文｜歐陽 世昕
編｜石燦
11月20日晚間，2022年卡塔爾世界杯正式開幕。開幕式上，看過卡塔爾為世界來賓準備的傳統(tǒng)文化、音樂及舞蹈表演，歷屆世界杯吉祥物紛紛上場后，舞臺中央突然出現(xiàn)了一個讓人覺得有些熟悉的東亞面孔。
韓國偶像團體防彈少年團（BTS）的成員田柾國率先在舞臺上亮相，與卡塔爾歌手庫拜斯一起完成了開幕式官方單曲《Dreamers》的演唱。
不論是海外還是國內(nèi)，社交平臺及官方討論區(qū)認識這位表演嘉賓的甚少。
他們留言提問，表達疑惑。但無論如何，田柾國已經(jīng)以一種世界巨星的姿態(tài)站上了國際矚目的舞臺，并且在這之前就已然收獲了不計其數(shù)的忠實粉絲。
就像K-pop（Korea-Pop，韓國流行音樂），韓國的娛樂公司們在過去幾年卷作品、卷出口、卷海外活動，終于卷出了一場全球范圍的K-pop文化潮流。
《Dreamers》是一次K-pop發(fā)展史上令人振奮的里程碑，而回顧整個2022年，K-pop的發(fā)展更是令人驚訝的。最為耀眼的，自然是K-pop偶像團體的兩大巔峰：BTS防彈少年團和Blackpink。
為何僅有25歲的田柾國能成為卡塔爾世界杯上的主題曲演唱嘉賓？原因非常簡單，BTS實在是太火了。
防彈少年團（BTS）于2013年正式出道，是韓國經(jīng)紀公司HYBE旗下最知名的K-pop偶像團體。
自2015年開始，BTS開始在海外市場迅速擴張，憑借“奮斗、勵志、愛和能量”為主題的K-pop音樂，BTS在東南亞收獲了大批粉絲聽眾，并開始通過Youtube等媒體平臺迅速在全球建立聲勢，在東南亞粉絲的廣泛安利下，BTS開始在歐美的亞裔等少數(shù)族裔群體中流行開來。
2017年，BTS榮獲美國Billboard Music Award的最佳社交媒體藝人獎，其也成為第一支在真正意義上打開歐美市場的K-pop偶像團體。
遵循著全球娛樂業(yè)歐美流行文化的絕對主流地位，K-pop也開始真正輻射全球，除了東亞、東南亞，以BTS為代表的也開始在中東、拉美等市場建立起十足的影響力。
2019年10月，BTS在長期休假后重登舞臺，回歸的第一站就是財大氣粗的沙特阿拉伯，演唱會門票在開售后迅速售罄，較好的位置甚至被炒到了131萬韓元的高價（約合人民幣7000元），一度引發(fā)了在阿拉伯地區(qū)擁有巨大影響力的半島電視臺的集中報道。
半島電視臺，總部正位于卡塔爾。
早從幾年前開始，K-pop就在中東建立起了較高的知名度，2022年3月，沙特阿拉伯政府還邀請韓國SM娛樂公司總制作人李秀滿參與多個文化投資項目，意在通過K-pop的強大影響力助力阿拉伯地區(qū)的文化發(fā)展戰(zhàn)略。
如此背景下，卡塔爾世界杯會選擇邀請?zhí)飽蛧岔樌沓烧拢簭哪撤N角度來看，這次“韓流”的勝利，其實是卡塔爾與韓國為塑造文化形象，增強賽事影響力的一次雙贏。
事實證明，這一選擇是正確的。
卡塔爾世界杯開幕式播出后，《Dreamers》在iTunes全球歌曲排行榜上連續(xù)8天占據(jù)首位，是近十年里在該榜上占據(jù)首位時間最長的K-pop歌曲，在發(fā)行后僅13個小時里就刷新了102個國家的Top歌曲紀錄，創(chuàng)造了歷史。
2022年對于BTS來說并非一帆風順，6月14日，防彈少年團宣布暫停團體活動，成員各自單獨出道。消息一度讓HYBE公司市值震蕩，同時“兵役夢魘”也始終存在。但從登上聯(lián)合國、與拜登在白宮對話，再到世界杯的田柾國，BTS的勢頭仍然強勁。
不同于BTS在亞裔文化領(lǐng)域建立優(yōu)勢的策略，BLACKPINK則仍然通過強勁的作品輸出不斷刷新著歐美流行市場對于K-pop認知。
這支成立于2016年的女團以girl crush風格在全球打響知名度， 更憑借《BOOMBAYAH》《Kill This Love》等爆款單曲在全球爆火，是第一個登頂美國iTunes歌曲排行榜的K-Pop女團，更于2019年受邀請參加科切拉音樂節(jié)，成為第一個登上科切拉的K-pop女團，在這個全美乃至全球都有巨大影響力的舞臺上唱響了來自韓國的流行音樂。
2022年的BLACKPINK收獲滿滿。
前不久，BLACKPINK的專輯《BORN PINK》被billboard入選2022年最佳專輯列表，是唯一入選的K-pop專輯?！禕ORN PINK》還在滾石雜志2022年百張最佳專輯榜單中排名第25位，是2022年spotify上播放量最高的女子組合。
更大的榮耀也隨之來臨。12月6日，BLACKPINK被美國《時代》周刊選為2022年年度藝人，登上了《時代》的封面，“已經(jīng)成為了世界上無可否認的最偉大的女性樂隊”。
BLACKPINK也在近期開啟了高強度的全球巡演，目前已經(jīng)在北美、歐洲的14個城市開辦演唱會，吸引了全球超過150萬粉絲，她們的各種現(xiàn)場視頻被傳播到短視頻等流媒體平臺上，通過網(wǎng)絡(luò)再度掀起輿論熱潮。
對于K-pop來說，2022年也不僅僅是BTS與BLACKPINK在講述新的故事。光是在4月的2022年科切拉上，就有2ne1、asepa等K-pop女團亮相。asepa更是第一個登上科切拉主舞臺的K-pop團體，這場表演帶來的影響力是相當可觀的，在表演結(jié)束后aespa的四名成員紛紛登上推特世界趨勢榜，極大地提高了團體在北美等主流音樂市場的影響力。
各種大事件外，ITZY、Stray Kids、(G)I-DLE等K-pop組合也在海外取得了不錯的成績，并向歐美主流市場高歌猛進。
2022是K-pop大年。
老牌韓團闖美成績出色、本土勢頭不減，新人爆曲頻出、風格各異。
羅北嚴格意義上并不能算是一個K-pop愛好者，平時也是看內(nèi)陸劇比較多，但她今年已經(jīng)在不自覺的情況下對朋友說了不下五次“K-pop占領(lǐng)全世界”了。微博熱搜、抖音信息流、論壇中越來越多出現(xiàn)的韓團梗都在提醒著她，身邊信息環(huán)境的K-pop濃度正在越來越高。
今年12月初的某一天，當她在幾個小時內(nèi)刷到了超過五條“K-pop人的2022”短視頻時，她突然發(fā)現(xiàn)自己的抖音快要被K-pop占領(lǐng)了。更令她沒料想到的是，視頻中盤點的每月爆曲她基本上都知道，個別曲目的副歌部分甚至還能跟跳一兩個動作。
“不說BLACKPINK、TWICE這種早年間在學校知道的韓團，現(xiàn)在(G)I-DLE、ITZY、LE SSERAFIM、IVE、NewJeans這些沒太關(guān)注過或者剛出道的的，我甚至都會有印象他們是幾月回歸或者發(fā)的新專輯，主打曲是什么，副歌怎么唱?！绷_北說。
羅北覺得很奇怪，某種程度上，這或許就是K-pop在2022年緩步走到了更多人面前的體現(xiàn)，在內(nèi)陸韓流回潮的趨勢下，其影響力只會越來越強。
就這兩年而言，老牌經(jīng)紀公司推出的多是女團，爆款歌曲也是女solo歌手或團體貢獻得多；今年來說，2NE1時隔六年在科切拉音樂節(jié)合體，少女時代時隔五年再次回歸，除了這些時代的眼淚之外，BLACKPINK、TWICE、Red Velvet等四代女團也相繼回歸，剛出道的LE SSERAFIM、NewJeans話題度和成績都很高。在此基礎(chǔ)上，各男團穩(wěn)定發(fā)揮，也總有亮眼曲目出現(xiàn)，但整體競爭格局并沒有女團激烈。
細數(shù)今年在內(nèi)陸熱搜榜或是短視頻平臺上爆火過的K-pop，也是內(nèi)陸明星們翻跳的首選，沒有舞臺的愛豆們拍戲或其他工作之余，也能緊跟潮流跳上那么一段副歌。
BLACKPINK發(fā)行于8月的《Pink Venom》，以及6月由TWICE成員林娜璉演唱的《POP!》，(G)I-DLE在3月推出的《TOMBOY》和10月推出的《Nxde》，Stray Kids的《Maniac》等，都掀起過一陣學習和翻跳熱潮。
K-pop的傳播優(yōu)勢在于，它無疑是最適合短視頻時代的一種流行文化形式之一。
唱跳結(jié)合帶來的視聽雙重感官刺激，加上副歌部分有記憶點的旋律與舞蹈動作，創(chuàng)作之初便是為了傳播，也自然能借助抖音、TikTok等社交媒體在全球風靡，多聽幾遍你就知道怎么哼，再看兩遍就知道副歌動作怎么擺。
同時，其了解和學習的門檻已經(jīng)越來越低，全球各地的相關(guān)愛好組織足夠多，他們能夠迅速傳播信息并找到同好，互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息也十分豐富，各種版本的教學很容易找到，當下的部分作品出于風格或是傳播度考慮，舞蹈編排也不會過于復(fù)雜，這讓K-pop舞蹈在年輕人群體中也得到了更多傳播。
我們同樣能從隨機舞蹈的走紅中找到K-pop的傳播秘訣。你可能刷到過這樣的視頻，一個圍滿了人的空地起初還空蕩著，當一段音樂突然響起，圍著的部分觀眾走到空地上開始跟著音樂跳了起來，十幾秒到幾十秒不等的一段音樂結(jié)束后，他們又紛紛退回到原來的位置，等到下一段音樂響起，又有一批人走上前開始跳。
這就是隨機舞蹈，K-Pop Random Dance Game，也叫隨放隨跳、隨唱隨跳等。
這類活動已經(jīng)在北美和歐洲展開過許多，還有不少是有韓團成員自己參與的，“隨放隨跳”的同時也是一次見面會?？吹铰迳即?、巴黎街頭那熱鬧的氛圍，或許很難有人不說一句“K-Pop占領(lǐng)世界”。
這時的“K-pop人”已經(jīng)不是“關(guān)注K-pop的人”，而是“跳著K-pop的人”，愛好者從旁觀到親身參與，在汗水的揮灑中加強了自己與這種文化的情感連接。儀式的力量是巨大的，韓團舞被全世界少男少女們爭相學習，進而成為一種文化潮流。
實際上，這也會讓人聯(lián)想到韓國的打歌與選秀機制，同樣是一種參與感和媒介儀式，在這方面，K-pop確實是懂娛樂業(yè)，也確實贏麻了。
對于K-pop來說，2022年是“大獲全勝”的一年，而作為旁觀者，我們則能清晰的看到K-pop出海，尤其是闖美戰(zhàn)略的階段性變化。
這是一種從“迎合”到“影響”的變化。K-pop之所以鐘情于闖美，不得不提到2016年國內(nèi)的限韓令。在中國市場遭遇打擊的情況下，迫使彼時在東亞市場“順風順水”的韓娛不得不把目光投向全球市場，而廣闊且高度發(fā)達的歐美市場無疑是一塊肥肉，對于K-pop來說，也是實現(xiàn)更大野心的必經(jīng)之路。
在“被迫轉(zhuǎn)向”之下，K-pop進入了艱難的闖美初期，這一時期的發(fā)展策略即是“迎合”。相較于東亞偏愛甜美精致風的市場偏好，歐美娛樂市場擁有強大的主流文化優(yōu)勢，例如強調(diào)個性化、成熟化的審美，尤其在音樂喜好上更加多元前衛(wèi)。針對歐美市場的種種特點，K-pop團體背后的經(jīng)紀公司們也相應(yīng)地做出了轉(zhuǎn)變，最具代表性的即是BTS。
BTS的成功，與HYBE的創(chuàng)始人方時赫有很大的關(guān)系。2013年，BTS剛剛出道之時，正值韓娛偶像產(chǎn)業(yè)最為“內(nèi)卷”的時期，EXO、Bigbang、SuperJunior等老牌偶像團體神仙打架，走K-pop的“傳統(tǒng)路線”，BTS這樣的新興團體很難出頭。在這樣的情況下，方時赫將目光轉(zhuǎn)向了東亞之外的市場，作為K-pop闖美的先驅(qū)者，他重新為BTS制定了發(fā)展策略，從音樂、造型再到營銷，BTS走起了歐美路線。
2015年到2019年，是BTS出海的高速發(fā)展期，我們能看到其與其他團體的鮮明對比：
不同于傳統(tǒng)的精致美男路線，BTS的成員們的造型更加追求個性化，歐美化的造型、偏小麥色的妝化，讓他們與此前的K-pop男團明顯的分割開來，并獲取了歐美亞裔群體更多的好感；在音樂內(nèi)容上，BTS也并沒有以愛情主題為主攻方向，而是以積極、奮斗、愛和能量為基調(diào)，推出更能為聽眾帶來力量的歌曲，在編曲制作方面，也大量與歐美音樂人進行合作，在曲風上更好的與歐美聽眾接軌。
這同樣也體現(xiàn)在BLACKPINK的走紅之路上。
相比于傳統(tǒng)的K-pop女團來說，BLACKPINK相當不同，在人員上精簡為四人，同時拋棄了東亞常見的白幼瘦造型，而更偏向歐美成熟性感的妝造，其成員身上也不是只有傳統(tǒng)女團的“甜美”標簽，而被更具辨識度的面孔取代，舞臺造型也被更具街頭潮流氣息的打扮取代。
BLACKPINK的音樂風格相比以往的K-pop女團也產(chǎn)生了較大不同，快節(jié)奏的rap搭配洗腦的旋律，極強的節(jié)奏感與炸場片段也成為了新時代K-pop的標志，其帶來的不僅是聽覺上的張力十足，還為K-pop獨特的強勁舞蹈提供基底。
自此，無論男團還是女團，許多K-pop組合都在開始全面向歐美接軌。
除了風格上的“迎合”外，在積累起一定影響力的基礎(chǔ)下，K-pop也開始通過與歐美藝人高頻次合作的方式開辟市場，Lil Nas X、Lady Gaga、Dua Lipa、Charile Puth.....在與多位全球頭部藝人的feat合作之下，K-pop進一步加速了破圈的進程，更進一步通過這些作品在歐美市場獲取了一定的市場地位。
在如此“迎合”策略之下，K-pop在歐美市場成功的分到了一份蛋糕，而從2022年開始，我們能夠更清楚的看到K-pop在“輸出”與“影響”上的強大能力。
現(xiàn)如今，K-pop已經(jīng)成為一種獨特的音樂風格，也正如前文所述，通過獨特的音樂特性，K-pop非常易于傳播，并且能夠通過舞蹈、MV等多種形式全方位建立影響力；在吸收了歐美流行音樂的制作經(jīng)驗之下，同時也保留了獨特的“韓流”風味，讓聽眾第一時間就能分辨出這些音樂來自韓國。
更重要的是，K-pop正在開始對全球娛樂風向與娛樂工業(yè)施加影響。
無論是BTS還是BLACKPINK，都已經(jīng)在歐美市場拿獎拿到手軟，在東南亞、拉美等地，效仿K-pop的音樂內(nèi)容也在日漸增多，而在歐美市場里，相比于曾經(jīng)的主動合作，越來越多的歐美頭部明星開始頻繁的提起K-pop，并與之開展合作。
無論是在東亞的興起還是轉(zhuǎn)向后的海外開拓，K-pop之所以能獲得如此影響力與其背后成熟的工業(yè)化有著深切的關(guān)系，從人才選拔機制、音樂制作，再到音樂周邊的舞蹈、MV，都顯示出來韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的超高水準?，F(xiàn)如今HYBE、YG、JYP、SM等韓國娛樂巨頭也開始了全球范圍的布局。2021年11月，HYBE宣布與環(huán)球音樂集團旗下娛樂公司合作策劃全球女團項目，這也是韓式選秀出海的一次標志性事件。
當然，從目前的歐美市場來看，K-pop仍舊難以動搖歐美流行音樂的深厚根基，同時也面臨著破圈藝人仍不夠多的局面，在BTS與BLACKPINK之外，其他出海組合能否復(fù)刻類似的成功也要打一個問號。但作為世界市場上的“非主流”，K-pop能在諸多國家地區(qū)建立起影響力，已經(jīng)彌足珍貴。
在田柾國登上世界杯開幕式相關(guān)消息的評論區(qū)里，我們能看到國內(nèi)網(wǎng)民“恨鐵不成鋼”的評論，“搞內(nèi)娛的羨慕到流淚”。面對K-pop的闖美成功，中國流行音樂何時出頭的討論始終不絕于耳。回看韓流強勢爆火的2022，我們必須意識到，這并非一日之寒，而是幾十年娛樂工業(yè)的成熟累積與正確的文化出海戰(zhàn)略的成果。K-pop是個先行者，從它的身上，我們需要反思的或許更多。
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