近日，流媒體巨頭Netflix公布了2021年Q2季度公司財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司2021年第二季度總營(yíng)收達(dá)到73.42億美元，與去年同期的61.48億美元相比增長(zhǎng)19.4%；凈利潤(rùn)為13.53億美元，去年這一數(shù)字為7.20億美元，同比增長(zhǎng)87.9%。實(shí)際上，自去年3月以來(lái)Netflix公司股價(jià)便不斷上漲，報(bào)告顯示2020年Netflix總收入達(dá)到了250億美元，同比增長(zhǎng)24%，在全球影視行業(yè)仍處于恢復(fù)期的大背景下，Netflix成為少數(shù)營(yíng)收不降反升的好萊塢公司之一。
Netflix Q2財(cái)報(bào)概覽：
營(yíng)收73.4億美元，會(huì)員數(shù)達(dá)2.09億
7月下旬以來(lái)，美股市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪財(cái)報(bào)季，巨頭們相繼選擇在同一時(shí)間段發(fā)布公司第二季度財(cái)報(bào)。在這其中，好萊塢流媒體巨頭Netflix于本月21號(hào)率先公布了2021年Q2季度財(cái)報(bào)，其中有四項(xiàng)指標(biāo)受到了外界的廣泛關(guān)注。
首先是Q2總營(yíng)收，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年Q2季度Netflix總收入達(dá)到了73.42億美元，略高于分析師普遍預(yù)期的73.2億美元。值得一提的是，去年同期這一數(shù)字為61.48億，而今年第一季度這一數(shù)字71.6億美元，可以看出在疫情背景下Netflix營(yíng)收保持了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
受到疫情的影響，今年Q2季度北美及海外大多數(shù)地區(qū)的影院仍未完全開(kāi)放，而這也為流媒體服務(wù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)提供了契機(jī)，據(jù)報(bào)告顯示，今年Q2季度Netflix每位會(huì)員平均營(yíng)收增長(zhǎng)率達(dá)到8%，其中在北美地區(qū)的會(huì)員平均收益(ARPU)達(dá)到14.54美元，遠(yuǎn)高于其他流媒體服務(wù)。
在凈利潤(rùn)方面，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021Q2季度Netflix凈利潤(rùn)為13.5億美元，較上年同期的7.20億美元增長(zhǎng)87.9%，同樣迎來(lái)較大幅度增長(zhǎng)。自2020年以來(lái)，由于公司新項(xiàng)目進(jìn)度受到影響，Netflix旗下一些原創(chuàng)電影、劇集拍攝制作計(jì)劃延遲，也正因此Netflix在內(nèi)容投入和營(yíng)銷(xiāo)上的成本相對(duì)減少，讓其在今年仍然獲得了可觀的凈利潤(rùn)。而至于這些進(jìn)度受阻的項(xiàng)目是否會(huì)對(duì)Netflix下半年以及后續(xù)營(yíng)收產(chǎn)生影響，則有待之后進(jìn)一步觀察。
另外據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年Q2季度Netflix每股收益為2.97美元，相比之下去年同期每股收益為1.59美元，同比增長(zhǎng)86.8%。盡管這一數(shù)字不及分析師此前預(yù)期的3.16美元，但業(yè)內(nèi)對(duì)于其未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍持樂(lè)觀態(tài)度，尤其是考慮到NetflixQ2季度穩(wěn)定的會(huì)員新增數(shù)量，顯示了其仍然處于行業(yè)龍頭地位。
今年Q2Netflix營(yíng)收之所以能獲得較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)，主要都得益于平臺(tái)會(huì)員數(shù)以及會(huì)員平均付費(fèi)的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，截止今年Q2季度，Netflix全球流媒體服務(wù)付費(fèi)訂戶已達(dá)到了2.0918億人，較上年同期的1.9295億人增長(zhǎng)8.4%，凈增154萬(wàn)人次，高于此前業(yè)界分析師預(yù)期的119萬(wàn)，但這一數(shù)字與去年同期的1009萬(wàn)相比仍有不少差距。
當(dāng)然，去年同期Netflix付費(fèi)用戶的爆發(fā)性增長(zhǎng)很大程度上都來(lái)自于疫情紅利，而公司在致股東的一封信中也提到：“疫情給我們的增長(zhǎng)帶來(lái)了不尋常的波動(dòng)，扭曲了同比數(shù)據(jù)。”業(yè)內(nèi)分析師指出，在接下來(lái)的第三季度，Netflix預(yù)計(jì)將新增350萬(wàn)付費(fèi)用戶，會(huì)員總數(shù)有望達(dá)到2.127億，其中亞太地區(qū)將是最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，該地區(qū)在今年Q2貢獻(xiàn)了Netflix約三分之二的新用戶增長(zhǎng)數(shù)量。
應(yīng)對(duì)眾多流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
原創(chuàng)內(nèi)容依舊是王道
盡管目前Netflix仍然處于流媒體領(lǐng)導(dǎo)者地位，但不可否認(rèn)在漸趨白熱化的流媒體賽道該公司一直都面臨著新舊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。在這其中Netflix的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括華納旗下的HBO Max，其在今年上半年已經(jīng)推出了《神奇女俠2》《老友記重聚特輯》以及《正義聯(lián)盟》導(dǎo)剪版等一系列重磅作品；迪士尼旗下的的Disney+同樣增長(zhǎng)迅猛，除了推出《黑白魔女庫(kù)伊拉》《黑寡婦》等同步院線的新片外，漫威影業(yè)出品的系列劇集《旺達(dá)幻視》《獵鷹與冬兵》《洛基》等同樣為Disney+吸引了不少新付費(fèi)用戶。此外，包括亞馬遜的Amazon Prime Video、蘋(píng)果的Apple TV+等也計(jì)劃在下半年布局原創(chuàng)領(lǐng)域。
在此情況下，原創(chuàng)內(nèi)容仍然是Netflix拉動(dòng)新付費(fèi)用戶增長(zhǎng)、應(yīng)對(duì)外界挑戰(zhàn)的重要引擎。據(jù)Netflix負(fù)責(zé)人Greg Peters表示，今年上半年公司已在內(nèi)容制作上花費(fèi)了約80億美元，預(yù)計(jì)全年內(nèi)容支出將達(dá)到120億美元。Netflix表示：“如果與預(yù)測(cè)相符的話，過(guò)去24個(gè)月我們將新增超過(guò)5400萬(wàn)付費(fèi)用戶，而這與疫情前的年凈增率基本一致?！?/p>
隨著北美訂戶數(shù)量趨于飽和，近年來(lái)Netflix不斷在海外市場(chǎng)布局，致力于開(kāi)發(fā)非英語(yǔ)內(nèi)容。據(jù)Netflix發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2020年全年平臺(tái)共吸引了3700萬(wàn)新用戶，打破歷年新增用戶數(shù)量紀(jì)錄，在這其中，包括歐洲、亞太、南美等海外市場(chǎng)成為Netflix新用戶的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)Netflix財(cái)報(bào)顯示，得益于針對(duì)這些海外市場(chǎng)制作的內(nèi)容的走紅，2020年Netflix收入達(dá)到了250億美元，同比增長(zhǎng)24%，而目前Netflix海外用戶數(shù)量已是北美本土用戶數(shù)量的2倍。
在今年上半年，Netflix還向外界發(fā)布了2021年的年度片單，其中包括超過(guò)70部原創(chuàng)電影及劇集，并保持每周至少上線一部新電影的頻率。就目前來(lái)看，Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容的投入不僅大大超過(guò)了亞馬遜、Disney+等流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至讓一些有著豐富發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的好萊塢制片廠也望塵莫及，而原創(chuàng)內(nèi)容帶來(lái)的高關(guān)注度往往也能推動(dòng)平臺(tái)流量以及付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。
以劇集領(lǐng)域?yàn)槔?，今年上半年，Netflix推出的法語(yǔ)劇集《亞森·羅賓》大受歡迎，在巴西、阿根廷、德國(guó)、西班牙等多個(gè)海外市場(chǎng)均高居榜首。Netflix透露，在該劇集推出的前4周，全球就一共有7000萬(wàn)人次觀看該劇。此外，去年以來(lái)Netflix推出的《后翼?xiàng)壉贰都堚n屋》《布里奇頓》等原創(chuàng)劇集系列也都在全球大受歡迎。根據(jù)華爾街分析公司今年的流媒體調(diào)查顯示，高達(dá)39%的受訪者都將Netflix評(píng)為最佳原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)。
首度進(jìn)軍游戲領(lǐng)域
Netflix能否迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)
隨著越來(lái)越多的流媒體玩家相繼入場(chǎng)，流媒體市場(chǎng)逐漸趨于飽和，據(jù)Deloitte今年4月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，平均每個(gè)美國(guó)人已經(jīng)為4種流媒體服務(wù)付費(fèi)。在市場(chǎng)高度飽和的情況下，盡管以Netflix為代表的巨頭每季度仍能獲得一定的用戶增長(zhǎng)，但想要借助影視內(nèi)容迎來(lái)大規(guī)模的用戶拉新難度越來(lái)越大，為此不少制片廠和流媒體平臺(tái)也都在積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
為了吸引新的訂閱用戶同時(shí)提高用戶留存率，Netflix在今年早些時(shí)候宣布將試水游戲領(lǐng)域，并聘請(qǐng)?jiān)卸嗄暧螒蚬救温毥?jīng)驗(yàn)的資深人士Mike Verdu來(lái)領(lǐng)導(dǎo)游戲開(kāi)發(fā)部門(mén)。而在不久前的財(cái)報(bào)會(huì)議上，Netfilx也再次強(qiáng)調(diào)公司進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的必要性，旨在通過(guò)游戲內(nèi)容為用戶提供更多樣化的娛樂(lè)價(jià)值。
Netflix執(zhí)行官Reed Hastings表示，游戲作為Netflix新的內(nèi)容類別，將在流媒體平臺(tái)上與原創(chuàng)電影、劇集和真人秀節(jié)目等其他內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，而Netflix初期的游戲內(nèi)容將重點(diǎn)放在手機(jī)端，同時(shí)游戲?qū)⒊蔀镹etflix訂閱內(nèi)容中的一部分，用戶無(wú)需再額外付費(fèi)。
好萊塢公司與游戲的聯(lián)姻并非首次，過(guò)去，包括華納、迪士尼、環(huán)球等在內(nèi)的一些大型制片廠已經(jīng)嘗試進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，將旗下影視IP游戲化，不過(guò)最后都由于種種原因無(wú)疾而終。比如在多次嘗試進(jìn)軍互動(dòng)游戲領(lǐng)域并遭遇失敗后，迪士尼在2016年關(guān)閉了旗下互動(dòng)部門(mén)；而NBC環(huán)球在設(shè)立游戲發(fā)行業(yè)務(wù)3年后，最終在2019年因?yàn)槭詹坏种Ｖ沽嗽摌I(yè)務(wù)。在所有好萊塢巨頭中，只有華納兄弟憑借旗下《哈利波特》《樂(lè)高大電影》等熱門(mén)IP在游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域獲得了成功。
從好萊塢巨頭的過(guò)往案例可以看出，IP運(yùn)作往往需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期，而游戲開(kāi)發(fā)本身也需要大量的技術(shù)、資金支持，而目前Netflix的IP游戲化還處于初期探索階段。Netflix執(zhí)行官Reed Hastings和首席運(yùn)營(yíng)官Greg Peters均在財(cái)報(bào)中表示，不會(huì)依賴游戲來(lái)產(chǎn)生單獨(dú)的利潤(rùn)池，相反，重點(diǎn)是讓核心流媒體服務(wù)即影視內(nèi)容變得更好。
實(shí)際上，在此之前Netflix就已經(jīng)看到了游戲和影視內(nèi)容深度融合的可能性，并試水了一系列具備游戲性質(zhì)的互動(dòng)影視內(nèi)容。2018年Netflix曾推出互動(dòng)電影《黑鏡：潘達(dá)奈斯基》，影片中包含5個(gè)不同的結(jié)局，觀眾可以通過(guò)觸摸顯示屏或點(diǎn)按遙控器在觀看過(guò)程中選擇劇情，最終控制不同的結(jié)局走向。此外，Netflix還與貝爾攜手推出了互動(dòng)真人秀節(jié)目《你的荒野求生》，并衍生出電影版，通過(guò)引導(dǎo)觀眾與角色進(jìn)行強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的沉浸感。
不可否認(rèn)，這些具備游戲雛形的影視內(nèi)容為Netflix正式進(jìn)軍游戲領(lǐng)域打下了基礎(chǔ)，而手握大量炙手可熱的影視IP也為其提供了游戲開(kāi)發(fā)的條件，在此基礎(chǔ)上，不斷增長(zhǎng)的全球游戲用戶則構(gòu)成了Netflix進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Newzoo數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年全球主機(jī)和智能手機(jī)游戲?qū)?lái)約1758億美元的收入，而這一娛樂(lè)形式在亞太的受歡迎程度不斷上升，與Netflix新用戶增長(zhǎng)率最快的地區(qū)相一致，因而Netflix將游戲作為擴(kuò)張全球娛樂(lè)版圖的首選可謂水到渠成。而至于游戲業(yè)務(wù)最終能否與影視形成協(xié)同效應(yīng)由此吸引更多新用戶的加入，則有待日后進(jìn)一步觀察。
參考資料：
THR: Netflix Adds 1.5 Million Total Subscribers, But Loses Ground in U.S./Canada
Variety: Netflix Growth Sputters in Q2, Streamer Plans to Launch Video Games for No Extra Charge
Forbes: Hollywood Has A Troubled History With Games. Can Netflix Prove It Has More Than A 'Zero Chance’ At Success?
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