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搞不清時差的新西蘭朋友，讓中國歌迷提前聽上了周杰倫的新歌。但更微妙的不是時差，而是人與人之間、擴展至互聯(lián)網(wǎng)輿論場之間的差距——圍繞周杰倫發(fā)布新專輯，呈現(xiàn)出兩個割裂的世界。

一邊是鋪天蓋地的吐槽，INS粉絲抱怨周杰倫態(tài)度敷衍，時隔六年才發(fā)專輯，里面竟然只有六首新作；一邊是不加掩飾的偏愛，各方網(wǎng)友爭相搶購，沖出銷量新高；一邊是周杰倫連續(xù)刪除多條INS動態(tài)，對評論開啟審核機制；一邊是“哥”在快手用尤克里里彈唱《粉色海洋》，和老鐵相約下一場獨家直播。

有點意思。

大多數(shù)老牌明星出場，話題翻來覆去就是懷舊。再看周杰倫，每一次出新歌的動靜，都在宣告他依舊是華語樂壇的絕對頂流，可供群眾熱議的話題不要太多：

周杰倫還能打嗎？周杰倫瘦下來沒？周杰倫新歌喊哪位朋友了？周杰倫啥時候直播營業(yè)？而點開這些話題，我們可以明顯感覺到，那真是一千個人眼里有一萬個周杰倫：歌手、熱心網(wǎng)友、奶茶愛好者……

因此，聽到“周杰倫沒把粉絲當回事兒”的說法時，很多快手老鐵的反應是：?。渴俏艺J識的那個動不動分享籃球、魔術(shù)、自拍照的周杰倫嗎？我跟他不要太熟好嗎！

硬糖君將此現(xiàn)象命名為：周杰倫盲點。

究其原因，周杰倫走紅于傳統(tǒng)媒體制霸的時代，被不斷地神化、符號化，一度只留下“亞洲流行天王”的醒目標簽，但這也是刻板標簽。殊不知，在新媒介環(huán)境下，周杰倫早已通過短視頻記錄真實自我，展現(xiàn)出接地氣的很多面——這也正是周杰倫總有話題的關(guān)鍵。

周杰倫新歌的質(zhì)量究竟如何，并不是硬糖君今天想討論的重點，畢竟趣味無爭辯。我們就想說說周杰倫這個人，說說在后浪洶涌的娛樂江湖，他這幾年是如何發(fā)歌不多、熱度不衰、始終是互聯(lián)網(wǎng)流量密碼的。

成為快樂源泉

周杰倫專輯先行曲《最偉大的作品》一經(jīng)上線便火速在全網(wǎng)傳開，所到之處皆是熱搜不斷。定睛一看，你會發(fā)現(xiàn)這潑天熱度背后站著兩撥人。

2000年，周杰倫憑借首張專輯《JAY》嶄露頭角，并迅速開啟自己的黃金時代，成功制霸幾代人的青春。如今，周杰倫發(fā)新歌最先挑逗地肯定是老粉。第一波熱點圍繞作品本身展開，是必然的、不爭的事實。

可這也只是局部特寫。如果我們將鏡頭推遠，會看到還有包括硬糖君在內(nèi)的另外一批人：他們不是周杰倫創(chuàng)作巔峰時期加入的，癡迷的也并非周氏才華，而是周氏幽默。比起周杰倫新歌里有多少藝術(shù)梗，普通路人更關(guān)心“哥請郎朗是為了顯瘦嗎？”

六年時間，只發(fā)過兩首單曲，這要是放在普通歌手身上，必定是糊穿地心早被遺忘。周杰倫有底氣“任性”，是因為他擁有無數(shù)忠誠老粉的同時，也通過各種網(wǎng)絡梗不斷吸引年輕新粉。前者陪他堅守華語樂壇，后者助他征服網(wǎng)絡世界。

這出劇情的起點能追溯到2015年前后。彼時，剛結(jié)婚當?shù)闹芙軅愅蝗蛔兊蒙倥姆簽E，甚至在音綜里嬌羞捂嘴，以#周杰倫小公舉#登上微博熱搜。粉絲順勢自制了一批可愛表情包，以極致反差萌吸引路人使用。數(shù)據(jù)顯示，“周杰倫”的搜索指數(shù)在這個時間節(jié)點飆至峰值。

后面幾年，周董發(fā)胖的話題反復出現(xiàn)，網(wǎng)友扒出這是奶茶惹得禍。周杰倫搞笑回應，“我發(fā)現(xiàn)不看鏡頭比較瘦，但奶茶我還是會喝?！庇谑侵芏锢锿馔舛汲闪四滩璐匀?，簡直是奶茶偶像。

在《最偉大的作品》里，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃周杰倫、郎朗的組合該叫“胖哥倆”。其實，這個梗早在2019年《說好不哭》上線時，我們就給周杰倫、陳信宏用過了！所謂快樂源泉，大概就是舊梗永遠可以翻新，玩一次樂一次。

周杰倫征服互聯(lián)網(wǎng)的劇情，在其官宣獨家進駐快手后達到高潮。這意味著他在內(nèi)陸擁有了唯一一個社交賬號，粉絲和路人不必再通過碎片化的八卦了解偶像近況，真正走進了周杰倫的生活。

相當有意思的是，周杰倫新歌玩魔術(shù)、合作郎朗、致敬莫奈的操作，某些網(wǎng)友看起來相當清奇，但快手老鐵卻見怪不怪。原因無他，實在是老鐵們對周董的日常生活過于熟悉。

在快手，周杰倫早就直播連麥過郎朗，分享過對方彈鋼琴，關(guān)系不要太鐵。而那些故意玩?！芭指鐐z”的朋友，很可能就曾在周董曬“郎朗彈琴”的作品底下，真誠評論“優(yōu)秀的人總會和優(yōu)秀的人在一起”。

哪哪兒都有周杰倫

周杰倫發(fā)布新專輯，八個字背后流淌的是數(shù)億級的流量和曝光，互聯(lián)網(wǎng)大廠們聞到?jīng)]有不說香的。

故而，短視頻、在線音樂、社交產(chǎn)品等等，各家都試圖從這場娛樂盛事里瓜分點話題和流量。就這樣，我們看到先行曲《最偉大的作品》出來后，各大平臺在爭搶首發(fā)、專輯預約、星粉互動一系列運營策略上，各出奇招。

熱鬧是真的，但多數(shù)也都是可預見的。比如說，具有媒體基因的平臺，其廣場效應始終強勁。周杰倫發(fā)新專這事兒真火，我們對應的直觀感受是“上了好多熱搜”啊。

不可否認，這些話題在短時間里，能夠助力創(chuàng)作者迅速打出聲量，但也需要面對一些關(guān)鍵問題：這些話題從何處提??？傳播威力可以持續(xù)多久？

新專輯的內(nèi)容解讀通常是最先、也是最容易發(fā)酵的。不過，這些物料難以持續(xù)取用，成千上萬的網(wǎng)友討論完“《最偉大的作品》致敬經(jīng)典”“周杰倫新歌的藝術(shù)性”等等，后面很難再講出新花樣。

而常規(guī)的社交產(chǎn)品，則能給新專輯的碎片化傳播提供陣地，順道帶火“胖哥倆”“杰倫鴿鴿”的搞笑梗。但這些物料的滲透仍停留在表面，粉絲往往處在旁觀或淺淺參與的位置，無法實現(xiàn)強傳播。

在硬糖君看來，大廠爭搶周杰倫這出戲里，真正精彩且有價值的是各家在互動玩法的比拼。平臺不再讓粉絲局限在刷刷看看，而是將音樂作品、星粉生態(tài)和二創(chuàng)文化融合，使其可以玩、可以聊、可以合拍，總之給所有人提供參與其中的合適姿勢。

快手在這一點上做得相當不錯。先是周杰倫個人快手賬號發(fā)布新歌《最偉大的作品》MV，給老鐵及時端上這道音樂前菜。而后推出粉絲合拍，由周杰倫親自伴奏，激活站內(nèi)用戶的創(chuàng)作熱情。“手工耿邀請周董試駕烤串鋼琴車”的熱點話題，就是從快手火到全網(wǎng)。

如今周杰倫的新專輯已全部發(fā)行，快手仍沒有停下寵粉的腳步，還給廣大用戶準備了獨家直播、神秘驚喜，繼續(xù)帶領(lǐng)網(wǎng)友走近周杰倫，探索專輯創(chuàng)作背后的故事。

如此滿足多屬性用戶的需求，就會制造源源不斷的新話題，并由此產(chǎn)生更多傳播可能性。僅在快手，短短24小時，周杰倫《粉色海洋》首次彈唱播放量就已突破2億，斬獲超500萬的“粉色熒光棒”點贊。《最偉大的作品》單曲MV點贊量也成功突破480萬，數(shù)據(jù)仍在穩(wěn)步增長。

復盤始末，快手推杰倫不只是音樂內(nèi)容的消費，還提供著沉浸的娛樂體驗、自然的社交互動和剛需的情感價值，這無疑是“爭搶周杰倫”過程里最獨特的看點。

何為有效傳播

懷舊其實始終是互聯(lián)網(wǎng)上的熱門主題，尤其在全人類都恨不得讀檔重來的疫情這幾年，這種常見心理已迅速轉(zhuǎn)變成時代情緒。

王心凌、劉畊宏、海清一眾老牌明星走紅短視頻，“你是我的神”“這是能說的嗎”系列老梗被反復挪用。周杰倫在這個節(jié)點發(fā)布新歌，肯定會搭上懷舊潮的順風車，這在“爺青回”“終于等到你”等高頻熱評里都有所體現(xiàn)。

那么問題來了，只憑高濃度的懷舊情緒，就可以制造如此磅礴的聲量、在信息爆炸的時代持續(xù)火上十天半個月，甚至是幾個月嗎？

顯然不能。近期翻紅的那幾位老牌明星，如今熱度已慢慢消散?？梢姡劢z再是努力，基礎(chǔ)盤再是穩(wěn)固，明星也得依靠團隊和平臺系統(tǒng)化的運營，才能真正拉近自己和用戶的距離，完成固粉、圈粉的價值沉淀。

說白了，情緒永遠是最低成本的流量聚合器，但它只有經(jīng)過反復的引爆和強化，才能讓內(nèi)容和觀眾持續(xù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而充分共鳴，展現(xiàn)出遠超預期的傳播威力。

周杰倫發(fā)布新專輯火在快手正得益于情感價值。那套運營組合拳可以激發(fā)粉絲互動熱情，而其中細節(jié)更是讓人心生羈絆、欲罷不能。比如說，快手號召粉絲二創(chuàng)，給予的不只是流量曝光支持，還有被周杰倫批改作業(yè)的寵粉機會。

于是乎，@拉美天后Camila、@V手工~耿、@桑娜_、@朱思思Jessie等快手創(chuàng)作者，第一時間涌進周杰倫評論區(qū)打卡，各自交出姿態(tài)妖嬈的作品。這既可以讓粉絲對明星的愛得以釋放，也助推周杰倫的新歌以二創(chuàng)出圈，輻射至更多受眾。

再說新專輯一經(jīng)上線，周杰倫立馬在個人快手賬號獨家發(fā)布彈唱版《粉色海洋》，說的是“新專輯首唱送給快手朋友”。粉絲驚喜發(fā)現(xiàn)，給這條視頻點贊可以送出粉色應援棒，評論區(qū)迅速成為粉色海洋。偶像唱情歌，粉絲送祝福，在無法相聚線下的疫情時代，這種雙向奔赴極具儀式感和陪伴感。

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