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By 甘甜甜  曾羽

短視頻行業(yè)又迎來一位大玩家。

10月23日，由南方周末和燦星文化聯(lián)合投資成立的廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司揭牌成立，這也標(biāo)志著南方周末正式涉足視頻領(lǐng)域。

據(jù)悉，南瓜視業(yè)成立后，將打造包括大型記錄片、文化消費(fèi)節(jié)目、文化脫口秀等節(jié)目。而前期主推名人訪談短視頻。

傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與媒體人涉足視頻領(lǐng)域，這在我們看來早已是屢見不鮮的事了。但從“南瓜視業(yè)”的布局和報(bào)業(yè)集團(tuán)向文化傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)變中，我們不難窺見視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在成為一個(gè)大熱的風(fēng)口。

鑒于視頻產(chǎn)品形態(tài)有著短視頻、視頻節(jié)目、直播、VR等眾多細(xì)分，刺猬君本期將聚焦于短視頻，來聊聊短視頻創(chuàng)業(yè)的二三事兒。

早些年間，我們打開視頻的方式無不例外是通過優(yōu)酷、土豆、愛奇藝這類視頻網(wǎng)站。但在智能終端普及率快速提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級(jí)的背景下，視頻的創(chuàng)作與分發(fā)從PC端向移動(dòng)端延伸。

于是這種短小精悍（5-10分鐘以內(nèi)）、制作門檻低、傳播迅速即拍即傳，還兼具社交互動(dòng)功能的視頻模式應(yīng)運(yùn)而生，截至2016年3月，中國短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模高達(dá) 3,119萬人，相比2014年同期增長(zhǎng)66.6%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延續(xù)和多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化，這一規(guī)模還有望繼續(xù)擴(kuò)大。

當(dāng)然，短視頻有效填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間的同時(shí)，還激起了一波創(chuàng)業(yè)熱潮。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共收獲43筆投資，從投資輪數(shù)來看，絕大部分投資為種子天使輪數(shù)和A輪投資，這兩筆投資總計(jì)30筆，占比高達(dá)69.8%。與前兩年相比，16年短視頻行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

除了市場(chǎng)表現(xiàn)之外，短視頻行業(yè)的火爆還體現(xiàn)在一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)媒體人的先后投身進(jìn)去：

《外灘畫報(bào)》的前主編徐滬生創(chuàng)辦了高端雜志化視頻“一條”，《新周刊》的封新城在2015年已經(jīng)加入華人文化開始視頻領(lǐng)域的事業(yè)，《三聯(lián)生活周刊》前副主編苗煒、藍(lán)獅子主編王留全、南方報(bào)業(yè)資深記者曾航，都在過去幾年離開傳統(tǒng)媒體，加入了短視頻行業(yè)。邱兵離開澎湃后，創(chuàng)辦了梨視頻；原今日頭條的林楚方離職創(chuàng)業(yè)，想回歸內(nèi)容領(lǐng)域做短視頻項(xiàng)目；原第一財(cái)經(jīng)經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人林冠朝加盟“二更”；壹讀前CEO馬昌博創(chuàng)立新項(xiàng)目——視知，而視頻部分將是“視知”的主要發(fā)力點(diǎn)。

類似的案例還有很多。短視頻創(chuàng)業(yè)成為近兩年傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的熱門選項(xiàng)，讓這個(gè)行業(yè)備受關(guān)注。

短視頻創(chuàng)業(yè)被視為當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大的機(jī)會(huì)。

自2014年起，傳統(tǒng)媒體人接連入局，步入短視頻創(chuàng)業(yè)浪潮中。用即刻創(chuàng)始人王留全的話說，短視頻行業(yè)的吸引力在于：“相較于其他媒體，視頻是離錢最近的媒體”。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體人偏愛短視頻創(chuàng)業(yè)，是市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力使然，也與自身的媒體從業(yè)經(jīng)歷有關(guān)，更是隨趨勢(shì)而動(dòng)。

從市場(chǎng)來看，短視頻的用戶需求增長(zhǎng)仍有較大潛力，增長(zhǎng)點(diǎn)在手機(jī)端。短視頻這一內(nèi)容形式的優(yōu)勢(shì)在于，相較長(zhǎng)視頻，碎片化的短視頻更符合大眾使用移動(dòng)設(shè)備獲取內(nèi)容的習(xí)慣。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，iOS和安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)銷量已是個(gè)人電腦的五倍，未來幾年差距將拉大到十倍。并且，毫無疑問，智能手機(jī)的價(jià)格會(huì)越來越白菜價(jià)，其視頻播放功能則會(huì)更加強(qiáng)大。加之4G網(wǎng)絡(luò)的普及和新一輪移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)提速，“流量貴、網(wǎng)速慢、信號(hào)不穩(wěn)定” 將逐步成為歷史，隨時(shí)隨地?zé)o障礙看視頻的時(shí)代將來到。

今年年初，路透社發(fā)布的《2016年新聞、媒體、技術(shù)預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示：“預(yù)測(cè)未來五年在線視頻量將增長(zhǎng)14倍。人們70%的手機(jī)流量將消耗在觀看手機(jī)視頻中?！北藭r(shí)，受訪的數(shù)字新聞從業(yè)者中79%的人都表示2016年自己的企業(yè)將在視頻領(lǐng)域投入更多，視頻業(yè)務(wù)會(huì)成為工作的重點(diǎn)。

從投資趨勢(shì)來看，短視頻深受資本青睞，動(dòng)輒千萬的投資也早已并不罕見。今年2月，二更食堂獲得基石資本和真格基金5000萬A輪投資；5月，即刻視頻宣布完成由東方弘道基金領(lǐng)投、經(jīng)緯中國跟投的近1300萬元天使輪融資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)2016年上半年共有10多個(gè)短視頻創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲得投資，融資總金額近3億元，這一時(shí)段遂被稱為“短視頻創(chuàng)業(yè)的春天”。這一趨勢(shì)背后的商業(yè)邏輯在于，短視頻的變現(xiàn)能力讓資本看好。“廣告+電商”的清晰的變現(xiàn)模式使得短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已有不少成功的案例，比如一條和二更。而目前仍是行業(yè)紅利期，因此盡管短視頻創(chuàng)業(yè)已掀起數(shù)波熱潮，依舊有玩家陸續(xù)入場(chǎng)。

傳統(tǒng)媒體人自身的從業(yè)經(jīng)歷也或是他們選擇投身短視頻創(chuàng)業(yè)的原因之一。相比其他很多領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，傳統(tǒng)媒體人，尤其是主編級(jí)別的媒體人，社會(huì)資源多，創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金較容易獲得。另外則是在職業(yè)生涯中長(zhǎng)期積累的內(nèi)容生產(chǎn)能力，雖然內(nèi)容表示形式不同，但畢竟還是在做內(nèi)容做傳播，不算跨界很厲害。今日排行榜的何伊凡曾在接受媒體采訪時(shí)表示，視頻、音頻是內(nèi)容傳播的趨勢(shì)，之前在雜志社時(shí)他就對(duì)這方面很感興趣，而且現(xiàn)在也有特別懂視頻的合伙人，愿意在視頻上投入。

傳統(tǒng)媒體人和媒體機(jī)構(gòu)的進(jìn)入對(duì)短視頻行業(yè)最直接的影響是在內(nèi)容層面。

短視頻火了很久了，說起它在國內(nèi)的發(fā)展，就不得不提幾個(gè)爆款短視頻應(yīng)用。2013年8月，微博官方短視頻應(yīng)用秒拍上線，背靠微博這棵大樹，風(fēng)靡一時(shí)。2014年5月，美圖旗下的短視頻應(yīng)用美拍上線后，連續(xù)24天蟬聯(lián)App Store免費(fèi)總榜冠軍，并成為當(dāng)月App Store全球非游戲類下載量第一的應(yīng)用。2015年5月，小咖秀作為一匹黑馬一登場(chǎng)即爆紅，連續(xù)8天在App Store的總榜單上排名第一，同時(shí)也帶動(dòng)母應(yīng)用秒拍的排名闖入前三。在這之后，國內(nèi)短視頻市場(chǎng)步入集中爆發(fā)期，各種短視頻應(yīng)用和內(nèi)容都如雨后春筍般出現(xiàn)。

據(jù)易觀發(fā)布的《中國短視頻市場(chǎng)專題研究報(bào)告2016》，目前在中國主要短視頻市場(chǎng)平臺(tái)中，快手、美拍、秒拍和小咖秀憑借用戶、渠道、技術(shù)等多方面優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

這四款主流短視頻應(yīng)用，都呈現(xiàn)出平臺(tái)化特征，UGC為主的模式下，用戶提供了平臺(tái)上的大部分內(nèi)容。但由于這些平臺(tái)的定位，短視頻內(nèi)容類型相對(duì)單一，調(diào)性則以娛樂化為主。

而傳統(tǒng)媒體人的進(jìn)入，對(duì)目前的短視頻內(nèi)容類型有較大的補(bǔ)充，對(duì)整體內(nèi)容調(diào)性而也有所改變。

在內(nèi)容類型上，有“軍武次位面”這樣的垂直類的軍事短視頻，有“即刻”這樣的主打知識(shí)內(nèi)容的短視頻，還有“一條”、“二更”這樣的生活方式類的短視頻。從質(zhì)量上來看，這些短視頻都呈現(xiàn)出較高的品質(zhì)。初創(chuàng)一條之時(shí)，徐滬生就表示只針對(duì)于高端的、專業(yè)的內(nèi)容來做。這也是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體人的短視頻項(xiàng)目的商業(yè)路線，先通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲得粉絲、留住用戶，再通過廣告和電商來變現(xiàn)。