在掀起輿論旋風(fēng)，確認(rèn)逼格高度，拿下近2億票房后，如何評(píng)價(jià)電影《愛樂之城》，幾乎已經(jīng)成為一個(gè)站隊(duì)問題，可以掀起朋友圈三觀決斗那種。
像《功夫瑜伽》這種片，看了，跟著傻樂一下也就算了。但看了在國外橫掃各大獎(jiǎng)項(xiàng)、在國內(nèi)刷爆社交話題的《愛樂之城》，是說一定要曬票根再加幾句感想的。
雖然歌舞片在內(nèi)陸票房向來不佳，但情人節(jié)有愛情有歌舞有夢(mèng)想，又是一部老外捧上天的“神作”。情侶坐在電影院里，以這樣一部電影做背景，才顯得逼格夠高。
選擇在情人節(jié)上映真是絕妙好計(jì)。大餐太貴，玫瑰漲價(jià)，酒店全滿，看電影經(jīng)濟(jì)實(shí)惠還文藝多情。不知多少真情侶假影迷慕名而來，或聞片中真摯而動(dòng)人的愛情，或聞電影雞湯而不狗血的夢(mèng)想?？傊?strong>片方能讓觀眾坐到電影院里就已經(jīng)算是階段性的勝利了。
硬糖君是在某四線小城電影院里看的《愛樂之城》，上座率高得驚人。開片導(dǎo)演就端上了讓人拍案叫絕的運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)鏡頭，半小時(shí)后，已有觀眾陸續(xù)退場(chǎng)，嘴里還念叨著“音樂難聽的要死”。
當(dāng)電影進(jìn)行到一半時(shí)，硬糖君后排的觀眾抱怨“無聊到了令人發(fā)指的地步”。當(dāng)廳燈亮起，后排觀眾緩緩起身，打個(gè)哈欠，伸個(gè)懶腰，嘴里順便吐槽一句：“鏡頭晃成那樣，親嘴都嫌暈”。
于是《愛樂之城》的觀影體驗(yàn)就這么不愉快的結(jié)束了?；?0塊錢希望在愛情和夢(mèng)想的烘托下來一個(gè)“甜蜜長(zhǎng)吻”，卻被導(dǎo)演晃來晃去的鏡頭攪了興致。
但出了電影院的觀眾似乎又都拍手稱好。豆瓣電影上近19萬人參與評(píng)分，最終打出8.5的高分。
或許是小城影迷的電影審美還沒上去？硬糖君特地在朋友圈看看一線城市群眾的觀影意見，最令人拍案叫絕的是“雖然前半段睡著了，但真的很喜歡”，另附100字個(gè)人情感追憶。
我竟無言以對(duì)啊，不得不佩服背后的操盤手。
5000萬“包裝”《愛樂之城》賺了么？
截止發(fā)稿時(shí)間，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示《愛樂之城》上映9天票房1.87億。
上映首日，該片就打破了《悲慘世界》創(chuàng)造的6300萬的進(jìn)口歌舞片票房紀(jì)錄。上映第4天，票房達(dá)到1.25億，打破了周杰倫導(dǎo)演的歌舞片《天臺(tái)愛情》創(chuàng)造的1.2億票房紀(jì)錄。
引進(jìn)方卓然影業(yè)并未透露該片的購片成本，業(yè)內(nèi)估計(jì)在100萬美元到300萬美元之間。而據(jù)卓然影業(yè)ceo張進(jìn)此前接受媒體采訪時(shí)透露，《愛樂之城》在國內(nèi)上映的宣發(fā)費(fèi)用近5000萬元。
近2億的票房和1000萬左右的版權(quán)費(fèi)外加5000萬的宣發(fā)，即便按院線電影正常的3倍市場(chǎng)回本率來算，《愛樂之城》也賺了。更何況，這部電影賺的并不是票房，而是讓更多人知道了愛情歌舞片以及卓然影業(yè)這家公司。
5000萬的宣發(fā)成本用在一個(gè)批片上看似“奢侈”，但正是眼下批片市場(chǎng)活躍的一種表現(xiàn)。買賣全靠吆喝，電影就得宣傳。如今的電影市場(chǎng)，對(duì)于普通觀眾而言，誰的知名度更高，賣點(diǎn)更精準(zhǔn)，誰的票房就有可能突圍。
那么，《愛樂之城》的5000萬宣發(fā)究竟花在了哪？
首先，上映之前片商邀請(qǐng)主創(chuàng)來華宣傳，同時(shí)開啟全國范圍內(nèi)20場(chǎng)超前觀影活動(dòng)。值得注意的是，點(diǎn)映并不是在常規(guī)的一、二線城市，而是太原、泉州、?？诘热€城市。
卓然影業(yè)CEO張進(jìn)此前接受采訪時(shí)表示，城市的選擇是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)抓取（城市票房排名、觀影類型、受眾分析），然后做出的選擇。之所以這樣是為了做三線城市的市場(chǎng)增量。
這其實(shí)很好理解，《愛樂之城》這樣的電影，貢獻(xiàn)最大的是觀影素質(zhì)較高的資深影迷。這樣的影迷大多居住在一線城市，三線城市的影迷對(duì)于觀影并沒有太固定的選擇。《愛樂之城》的主創(chuàng)還是具有一定的知名度，有名、有愛情、有夢(mèng)想，無疑給三線城市影迷打了一針雞血。從一線、三四線城市到二線的“兩頭包中間”的市場(chǎng)宣傳策略從這一點(diǎn)看，的確沒有什么問題。
“點(diǎn)映后證明大量傳統(tǒng)物料的露出是低效、甚至無效的。觀眾看到電影海報(bào)：愛情加歌舞、演員等信息，他都不熟悉，沒有概念。然后發(fā)現(xiàn)口碑傳播有效果，跟內(nèi)容緊密相關(guān)的信息有效果。比如：主題曲MV、影評(píng)人的影評(píng)等等?！睆堖M(jìn)說。
高分背后為何“質(zhì)疑”不斷？
從去年到今年的批片市場(chǎng)，幾大成功案例無疑不在宣傳上可圈可點(diǎn)。特別是光線1900萬引進(jìn)《你的名字?！?，充分利用旗下的貓眼大力進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，僅僅通過朋友圈濾鏡就已經(jīng)讓無數(shù)路人成功轉(zhuǎn)粉。再加上新海誠首次來華等噱頭，《你的名字。》預(yù)售票房突破5500萬，一舉打破紀(jì)錄。
而《你的名字?！泛汀稅蹣分恰愤@兩部最成功批片，都有一個(gè)顯著特點(diǎn)：即高分電影。
所謂的高分電影，就是在豆瓣上評(píng)分較高，且在國外獲獎(jiǎng)無數(shù)，得到了一致的認(rèn)可。電影本身的過硬質(zhì)量，在其核心受眾層里的超高口碑，再加上發(fā)行方的口碑營銷策略，令這些通常是走長(zhǎng)線票房的小眾文藝電影，在國內(nèi)上映前就形成一種“非看不可”的輿論勢(shì)能，首映日就引爆觀影熱情。
而隨之而來的問題，就是票房高開低走。
《你的名字?！飞嫌呈兹漳孟?574.3萬的票房成績(jī)，票房占比達(dá)到了45.9%。而因?yàn)椤赌愕拿帧！窂?qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，大盤隨即暴漲210%。再加上影片的預(yù)售喜人，這部影片一度被看為突破10億大關(guān)的“現(xiàn)象級(jí)”大片，然而最終5.76億的票房成績(jī)還是和光線的預(yù)期目標(biāo)有一定差距。
與《你的名字?！仿燥@不同的是，《愛樂之城》上映首日并沒有大爆，口碑立即就出現(xiàn)了兩極分化。市場(chǎng)表現(xiàn)也是第一天就被《極限特工3》死死壓制，上映第二天票房便暴跌78%，每日的體量在1000萬左右?，F(xiàn)在《愛樂之城》的單日票房已經(jīng)跌破1000萬，想要達(dá)到5億左右的票房目標(biāo)，幾乎沒有太大可能。
雖然兩部影片都是高分電影，但面臨的質(zhì)疑也從沒停止。而兩部影片都有各自的市場(chǎng)局限，《你的名字。》是一部二次元?jiǎng)赢嬰娪?，《愛樂之城》是一個(gè)愛情歌舞片。不看或不喜歡也并非是逼格不高就可以概括的。你可以挑出電影1000個(gè)優(yōu)點(diǎn)，也可以揪出10000個(gè)缺點(diǎn)。而這就是電影，好壞就在一線之間。
有人在影院為了《你的名字。》哭花了眼線，也有人翻起白眼痛罵電影商業(yè)濫情。從新海誠導(dǎo)演的風(fēng)格來說，的確有著不可忽視的缺點(diǎn)，這也是制約新海誠成為新一代日本動(dòng)漫領(lǐng)軍人物的重要因素。雖然《你的名字?！酚辛艘欢ǖ母挠^，但并不能說得到了徹底的顛覆，所以質(zhì)疑和吐槽也隨即出現(xiàn)。
《愛樂之城》的導(dǎo)演達(dá)米恩·查澤雷本身是一個(gè)十足的爵士樂迷，而爵士樂在國內(nèi)的普及程度本身就不高。大量的爵士樂甚至是導(dǎo)演個(gè)人的致敬，對(duì)于普通影迷來說，的確會(huì)無感。
特別是電影的節(jié)奏把控和大多數(shù)時(shí)間內(nèi)的敘事都難稱佳作，電影的創(chuàng)新有、新意有、亮點(diǎn)有、真誠有，但缺點(diǎn)更有。導(dǎo)演似乎也沒有將個(gè)人情緒和電影情感進(jìn)行很好的分離，尤其是后半段的敘事過于冗雜。
所以當(dāng)有人把這部電影奉為神作的時(shí)候，也有人不以為然。當(dāng)有人因?yàn)檫@部影片“分手”的時(shí)候，也有人茫然無措。感動(dòng)？分手？致敬？對(duì)于普通觀眾而言，可能不少人會(huì)覺得自己看了一部“假電影”。
批片賭局
無論觀眾是深感值回票價(jià)還是吐槽上當(dāng)受騙，引進(jìn)方已賺得盆滿缽滿，而近來多部批片的大獲成功，勢(shì)必推動(dòng)更多玩家涌入。
什么是批片？通俗來講，批片就是國內(nèi)片商花錢從片方那里買來放映權(quán)，而國外片商不參與票房分成。之所以叫批片，是因?yàn)樵缙谶@類電影的價(jià)格便宜，主要是一些非好萊塢制作，由二流明星參演的電影，因?yàn)閲鴥?nèi)片商一次性買斷該片，所以叫批片。
2005年，原廣電總局要求中影、華夏每年至少完成10部非美進(jìn)口買斷片的引進(jìn)與發(fā)行。于是，北京年恩長(zhǎng)影文化傳播有限公司花了100萬左右買來了《帝企鵝日記》，暑期上映后取得了1000萬票房成績(jī)。因?yàn)閲馄讲粎⑴c票房分賬，所以這1000萬就被國內(nèi)片商、中影或華夏發(fā)行、院線三家分割，怎么算這100萬的成本是絕對(duì)賺回來了。
這一時(shí)期，從事批片生意的國內(nèi)片商并不多，而批片的成本也相對(duì)較低。一些3000萬美元成本的美國電影，買斷版權(quán)僅需7-15萬美元。
2010年，北京創(chuàng)世星國際影視文化有限公司以50萬美元買斷《敢死隊(duì)》，在國內(nèi)擄獲2.16億元票房，并在當(dāng)年成功擠進(jìn)國內(nèi)票房十佳。
批片一夜之間成為了人人瘋搶的“香餑餑”。最鮮明的體現(xiàn)在于2011年，美國電影市場(chǎng)上80%的影片中國大陸地區(qū)版權(quán)都被中國片商買完了。
而批片果真是死賺不賠的好生意么？當(dāng)然不是。
批片也有配額限制，另外這類影片如何過審，國內(nèi)檔期選擇，如何和國內(nèi)“神通廣大”的盜版資源做對(duì)抗都是非常費(fèi)心費(fèi)力的事情，正因?yàn)椴淮_定因素過多，導(dǎo)致批片成為了一種“賭博”。
但批片市場(chǎng)活躍以后，最開心的應(yīng)該是國外片商。《敢死隊(duì)2》被國內(nèi)引進(jìn)時(shí)，樂視花了800萬美元的版權(quán)費(fèi)。這部影片最終的票房為3.3億，僅比第一部多出1.14億，但版權(quán)成本翻了15倍。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年上映的批片數(shù)量大約在50部左右，而票房貢獻(xiàn)超過了43億。總體而言，2016年批片市場(chǎng)仍然非?；钴S。但像《海洋之歌》這樣的動(dòng)畫電影，同樣口碑突出且獲獎(jiǎng)無數(shù)，但上映首日就被“摁死”在院線，排片量低的可憐，最終也只取得了1552萬的票房收入。
但類似《他是龍》、《你的名字?！贰ⅰ堆獞?zhàn)鋼鋸嶺》這樣的批片，都算是以小博大的經(jīng)典案例，不僅票房頗佳，口碑也出色。所以，批片就是一種賭博，“市場(chǎng)紅利”也僅僅是賭贏者的炫耀。批片究竟賺不賺錢，誰買誰知道。
而對(duì)于觀眾，資本裹挾下的商業(yè)宣傳和媒體評(píng)論難辨真假，別人的話，隨便聽聽就好，咱愛看啥片就看啥！
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