作者：于三人
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或許是老羅這次帶來(lái)的產(chǎn)品確實(shí)?！粒S久未下雨的北京，昨晚下起了暴雨。顯然，之前老羅在微博上暗示大家將會(huì)被革命性的產(chǎn)品“嚇尿”并非吹牛，老天爺確實(shí)已經(jīng)“嚇尿了”，錘子官網(wǎng)在發(fā)布會(huì)之前上架的尿不濕也確有深意。因?yàn)橐?jiàn)證歷史，對(duì)錘粉來(lái)說(shuō)淋點(diǎn)雨又算得了什么呢？
昨晚，號(hào)稱“顛覆世界”、“失去靈魂的蘋(píng)果將會(huì)大量抄襲”的錘子新品發(fā)布會(huì)在鳥(niǎo)巢正式表演結(jié)束。據(jù)說(shuō)，這是全球觀眾最多的科技發(fā)布會(huì)，老羅無(wú)意之間又創(chuàng)造了一項(xiàng)記錄，應(yīng)該申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄的。我有幸成為見(jiàn)證這個(gè)“歷史性時(shí)刻”的37000名觀眾之一。
按照傳統(tǒng)，本次發(fā)布會(huì)錘子繼續(xù)延續(xù)其“重新定義”的風(fēng)格，老羅又重新定義了七點(diǎn)半。除了七點(diǎn)半，還有哪些重新定義呢？
話不多說(shuō)，干貨先行。錘子科技這次主要發(fā)布了兩款產(chǎn)品：一是堅(jiān)果R1手機(jī)，二是堅(jiān)果TNT工作站（一臺(tái)基于安卓系統(tǒng)的臺(tái)式電腦）。
此TNT非彼TNT，這里是“Touch and Talk”的縮寫(xiě)，按照老羅的說(shuō)法這款設(shè)備將革鼠標(biāo)和鍵盤(pán)的命，故命名為“Touch and Talk”，將引領(lǐng)未來(lái)十年P(guān)C的整個(gè)發(fā)展方向。不過(guò)是否借用這個(gè)諧音暗示此款產(chǎn)品具有“爆炸”性的效果，不得而知。
重新定義了“重新定義”
或許是老羅這次帶來(lái)的產(chǎn)品確實(shí)?！粒S久未下雨的北京，昨晚下起了暴雨。顯然，之前老羅在微博上暗示大家將會(huì)被革命性的產(chǎn)品“嚇尿”并非吹牛，老天爺確實(shí)已經(jīng)“嚇尿了”，錘子官網(wǎng)在發(fā)布會(huì)之前上架的尿不濕也確有深意。因?yàn)橐?jiàn)證歷史，對(duì)錘粉來(lái)說(shuō)淋點(diǎn)雨又算得了什么呢？
圖片來(lái)源：量子位
重新定義了“錘子”
說(shuō)到錘子這個(gè)名字，老羅表示，錘子是你們叫的，我們內(nèi)部不叫錘子。以后錘子所有手機(jī)就叫堅(jiān)果了，英文名和logo都不變，公司依舊是錘子科技。所以，這次發(fā)布的旗艦手機(jī)也叫堅(jiān)果R1，英文全稱為“Revolution One”。除了重新定義七點(diǎn)半，這是老羅的“重新定義”最接地氣的一次。
作為旗艦的堅(jiān)果R1，毫無(wú)例外使用了驍龍845處理器，除了驚艷的“美人尖”＋“下巴”之外，最感人的就是提供8GB 內(nèi)存+1TB存儲(chǔ)的最高配置以及3499至8848元的價(jià)格。
不得不說(shuō)“8＋1TB”的配置確實(shí)是開(kāi)創(chuàng)性的。但是這個(gè)定價(jià)，不知老羅是對(duì)自己粉絲的格外自信還是已經(jīng)忘了上一部定價(jià)超過(guò)3000元的T1的打臉教訓(xùn)，興許是去年堅(jiān)果系列賣(mài)出了100萬(wàn)臺(tái)更加堅(jiān)定了老羅顛覆蘋(píng)果的想法使然。要知道，這100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量是千元機(jī)，并不是錘子放言用來(lái)顛覆蘋(píng)果的旗艦機(jī)。
再來(lái)看看本次發(fā)布會(huì)的顛覆性產(chǎn)品——堅(jiān)果TNT工作站（一臺(tái)基于安卓系統(tǒng)的臺(tái)式電腦），簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是無(wú)數(shù)個(gè)重新定義：
重新定義了個(gè)人電腦；
重新定義了Office辦公套件；
重新定義了搜索信息的方式；
重新定義了即時(shí)通訊工具……
名字叫得挺響，其實(shí)就是一款PC一體機(jī)，而且還是一臺(tái)基于安卓系統(tǒng)的PC。老羅表示，這是款次世代的電腦計(jì)算平臺(tái)。在老羅看來(lái)，跟著siri做語(yǔ)音交互的廠商都是愚蠢的。他還在現(xiàn)場(chǎng)演示了，把雙手合并在褲子兩側(cè)，在不配合肢體動(dòng)作的情況下，人和人之間的交流都出現(xiàn)障礙。所以，老羅認(rèn)為人機(jī)交互應(yīng)該是多元的，觸控、語(yǔ)音、智能、人工智能、圖形界面都少不得。那么這款堅(jiān)果TNT工作站帶來(lái)了哪些多元交互體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
堅(jiān)果TNT工作站對(duì)工作效率的改進(jìn)主要由三個(gè)解決方案構(gòu)成，TNT（touch and top ）、 crystal ball（水晶球）、poker dealer（發(fā)牌手）。
具體細(xì)節(jié)就不細(xì)說(shuō)了，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)這三個(gè)方案的核心就是用語(yǔ)言和多點(diǎn)觸控的人機(jī)交互辦公方式替代原來(lái)的鼠標(biāo)鍵盤(pán)控制屏幕的辦公方式。老羅在現(xiàn)場(chǎng)的演示操作也是通過(guò)語(yǔ)言加觸摸的方式使工作效率得以提高。但是這種以語(yǔ)言為主的人機(jī)交互方式適合辦公么？且不說(shuō)TNT辦公在嘈雜的環(huán)境下對(duì)語(yǔ)言的識(shí)別能力并不是想象中的那么迅速，就單對(duì)著電腦說(shuō)一天的話，不累么？不吵么？一張圖能說(shuō)明一切。
讓人無(wú)法理解的是，為提高辦公效率而生的“革命性”堅(jiān)果TNT工作站，卻不適合大部分工作場(chǎng)景。我想，也許是老羅的思想太超前了，需要我們加快腳步才能趕得上，微博為證：
無(wú)獨(dú)有偶，幾乎與老羅同一時(shí)間，微軟也發(fā)布了自己新的PC產(chǎn)品Surface Hub2平板電腦，不知是否同步抄襲了TNT的創(chuàng)意。不過(guò)，微軟若想跟TNT一較高下，必然是 “以軟擊錘，不自量力”。
所以，在我看來(lái)本次錘子鳥(niǎo)巢發(fā)布會(huì)所展現(xiàn)出來(lái)的重新定義是言過(guò)其實(shí)的，老羅只是重新定義了“重新定義”了這個(gè)詞語(yǔ)。
為了此次鳥(niǎo)巢發(fā)布會(huì)更有“爆點(diǎn)”，老羅在微博上的表演比以往更激烈了些。不過(guò)，營(yíng)銷(xiāo)策略一如既往地穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)。
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的三板斧
三板斧要快、狠、準(zhǔn)，才有效果，老羅深諳其道。不僅如此，老羅在三板斧之后，還有后手，這一點(diǎn)就比程咬金要高出太多了。
一板斧：吹牛皮吸引眼球，“嚇尿了”造勢(shì)。
微博早早預(yù)熱，各種“驚悚言論”頻繁爆出。比如，R1手機(jī)面世后，會(huì)產(chǎn)生革命性的顛覆效果，以致于蘋(píng)果都會(huì)瘋狂抄襲。錘子表示，該產(chǎn)品采用十大前沿智能技術(shù)，全方位打通手、眼、口、心、腦五大器官，與人工智能大腦協(xié)調(diào)作業(yè)，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)工作效率的爆炸式提升。而R1的預(yù)定價(jià)格已經(jīng)到了9999元的高點(diǎn)。
錘子官網(wǎng)上架成人尿不濕，為“嚇尿了”造勢(shì)。
不僅如此，還通過(guò)吹牛成功的案例，證明自己的“義正言辭”。話說(shuō)回來(lái)，老羅已經(jīng)是很成功的人士了，完全不用再去證明什么。
二板斧：與網(wǎng)友頻繁互動(dòng)，刷屏發(fā)博
每天與粉絲“互懟”的條數(shù)我就懶得數(shù)了，反正在發(fā)布會(huì)之前一段時(shí)間，用“刷屏”來(lái)形容老羅的微博更新頻率并不為過(guò)。
三板斧：強(qiáng)行制造熱點(diǎn)，回復(fù)之前“精日”言論。
羅永浩發(fā)微博回復(fù)了之前大家對(duì)自己的爭(zhēng)議問(wèn)題，而且罕見(jiàn)的出現(xiàn)了向投資人、合伙人、同事、錘友 道歉的內(nèi)容，可謂言真意切。
以下是羅永浩的微博全文，里面詳細(xì)說(shuō)明了他對(duì)微博上關(guān)于老羅是“日精”、“漢奸”的一些看法，包括早期的“支那”、“太君”等言論產(chǎn)生的原因。
選擇此時(shí)回復(fù)這些內(nèi)容，相信羅老師是有感而發(fā)、情不自已的行為。不過(guò)這個(gè)回復(fù)，的的確確把羅老師推到了風(fēng)口浪尖上，再次“火”了一把。
通過(guò)“網(wǎng)紅”羅永浩的一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略，當(dāng)晚鳥(niǎo)巢果然是人山人海、鑼鼓喧天。
老羅在此次發(fā)布會(huì)上帶來(lái)的顛覆性產(chǎn)品雖然一如既往的讓錘粉失望，但宣傳效果已達(dá)到。不得不說(shuō)，老羅作為“科技圈的相聲大師”及“人氣網(wǎng)紅”的確很有套路。
“網(wǎng)紅”羅永浩讓錘子起死回生
毫無(wú)疑問(wèn)，有著一千多萬(wàn)微博粉絲的老羅是個(gè)不折不扣的大V、網(wǎng)紅。
老羅在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，2017年我們度過(guò)了艱難的一年，我們?yōu)l臨死亡，是兩款“爆品”以及“錘粉”們的不離不棄，讓我們繼續(xù)延續(xù)夢(mèng)想。
可以斷言，如果不是網(wǎng)紅老羅的各種?！恋臓I(yíng)銷(xiāo)策略，錘子恐怕早已在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的手機(jī)市場(chǎng)中倒下了。
有人說(shuō)，錘子去年的起死回生靠的是產(chǎn)品質(zhì)量。要我說(shuō)，說(shuō)這種話的人絕對(duì)不是真正的“錘粉”，更不了解老羅。試想一下，如果老羅不吹牛逼和“搞顛覆”、“造情懷”，無(wú)論如何都是無(wú)法在雷軍“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”；余承東“徠卡三攝、AI智能”；OV線下霸主；劉立榮“挖掘中年市場(chǎng)、廣告與概念齊頭并進(jìn)”……的夾縫下存活下來(lái)的。
更遑論“收購(gòu)蘋(píng)果”了。
錘子已經(jīng)6周歲了，這6年來(lái)的刀鋒劍影還歷歷在目。
正如文章題目，如果羅永浩不是網(wǎng)紅，錘子賣(mài)個(gè)錘子！
當(dāng)前，錘子構(gòu)建生態(tài)的想法倒不失為一種策略。凈化器、優(yōu)點(diǎn)智能門(mén)鎖的布局嘗試，將會(huì)帶來(lái)無(wú)限的可能?；蛟S，老羅在顛覆手機(jī)和PC行業(yè)之后，下一步將會(huì)建生態(tài)，顛覆智能家居行業(yè)。
最后，祝愿這只特立獨(dú)行的豬，堅(jiān)持一如既往的“顛覆”，萬(wàn)一成功了呢。
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