外的領(lǐng)域。這點從營收結(jié)構(gòu)來看就很明顯，今年前三季度，騰訊音樂來自在線音樂服務的營收為40.16億元，而來自社交娛樂服務和其他業(yè)務的營收則有95.72億元。在社交娛樂方面，騰訊音樂表示，其盈利模式主要為直播和在線唱歌中虛擬禮物和增值會員。
也就是說，騰訊音樂目前最大的盈利點，主要是全民K歌以及酷狗的直播業(yè)務，這看上去有點像陌陌——本來是以陌生人社交起步，結(jié)果直播卻成了整個公司商業(yè)化的“主引擎”。
而這兩個賺錢的業(yè)務，經(jīng)常被拿來和騰訊音樂對標的Spotify是沒有的，主要營收只有兩塊，會員和廣告，其他流媒體音樂平臺也基本如此。這也導致了目前幾乎只有騰訊音樂是盈利的，而其他平臺都處在虧損狀態(tài)。
直播賺錢的方法也提醒了網(wǎng)易云音樂，2018年10月，網(wǎng)易云音樂正式上線音樂直播產(chǎn)品LOOK直播，但從目前來看，還沒有起到太大的效果。
有版權(quán)，有盈利，騰訊音樂和第二梯隊的差距在越拉越大，上市之后，這種優(yōu)勢可能會進一步擴大，閱文坐穩(wěn)網(wǎng)絡文學第一把交椅的戲碼，很有可能在在線音樂領(lǐng)域重新上演。
而且和閱文不同的是，騰訊音樂的上市地點選在了美國，這可能也會幫助它擴大在國際上的知名度和影響力，未來騰訊音樂是否會做出一些影響全球在線音樂市場的事情，還是有理由期待一下。
也許哪一天，會有消息稱它要收購另一家數(shù)字音樂流媒體巨頭Spotify呢。
只不過不知道那個時候，它的回復還會不會是“不予置評”。
趙思強
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