絕大部分綜藝節(jié)目在一季最后一期播出后，就會(huì)畫(huà)上階段性句號(hào)，鮮少有內(nèi)容的繼續(xù)發(fā)酵。而近期收官的《為歌而贊》卻有著顯著的長(zhǎng)尾效應(yīng)，這一季的66首新歌熱曲，每天都在被億萬(wàn)抖音創(chuàng)作者使用，產(chǎn)生多圈層的交互共鳴。
我們?cè)凇稙楦瓒潯钒儋澥⒌渲辈ソY(jié)束后第二天，見(jiàn)到了來(lái)自七維動(dòng)力的兩位核心主創(chuàng)：節(jié)目總制片人蘆林、總導(dǎo)演肖馨。酒店房間的白板上，還留有團(tuán)隊(duì)徹夜奮戰(zhàn)的痕跡。
踩在時(shí)代鼓點(diǎn)上
打造音樂(lè)綜藝新標(biāo)桿
七維動(dòng)力由《我是歌手》制片人、《歌手》總導(dǎo)演都艷于2017年創(chuàng)立，團(tuán)隊(duì)離開(kāi)體制后的第一個(gè)項(xiàng)目，便是開(kāi)啟國(guó)內(nèi)選秀新紀(jì)元的《創(chuàng)造101》。
從《歌手》到《創(chuàng)造101》再到《為歌而贊》，這三檔節(jié)目分別對(duì)應(yīng)著電視、長(zhǎng)視頻、短視頻為主流傳播方式的三個(gè)時(shí)代，有著行業(yè)標(biāo)桿的意義。而七維動(dòng)力團(tuán)隊(duì)之所以能夠步步踩在時(shí)代的鼓點(diǎn)上，在于對(duì)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)及其生態(tài)變化有著深入洞察。
據(jù)蘆林介紹，七維動(dòng)力近年來(lái)持續(xù)與各大平臺(tái)保持密切合作之余，內(nèi)部定期進(jìn)行著項(xiàng)目的研發(fā)與儲(chǔ)備。在互聯(lián)網(wǎng)顛覆音樂(lè)的傳播形態(tài)之后，團(tuán)隊(duì)意識(shí)到行業(yè)中缺乏完整的音樂(lè)宣發(fā)鏈路，新歌難以進(jìn)入大眾視野，因此投入到新型打歌節(jié)目的模式研發(fā)中。
《為歌而贊》總制片人，七維動(dòng)力 蘆林
2019年12月，抖音向業(yè)內(nèi)制作公司拋出了大型綜藝的合作邀請(qǐng)，其中七維動(dòng)力給出的打歌節(jié)目方案，與抖音的平臺(tái)屬性不謀而合。
抖音是當(dāng)下國(guó)內(nèi)最重要的音樂(lè)宣發(fā)平臺(tái)，平臺(tái)上誕生了眾多出圈熱歌，且十分注重生態(tài)建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、加碼各類(lèi)資源為創(chuàng)作者賦能。抖音獨(dú)特的平臺(tái)生態(tài)和強(qiáng)大的音樂(lè)宣發(fā)能力，使其能夠打通音綜從生產(chǎn)到傳播的全鏈路，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)賦能。
首次與短視頻平臺(tái)合作，對(duì)七維動(dòng)力而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。抖音是一個(gè)強(qiáng)產(chǎn)品屬性的平臺(tái)，為項(xiàng)目投入了龐大的產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能夠賦予內(nèi)容團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品思維。挑戰(zhàn)則在于短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻內(nèi)容的適配性，要讀懂平臺(tái)特性、產(chǎn)品特點(diǎn)，受眾人群的觀看方式和喜好，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高要求。
在雙方的不斷磨合下，《為歌而贊》的模式最終落定。節(jié)目采用新歌PK熱歌的方式，前十期每期三組歌手帶來(lái)新歌競(jìng)演，另外三組歌手對(duì)抖音熱歌進(jìn)行改編新唱，音符數(shù)最高的歌曲會(huì)得到百贊團(tuán)聯(lián)合推廣，并進(jìn)入決賽盛典沖擊年度冠軍歌曲。
總導(dǎo)演肖馨表示，節(jié)目的愿景還是給歌手提供推新作品的機(jī)會(huì)?！案枋忠恢比狈σ粋€(gè)舞臺(tái)去推歌，而國(guó)內(nèi)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了傳統(tǒng)打歌節(jié)目的時(shí)代，我們就轉(zhuǎn)換了思路變?yōu)樾聼岣枨鷓k的賽制。節(jié)目堅(jiān)持以歌的維度來(lái)選人，過(guò)往有過(guò)非常出圈作品的歌手都可以來(lái)參加?！?/p>
《為歌而贊》總導(dǎo)演，七維動(dòng)力 肖馨
傳統(tǒng)意義上會(huì)認(rèn)為強(qiáng)競(jìng)技性節(jié)目對(duì)電視端觀眾更具吸引力，而弱化賽制和結(jié)果的《為歌而贊》卻取得了亮眼的收視成績(jī)。節(jié)目首播CSM59城網(wǎng)收視率破1.945%，位居2021年省級(jí)衛(wèi)視頻道新綜藝第一名。隨后一路水漲船高，第二期破2.363%，收官直播實(shí)時(shí)收視率破3.67%。節(jié)目全季8期收視TOP1，連續(xù)7周TOP1，以2.29%的平均收視成為2021年Q2周六檔綜藝平均收視第一名，并創(chuàng)Q2周六檔綜藝單期收視新高。
在網(wǎng)端，節(jié)目正片網(wǎng)端播放量超11億，抖音站內(nèi)短視頻播放量全季超161億，節(jié)目互動(dòng)量超5億，總曝光量超308億。節(jié)目中的歌曲在抖音端播放總量超50億，流媒體平臺(tái)播放量超20億，QQ音樂(lè)單平臺(tái)超8億。這些數(shù)據(jù)表明，這一創(chuàng)新模式滿足了社會(huì)中不同群體的音樂(lè)喜好，讓普通人都能窺見(jiàn)自己心中好歌的模樣。
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KOL首次大規(guī)模集結(jié)
打造歌手與百贊團(tuán)的交流場(chǎng)
“我感覺(jué)這一部分才是這個(gè)節(jié)目的重點(diǎn)?！笔灼诠?jié)目里，在聽(tīng)完百贊團(tuán)成員王濛對(duì)方圓和吳曉楓的反駁后，馬思唯發(fā)出了這樣的感慨。
從《為歌而贊》開(kāi)播到收官，節(jié)目引發(fā)最大爭(zhēng)議的部分就是百贊團(tuán)——100位來(lái)自抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者?！八麄冇惺裁促Y格評(píng)價(jià)歌手”是部分網(wǎng)友發(fā)出的質(zhì)疑。
蘆林介紹，項(xiàng)目啟動(dòng)后的前三個(gè)月都在進(jìn)行KOL選角。團(tuán)隊(duì)基本上沿用了選秀的邏輯，進(jìn)行大面積的海選，去線下面試每一個(gè)人，面試過(guò)的人數(shù)達(dá)到了3-4千?！暗谝?，這是國(guó)內(nèi)第一次如此大規(guī)模地把kol集中在一起，我們其實(shí)也沒(méi)有太大把握；第二，與短視頻平臺(tái)合作長(zhǎng)視頻，本身就是非常具有挑戰(zhàn)的事情。如何能夠讀懂平臺(tái)特性以及產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)很大的考驗(yàn)?！?/p>
為了更好地實(shí)現(xiàn)歌曲出圈的目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)選擇了來(lái)自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，包括劇情、特效、美妝、翻唱、喜劇、舞蹈、萌寵、美食等，幾乎涵蓋了所有類(lèi)型。而這一百個(gè)人的共同點(diǎn)在于，非常熱愛(ài)音樂(lè)，而且用自己的高基準(zhǔn)線給大眾帶來(lái)有價(jià)值的內(nèi)容輸出。
肖馨透露，所有KOL來(lái)這個(gè)節(jié)目都沒(méi)有出演費(fèi)，不少人為此還推掉了很多商務(wù)活動(dòng)。“他們?cè)径际撬厝?，受益于平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)了，已經(jīng)把自己看作是有責(zé)任感的內(nèi)容輸出和意見(jiàn)領(lǐng)袖，來(lái)到節(jié)目是真的想要給抖音用戶(hù)和粉絲輸出更多價(jià)值?！?/p>
對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)、對(duì)內(nèi)容輸出的責(zé)任感，是百贊團(tuán)建立起與歌手交流的前提。百贊團(tuán)所有的發(fā)言、按鍵選擇都是由主觀意識(shí)決定，導(dǎo)演組不會(huì)給出任何規(guī)定動(dòng)作。“我們?cè)O(shè)置這個(gè)模式的初衷就是希望建立起歌手群體和大眾的信息互通，歌手在展示歌曲之余能夠聽(tīng)到大眾聲音，也向外界闡釋自己的音樂(lè)構(gòu)思，帶來(lái)雙向價(jià)值?！碧J林表示。
對(duì)于歌手而言，他們也會(huì)對(duì)這個(gè)全新模式、對(duì)能否建立起交流場(chǎng)抱有疑慮。好在首輪錄制結(jié)束后，歌手在節(jié)目中的發(fā)言以及私下給到團(tuán)隊(duì)的反饋都是正向的。張信哲表示非常享受聽(tīng)百贊團(tuán)講話，給他提供了很多新鮮有趣的觀點(diǎn)；馬思唯把這次體驗(yàn)稱(chēng)之為愉快的旅途，面對(duì)面的評(píng)價(jià)傳遞的能量并沒(méi)有那么消極。
蘆林介紹，前2-3期錄制，基本上一首歌結(jié)束后百贊團(tuán)都會(huì)與歌手進(jìn)行1個(gè)小時(shí)的交流。每位KOL都在積極表達(dá)，在尋找最舒服的對(duì)話方式。在揭曉排名的真人秀空間里，百贊團(tuán)與歌手在現(xiàn)場(chǎng)其實(shí)進(jìn)行了二次深度交流。
但由于臺(tái)端對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的嚴(yán)格限制，剪輯只能選擇最精華的部分加以呈現(xiàn)，后期進(jìn)行取舍是非常痛苦的過(guò)程，他們?cè)鵀榱硕喑鰜?lái)的一分鐘，在機(jī)房反復(fù)觀看，熬了一個(gè)通宵。而觀眾無(wú)法看到完整的交流過(guò)程，理解不到觀點(diǎn)背后的完整邏輯，就會(huì)對(duì)百贊團(tuán)產(chǎn)生質(zhì)疑。節(jié)目錄制到后期，百贊團(tuán)頂住壓力依然在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行真誠(chéng)的表達(dá)，這點(diǎn)令團(tuán)隊(duì)極為敬佩。
在后期剪輯時(shí)，七維動(dòng)力也一直在摸索競(jìng)技的尺度，最終決定弱化賽制玩法，把重點(diǎn)放在了音樂(lè)氛圍的營(yíng)造上，構(gòu)建了一個(gè)歌手和百贊團(tuán)平等交流的對(duì)話場(chǎng)。肖馨表示：“我們解放掉了很多需要排名、需要淘汰、優(yōu)勝劣汰的感覺(jué)，加入更多的是交流，是能否贏得一百種口味的評(píng)價(jià)，是讓音樂(lè)更加的多元。我們一直想說(shuō)歌曲之間不是勝負(fù)的關(guān)系，而是能打動(dòng)多少人?！?/p>
抱有誠(chéng)心善意做內(nèi)容
“綜藝之神”自會(huì)降臨
節(jié)目播出后，蘆林被多次問(wèn)到百贊團(tuán)投票是不是劇本的問(wèn)題。比如第五期加上爆贊團(tuán)音符后，胡彥斌《半生出走》超過(guò)廖昌永《幽蘭操》成為第一；第九期龔琳娜《微微》和孫楠《給所有朋友們的歌》的雙冠軍等。
而百贊團(tuán)的投票都是實(shí)名且在節(jié)目中可視化呈現(xiàn)，這些質(zhì)疑便不攻自破?！斑@個(gè)節(jié)目給了很多的意外，它看上去很像一個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的操作手法，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你認(rèn)真去做，老天真的會(huì)給你好多戲份?！碧J林表示。
蘆林在《為歌而贊》錄制現(xiàn)場(chǎng)
第七期節(jié)目播出后，鳳凰傳奇改編的《海底》在B站迅速發(fā)酵，歌曲傳遞出的救贖感和生命力，使其引爆整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。
最初在節(jié)目組給到的20首多熱歌中，鳳凰傳奇只選中了《海底》，歌手與歌曲風(fēng)格的反差性讓蘆林眼前一亮。但擺在團(tuán)隊(duì)面前的，是歌曲授權(quán)問(wèn)題。
對(duì)于原作者“一支榴蓮”而言，這首歌是包含個(gè)人感受和情感的作品，此前從未授權(quán)改編翻唱，再加上有較大篇幅的歌詞改編，想要得到授權(quán)就更加困難。團(tuán)隊(duì)與原作者進(jìn)行了多次真誠(chéng)的溝通，還專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一封信表明對(duì)歌曲的理解思考，想要給大眾傳遞更溫暖的感覺(jué)，帶給深受抑郁的朋友希望和光明，最終得到了原作者認(rèn)可。
節(jié)目播出后，“一支榴蓮”也發(fā)文回應(yīng)：“老師們這一版本則是像是我這一版的解藥，新版救贖了舊版，這種感覺(jué)非常奇妙，非常有意思”，并在抖音上傳了與鳳凰傳奇合唱版本的《海底》。
而歌曲能得如此大范圍的傳播，以及得到網(wǎng)友如此高的評(píng)價(jià)，超出了團(tuán)隊(duì)預(yù)期。蘆林表示：“這件事再次加深了我的觀念認(rèn)知，你真的要有一顆善的正的初心去做這個(gè)事情，老天就會(huì)給你回報(bào)?！?/p>
內(nèi)容創(chuàng)作者用心做內(nèi)容，讓《為歌而贊》的舞臺(tái)除了給歌曲賦能，還讓歌手得到了精神層面的釋?xiě)?。第九期?jié)目里，龔琳娜突然提起多年前的一場(chǎng)誤會(huì)，也并非團(tuán)隊(duì)預(yù)埋的點(diǎn)。
在龔琳娜演繹《微微》過(guò)后，百贊團(tuán)成員頓珠的發(fā)言讓龔琳娜淚灑現(xiàn)場(chǎng)?！澳闵蠄?chǎng)前我有聽(tīng)到旁邊的人以一種戲謔的方式在唱你的歌，他們不了解你，我覺(jué)得好的音樂(lè)人就是這個(gè)樣子，她其實(shí)一直在堅(jiān)持自己的東西?！?/p>
這番話真正觸動(dòng)到龔琳娜心底最柔軟的地方，讓她回憶起自己的職業(yè)生涯里因中途離場(chǎng)引發(fā)爭(zhēng)議的那個(gè)心結(jié)。要知道這樣一個(gè)取得極高成就的藝術(shù)家，在電視平臺(tái)上對(duì)當(dāng)年的言行做出自省，是一件多么需要勇氣的事。
不論是龔琳娜，還是廖昌永、張信哲、孫楠等殿堂級(jí)歌手愿意來(lái)到這個(gè)創(chuàng)新節(jié)目里與大眾進(jìn)行平等交流，很大程度上是源自對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的信賴(lài)。而帶給平臺(tái)、嘉賓等合作方最好的服務(wù)和支撐，也是七維動(dòng)力在行業(yè)中備受認(rèn)可的重要原因。
未來(lái)七維動(dòng)力會(huì)繼續(xù)在音樂(lè)賽道上耕耘，也會(huì)進(jìn)行觀察類(lèi)、生活方式類(lèi)節(jié)目的探索。對(duì)于音綜的創(chuàng)新，蘆林認(rèn)為就像生活中的流行一樣，是一個(gè)循環(huán)邏輯。“第一就是借助新技術(shù)和新傳播形式的節(jié)目，一定會(huì)出現(xiàn)，第二我覺(jué)得最簡(jiǎn)單最傳統(tǒng)，打動(dòng)人心的內(nèi)容也會(huì)存在。內(nèi)容是做給人看的，我們一方面具有最傳統(tǒng)的那些需求，也渴求新的變化?！?/p>
肖馨給出了兩點(diǎn)看法：“第一，技術(shù)會(huì)帶來(lái)變革，就像抖音的出現(xiàn)，給內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)與思考。第二，所有類(lèi)型的內(nèi)容都不能脫離與觀眾的共鳴，非常好的技術(shù)、非常強(qiáng)的賽制，觀眾如果感知不到，就會(huì)變成導(dǎo)演組的自嗨?！?/p>
肖馨在《為歌而贊》錄制現(xiàn)場(chǎng)
蘆林最初把《為歌而贊》形容成一場(chǎng)關(guān)于音樂(lè)變革和傳播形式的實(shí)驗(yàn)，如今來(lái)看團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的實(shí)驗(yàn)結(jié)果可以說(shuō)遠(yuǎn)超預(yù)期。正如蘆林所言，一個(gè)新事物的出現(xiàn)，都會(huì)帶有兩面性，創(chuàng)作者要有更大的接受度和包容度，并帶著初心善意、影響受眾的社會(huì)責(zé)任投入其中，才能獲得理想的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。
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